韩国影视产业发展对我国的启示

1、 设计(论文)题目韩国影视产业发展对我国的启示 目录摘要3中文摘要与关键词3韩文摘要与关键词3绪论4本论4韩国影视产业发展的原因分析4我国影视产业发展中存在的问题8韩国影视业的发展对我国影视业发展的启示9参考文献11附录12谢辞20韩国影视产业发展对我国的启示摘要最近几年的时间，韩国影视产业迅猛发展，在很大程度上已经超过传统的产业，成为韩国增长速度和势头最强劲的产业，影视产业的快速发展同时促进了韩国的经济政治文化的发展。我国与韩国作为一衣带水的邻邦，韩国影视业的发展历程对我国来说是一份宝贵的经验。本文在论述韩国影视业迅速发展的原因的同时，也指出了我国现在影视业发展不足的原因，并为我国影视业的发

2、展提供了一些可行性建议和意见。关键词影视经济经济振兴政府扶持. . 一、 绪论随着韩国经济的发展，作为韩国文化产业重要支柱的影视产业得到了充分的发展，并成为推动韩国经济增长的一股强大力量。目前，我国影视产业的发展正处于上升期，但是与韩国相比，发展势头明显有些不足，而且各方面都有相对欠缺的地方。本文通过探究韩国影视产业发展迅猛的原因来分析我国影视业发展中存在的问题与障碍，并再次分析的基础上得出相关结论，希望能为我国影视产业的发展提供一些理论上的指导。本文的本论主要分为三大部分，第一部分分别从政府方面、影视业与其他产业的联系、影视业的营销策略、市场需求、社会各方支持等五个方面来阐述韩国影视产业迅猛

3、发展的原因；第二部分分别从资金（包括社会资金和政府注入资金）方面、影视业与其他产业的联系以及市场营销方面来分析我国影视业发展中存在的问题；第三部分是韩国影视业发展对我国影视业发展的启示，主要从政府扶持、多样化经营、延伸相关产业链、着眼市场需求、注重质量等五个方面来探讨。最后，通过本论的分析得出：我国在影视产业的发展中需要政府在政治上、法律上、机构上、最重要的是资金上的大力支持，相关影视产业也要多样化经营，延伸相关的产业链，并且要着眼于市场需求提高影视剧的质量，只有这样，我国的影视业才能突破上升期的瓶颈，实现质的发展。二、 本论文化产业已被誉为21世纪的“朝阳工业”，成为各国竞相发展的战略性产业

4、和提升国家竞争“软实力”的基础与路径。仅有9.93万平方公里国土，4500万人口的韩国将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，提出“文化立国”方略，制定了文化产业与发展计划，并在管理体制、资金投入、产业布局、人才培养、法规建设和开拓国际市场等方面采取有力措施，目标是使韩国成为世界五大文化强国之一。而作为文化产业重要组成部分的影视产业，在文化产业发展中发挥着重要的带头作用。目前，随着影视产业的迅猛发展，其在经济发展中的作用和地位越来越明显。可以说，影视产业已经成为经济发展新的增长点，极大的推动了韩国现代国民经济的发展。从1998年以来，韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升，到2009

5、 年其国产电影占有率已达到63.3%，是世界上仅有的三个国产电影市场占有率超过50%的国家之一。从1999 年到2009 年，韩国的电影观众增加了一倍以上，从5018 万上升到1.50 亿。2010年1 月去电影院看电影的观众人数创历史最高纪录，本国电影市场占有率达到近80%。与此同时，韩国影视出口额也是大幅度激增，“韩流”鼎盛时期的2005 年，韩国电视剧出口额达到1.162 万美元，20062010年平均增长率为89.7%；电影出口额7 599 万美元。影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业胡璐：韩国影视产业振兴的经济学分析基于波特的“钻石模型”的思考，载产业经济2009年

