大众cc营销策划书(20210225052627)

1、大众 cc 营销策划书篇一：大众CCCC汽车营销毕业论文浙江工业职业技术学院毕业论文（XXXX 届）大众CCCC汽车营销策划书学生姓名 陈传舜学 号 090309103090309103院别专 业 汽车技术服务与营销指导教师 完成日期大众CCCC汽车营销策划书摘 要 此策划案的车型是大众旗下的CCCC汽车，大众 CCCC 是一款集高品质、超越同级车的高端豪华配臵、高性 价比于一身，跻身与奥迪、奔驰统一起跑线的高档轿跑车。 目前，大众 CCCC 正准备进入绍兴市场，此方案为其入市营销 策划方案，此论文通过对大众 CCCC 进入市场背景分析， SWOTSWOT 分析，并量身定做的策划了主题为“回馈

2、老客户，展望新客 户”的营销策划方案，不但能促进消费者对大众CCCC汽车品牌新的认识和理解，扩大大众CCCC知名度，还能提高美誉度， 最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社 会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新客户的营 3 3销目的关键词 CCCC 轿跑车 高档目录引. 1 1第 一 章 营 销 策 划 背 景 . 2 2 汽车消费市场的宏观环 境 . 2 2 国内汽车消费市场的宏观环 境 . 2 2第 二 章 市 场 调 研 市场调研报告内 8 8研问卷内结果统计如下. 5 5启考 .示与思SWOTSWOT 分. 3 3调容 . 3 3问卷调查表 . 7 7第三章析 .

3、 8 8势 .势 . 8 8机会 . 9 9威胁 . 1010第四章STPSTP分析 . 1111市场细分 . 1111 目标市场选 择 .位 . 1111市场定. 1212第五章营销活动策划 . 1313活动意义 . 1313活动方案 . 1313 回馈老客户，展望新客 户 1313 主办浪漫温馨的车族团体婚礼 . 1717组建绍兴帕萨特- -乐驾车友 会 . 1717结 论 .谢 . 1818致. 1919献 .参考文. 2020引言大众CCCC来自于大众的PassatCCPassatCC外形设计借鉴了当今国际上流行的突出轮拱加上扬的设计，配合全车凸显的线条， 令该车具备了运动型轿车的时尚

4、外观。颇具流线风格的设计 使其获得了的仅为的出色风阻系数。CCCC车长4799mm4799mm宽 1855mm1855mm高1417mm1417mm轴距达2711mm2711mm宽大的尺寸 CCCC比肩更 高一级别的车型。CCCC是一款标准的轿跑车，采用了 4 4门设计； 它非常舒适， 同时追求动感； 它的内饰具有明显的运动风格， 内饰空间非常宽敞。特策划此营销活动。第一章 营销策划背景汽车消费市场的宏观环境 国内汽车消费市场的宏观环境从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多 年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的 车进入到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越 重

5、要了。我国汽车产业从 19531953 年第一汽车制造厂成立至今，已 经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业 已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十 年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提 供的数字，在19921992至XXXX年间，我国汽车市场均增长率为 15%15% 是同期世界汽车市场增长率的 1010 倍。篇二：大众 cccc 广告策划案大众CCCC广告策划案目录、八 、-一 前言二 市 场 竞 争 情 况 分 析 及 其 对 策 建 议三消 费者状 况四产 品分析SWSWOTOT 分 析五广告策略六广告表现七推 广活动的 实施设想八广告媒介计

6、划九广告效果评 估大众 cccc 广告策划案一、前言具有 1414 亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜 力巨大，发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活 水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多 数家庭的必要选择。目前市场中，美欧等国生产的汽车一直 备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费 者的青睐。国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随 着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。大众 cccc 作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知 名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也 拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策 划显

7、得尤为重要。大众 cccc 必须紧跟时代步伐，结合实际情 况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。二、市场竞争情况分析及其对策建议1.1. 市场现状我国现在的汽车市场所存在的主要问题是： 4S4S 店遍地开 花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方 式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机； 营销队伍素质普遍不高。大众 cccc 在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合 理的价格、优良的性能、 齐全的配置在消费群体中广受欢迎。 但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影 响力不同，没有达到最理想的销售情况。所以下面让我们先 分析一下现有市场的几个主要品牌的

