媒介融合下受众的特征研究精品资料

1、B 媒 众 下 的 A 4 特 征 少 m n n n n 20一 112 年. ，- 我. 国. 4 岁. 以. 上. 的. 电. 视. 观. 众. 总. 数一 为. 亿 ，- 比- 5 年 前 增 加- 77 万- 增 幅 为 U 其. 中. 26 二 岁一 电. 视. 观- 众一 占. ，- 明. 显. 高一 丄 该一 年. 龄一 段一 在- 全一 国一 丄 中一 的一 占一 比. 一 属一 丄 电. 视. 的 高 渗 透 群 而 年 来 的 综 合 历 史 数 据 表 明 ，- 虽 然 电 视- 用一 户- 规 模 的 增 速 趋一 缓 ，- 但 电 视 显 然一 属一 于一 饱一 和

2、一 型一 渗一 透一 媒一 体一 丄 见 图一 丄 受一 众一 并一 未一 因一 新 媒 体 的 进 而一 简 单 地 做 出 舍 此 取 彼 的 选 择 ，- 对- 于一 不 同一 的一 媒一 体一 丄 具- ，一 使一 用一 者一 的一 智一 慧一 在一 丄 如一 何一 在一 生一 活一 中一 融一 合一 使一 用一 ，一 综一 合一 获一 取一 所一 需一 的一 信一 息一 央一 视 - 索 福 瑞 媒 介 研 究 在一 2 09 二 年 的一 跨 媒 体 研- 究一 中一 发一 现一 ，一 受- 众一 形一 成一 丄 多一 元一 媒- 体一 使一 用一 模- 式一 ，一 丄 常一 以一

3、 电一 视一 与一 互一 联一 网一 的一 共一 同一 使一 用一 为一 基一 本一 特一 征一 的一 开 放一 型 受 众 在一 全 国 占一 到 28 5% 亠 在一 城 市 超一 过一 I- 在一 北一 京一 丄 海一 广 州 、 深 圳 等一 厶 线 城 市一 比 例 则一 接 近一 600/ Nlc 研一 究一 表 明一 ，- 互一 联 网一 在一 易 转 化一 人 群 和- 发- 达一 地一 区- 居- 民一 中_ 的一 普- 及- 率- 已一 经一 达一 到- 较一 高- 水- 平一 ，- 受- 众一 不 丄 网一 的 原- 因一 中一 亠 _ 没 有一 丄 网一 设一 备- _

4、 的 占 比 逐 年 下 降 , 不 懂 电 脑 和 网 络 ” 丄 8% 八 年 龄 太 大 或 者 太 小一 _ 二 8 渐一 而一 成 为 主. 要 原 因 随 着 移 动. 互 联 网. 将 推 动. 落 后 地 区 和 难 转 化 群. 中- 的 互 联. 网 普 及. ，- 可 旦 想. 见- ，- 开一 放. 型. 媒. 介- 使. 用. 会. 越一 * 越. 普. 遍一 由. 此- ，- 新一 媒. 体. 带 来 的 是 受 众- 注一 意 力 及 时一 间 资 源 在一 电 视一 媒 体 与 互 联一 网 等 新 媒 体一 间 的 调 整 与 重 新 分一 配 亠 是 媒 介

5、- 受 众 同一 为 电 视- 观一 众 与 网- 民一 的 身 份一 融 合 ，- 而- 非 简 单一 地一 从一 电一 视一 观 众一 变一 为一 网 民一 的 身一 份一 改一 变一 对一 于一 使一 用 多 种 媒 介 的- 受 众 ，- 其 身 份 的 媒 介- 标 签 具 有 多 重一 性一 ，一 如一 电一 视一 二 二 网_ 络一 视_ 频一 _ 融一 合- 受一 众_ 用一 以一 指一 称一 既一 使一 用一 电一 视一 媒一 体一 也 使一 用一 网一 络一 视一 频一 的一 受一 众一 从 媒 介 受 众 身 份一 融 合 的 角一 度 考 察 媒 介一 使 用一 ，一