6、第4期（下），第96-97页。（一）韩国影视产业发展的原因分析1、政府的大力支持影视业作为文化产业的分支，其发展离不开政府的支持，政府对影视产业的支持和认可，是影视产业发展的重要保障。为优化影视产业的发展环境，韩国政府从政策、资金、法律、机构、人才等方面促进和支持影视产业，为影视产业的发展作出了很大的努力。（1） 在法律和机构方面，韩国政府制定相关法律，成立专门机构早在20 世纪末，韩国政府就通过了文化产业振兴基本法（1999 年2 月8 日），将文化事业做为21 世纪创造高附加值的重点发展产业，为文化产业发展制订中长期计划和目标，并设立韩国放送（广播电视）影像产业振兴院（2001），文化产业

7、发展委员会等机构，制定切实可行的产业发展政策并有效指导和支援韩国影视产业的健康成长和发展。几年来，这些机构为韩国文化产业的快速发展起到孵化、催生和推动的作用。（2） 在资金方面，韩国政府投入大规模财力支持影视产业发展为了发展影视产业，政府在政府年度预算方面加大了影视产业预算，并设立了“文化产业基金”（1997），为新创的影视文化企业贷款。文化事业财政预算2000年首次突破国家总预算的1，2001年又上调9.1，进入“1兆韩元时代”。2002年通过国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资文化产业事业费5000亿韩元，为文化创作和基础设施建设、营销和出口、人才培养，分别投入1700亿、1870亿和1

8、430亿韩元宋魁等：文化对韩国经济发展的影响，载学习与探讨，2005年6期，第54页。与此同时，韩国还设立文艺振兴基金、信息化促进基金、广播发展基金、电影振兴基金、出版基金等多种专项基金，运作“文化产业专门投资组合”，来促进韩国影视业的发展。实践证明这种以动员社会资金为主，官民共同融投资的运作方式可以迅速的收集到相关资金。（3）在税收方面，韩国政府实行优惠的税收政策韩国政府为了促进本国影视业的发展，1955 年，对国内所有电影制片商都实施免税政策。时至今日韩国国内各种各样的税收优惠还在从不同的方面保证和促进韩国影视产业的发展。并且韩国政府鼓励像三星、大宇、现代这样的大财团进入电影界，并且在税收

9、方面实行减税甚至免税。（4）在政策方面，韩国政府在国内实施电影配额制韩国政府为了保护本国的影视产业，在政策上实行电影配额制，即规定义务上映日。根据韩国电影振兴法执行令，韩国电影院每年至少播放146 天国产影片（2006 年缩小为73 日），电视台播放国产影片也必须保证达到25%。虽然在此期间美国政府一直游说韩国政府取消配额制，韩国政府内部相关人员也对这一政策持有不同的意见，但这一制度在美国好莱坞电影的强烈冲击下有效地保护了韩国的本国影视业。2、影视产业与其他产业的相互促进、相互支持（1）影视业的发展不可能是孤立发展的，韩国影视产业的振兴是和韩国整个文化产业的发展密不可分的。自1998 年韩国政

10、府提出“文化立国”以来，该国的影视、动漫和游戏等文化产业均取得了很大的发展，且形成了相互促进、良性互动的产业链条。韩国文化观光部在2005年公布的2004 年韩国文化产业白皮书，涵盖韩国出版、音乐、游戏、电影等10 个领域的文化产业市场销售额为44 万亿韩元（按当年汇率，折合370 亿美元），占当年韩国gdp 的6%资料原载于金银河：韩国文化产业在中国市场传播的探究以韩剧大长今为分析对象，对外经贸大学，2006年第2期，第23-24页。由此可见，影视产业已经成为韩国文化产业的主导产业，并发展成一个独立完整的产业和韩国经济新的增长点。（2）韩国影视产业与韩国服饰、餐饮、化妆品、电子产品和旅游等产

11、业在发展中相互联系，发展了一个相互影响和带动的循环体系，形成了一个不可分割紧密相连的商业链条。一方面，韩国影视产业的成功发展促进了全国化妆品、饮食、医疗整容、日用品等工业的发展，并且带动了旅游业的蓬勃发展。另一方面，这些产业的对影视产业的发展也有能动的反作用，这些产业的发展同时也推动了韩国影视产业的增长。“韩流”使世人对韩国、韩语、韩国商品、韩国料理、韩国服饰乃至去韩国旅游产生了浓厚的兴趣。韩国的国际上的地位和形象得到了迅速的提升，这也使韩剧走出国门的道路更加顺畅。3、韩国政府和民间的市场营销战略（1）韩国政府在2007年专门召开国务会议，根据“韩流”发展现状制定针对不同国家和地区的推进策略，

