传媒产业是指传播各类信息

1、精品文档你我共享传媒产业的投资浅析院系：经济与贸易系专业：经济学学生：张江飞 学号：B080404B080404佃精品文档你我共享传媒产业的定义传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生 产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在 的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传媒产业的地位与作用传媒产业处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力 的重要组成部分。一个强大的传媒系统在维护国家统一、 传播民族文化和民族精 神，反映国家主张、影响国际舆论等方面发挥重大作用。20092009年，文化产业振兴规划的首次出台标志着文化产业上

2、升为国家的战 略性产业，以后各地纷纷出台政策扶持，文化传媒行业正式进入快速发展期， 涌 现了一批优秀的企业与上市公司。三传媒产业的本质属性传媒产品价值的实现是“二次售卖”过程，因此传媒产业在本质上属于“二次经济”或者“二次售卖经济”。传媒作为特殊的商品，在价值实现的过程 中，存在着两次交换与销售；发行活传播是媒体的第一次销售， 是媒体产品直接 与受众进行的价值交换。大多采用内容收费的方式进行，这实现了传媒产品的价 值使用价值：第一次销售的同时也获得了受众的注意力资源，形成了新的传媒产 品，这种新传媒产品必须通过第二次销售才能完全实现它的价值交换，第二次销售是指受众到广告主的销售过程，也就是利用

3、受众对媒体的注意力与媒体对受众 的影响力，促使广告主对这些传媒进行购买。这样，传媒作为商品通过“二次销 售”才完全实现其真正的价值。四传媒行业特点相对垄断性首先，由于担心“外溢效应”可能给他人或者社会造成损害，从而需要支付 较高的社会成本。传媒产业长期以来都是多数国家政府管制下的“特权行业”，经营传媒的权利被赋予少数组织或个人， 他们依靠特许权实施垄断专营，获取垄 断利润，而形成的政策性垄断；其次，经济垄断性，由于技术设备到传输网络建设都需要巨大的固定投入， 客观上限制了小规模媒体的生存空间与竞争地位，为具有强大实力的媒体提供了 广阔的市场；最后，少数媒体机构依靠自身的资本时空里和信息优势将大

4、多数媒体排斥在 主流媒体之外，形成资源垄断，达到垄断市场的目的。竞争性精品文档你我共享传媒产业大量经济活动是依靠市场而非政府力量配置，因此它反映着竞争性 行业的一般特征。在健全的传媒市场中，传媒产业发展不仅需要政府宏观引导， 更依赖于完善的市场机制。五独特的盈利模式由于传媒产业的本质是“二次经济”，故它包含了四种盈利模式：内容、广告均收费；内容免费，广告收费；内容收费，没有广告；广告收费, 没有内容。传媒具体主要盈利收入来源无线电视广告收入有线电视广告收入、初装费收入、 收视收入电视卫星电视广告收入、加密收视费收 入广播广告收入、节目发型交易 收入广告电视 类电影电影票房收入、贴片广告 收入、

5、电影交易发行收入、音 像发行零售收入、电影消费收 入互联网类广告收入、内容服务收入、 网络接入服务、电信增值服务、 电子邮箱新媒体移动互联网新媒体广告收入、内容服务收入、 电信增值服务报纸及杂志广告收入出版类图书出版书价、中国传媒产业发展全景和基本面预测1 1、广告市场持续稳定增长广告是目前多数媒体的生存之源，广告市场又与宏观经济密切正相关。 未来几年，广告营业额的增长持续可期，这必然会拉动户外媒体、广告代理等相 关行业获得较大发展。与此同时，分类市场专业化将成为广告公司的发展趋势。2 2、20112011将是明晰中国电视未来发展趋势的关键年20112011年，中国电视未来发展趋势已经初见端倪

6、。一方面，由于中国电 视覆盖率已经接近饱和，更高收视范围的获得有赖于经济的发展，电视内容个性 化的时代已经来临。另一方面，数字电视、互动电视将创造新的电视技术的更新 时代。精品文档你我共享3 3、广播绑定汽车将稳定增长中国广播的重新崛起应归功于中国日渐进入汽车时代， 广播特别是调频 广播也已经变身为一种城市媒体。增长的汽车驾驶者及乘坐者大部分都成为广播 的受众，预计这一增长趋势还将延续 8-108-10年。由于成本是所有媒体之中最低的， 广播将以更加灵活的方式面对传媒消费和娱乐时代的到来。4 4、报刊业区域化和专业化整合已经完成中国报刊业是最早开始市场化的核心媒体， 除少数党报党刊外，政府与

