汽车模特大赛活动方案

1、目录索引第一部分项目介绍第二部分项目构成第三部分赛事介绍第四部分宣传计划第五部分赞助回报第一部分：项目介绍、 前言我国加入 WTO后，汽车工业迅猛发展。从统计数字表明，我国已迈进世界汽车生产大 国、汽车消费大国的行列。如今，在我国私家车正逐步成为一种时尚， 名牌车已成为事业成 功者的追求。与此同时，我国汽车工业也毫不例外地面临国际激烈竞争的挑战。因而，当今的汽车 生产厂家， 在千方百计吸收、 消化国外先进生产技术的同时， 十分注重把汽车文化与我国民 族汽车工业紧密地结合起来， 追求人性化的设计理念， 尽最大努力使汽车与人达到和谐统一； 汽车销售商十分注重运用汽车模特去演绎汽车文化，力求不断地加

2、深消费者对汽车的理解， 增添对汽车的浓厚兴趣和拥有汽车的强烈欲望。 使“香车美女” 成为既是汽车促销的一种手 段，更是人们追求现代美的一种享受。 他们以此进一步拉动和活跃市场， 促使我国汽车工业 朝着世界一流水平发展。本次大赛的宗旨是：力荐新车名品，培养新秀名模，演绎汽车文化，铸造汽车工业辉煌。就在我国汽车工业与国际接轨，需要培养、造就一支高素质汽车模特队伍的时刻，中 国演出家协会决定举办“首届全国汽车模特大赛” ，力荐新车名品，培养新秀名模，弘扬汽 车文化，提升汽车品牌美誉度， 最终达到与国外名优汽车品牌相抗衡。 这也是顺应潮流，引 导潮流。因而大赛的消息一传开， 就得到从国家到地方各级主流

3、媒体的高度关注和鼎力支持， 就受到经济界、文化界、艺术界专家、学者的肯定，就被汽车生产厂家、销售商和广告、模 特人士的高度赞誉。本次大赛将在全国省、直辖市、自治区围设立10 个以上分赛区，接纳数以万计的男、女青年参赛，是首次在全国围举办的汽车模特大赛，不仅规模大， 而且专业化水准高。 它将 是我国模特界的一次盛会， 也是无悔青春与名企名车的一次美好约会。 它将为中国汽车行业 选拔、培养一批 “才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人才。它将为中国汽车工业走向世界作应有的贡献。 “首届全国汽车模特大赛”一定会成为中国模特行业的一朵奇葩！二、大赛组织 大赛组织机构：大赛主办单位：文化部中国演出家协会

4、主赞助机构（待定）大赛合作单位：南方日报报业集团新华社分社南方电视台凤凰卫视中文台新浪网时尚座驾概念 98 模特有限责任公司吉米专业彩妆学院人之初杂志社共鸣杂志社春之风策划顾问大赛支持单位：演出行业协会汽车工业行业协会市服装行业协会企业评价协会大赛承办单位：极限思维广告大赛总决赛地点：市、大赛组委会名誉主任：忠德（全国政协常委、原文化部部长）开枝（市政协主席）主 任：自刚（中国演出家协会常务副主席）副 主 任： XXX（中国演出家协会副主席）XXX（中国演出家协会副主席）XXX（中国演出家协会副主席）朱克宁（中国演出家协会副主席兼秘书长） 蓉宾（原市副市长、市服装行业协会会长） 志伟（省汽车行

5、业协会会长）XXX（省演出协会会长）XXX（大赛主赞助商法人代表）执行主任：朱克宁（兼）秘 书 长：费书生（极限思维广告总经理） 副秘书长：燕（中国演出家协会副秘书长）颖（极限思维广告副总经理） 佚芳（南方日报报业集团资深记者） 智（极限思维广告副总经理） 组委会成员：各分赛区主任、执行主任（待定） 大赛总策划：费书生大赛艺术总监：逸飞（中国著名艺术家） 大赛形象设计总监：吉米（中国著名造型师） 大赛评判长：娟红（世界著名模特） 大赛评委：由影视学者教授，著名导演、演员，舞蹈、美容、广告名人，汽车企 业专家组成。三、大赛流程 1、分赛区组织阶段时间： 2004年 4 月 15日至 6 月底 容

