乳品行业线下执行手册

1、央视圣元动感特区栏目-参演家庭招募活动区域执行方案版本：1.1原著：电视制作部最后修订人：推广部最后修订日期：2008-3-6第1章活动背景2第2章活动目的2第3章活动内容23.1活动方案准备23.2取得官方支持23.3活动宣传23.4活动家庭报名33.5参选家庭初次招募评选33.6参选家庭招募终极评选（可选择开展）33.7参选家庭录像派送33.8招募活动时间表3第4章招募活动当天执行流程3第5章细节要求：45.1参选家庭45.2才艺内容：45.3招募会场：4第6章人员分工5第1章 活动背景时至今日，圣元国际集团与央视圣元动感特区栏目的合作已进入第二年，合作中达到了多方共赢。经圣元电视制作部与

2、央视沟通协商，达成共识；从2007年2月起持续开展栏目参演家庭招募活动，形成栏目拍摄与销售区域线上、线下的持续互动、配合。活动定义圣元动感特区栏目参演家庭招募活动由央视圣元动感特区栏目与圣元销售区域在全国各地区共同举办，活动开展地区通过宣传告知、家庭报名、招募选拔等环节，由央视最终确定符合拍摄要求的家庭，参加栏目拍摄。第2章 活动目的凭借央视这个强势媒体的权威平台，利用招募活动的开展，提高圣元在活动举办地区的知名度、美誉度，建立与竞争品牌明显区隔的品牌形象，拉动活动举办地区的销售增长。第3章 活动内容3.1 活动筹备n 活动开展时间（各区域线下活动开展时间可不受节目常规拍摄时间计划的限制，提前

3、进行），活动宣传资料制作n 活动地点洽谈（可以选择目标超市、广场，知名酒店等场所）n 组织活动人员的分工及培训3.2 取得官方支持活动举办地区与当地相关部门取得开展此次活动的官方支持n 官方部门：如当地旅游局、教育局、城管、工商局等主管部门n 活动场地景区管理部门3.3 活动宣传活动开始前的宣传工作要在多个城市大范围内开展，在宣传品中只能使用“招募”字样。n 在卖场、小区、报刊亭、艺术学校张贴海报，发放宣传单页，发放对象不限于圣元目标消费者（大致可以发放到5-15岁之间的小孩，最终进入终极招募尽量留下9岁以上的小孩，方便节目录制）。n 在卖场前悬挂宣传该活动的气球条幅n 在当地平面媒体，刊登活

4、动软文、新闻稿n 通过区域营养顾问进行活动告知n 在圣元网站和非常宝贝乐园网站发布活动新闻稿及报名方法n 区域可在播出前再进行一轮相关宣传3.4 活动家庭报名n 指定报名地点或零售终端营养顾问等处报名n 报名家庭填写报名登记表n 区域统一告知招募评选时间 3.5 参选家庭初次招募评选n 报名家庭（父母和孩子，初级招募只要小孩参与就可以）在指定时间到指定地点参加比赛。n 参选家庭进行才艺表演（主要体现参赛家庭的表演才能）。n 区域自请评委确定初次招募获胜家庭。3.6 参选家庭招募终极评选n 报名家庭（父母和孩子）在指定时间到指定地点参加终极招募。n 招募获胜家庭进行才艺表演。n 央视栏目组确定动

5、感特区最后参演家庭。n 活动结束后确定央视拍摄动感特区的最后时间。3.7 参选家庭录像派送n 零售终端内对于活动宣传n 通过区域向家庭发放初次招募和终极招募现场活动光盘n 圣元动感特区节目光盘作为促销品向消费者发放3.8 招募活动时间表事项负责人时间备注活动方案准备活动负责人2周做好与当地政府相关机构沟通和官方文件准备以及危机预防方案活动宣传活动执行人30天多方式、多方位、多纬度的宣传活动家庭报名登记活动负责人30天（包含宣传期内）做好报名家庭信息收集和沟通使用动感特区-招募家庭报名表初次招募活动/终极招募活动负责人自行安排具体时间表参考第四章央视拍摄央视栏目组4-7天圣元公司主要负责协调后期

6、延续城市负责人2-4周后期宣传和光盘寄送第4章 招募活动当天执行流程事项负责人时间备注圣元人员报道活动负责人7：00进行人员分工和注意事项讲解现场布置销售人员和礼仪公司7：15-9：00按照活动现场效果图布置央视拍摄小组到位确认活动负责人9：00-9：15确认拍摄小组人员和设备是否准备到位现场布置到位确认活动负责人9：15-9：30参选家庭到位确认相关负责人9：00-9：30根据提前沟通确认名单确定参选家庭，并排定参选顺序活动开始前预热节目主持人9：30-9：50对于活动介绍活动正式开始节目主持人9：50-11：30进行参选家庭的表演及拍摄中午休息及午餐活动负责人11：30-13：30根据参选

7、人数和当天天气状况调节开始时间活动开始前预热节目主持人13：30-13：50对于活动介绍活动正式开始节目主持人13：50-16：30进行参选家庭的表演及拍摄活动结束后整理活动负责人16：40-安排参选家庭、央视拍摄人员、活动物资整理，及第二天工作分工第5章 细节要求5.1 参选家庭n 年龄在7岁-15岁区间儿童的家庭，参选家庭儿童年龄尽量接近（也可以根据当地条件进行更改，但是最终参与节目录制的年龄不得小于10岁）n 表现力比较强，但对于才艺方面要求不高n 有强烈参加意愿 n 有足够时间参加圣元动感特区拍摄n 普通话相对比较好5.2 才艺内容n 才艺表演的内容尽量不要偏文，可以展示有视觉冲击力的内容，如：武术，舞蹈等。5.3 评委要求n 具有一定艺术鉴赏水平，最好是艺术类教师。n 当地比较有名望的人。5.4 招募会场 n 使用公司统一画面的背景板n 使用x展架、拱门、条幅等助销品n 现场可以进行产品展示和销售n 专业音响和舞台n 建议活动现场布置圣元产品（优聪、优博）气模，活跃现场气氛，传递品牌信息展架展架背景板 舞台区域架架拱门第6章 人员分工项目人员数量职责活动总体负责总负责人1名进行人员分工，整体控制，相关机构沟通主持节目主持人1名主持节目参选家庭协调参选家庭负责人2名安排、沟通参选家庭表演活动布置现场布置负责人4名负责现场布置安排统筹