8、情况来确定我们的主 要竞争对手。2.2. 奥迪 A4LA4L 优势：（ 1 1）从产品本身来看，全新 A4LA4L 作为第八代（B8B8）奥迪A4A4的中期改款车型共有 8 8款，售价 从万元 - - 万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改 进。此外，新车型增加的配置也非常丰富，增加了许多辅助 功能。（ 2 2）从销售渠道上来看，营销渠道结构合理高效，奥 迪拥有数量最多的经销商队伍，特许经销商 4S4S 店按照奥迪 全球统一的形象建设体系进行设计实施。同时根据人口密度， 经济环境存在的差异，进行不同的分销分布，奥迪能保证很 高市场占有率于这种发达的销售络是密不可分的。3 3）品牌优势明显

9、，技术领先。产品进入中国较早， 抢得了市场空白。奥迪自最初成立以来就以科技领先为基调， 并且提出了“突破科技，启迪未来”的营销口号。一汽大 众与这些零部件供应商经过磨合，形成了伙伴关系，最大限 度地保证了奥迪品牌的质量与性能。劣势： （1 1） 产品质量有待提高。举例来说，奥迪 A4LA4L 轿 车相对于宝马 3 3 系和奔驰 C C 级轿车，还是有一些不足的受制 于最大功率，奥迪A4LA4L轿车的极速是三者中最低的； 奥迪A4LA4L 轿车的油箱容积要低于两个竞争对手；奥迪A4LA4L轿车的升功率仍然徘徊于两个竞争对手之间，并与奔驰C C 级车有较大差距。（2 2）忽视广告投放，宣传力度不足

10、。奥迪 A4LA4L轿车虽然 可以凭借成熟的营销络迅速打开销销路，但中国地域之广决 定了经销络存在一定地域差异。即有些区域的经销能力呈弱 势，仍然奥迪 A4LA4L 轿车在营销上以更加积极主动的营销策略 来克服。3.3.宝马 3 3 系优势：（ 1 1）宝马 3 3 系的操控性能表现的尤为突出，操控 感强，方向精准，底盘扎实，路感清晰，刹车灵敏，静音效 果突出，说到底其实就是操控性能，这是宝马品牌最大的优 点。（ 2 2）宝马品牌是享誉国际的知名汽车品牌，售后服务好，质量与性能都有保障( 3 3)在销售方式上，宝马采取直销的方式，它是一个 独特、个性化的品牌， 锁定的顾客并非是大众化的汽车市场

11、， 采取直销效果显著。劣势：( 1 1)储物空间较少，动力一般；储物空间较少， 尤其是储物格少，不太方便；新车磨合时油耗偏高(2 2)由于品牌的独特性，虽然宝马Q3Q3的售价不算高昂， 但是显然不是中等收入家庭的首选，相对而言市场较为狭窄。4.4. 奥迪 Q3Q3优势：( 1 1)造型动感，前灯和尾灯造型有新意；内饰工 艺质量高，配置不错，科技感较强；动力不错；操控舒适， 车身稳定性好。(2)利用络建立优质的品牌，建立健全的络营销和经 营销售体系，采用有选择性的全面的分销方式，生产技术领 先，服务质量好。(3)奥迪品牌历史悠久，值得消费者信赖，同时拥有 实力雄厚的科技团队，不断进行改进。劣势：

12、(1 1)品牌宣传不够好， 而面对的消费者层次较高， 服务成本较高。( 2 2)就车辆本身来说，油耗一般；定价高，维修售后 保养费用不合理，性价比一般。进口奥迪 Q3Q3 的燃油经济性 一般，油耗偏高。三、消费者状况（一）大众 cccc 的目标顾客：1.1. 崇尚尊贵优雅外形，对自身生活品味有追求，事业有 成、进取心强的人群2.2. 响应环保理念，在低碳生活中，仍希望保有足够的完 美动力来驾驶的人群3.3. 追求舒适和高科技的中高消费群体4.4. 目标顾客年龄 25-3525-35 岁5.5. 目标顾客职业：白领、大学老师、公务员（二）目标顾客的购买特征：这部分人群生活稳定，希望在成功的基础上