6、：各分赛区办理有关比赛的手续，发表公告，召开新闻发布会，接受选手报名等。2、分赛区比赛阶段时间： 2004 年 7 月 1 日至 9 月底容：各分赛区进行初赛、复赛、半决赛、决赛，选出男子组和女子组获奖选手各前 3 名（冠、亚、季军）和获单项奖拔尖的选手2 名，参加全国总决赛。3、总决赛集训阶段时间： 2004 年 10 月 1 日至 11 月底容：对选手进行汽车模特专业培训，外景拍摄，选手参加与大赛有关的系列活动等。全国总决赛阶段时间： 2004 年 12 月容：选手进行总决赛、参加义演，举办签约仪式等。四、 参赛选手条件 参赛选手须为中国的合法公民（包手港、澳、台及海外华人） ，遵守中国法

7、律，无不良 记录。年龄在 35 周岁以下，女选手身高 1.60 米、男选手身高 1.75 米以上，身体健康，能 适应紧的培训和完成比赛任务的男女青年以及非主办机构的在职艺员。五、 奖项、奖品设置 本次大赛设男子组和女子组冠、亚、季军各一名，设单项奖 10 名；冠军奖品：奖金 2.5 万元人民币、轿车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或 企业形象代言人合约一份。亚军奖品：奖金 1.5 万元人民币、家用轿车、一辆奖杯一座、获奖证书一本、影视合 约或企业形象代言人合约一份。季军奖品：奖金人民币 10000 元、价值 3 万元的礼品一份、奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或企业形象代言人合约一份。单

8、项奖：奖金 8 千元人民币、奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或企业形象代言人 合约一份。有关大赛的详情见“首届全国汽车模特大赛推介全案” 、“首届全国汽车模特大赛会务 全案”。第二部分：项目构成一、主赛事 首届全国汽车模特大赛 2004CNAM 2004二、主题活动 1. CNAM 2004 参赛选手网络评选赛2. CNAM 2004 汽车交易博览会评选活动3. CNAM 2004 十佳选手彩屏、短信评选赛4. CNAM 2004 人与车文化摄影大赛5. CNAM 2004 著名汽车城销售实习6. CNAM 2004 十一黄金周自驾旅游短片拍摄影大赛7. CNAM 2004 高尚生活社区香车美

9、女迷你巡回秀8. CNAM 2004 大型户外广场女性试驾车活动日9. CNAM 2004 个性模特与改装汽车展览活动日10. CNAM 2004 美化羊城，汽车模特车队清除垃圾贴活动 各主题活动独立运作。 由大会主委会在全国围进行 , 各分赛区不单独运做。 分项活动属于活动补充部分， 并为单独招商项目， 总冠位有享有活动总冠 名的权利，但不排除其他分项活动冠名商。三、 总决赛颁奖晚会 颁奖晚会上， 将邀请各界名流， 搭建丰富的宣传和展出平台， 同时献上精彩的模特决赛演出。 颁奖晚会拟定在体育馆进行。颁奖晚会，南方电视台、凤凰卫视、录播。四、 汽车全国分赛区巡演 &巡展1、赞助商汽车，从出发，

10、全国十个分赛区环游活动2、邀请全国知名模特参加巡游演出3、活动结合 1-2 项主题活动进行，活动容以当地市场状况挑选4、环游活动的当地电视媒体专题报道，当地报纸、网络媒体跟踪报道。5、在当地与政府、经销商开展公关联谊活动5 项活动同时展开。全国十个分赛区环游， 十佳、 十优选手巡演活动、 针对当地市场的主题活动在 分赛区开展，拟在、等城市举办巡回展览。五、 媒体展播 大赛结束后， 大赛电视决赛录像，精选获奖作品、部分参赛作品、 部分大师作品，以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第三部分：赛事介绍一、 大赛组成 CNAM 2004分赛区初赛、半决赛” ，“总赛区预、决赛

11、” ，“主题活动”三大部分组成二、各赛事介绍 分赛区初赛、半决赛：分赛区地区全国 10 个赛区，、。分赛区比赛各分赛区进行比赛，经过初赛、复赛、半决赛、决赛，最终选派 选手参加全国总决赛。分赛区活动项目 容由分赛区根据当地情况具体执行，主要容包括 a: 报名广告宣传 阶段， b: 选手公开见面， c: 新闻软性报道， d: 比赛当地主流电视 台直播或录播总赛区预赛、决赛：大赛决赛暨颁奖晚会。邀请大陆和港台巨星到会，与国外著名模特到场，同时邀请影视 知名导演、名角、著名企业家到场作为评委。颁奖是高潮，将受 到国无数媒体的关注，现场将进行分项活动颁奖等活动。颁奖晚会在体育馆进行，以大型车展和大型晚