12、将“韩流”市场分为深化、扩散和潜在三个等级，目标分别为中国和日本地区、东南亚地区、中东和中南美地区，分阶段推进。从有着文化和地域贴近的地域（如中国和日本）开始开发，到逐步打开下一个市场，这三个市场之间都存在着“环环相扣”的联系。（2）韩国政府与民间的国际市场营销观念和先进的营销手段。在韩国，文化市场微观主体的市场观念比较发达，许多影视公司很注重国际市场营销。韩剧大众流行文化机制，全球化的市场，明星制度、经纪人制度，产生了跨国界的文化吸附力。无论是韩国影视作品，还是“韩流”明星，十分注重包装策划、甚至虚饰美化，在公众面前表现出健康积极向上的形象。韩国影视作品，从制作到拍摄，再到包装、后期的宣传、

13、推介和销售，是一套完整的亚洲版好莱坞模式。此外，釜山国际电影节等三大电影节也成为韩国向世界宣传和推广本土电影的平台。先进的营销手段少不了畅通的营销渠道，韩国文化产业振兴院在境外设立了办事处，目前已有中国、日本、美国和欧洲四个办事处，用以加强市场调研和开发，正是这样完善的中介机制和完整的海外销售渠道推动了韩国影视产品的出口。4、韩国的影视业积极迎合了市场需求（1）在国内，抓住国人需求，渗透国内市场。目前，世界范围内只有三个国家的国产电影市场占有率超过50%，而韩国是其中之一，而且韩国电视剧在国内也广受欢迎，这就大大鼓舞了韩剧的导演和相关制作人的信心和士气，能够不断地创造出韩国人自己眼中优秀的影视

14、作品。民族的就是世界的，正是由于有了国人的认可，国内市场的大力支持，韩剧才有了底气走向世界去征服海外市场。（2）巧妙的“东方”策略最早在论文中提到“东方策略”的是中国传媒大学博士研究生张国涛，他认为在西方观众眼里，东方是愚昧落后的、不开化的、不文明的象征，改变这种印象并通过视听语言将东方呈现于荧屏之上，要通过多种手段共同去实现。韩剧的手段很多，如“去意识形态化”，将民族、国家、时代、社会都放在背景层次，重点描写那些家庭、婚姻、恋爱、事业之中的挚爱真情、伦理美德等，避免出现浓厚的意识形态色彩；即使是古装历史剧，韩剧都绝对少不了偶像明星，俊男靓女，绝对养眼；韩剧强调以人为本，以故事为本，在情节设计

15、上，细节处理精心到位；在风格上注重走或温馨、或悲情的路线。参见张国涛本土生产与国际传播试析韩剧的生产机制与传播策略，载南方电视学刊（网页版）。，迎合了东亚、东南亚观众的需求。韩剧的巧妙之处在于，它没有过分强调自己的民族身份、国别身份和意识形态特征，而是在尊重民族文化自主性的基础上，更强调将整个东方文化作为其文化背景和题材资源，使有着文化同源的东亚、东南亚国家的观众可以感受到传统的儒家文化、家庭观念和协作意识与新生活观念的冲撞，在亚洲观众心中引起共鸣从而牢牢抓住观众的心。韩剧的“东方”策略非常有效，直接的成果有两个，一是以最快的速度获得了东方文化范围内的东亚、东南亚各国的高度认同与青睐。二是以最