6、理 解一 受一 众一 媒一 介一 应一 用一 多一 元一 化一 的一 现一 象一 及一 特一 点一 只一 是一 研一 究一 的一 一 个一 基一 础一 面一 受一 众一 注一 意一 力一 的一 分一 化一 将- 导一 向一 信一 息一 的 融 合 及 其 对一 事 物 的 立一 体一 认一 知 ，- 更 深 入一 的一 研 究 应一 着- 眼一 丄 融- 合一 的一 媒一 介 使 用一 文 化一 ，- 即一 通一 过 融- 合一 性 媒- 介一 行一 为一 把一 握一 受一 众一 媒一 介 应一 用一 媒一 介 信一 息一 解一 读一 及一 意- 义_ 重- 组- 的一 路- 线一 及- 文一

7、 化_ 变一 迁_ 过一 程一 融一 合- 性一 媒一 介 使一 用一 与 媒一 介 分- 丄 I I I I I I I 融 合 性 媒 介 使 用 鼓 励 受 众 通 过 不 同 的 媒 体 平 台 获 取 媒 介 内 容 并 把 分 散 在 各 媒 体 平 台 的 内 容 以 某 种 内 在 逻 辑 重 新 联 系 在 一一一 起 生 成 新 的 意 义 或 后 续 行 为 融 合 不 仅 发 生 在 媒 介 使 用 的 技 术 层 面 同 时 也 发 生 在 受 众 将 多 渠 道 信 息 转 化 为 个 体 认 知 及 生 产 、 生 活 资 源 的 过 程 中 在 信 息 获 取

8、上 面 对 多 元 化 的 传 播 媒 介 融 合 性 受 众 倾 向 于 针 对 不 同 媒 体 平 台 的 特 占 八、 或 性 质 综 合 获 得 信 息 并 进 行 整 合 得 出 认 知 与 判 断 受 众 的 媒 介 素 养 将 影 响 其 /、 对 媒 介 信 息 的 使 用 及 最 终 认 知 的 形 成 如 电 视 的 官 方 性 互 联 网 信 息 的 草 根 性 、 庞 杂 性 及 待 去 伪 性 等 2C 12 年 全 国 电 视 观 众 及 网 络 收 视 调 查 显 示 有 2% 4% 的 电 视 观 众 通 过 电 视 台 官 网 、 门 户 网 站 、 微 博

9、及 贴 吧 / 论 坛 / 社 区 等 渠 道 获 取 电 视 新 节 目 信 息 这 部 分 观 众 在 电 视 或 互 联 网 上 收 看 节 目 后 会 与 在 线 好 友 分 .、广 或 给 节 目 打 分 、 发 表 评 论 网 络 平 台 的 参 与 性 、 社 交 性 使 受 众 以 个 性 化 的 方 式 分 .、广 、 评 价 热 播 电 视 剧 的 经 典 对 白 或 潜 台 词 这 成 为 传 播 效 果 形 成 过 程 中 人 际 交 流 的 网 络 表 达 方 式 丰 富 或 是 改 变 了 电 视 传 播 效 果 形一 成一 的一 传一 统 路 线 匚 n n n

10、n 虽. 然. 媒. 体. 使. 用. 率. 消. 长. 及. 格. 局. 变. 化. 时- 有. 发. 生. ，- 同 时- 某 些 媒 体- 的 某 种- 特. 定 功 匕匕 厶冃 已 然 消 失 或 面 临 被一 取. 代. ，- 但 从. 纸. 质一 到一 数一 字. 化一 介- 质. 的- 媒. 介- 发. 展. 历一 程一 可 以- * 到一 ，- 传- 统一 的. 书一 籍一 和一 报. 纸一 并 * 盘 失. ，- 只 是 由 丄 新 技 术一 或 新 媒 体一 的 进 ，一 它 们一 的 地 位 发 生一 丄 改 变 ，- 这 暗 示 着 一 种- 动 态一 的 平 衡 亠