7、报业集团的资产纽带已经脱离。报业受到的最大挑战来自于互联网，简单的报刊 上网并不能挽回失去的阵地，最重要的是能够制造话题和时尚趋势。 财经报刊经 过市场化操作，已经开始逐步统治中国财经评论的话语权， 但仍没有得到决策机 构正式认可。因此，如何进入政府的主流位置将是未来发展的关键所在。5 5、杂志进入追求品牌价值和市场细分的时代中国杂志已经开始进入追求独特品牌价值和为了满足受众多元化需求 而进一步市场细分时代。目前一批本土和带有外资背景的期刊凸显，特别是时尚、 经济类期刊的增长空间相当可观。6 6、低利润的图书出版业借力资本市场国家鼓励大型的国有企业投资报刊出版业， 支持转企改制的有实力的集 团

8、上市融资。鼓励中央和地方的传媒集团以及大型媒体集团之间进行资本和业务 上的重组。资本市场的喧闹掩盖不住的是图书出版业的低利润率，这也是纸质媒体普遍的问题。7 7、互联网传媒将受惠于三网融合带来的视频机会三网融合中极有可能领跑的就是视频业务。 有理由相信，互联网与电信 和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。预料互联网在未来的十年内将成 为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。& &电影市场进入高速增长期中国电影市场已经进入了一个高速增长的黄金发展期。 拨开漂亮的明星 和票房数字，从投资价值角度来看，整个电影产业链上真正有价值的只有三样： 一是可遇而不可求的人才，一是需要长时

9、间积累的版权库，一是强大的国内和国际市场发行能力。随着中国在电影制作方面政策的全面开放， 投资中国电影的时 机已经成熟。9 9、国外媒体集团进入中国仍将受限从世界范围内看，西方传媒企业通过并购和整合，已经形成了一批超级 传媒集团，并开始涉足中国传媒业。但是由于众多媒体对跨国传媒巨头的敏感， 精品文档你我共享在一定程度上造成了哄抬效应，夸大了中国传媒产业的开放程度。到目前为止， 国外传媒集团在中国的所作所为只不过是一些边缘动作，还远未涉入传媒的核心地带。1010、传媒投资将粗放型走向价值型和战略性自20032003年开始，各方资本对中国传媒行业表现出浓厚的兴趣，经过7 7年跑马圈地的粗放型投资，

10、资源价格的上升迫使传媒领域投资转向价值型和战略 型投资，力图通过跨行业、跨地域、跨媒体的资本杠杆来撬动媒体资源。五传媒板块的资本投资鉴于传媒产业的意识形态属性，其受政策推动的敏感度及其敏锐。中国共产党第十七届中央委员会议第六次全体会议，于20112011年1010月1515日至1818日在北京举行。会议审议通过了中共中央关于深化文化体制改革、推动 社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定。这是继十七届五中全会首次提出“推动文化产业为国民经济支柱性产业” 之后，将“深化文化体制改革”作为中共中央全会的主要议程，充分体现了国家 大力发展文化产业的决心。行业迎来政策利好。在国家政策利好的大背景下，

11、文化传媒类公司的盈利能力将进入上升通道。在资本的推动下，影视传媒行业发展蓬勃，除了行业高增长，政策的进一步 扶持，行业的发展势头将会持续强化。面对弱市行情，传媒板块，之前很多高价股成长型的公司股， 在转增拆分及 股市下降中，股价已经不再高不可攀，达到较稳定的安全估值区间，远期的反弹 势头，及其行业的发展空间，可以关注，入市。对此我推荐华策影视（300133300133）,公司整体运营状况良好，产品呈多元化态势，但主营 业务突出，业绩在行业中有明显优势，近期高送转，可以关注短期态势，注意其 势头，择机入股。中文传媒（600373600373），二线蓝筹股，估值处于较合理区间，处于长期上升趋 势，近期保持多头强势，多家基金持有该股，目前可能出