13、再次超越， 体现并提升自我价值成为这部分人群的追求。他们追求时尚， 个性张扬。希望自己的座驾外表、内饰时尚动感，拥有极强 的操作性和强劲的动力、可靠地安全性能保障。（三）目标顾客的心理因素分析1.1. 价值心理：追求产品满足名誉、地位2.2. 习惯心理：迎合自身的日常行为、消费习惯3 3 情感心理： . . 彰显地位4.4. 身份心理：受家人、朋友影响（四）大众 cccc 在中档次使用人群众中的地位25253535岁年龄段（目标消费群）XXXX年度2828万-42-42万车型排名第六XXXX年中型车级别排行1818（五）目标顾客的消费情况四、产品分析SWOSWO分析撰写时应根据产品分析的结果，

14、说明广告产品自身所具 备的特点和优点。再根据市场分篇三：大众CCCC营销策划方案武汉福尔一汽大众CCCC营销策划方案班级：汽营（ 2 2）班策划人：陈梦杰 14024102041402410204试用阶段：策划完成时间：指导教师：史婷序言火热夏日，对许多经销商来说，汽车市场犹如夏天火热 的太阳，越来越火爆。为了能乘着这股热潮，持续升温。公 司特组织一次大规模的活动，来促进市场推广以及售后服务 推广工作，同时创造丰富的社会价值和经济价值，同时回馈 老客户，展望新客户。一、市场调查1.1. 市场状况调查信息从XXXX年北京车展的首次亮相到 XXXX年7 7月的国产上市， 大众旗下的四门轿跑车 CC

15、CC用两年的时间完成了自己的“亲 民进程”。从进口到国产，CCCC身份的改变意味着大众想在国内个性化中级车市场有所作为。大众CCCC作为中高端的车中的一员，市场定价在2525万3434 万之间，这个价格决定了它在中国的市场销量并不会太高， 毕竟中国市场中低端车型占了很大的比例。从 XXXX 年的销量 来看，大众 CCCC 经过了一到三月的低迷期，了四月份销量已 经有了回升，相信在下半年，大众CCCC会有很好的销量。2.2. 竞争状况调查信息国内目前在售的B B级车中，能作为大众CCCC的竞争品牌， 那么外观+ +运动两个条件符合的无非是君威GSGS和丰田锐志最为合适。三者走的都是运动路线。从品

16、牌上来看，大众CCCC凭借德系的出身，以及大众在华的知名度自然略胜一筹，何 况德系的技术口碑也是其他车型相差之处。但是，在价格上 来看，CCCC的指导价格还是没有赢面。毕竟价格是很多消费者 考虑的因素。大众厂家还是应该思考新君威的成功。其除了时尚、运 动的外形之外，实惠的价格也是能从市场上脱颖而出的关键。二、SWOSWO分析1.1. 优势（1 1）大众汽车是一家优秀的企业，具备纯正的“德国 血统”：质量精良，追求技术，程序严谨。（2 2）大众CCCC车身线条非常丰富，高腰线和倾角极大的 后窗带来动感十足的视觉效果。流线型的车身使阻特别小。2.2. 劣势(1) 由于一汽大众 CCCC的外形设计融

17、合了跑车与轿车的 特点，属于典型的四门 CoupeCoupe 车型，导致中间的水杯架占用 一个座椅的方式不适合，使得后排头部的空间不够。(2) 大众CCCC的后备箱太深邃，拿取靠里面的物品会感 到胳膊不够长。而且行驶时轮胎噪音很大。3.3. 机会( 1 1)私家车市场逐步成熟，消费者的消费观念、消费 方式和消费心里的变化及购买能力为大众 CCCC提供了机会。( 2 2)消费者经过对大众这个品牌汽车的使用和逐步的 了解，对这个品牌的质量和信誉都有了一定的认可。4.4. 威胁(1)(1)随着节能减排的政策出台，像日系车一类的低油耗 汽车对我们大众 CCCC 产生了不少的威胁，日系车在内饰、电 子配

18、置、燃油经济性上面有很大的优势。(2)(2)大众 CCCC 曾提出过加价的方案，这对本来就价格不 是很低的大众 CCCC 更加失去了市场竞争力，毕竟随着国产车 的普及化，汽车价格都在走低。总结： ：政府鼓励私人买车机会，培育私家车市场，宣传先进 的消费观念、消费心里和消费方式，刺激顾客购买欲望，进 一步做大做强企业化，制定优秀的营销与经济社会发展相适应。：提高电子化水平，提高燃油经济型，丰富内饰，开发 汽车新能源，开发代替能源，使汽车电动化，提高尾气排放 标准。三、营销目标1.1. 本次活动的总销售量： 2020 台 ; ;2.2. 本次活动的总销售额： 600600 万 ; ;3.3. 本次