11、而- 从- 使一 用一 者一 的一 角一 度一 讲一 ，一 则一 反一 映一 丄 受一 众一 融一 合一 性一 使一 用一 的一 变 化一 性 与 相 对 稳 定 性 1 这 是 因 为 媒 介 诸 多 社 会 功- 能一 的一 发- 挥一 给一 受一 众_ 带一 来一 固一 定一 的一 期一 望一 满- 足一 ，一 如一 获一 取一 信一 息一 消一 闲一 娱一 乐 另一 一 方一 面一 ，一 不一 同一 媒一 介一 在一 受一 众 融 合 使 用 模 式 中 存 在一 着 潜 在 的一 分 工 亠 由一 于 媒 介一 技一 术一 所一 支一 持一 的一 功_ 能一 不一 同一 与一 之一

12、相一 配一 套- 的一 管一 理一 体一 制一 与一 运一 营一 机一 制一 不一 同一 ，- 这一 些一 内一 在一 的一 特一 征一 外一 化一 为一 媒一 体一 提- 供一 的一 差- 异一 性一 内一 容- 与一 服一 务一 立一 场一 与一 倾一 向一 ，- 并一 通一 过 受一 众 的一 日一 常- 使一 用一 而一 逐一 渐一 形一 成 相一 对一 稳- 定 的 认 知一 ，- 如 电 视一 收 看 的 家 庭 性 网 络 视 频 收 看 的 个_ 性一 化一 与- 互一 动- 性一 20_ 112 年一 全_ 国- 电- 视- 观_ 众一 抽一 样一 调- 查- 显- 示- 亠

13、 当一 重- 大一 事- 件一 发- 生一 时 亠 J4 57% 的 电一 视- 观- 众一 因 为 网 络 信 息 传 播 的 方 便 快 捷 而 将 之 作 为 深 入 了 解 重 大 事 件 的 媒 体 比 电 视 高 出 15 56 个 百 分 占 八、 而 在 内 容 的 权 威 性 上 13 8% 的 观 众 认 可 电 视 媒 体 比 网 络 高 出 8 个 百 分 占 八、 ( 见 表 1 )0 可 见 在 多 元 化 的 媒 介 环 境 中 受 众 通 过 长 期 的 媒 体 实 践 对 于 特 疋 媒 体 的 核 心 功 能 或 核 心 属 性 形 成 了 个 性 化 认

14、知 或 无 意 识 共 识 在 其 /、 媒 介 使 用 图 谱 中 媒 体 分 工 或 分 立 或 重 合 但 在 整 体 上 都 不 影 响 受 众 将 之 娴 熟 地 运 用 于 信 息 整 合 过 程 中 0 媒 介 使 用 习 惯 的 流 动 与 互 补 在 受 众 的 媒 介 使 用 图 谱 中 媒 介 使 用 的 融 合 同 时 带 来 了 媒 介 使 用 习 惯 多 形 式 的 融 合 0 媒 介 行 为 虽 然 具 /、 有 强 烈 的 个 人 性 但 作 为 存 在 于 一一一 疋 社 会 勻匕 冃 景 下 的 大 众 传 播 与 社 会 性 交 往 工 具 /、 媒 介

15、使 用 凭 借 受 众 长 期 的 社 会 实 践 会 在 一一一 个 时 期 内 、iT 沉 淀 为 广 泛 且 相 对 稳 疋 的 共 .、广 认 知 和 行 为 习 惯 如 经 常 收 看 中 央 电 视 台 新 闻 联 播 ， 除 夕 守 岁 时 收 看 春 晚 节 目 等 这 些 媒 介 行 为 都 具 /、 有 特 疋 而 深 刻 的 社 会 文 化 烙 印 0 受 众 在 特 疋 时 期 及 特 疋 媒 介 平 台 上 发 展 起 来 的 媒 介 使 用 习 惯一 并 kF 4 孤 立一 丄 彼 此 ，一 它一 之一 间一 在一 不 同一 方一 向一 丄 对. 彼. 此. 产.