16、强的力度抵制了以欧美娱乐节目为代表的西方文化的进入。韩国敢于向日本敞开电视进出口的大门就证明了这一点。5、韩国国内社会各方支持（1）多渠道的资金支持和融资手段。韩国电影电视的资金支持主要来自韩国政府和一些大企业。一方面，韩国政府每年拿出相当于人民币4 500 万的资金重点支持20 部电影的拍摄，另外还设立电影辅助金制度，该项资金是政府交给电影振兴委员会分配的用于辅助电影的资金，其辅助的对象多为电影学院的学生和进行独立电影制作的导演，用以进行实验短片、纪录片和艺术独立电影的制作，最高可申请4 亿韩元或者制作费30%的辅助金，主要目的是增加年轻的电影人成长学习的机会。一般商业电影则无辅助金可拿，但

17、可以申请无息或者低利率融资贷款的方式“借”钱。另一方面，韩国的大企业，如三星、现代等韩国企业也投入资金支持国产电影兰金华，我国影视产业发展问题研究，载于福建师范大学2007年第一期，43-44页。在政府的倡导下，三星、lg、现代等大企业集团纷纷参与影院建设，新型复合影院连锁网已初具规模。（2）韩国高新技术特别是因特网的发展与发达，给韩国影视产品的宣传和传播，提供了质优价廉的服务。在中国用中文可以登录到很多韩国网站，在网上可以看到韩国影视剧的中文信息，可以免费下载个人所需的韩国音乐、影视剧介绍和宣传片。这些为韩剧的传播提供了更为便捷的渠道。（3）韩国有一批专业化水平极高的影视专业人才和专业公司。

18、经过多年的努力，韩国影视业培养了一大批优秀的人才。许多电影人赴海外学习深造，带回了先进的电影理念和拍摄技术。与此同时，韩国国内的教育水平也不断提高。目前，在韩国，几乎每所大学都设有与影视相关的院系，且拥有50 多所电影院校，入学门槛普遍高于普通高校。影视生产方面，分工协作机制合理规范，相对成熟，一些影视片的制作，由专业的演员公司、化妆公司、灯光公司、拍摄公司、有实力的编剧和导演等关联公司和人员参与，各司其职，在各自的行规下很敬业地工作。可以说，离开这些专业化的公司和人才是生产不出高水平高质量的影视作品的。此时，我国的影视业也随着经济的发展、人民生活水平的提高以及大众传媒技术的发展也正在以前所未

19、有的势态前进着，但是与韩国相比，我国的影视业在发展中存在多种多样限制其发展的问题与障碍。（二）、我国影视产业发展中存在的问题我国的电影产业经过长期发展, 有成绩, 但是随着国内外竞争的激烈化, 仍然存在制约其发展的不足之处。目前我国电影产业存在的问题主要有:1、 影视业的发展需要强大的资金支持，而我国影视业的融资金额有限我国电影业主要以股本融资为主, 融资金额有限; 大部分国有中小电影制作公司依赖国家电影相关基金资助。股本融资是投资者出资制作电影, 投资者来自于各行各业, 在认为电影有利可图时, 才涉足电影业。投资者聘请可以为影片获取利润的电影创作和经营管理人员, 负责监制、导演、发行影片。聘

20、用人员不承担投资经营风险, 影片的投资者对影片的投资经营风险负责、并享有影片的利润。在中国每年都有来自其他行业的投资者进入电影业, 这种以独立投资者和联合投资者作为电影制作提供资金的主要渠道, 不仅使投资者承担更多的风险, 而且使电影很难兼容艺术性与商业性。自1991年起, 国家为进一步发展国产电影而设立了以下基金: 国家电影专项基金、影视互济资金、中外影片互济基金、国家的专款补助资金等, 据统计百度文库：关于印发国家电影专项资金资助城市影院改造办法的通知。, 国家每年资助电影的资金总额达1 亿多元, 但享受资助资金的电影却不是票房最好的电影, 资助基金也就成了国有制作单位的救济金, 没能达到