12、会相结合的形式进 行。前期新闻软性报道。选手培训期间针对汽车容特别培训软性报道一次，参加公益活动 一次，参加当地汽车城做销售小姐活动一次等等。活动现场报道凤凰卫视，卫视，录播，并前期 15 秒广告宣传片 15次。新浪网，网络现场直播报道。后期报道在全国大众新闻媒体，决赛名次及花絮报道主题活动（ 10 项主题活动）CNAM2004参赛选手网络评选赛选手照片在活动官方刊登，接受社会评选。CNAM2004汽车交易博览会评选活动进入决赛选手义务参加大型汽车交易博览会，接受媒体、汽车厂 商、广大市民审阅。CNAM2004十佳选手手机彩屏、短信评选赛影通过 SP商“空中网“建立本次活动空中平台，彩信选手，

13、短信评 选。CNAM2004人与车文化摄影大赛对历年，或者本次最具影响力关于“人与车文化摄影”专项奖评 选，广泛收集评选作品，通过和分赛区展览推广，印刷年历，台 历。CNAM2004著 名汽车城销售实习什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。CNAM2004十 一黄金周自驾旅游 DV短片拍摄大赛针对各汽车品牌的俱乐部，一方面是俱乐部活动，另一方面， 模特的陪同出游是新闻追捧点。活动以参与者自拍 DV，作为大赛花絮评比。CNAM2004 高尚生活社区香车美女迷你秀汽车销售在楼盘进行，不是先列，模特的出场助威就更有新闻 点，和大众关注度。CNAM2004女 性试驾车活动女性消费汽车

14、是现在的新潮流，专门的为女性试驾活动在成功 划分市场。CNAM2004个 性男女与改装汽车展览活动改装汽车是年轻一代对汽车的渴望，模特的个性展示与改装汽 车的共同展示，带动一股个性潮流的出现。CNAM2004美 化，汽车模特车队清除垃圾贴活动公益活动倍受政府和群众爱戴，由各地而来的模特组织成为几 个清洁的车队，在城市清除垃圾贴物。2004 年是创建国家环境卫生城市冲刺年，大赛活动与政府的活动 结合，整合推动大赛活动。第四部分：宣传计划硬性广告：、 合办媒体大赛全程跟踪报道、其他媒体电视：中央电视台 3套/卫视/卫视/电视台/凤凰卫视 /卫视每台不少于 30 次广告播放，黄金时间占 60%广播：

15、中国国际广播电台 / 交通台 / 电台珠江台 / 娱乐台 / 广播电台 每台不少于 50 次广告播放，黄金时间占 60%报刊：青年报 /娱乐信报 /南方都市报 /羊城晚报 / 新民晚报 /日报 /羊城晚报 /汽车报 /日报日报 /晚报、辽晚报 /晨报/日报/楚天都市报 / /晨报/日报/日报/ /广西日报 / 日报/晚报/燕都市报 /扬子晚报 / 时报/三都市报 /晚报 / 日报 / 三湘都市报 /晚报/日报每家报纸不少于 1 次广告播放，广告篇幅不小于 1/4 版杂志：时尚座驾/共鸣/车王/销售与市场 /汽车时代杂志 /南风窗 /人之初 /当代经理人 / 环球企业家每杂志不少于 1 次广告播

16、放，广告篇幅不小于 1/4 版网络：媒体名称地址新浪搜狐.sohu.网易.163./TOM21CNgame.21cn./户外：地铁广告灯箱 /公交车站广告 /户外大型广告牌 /路灯广告 /彩色海报软性宣传新闻传播文字不少于 60 万字报刊杂志/ 新民晚报 / 文汇报 / 日报 / 羊城晚报 / 汽车报 / 申江服务导报 / 解放日报 / 文汇报今晚 报/每日新报 /日报日报 /晚报、辽晚报 /晨报/日报/日报/楚天都市报 /长江日报 /日 报 / 晨报 / 日报 / 晚报 / 日报 / 春城晚报 / 滇池晨报 / 广西日报 / 南国早报 / 南国今报 / 日 报/经济报 /法制报/马日报/日报

17、/日报/晚报/商报/都市报 /燕都市报 /燕晚报 /扬子 晚报/日报/金陵晚报 /齐鲁晚报 /时报/日报/华商报 /三都市报 /晚报/日报/晚报/海 峡都市报 /日报/晚报/三湘都市报 /大河报 /晚报/日报/日报/晨报/晚报 广播电台sohu/sina/163/263/21cn/tom/ 千龙新闻网 / 中国网 / 中华网 / 新华网 / 人民网 广播、电电视台中央人民广播电台电台珠江台 电台交通台 中央电视台卫视凤凰卫视电视台中国教育电视台中国旅游卫视卫视卫视新闻发布会各大媒体、主办方领导、承办方领导、冠名赞助企业代表、参展商代表、动漫界专 业人士出席，时间定于 4 月 18 日晚上。其他