16、生. 影. 响. 1 对. 于. 某. 种- 新. 媒. 介- 的- 采. 纳. 应. 用. 会一 在. 怎. 样. 的. 范. 围一 与一 程. 度. 上 改一 变. 受. 众. 使 用. U 老. 媒. 介- 习. 惯. ，- M- 于. 那. 些一 鉴 是. 电. 视. 观. 众. 是一 网一 络. 视一 频一 用. 户一 的- 有一 限. 观一 察一 显一 示 ，- 虽一 然一 存一 在. 一 定 的 影 响 ，一 但 网 络 视 频 丄 性 化 的 收 看 方 式一 并 未- 完 全 改 变 他 们- 收 看 电 视. 的 方 式一 1 年 全一 国 电 视一 观一 众一 抽一 样一

17、 调一 查一 表一 明一 ，一 在一 家一 里一 看一 电一 视 时一 亠 29 的 电 视 观 众 会 _ 陪 家 一 起 收 看 ，- 增 加一 沟 n 通一 ，一 而一 电- 视一 网一 络一 视一 频一 融一 合一 受一 众_ 中一 ，一 只一 有一 会一 与一 家一 人 一 起 看一 电一 视一 ，一 _ 无一 聊一 打一 发一 时一 间 是 这 两 类一 受 众 在 电一 视 终 端 丄 收 看 节一 目一 的 普 遍一 状一 态一 ，一 认一 同一 比一 例一 均一 为一 660 右一 通一 过一 对一 受一 众一 电一 视一 行一 为一 习一 惯一 及一 网一 络一 视一 频一

18、 行一 为一 习一 惯一 的一 研一 究一 与一 比一 较一 ，- 可一 旦 大一 致- 梳一 理一 出一 这一 两一 种一 行一 为一 习一 惯- 之一 间一 存一 在一 的一 流一 动一 与一 互一 补一 关一 系- I 匚 I I I I I I 当- 媒一 介一 提一 供一 的一 艮 月 务一 与一 功一 匕匕 厶冃 具 有一 相一 似一 性一 时一 亠 媒一 介 习- 惯- 在- 跨- 媒- 体一 之- 间- 的一 流一 动- 成_ 为- 可- 能- ，- 也一 就- 是- 说一 ，- 在一 传一 统一 媒一 体一 平 台一 丄 养- 成 的一 使一 用一 习 惯- 会一 随- 着-

19、 受 众 的 融 合 性 使 用 而 成 为 另 一 种 媒 介 的 使 用 习 惯 。 从 媒 介 使 用 文 化 的 角 度 看 电 视 收 看 的 家 庭 性 被 认 为 是 电 视 媒 体 成 就 的 文 化 特 占 八、 之 一一一 而 个 人 性 则 是 自 新 媒 体 如 网 络 视 频 兴 起 之 初 便 被 公 认 的 传 播 特 占 八、 越 来 越 多 的 研 究 表 明 随 着 相 关 技 术 的 发 展 通 过 机 顶 盒 或 电 脑 、 电 视 连 接 线 越 来 越 多 的 用 户 选 择 通 过 电 视 机 终 端 收 看 网 络 视 频 网 络 视 频 的 电

20、 视 化 、 家 庭 化 收 看 正 日 益 成 为 与 个 人 化 收 看 同 样 重 要 的 收 看 方 式 电 视 媒 体 内 容 的 收 看 习 惯 对 网 络 视 频 收 看 的 影 响 体 现 在 诸 多 方 面 在 节 目 来 源 上 电 视 台 内 容 成 为 电 视 网 络 视 频 融 合 受 众 经 常 收 看 的 内 容 来 源 20 12 年 全 国 电 视 观 众 抽 样 调 查 显 示 53% ）左 右 的 电 视 网 络 视 频 融 合 受 众 在 网 上 收 看 中 央 电 视 台 和 地 方 电 视 台 的 节 目 而 收 看 网 站 或 影 视 公 司 制 作 节 目 的 仅 为 20% 0 ； 在 电 视 媒 体 使 用 中 所 形 成 的 行 为 习 惯 的 流 动 出 现 在 各 个 年 龄 层 而 年 龄 越 大 者 越 倾 向 于 在 网 络 平 台 上 延 续 电 视 收 视 习 惯 在 节 目 选 择 上 电 视 媒 体 播 出