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1、精品文档你我共享市场营销学第07章在线测试市场营销学第07章在线测试剩余时间：59:53答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题 1分，5道题共5分）1、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此,影响顾客购买的主要因素是价格和。rA、质量rB、品种C服务rD功能2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。rA产品项目骨B、产品线rC产品种类rD、产品品牌3、产品牛命周期由的牛命周期决定。rA企业与市场pB、需求与技术rC质量与价格rD

2、促销与服务4、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫（)rA向下延伸(TB、双向延伸rC向上延伸rD缩减产品组合5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做()rA、便利品rB、特殊品C选购品rD非渴求物品第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类rA高档消费品nB、低档消费品17C耐用品7D非耐用品AAAAAA眉E、劳务2、因为农产品具有.特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施标准性B、易腐性无形性季

3、节性E、耐用性3、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行.现行产品组合的工作过程ri调查B、分析研究评价E、调整4、国际产品差异化策略的不足之处是不利于（）统一产品形象B、适应各国市场需要节省营销成本加强营销管理E、发挥竞争优势5、在产品具有（）特征时，宜采取短渠道分销。单价高B、技术性强季节性强耐久性好硬E款式变化快第三题、判断题（每题 1分，5道题共5 分）:某商店经营的服装、食品、化妆品等。1、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如正确错误2、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。正确错误3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。正确错误4、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。正确错误5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。正确错误交卷沁园春北国风光,里冰万里雪飘。望长城内外,惟余莽莽;大河顿失滔滔。山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试比高。须晴日,看红装素裹,、江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉

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