19、活动的预计毛利： 6060 万 ; ;4.4. 通过本次活动，来促进市场推广以及售后服务推广工 作，同时创造丰富的社会价值和经济价值， 同时回馈老客户， 展望新客户。四、营销战略1.1. 市场细分(1)(1) 武汉市作为湖北省的省会，又有中国最大的河流长 江经过。经济发达，交通便利，历史久远。常驻人口以及流 动人口都非常多。所以大众 CCCC的潜在客户还上很多的CCCC(2)(2) 通过调查分析： 2020岁到 4040 岁这一段人群他们追求时 尚，热爱自由，喜爱运动，他们将是大众 CCCC的主力客户， 而在这段年龄中，男性更喜欢大众 CCCC被它个性时尚的外观 以及优秀的操控所吸引。2.2.

20、 目标市场的选择(1)(1) 大众 CCCC 无论是外在还是内在的品质，以及大众 能够带给消费者的一种优 雅生活，大众 CCCC 是能够非常好的满足中国消费者的需求，大众CCCC的产能准备的也是非常充分的。体现在 CCCC是一 款产品适应广大中国消费者需求产品，所以大众 CCCC 一定会 有非常好的市场表现。(2)(2)大众CCCC非常适合追求品牌、外观、配置、操控、安 全等方面的消费者。3.3. 市场定位(1)(1) 汽车越来越成为彰显个性的一种生活方式，大众 CCCC 从中高级轿车中 “抽身” 出来， 将自己定位为 “高档轿车” ， 悄然站到了奥迪、宝马的起跑线上。(2)(2) 大众 CC

21、CC 开创了高级车市场定位，具备了奔驰 C C 级， 奥迪 A4A4 等豪车的特性。鲜明呈现了跑车风格与豪华轿车的 舒适。五、营销策略1.1. 产品策略大众 CCCC 是一款标准的轿跑车型，将轿车的稳定性与跑 车的灵敏度完美结合。它采用 4 4 门设计，舒适动感，内饰具 有明显运动风格，延续了大众汽车高档商务轿车系列车型的 风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型方 向盘彰显了大众 CCCC速度与动感的特征。此外，大众CCCC和 配 备了许多高科技配置，为驾乘者提供尽可能方便舒适的驾乘 体验。 VolkswagenVolkswagen CCCC 这款采用四门设计的轿跑车将跑车强 劲的

22、动力、灵敏的操控与轿车出色的舒适性完美融合。符合 当代年轻人的审美，以及对动力性、内饰等方面的要求。2.2. 价格策略大众CCXXCCXX款国产的报价是2525万3434万之间，这个价格 虽然比一般的私家车要贵一些，但是相比于宝马奔驰同级别 的车型来看，就便宜了不少。而且大众CCCC也从最开始进入中国市场时的进口车转变为了国产车，价格也从原来的5050多万变成了现在的二三十万，价格更适于现在的中国市场。3.3. 渠道策略目前大众CCCC都是通过在店销售，由顾客直接到4S4S店进行选购，这样更利于顾客对车辆的了解和咨询。4.4. 促销策略（ 1 1）广告策略：利用湖北新闻、武汉汽车，楚天都市 报

23、、武汉晚报等进行相关宣传。（2 2）人员促销：销售顾问与客户面谈沟通。（ 3 3）营业推广：新老客户都赠送大礼包，适当降低汽 车价格。篇四：大众 cccc 广告促销方案大众 cccc 广告促销方案前言：“大众CCCC是一款标准的轿跑车，将轿车的稳定性与 跑车的灵敏度完美结合。它采用 4 4 门设计，舒适动感；内饰 具有明显运动风格，延续了大众汽车高档商务轿车系列车型 的风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型 方向盘彰显了 “大众 CCCC速度与动感的特征。此外，“大众 CCCC和配备了许多高科技配置，为驾乘者提供尽可能方便 舒适的驾乘体验。一、广告目标策划通过各种媒体进行对“大众