21、促进我国电影事业发展的目标。2、影视业不可能脱离其他产业孤立发展的，我国影视业与其他产业联系不紧密，营销发展不完善我国的影视业在迅速发展的同时，产生的影响很大程度上局限于影视业内部，对于其他的文化产业部门，影视业的带动作用不是很明显。没有形成相互促进、相互依赖的产业链条。影视业的发展，电影电视剧所产生的其他附加价值不大，在很大程度上影视业的发展较为闭塞，其产生的影响也相对较小。因此，也没有像韩国形成“韩流”那样形成一股强大的“中国流”。同样我国电影产业的营销发展不完全, 大部分影片都终结于影院或电影频道。在我国, 影片的前期宣传铺天盖地, 首映备受关注, 首映过后, 各类盗版视频、光碟迅速出现

22、, 使得付费频道、正版光碟销售困难。再加上电影制作差强人意, 源于电影的副产品难以产生,从而使国产影片的商业收入绝大部分来源为票房收入。此外, 明星也是影视业发展的关键, 明星对相关影视剧的号召力, 特别是习惯于某类型角色扮演的明星的号召力远远超过于影视剧本身, 一部影视剧的成功与否很大依赖于明星的表演能力。而近年，我国的众多明星多为半路出家，大多没有接受过正规合格的影视训练，所以在演技方面就有些差强人意。并且，在我国只有极少数明星可以代表我国影视业的国际形象。以上通过分析韩国影视业迅速发展的原因，与我国影视业发展存在的问题与障碍，我国作为韩国的第一大邻国，与韩国有着一衣带水的渊源，韩国的影视

23、业在其发展过程中积累了大量经验，我国影视业的发展可以参考韩国影视业发展的经验使我国的影视业在发展过程中少走弯路，实现又好又快发展。（三）韩国影视业的发展对我国影视业发展的启示1、经济是基础，政策是保障。影视业的发展需要政府的大力支持。政府支持是相关影视产业健康有序发展的基本前提和保障，韩国政府为大力支持文化产业特别是影视业在2001年成立了文化产业振兴院，并且每年由该院拨款高达5000万美元资助相关文化产业的发展，并且相继完善了一系列相关的法律法规（如著作权法、影像振兴基本法）。与此同时，韩国政府还大力支持影视业的海外传播，为影视业的海外推广发挥的巨大的推动作用，比如韩国政府成立相关的影音分支

24、公司，将韩文影视剧翻译成各国语言，并对翻译和制作费用几乎给予全额补助，由韩国政府出资购买优秀历史剧版权向海外推广。随着我国经济的高速发展，我国影视业已经其他相关产业已粗具规模，从最初的投资制作到后期的交易播出，各个环节的市场参与主体越来越多，尤其是制作环节有社会各方力量的介入和大量民营资金的注入，极大地推动了我国影视业的发展。尤其是2010年，国家广播电视总局颁布了关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定国家广播电影电视总局官方网站取消了一般原有题材剧目的立项审批，这一举措无疑将进一步无疑将激发影视剧的创作热情，推动影视产业的大力发展。2、 影视业的发展要实现多样化经营，并促使相关产业链

25、向更深更广的方向发展。从韩国影视业的巨大的成功，我们不难看到影视业的突出特点是对有效需求持续激发对影视业这一突出特点的总结来源于中国传媒大学电视与新闻学院徐展：韩剧十年，别样的浪漫兼谈多国产剧发展的启示，载于东南传媒，2009年第1期（总第53期），73-76页。一部韩剧在取得巨大成功得到观众认可之后，会迅速被商业整合包装，进而更大程度的开发下游产业链，韩国政府更是借影视剧的成功掀起一股韩国旅游的热潮，根据影视剧催生出的品牌价值不可估量。中国目前的影视剧市场，出品、包装、发行各个环节尚未形成有机链条，往往是各自为营，市场推广效果不佳，即使出现高收视率的影视剧，大多制作机构并没有以清醒的市场意识去及时开发所带来的下游衍生产品以及其他商机，影视剧产业亟待更加成熟的商业化运作。3、市场需求决定市场供给，影视业发展要着眼市场需求，坚持以质量取胜造成影视剧市场供大于求的困境，一是产业发展不合理，二是缺乏市场整体规划。从韩剧的产业化流程看，以播出平台为中心的产业结构模式是其突出的特色，采取制播合一与委托制造相结合的方式，优点是产业价值链直接实现了线性贯通，