动漫玩具行业市场前景分析VIP

1、动漫玩具行业市场前景分析2011从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式，该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播极大地带动玩具销售。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，是这些国家最主要玩具产品类别之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，已逐步形成了玩具与动漫结合的发展趋势。（1）行业现状及发展趋势近年来，中国玩具制造业总体发展态势良好，凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国目前已经成为全球最大的玩具生产国和出口国，全球有75%的玩具是中国生产，中国的玩具产品行销100

2、多个国家和地区。与此同时，近年来我国玩具内销市场发展迅速，市场规模逐年扩大。但是，与国外发达国家相比，我国人均玩具消费水平偏低。中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有14岁以下的儿童和青少年2.86亿人,他们的人均年玩具消费仅20元-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国儿童玩具消费达到亚洲平均水平，则其市场规模预计将突破300亿元人民币，而达到全世界儿童的平均消费水平，市场规模将达到1,000亿元左右。因此，随着中国经济的持续增长和人们生活水平的提高，人们消费需求也随之逐渐提高，未来国内玩具市场有着巨大的发展空间。（

3、2）国内玩具行业竞争情况面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，一方面加剧了国内市场的竞争，另一方面也促进了国内玩具企业盈利模式的创新。国内主流玩具企业逐步探索玩具与动漫结合的模式，通过与动漫形象提供商合作，根据授权的动漫形象开发动漫玩具，或者根据玩具产品的销售需要自主创作动漫影视片以塑造动漫形象，最终实现动漫玩具销售收益最大化。经过几年的发展，国内玩具行业已逐步形成了玩具动漫化的发展趋势。随着动漫形象的不断创作面世，以及玩具企业和动漫形象创作企业合作的深入，随着玩具企业自主创作动漫形象能力的提升，动漫玩具将越来越成为玩具产品的消费主流，为玩具企业带来可观的利润空间。中国投

4、资咨询网2007-2008中国动漫产业分析及投资咨询报告指出，目前有5亿中国人直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。在中国直接消费动漫的群体中，13岁及以下群体约占11%，14岁-17岁人群约占59%，而18岁及以上群体约占30%。国内直接消费动漫群体年龄分布比例可以看出动漫仍然是年轻人主要的消费目标，而在年轻人中又几乎以学生为主。中国家庭自古以来就有“衣食住行、孩子优先”的传统，这客观上形成了中国的学生消费非常庞大，精明的商家无不抢占这块高地。麦当劳、肯德基、可口可乐、耐克等跨国企业能够在中国市场获得成功，正是得益于这样一个消费群体的存在。从动漫市场来说，学生市场

5、潜在的份额不低于400亿元，约占整个动漫市场的三分之一。（3）玩具与动漫结合发展前景广阔玩具与动漫结合的模式是通过动漫内容和形象提升玩具的品牌附加值，实现玩具与动漫融合，是以市场化为核心、产业化为导向，通过玩具的设计和开发与动漫内容策划、制作紧密结合，开展产业运营和动漫内容创作一体化的发展模式。该模式通过塑造成功的动漫形象以服务和驱动玩具的升级和发展，并运用产业的盈利反哺动漫的成长，不断打造出深入人心的动漫形象，并进一步促进产业的发展，从而形成一种良性互动的产业结构。玩具与动漫之间的关系日益密切，动漫作品的播放扩大玩具产品的宣传，促进玩具的销售，使得玩具拥有相对稳定的消费人群；同时有了玩具产品的畅销，动漫形象会更加深