24、CCCC ”的宣传和报道，以及 各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高一倍。使“大 众 CCCC ”在中高档汽车市场处以领先地位。二、消费市场策略1 1、看准市场， 大力着手福建地区企业高管 （即金领） 和企业主等经济购买力相对较强的人群。随着经济的发展，汽车市场不断的扩展，汽车已经成为 人们的第二张脸面。“大众cccc”作为中高档汽车的佼佼者， 将成为金领精英、企业主等社会成功人士身份的象征。2 2、把产品价位更加清析化 产品价位是人们购买时最先考虑的问题，因此首先要把 价位调整好。让其能有比较准确的价位供参考。3 3、保持良好的产品形象“大众 cccc ”在消费者心中的印象还是满意的。除

25、了精湛 的技术设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点 都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的 同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。4 4、因地制宜的采取营销策略大众在福建拥有多家的 4S4S 店和其他的销售渠道。我们 要充分利用各地区的人力和资源，把他们全部联系起来，开 展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等形 式来吸引客户增加销量。三、广告设计1 1、 平面张贴和特大霓虹灯广告 平面张贴选用“大众 cccc ”优雅的风格，使观赏者过目不 忘。特大霓虹灯广告安放在生活区和市场中心醒目的地方。 画面采用生动的动画来体现 “大众 cccc ”的风格， 以及介

26、绍“大 众 cccc ”的各种功能，让人感觉物有所值。2 2、络广告和宣传手册 现在是络的天下，上的人越来越普遍。因此，在福建各 大页上刊登“大众 cccc ”的广告，以便读者对产品的了解。在各 4S4S 店和销售点增加宣传手册。详细直观的对“大 众 cccc ”的介绍，让消费者进一步去了解“大众 cccc”。四、电视广告1 1、广告主题 优雅2 2、广告时间：1 1 分钟3 3、 广告构思：主要以富有高贵气息和冲击力的画面 来衬托主题。镜头一：星光红地毯，一位女明星高贵优雅的从“大 众 cccc ”车下来。镜头二：紧接着又来一辆“大众 cccc ”，车上下来一位 迷人的绅士，当摄像机都聚焦在

27、他的身上时，他大方的走过 红地毯， 到一个窗口买了一个冰淇淋， 回到车上给他的女伴。 车缓缓开走，后面记着骑摩托拿着相机跟着。镜头三：这组为组合镜头，通过记者的相机拍打的多 组“大众 cccc ”优雅外观和内室中各部分优雅的风格。镜头四：车停下来，绅士带着女伴走进规模超大的写 字楼。记者抓拍，镜头里特写“大众 cccc ”无时不透露着优雅 的气息。五、广告实施计划1 1、 时间：XXXX年1212月1 1日XXXX年5 5月3131日2 2、 媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视、络以及 街头广告灯宣传媒体。以电视广告为 主，络、报刊、杂志 为辅，街头广告次之。3 3：选用媒介：报纸：东南快报

28、、 海峡导报 理由：上述报纸属权威性，发行量大。杂志：汽车之友 、汽车周刊主要安排在封面和封底电视台：主要安排在东南电视台和福建电视台综合频 道等收视率高，覆盖面广的电视台。站：雅虎中国、新浪、搜狐、易等点击率高的大站。 六、广告预算总策划广告整体策划报告 8000080000 元 广告制作 1 1分钟电视胶片 300000300000 元 报纸版面设计 1000010000 元 杂志彩色插页设计 1000010000 元 因特站广告设计 3000030000 元广告发布费用： 电视台广告 15000001500000元、报纸广告 XX00XX00 元、杂志广告 XX00XX00 元、站广告

29、500000500000 元营销活动 500000500000 元机动费用 300000300000 元 总计 36300003630000 元篇五：一汽大众的营销策划书 一汽- -大众的营销策划方案 姓名：方敏慧 学号： XX015096XX015096 班级：物流管理 106106 班、八 、-前言 在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛， 4 4中国的汽车市场以接近 40%40%的速度增长，汽车行业的竞争日 益激烈。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业 纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。一汽- - 大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。本文以市