18、推广制作特色海报，在汽车销售城、社区街道及各类相关娱乐场所贴。通过赞助商销售渠道贴。专题片 大赛会前后播放，收录大赛组织结构、赞助单位、社会舆论、人气指数、活动容等 各类资讯。新闻发布会 各大媒体、主办方领导、承办方领导、冠名赞助企业代表、参展商代表、等专业人 士出席。邀请全国各大媒体参加， 赞助单位领导列席并讲话， 由主办方领导介绍展会筹备情 况。时间定于 4月 18 日晚上。会刊收录所有参展商的介绍及相关资料 详情请见本次大赛官方： carmodel.报名事宜请见： carmodel.第四部分：赞助回报一、 合作伙伴权益回报条件 赞助金额： 600 万人民币第一部分 首届全国汽车模特大赛（

19、 2004）资源回报一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛（ 2004）合作伙伴 *首届全国汽车模特大赛（ 2004）组委会名誉委员 *首届全国汽车模特大赛（ 2004）名誉副主任 *二、企业使用车模大赛无形资产权益1、首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）指定产品 获取“首届全国汽车模特大赛（ 2004）指定产品”之称谓。 在约定行业享有排他权。2、首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）徽记合作伙伴获准在 VI 规运用围中，有权将企业标志与首届全国汽车模 特大赛 （2004）徽记并用， 形成组合徽记， 经过首届全国汽车模特大 赛（ 2004）组委会确认后使用。上述首届全国汽车模特大赛（ 2004）荣

20、誉、首届全国汽车模特大赛2004）指定产品、 首届全国汽车模特大赛（ 2004）徽记等专用权由首届全国汽车模特大赛 （ 2004）组委会授予， 可以按照首届全国汽车模特大赛 （ 2004）徽记有关规定， 运用或出现在媒体宣传、 指定产品、 包装和场合：在媒体上以广告、软文等形式进行宣传。在指定产品及外包装上使用。在期举办指定产品的各种或营销活动、市场推广活动中使用。3、合作伙伴获准可任选一名获奖选手担任企业形象代言人，任期一年 （只含硬照部分）。4、合作伙伴可任选 3 名选手拍摄企业年历、台历。5、合作伙伴获准一次可任选 8-10 名选手进行企业新车推介或车展促销，期间发 生的选手食宿、交通费

21、由企业负担。三、冠名权收益1、此次大赛由赞助单位冠名为“ XX 杯首届全国汽车模特大赛（ 2004）”或 XXX “首届全国汽车模特大赛（ 2004）”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此 定名。2、享有此次大赛总决赛及颁奖晚会冠名权。冠名权为“ XX 杯首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）总决赛及颁奖晚会”或“XXX首届全国汽车模特大赛（ 2004）总决赛颁奖晚会”享有庆功会冠名权。冠名为“XX 杯首届全国汽车模特大赛（ 2004）庆功会”或“ XXX首届全国汽车模特大赛（ 2004 ） 庆功会”。3、冠名的广告权益冠位可享有下列广告权益：1）、主席台横幅；2）、领奖台：基座标明合作伙伴LOGO

22、；3）、现场广播：赛事开始前祝贺性广告；的合作伙伴名称4）、场地地面：在场地醒目位置，如发奖台前地面、赛场地幔广告等，制作具视觉效果 （电视直播或录播时颜色和字体清晰可见）或 LOGO；5）、赛事秩序册全彩插页广告 2 页；6）、在所冠名赛场中拥有广告板 4 块；7）、请合作伙伴企业领导为所获奖选手颁奖；8）、门票广告四、广告收益1、场地广告1）、首届全国汽车模特大赛（ 2004）现场广告广告板一块2）、赛场广告a、场广告首届全国汽车模特大赛（ 2004）比赛场馆设立合作伙伴广告专区。b、场外广告 在比赛场馆外的主要入口显要位置设立合作伙伴广告专区，设置汽 球、拱门、道旗或挂幅广告。2、新闻发

23、布会背景板广告首届全国汽车模特大赛（ 2004）组委会将在重要新闻发布会的主席台新 闻背景板上设置合作伙伴LOGO广告专区，按照赞助金额的多少或时间的先后确定广告位置（下同） 。3、门票广告首届全国汽车模特大赛专区。（2004）将在所有门票上设置合作伙伴LOGO广告4、证件广告首届全国汽车模特大赛（2004）将在所有证件上设置合作伙伴LOGO广告专区。5、首届全国汽车模特大赛（2004）总秩序册、宣传册插页广告各1 页。五、VIP 招待计划1、贵宾席位合作伙伴可获赠首届全国汽车模特大赛（2004）重要庆典活动的贵宾席位， 安排现场主席台位置 1 人。2、贵宾证件 可获赠组委会的贵宾证件 1。3