30、场营销理论为指导，通过对一汽 - - 大众的市场 需求分析，营销环境分析，市场竞争分析， STPSTP 战略分析以 及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。使消费者对 它有一定的了解。一汽- - 大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6A6,新奥迪 A4A4,全新奥 迪 A6LA6L 系列产品。通过这次的营销策划，让消费者对一汽大 众有一个全面的了解。目录. 2 2一市场调研阶段 : :.SWOTSWOT. 6 6S S： .(一)优势. 6 6(二)劣势W W： . 6 6(三)机会O:O:. 6 6(四)威胁T T： . 7 7三竞争分析 . 8 8

31、(略 : : .）成本领先. 8 8（二）差异化略 ： .8 8（三）聚焦 略： . 9 9 四 STPSTP略 ： . 1010（一）市场细S:S: .1010）选择目标市场 1010.11.11（三）P:P: .市场定1010 五营略 .1111 （一）产略 ： .11.11（二）价略 ： .11.11（三）渠 略 ： .（四）促略： 1212一市场调研阶段 : :根据统计数据显示，一汽- -大众大众品牌XXXX年将完成超 过 7777 万辆的产量，终端销售将超过 7575 万辆， 13%13%的增长率 大大高于全国乘用车市场平均增速。其中，全新迈腾自 7 7 月 2828 日上市以来，

32、已经连续数月创造了月销过万的佳绩， 并打 破了细分市场多项记录。今年年内，总销售量将达到 4500045000 台。截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过 6060 项各种媒 体和机构年度评选的最高荣誉，成为XXXX年中国B B级车市场无可争议的领导者。在 XXXX年的A A级车市场，一汽- -大众仍然 是毫无疑问的引领者。继捷达之后，全新宝来的月销量也超 过了 2 2万辆，至此，一汽- -大众已拥有两款 A A级车是2 2万俱 乐部的成员。而作为A+A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万 辆以上，在上市 5 5 年后用户总量突破 5050 万大关，这将为全 新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。而高

33、尔夫和CCCC在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持 续稳定在 2 2 万辆以上。从整个销售比重也可以看出，除捷达 外的车型已占据一汽 - -大众品牌销量的 73%73%，一汽- -大众也早 已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。高附加值产品的销 售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。附表从附表中可以看出消费者对一汽 - - 大众的需求在不断增 长。在XXXX年，一汽- -大众各款产品供不应求，库存深度始终 保持在，不足行业平均水平的一半。为了加大产品供应、充 分满足消费者的需求，一汽 - - 大众一直致力于产能的提升。 自 2 2、3 3月份的停

34、产检修和生产线改造以来，一汽 - -大众已完 成产能改造项目 1212 项，并根据市场需求重新合理组织了生 产班次，通过科学地调整生产流程，提高单位时间内的产量， 最大程度地挖掘生产潜能。 销量的大幅增长也证明一汽 - - 大众的产能挖潜工作卓有成效。XXXX年1010月1313日，一汽- -大众成都轿车三厂正式投产。 轿车三厂初期产能为 3535万辆，XXXX年将达到4545万辆。一汽- - 大众由此真正拥有了百万辆的产能，大大加快了其在西部地 区的发展步伐。同期还有近 3030 家零部件配套供应商入驻 5 5 公里内的零部件工业园区，为轿车三厂高质量、高效率生产 打下了坚实的物流基础，同时

35、也为西部地区和一汽 - - 大众未 来发展构建了一条强而有力的完善汽车产业链。篇六：CCCC营销策划一汽- -大众感恩中国华南地区 CCCC试乘试驾活动营销方案 主题：C C优雅倾心绽放 演绎最美的CCCC 优雅动感的高级轿车1.1.活动背景2 22.2.活动目标- 2 23.3.综合分析- 2 24.4.诠释最美的CCCC- 5 55.5.活动项目策略- 6 66.6.活动执行部分- 8 87.7.媒体计划- 11111.1. 活动背景1212 月 1616 日在厦门举行感恩中国 CCCC 发布会，主要面向华南地区媒体和经销商宣传产品亮点，以及价格信息。各地经销商结合产品调性、利益点在各地举办CCCC试乘试驾活动，使全国各地媒体及消费者更深入了解CCCC特点。2.2.活动目的广泛传播CCCC信息，提升CCCC在中国的知名度定位CCCC为“优雅动感的高级轿车”，建立大众品牌旗 舰车型