24、、贵宾门票 可获得总决赛及颁奖晚会一类门票2；可获得二类门票 300；4、食宿合作伙伴领导 1 人出席大赛总决赛及颁奖晚会，提供五星级宾馆商务单间一 间；比赛期间，提供四星级宾馆商务单间一间； 合作伙伴领导人参与颁奖，由组委会统一安排食宿。5、交通 合作伙伴领导人出席大赛重要活动，首届全国汽车模特大赛（2004）组委会提供交能工具或通行证。6、首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）礼品 合作伙伴领导及相关代表可获得首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）礼品。第二部分 主题活动回报合作伙伴可优先选择赞助与本次大赛有关的主题活动主题活动列表见附表一 建议合作伙伴冠名赞助“汽车十大赛区巡游活动”和“珠三

25、角高尚社区香车美女迷 你巡回秀”。第三部分 媒体宣传回报、新闻发布会1、单独举办“首届全国汽车模特大赛（2004）合作伙伴签约仪式暨新闻发布会”（时间、地点、会所由双方另行商议会所级别为五星级） ；2、主办地或首届全国汽车模特大赛（2004）组委会领导出席，授予“首届全国汽车模特大赛（ 2004）合作伙伴“称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请在主办地的各类媒体至少20 家出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传载体：日报（ 1500 字左右）新浪（ 1500 字左右）时尚坐驾 （ 1500 字左右）南方电视台（ 3-5 分钟）凤凰卫视（ 2 分钟）三、媒体

26、广告一、电视媒体1、凤凰卫视合作伙伴可获得大赛赛事期间（按 16 天计算） 15秒广告共 96 次，平均 1 天播出 6次，白天 3次（6：0018：00）晚上 3次（ 18：00 至节目结束） 。2、南方电视台合作伙伴可获得首届全国汽车模特大赛（2004）赛事期间（按 16 天计算）15 秒广告共 96 次，平均 1 天播出 6 次，其中 2 次将安排在黄金时间段 （18： 5022： 00）。二、平面媒体1、首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）会刊合作伙伴可获得首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）会刊（与相关报社联办）标准通栏广告则（ 7cmx23.3 ），其中至少 4由为彩版广告。2、合

27、作伙伴获得日报汽车杂志的宣传位置。3、日报通栏 合作伙伴可获得日报彩色通栏 10 则。三、门户 我们选择有代表性的新浪网，以标准通栏（450X105）的形式，安排 20 天连续刊登合作伙伴的广告，广告的具体容由合作伙伴确定。四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效应 通过各电视、网络、报纸等媒体对首届全国汽车模特大赛（2004）赛事的转播、报道所体现的广告价值。第四部分 行业收益回报一、利用大赛的宣传促进产品销售收益二、赛场销售专区零售选择最具影响力的赛场调协合作伙伴销售专区。三、通过提升品牌形象提高品牌价值其他： 合作伙伴回报权益的调整或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。二、 特

28、约赞助商 赞助金额： 200 万人民币一、大赛资源回报A、荣誉回报首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）特约赞助商称号。邀请赞助商领导担任：“首届全国汽车模特大赛（ 2004）”组委会委员。B、赞助商使用大赛无形资产权益 获得“首届全国汽车模特大赛（ 2004）指定产品”之称谓。且在约定行业享有排他权。 “首届全国汽车模特大赛（ 2004）” LOGO及其 VI 视觉识别系统的使用。 以上荣誉及称谓等的专用权由大赛组委会授予可以出现在对外宣传和各种营销、 市 场推广活动中。C、广告收益 组委会对外发布的所有新闻发布会背景板，设有赞助商LOGO广告专区。 总决赛暨颁奖晚会现场广告若干。空飘气球，充气拱门，横幅，背景板等设赞助商LOGO广告专区。 户外活动及拍摄外景，花絮时现场广告。 总决赛暨颁奖晚会门票设赞助商 LOGO专区。D、 VIP 招待计划 组委会向特约赞助商提供贵宾席 2 个，提供晚会门票 200，赞助企业可组织员工方阵。 特约赞助商领导出席晚会由组委会安排食宿。 特约赞助商领导及相关代表可获得大赛精美纪念品。二、主题活动回报 特约赞助商可优先选择（优先权仅次于主赞助商）有偿赞助大赛相关的主题活动。主题活动列表见附表。三、媒体宣传回报A、新闻发布会 举行“首届全国汽车模特大赛（ 2004 ）特约赞助商签约仪式暨新闻发