福州融信大卫城仲夏夜活动方案（提案版）课件VIP

1、 项目背景 Background 融信大卫城是融信集团品牌发展7年的巅峰之作。该地块位于浦上路以北、 洪湾路东侧，毗邻福州最大的金山湿地公园，与福州名山“左旗右鼓”之旗山 隔江而望，流花溪从门口流淌而过。具有顶级自然资源630亩原生态金山公园， 内外三湖拥揽。在城市中轴线上，融信大卫城品质占据城市楼盘前列，雄踞核 心区位，毗邻万达和特易购，10分钟达万宝商圈。 David Country 品牌定位：献给爱生活的精锐人群 奢侈品的快速增长和较好的市场表现充分体现出福州存在大量的高端财富人 群和较强的购买实力，对于本项目别墅和高端住宅的销售奠定较好的基础。 本次活动的核心基调 尊贵象征、艺术涵养、

2、精致居家 大卫城的“新贵”品质，正是融信集团项目品牌全新升级的开始纯意大利风情的双水岸 精品社区，发动双重引擎模式，随意切换工作与生活，颠覆了现代人居生活的革命。高贵、 时尚、极致的“慢生活”在这个意大利风情的“贵人区”里种植着这些精锐人群的理想。 Product value Theme Interpretations 油画、雕刻、园艺漫步在这样一场文艺之旅中，随意一个角度， 任意一个角落，都能如邂逅般，漫不经心地偶遇心中的艺术美神。 然而，不仅是意大利人珍藏的文艺复兴时期作品星罗于此，结合了 中国别墅生活的“人在景中游、景随人而走”的大卫城，又让这趟 中西合璧的复兴之旅诞生了一个全新的美妙意

3、境！ 策略思考 Strategic Thinking Activities reflection 关联性 依据产品定位和品质 基调，如果围绕意大 利特有文化开展相关 联活动或话题影响？ 参与性传播性 在确立了活动的关联性 后，如果基于关联性的 基调，并针对目标群体 加大活动开展进程中的 互动参与？ 怎样传播才能实现有效 传播，即将活动内容精 准的传播到目标群体中， 以有限的资源实现传播 效果的最大化？ 关联性意大利文化所引发的活动契合 意大利美食文化 意大利歌剧 意大利奢华时尚家居设计 意大利歌剧源于文艺复兴时期，这个集合了戏剧、音乐、舞蹈、舞美、服装、演奏等于 一体的“综合的艺术”对欧洲乃至

4、世界歌剧都产生了深远的影响，已成为人间一门高雅 精致的艺术瑰宝。 意大利素有“家具王国”的美称，其特点是新颖、优美、精细，每一个套系都把都市新 贵带进家居时尚，其“家居时尚化”这个极具个人品味的新理念，是的意大利家具成为 经久不衰的畅销产品。 意大利美食是自然与艺术的集大成者，其中以意大利面、通心粉、披萨、提拉米苏、意 大利咖啡、葡萄酒、冰激凌、奶酪等为代表更是世界闻名的美食象征。 关键词：极致品质、特有文化、人文理念、奢华生活 以活动关联性的角度出发，根据活动可实施内容开展线上、线下活动的双重维系，将活 动开展的参与性和传播性糅合成一个有机整体。 线上传播互动 线下活动参与 微博营销：以话题

5、方式吸引更多客户的关 注，通过配合不同阶段活动内容展开不同的 话题互动，搭载便捷、惯性的微博行为，众 多目标群体将通过留言、转发等推荐方式增 强媒体传播的交互性。 圈层营销：圈定人群，基于关联内容开展 精锐人群的品质活动，如家具展、品酒交流 会、烹饪课程、摄影展，满足同一阶层不同 人群的兴趣倾向。 参与性传播性 搭载微博宣传的同时，为了让更多人关 注微博活动，可将微博地址或链接附加 于更多可能的传播渠道中，如搭载本地 专业媒体，如家园homeland、 海都报。 除了已有的微博传播维系外，定期借助 不同活动内容领域的名人参与，实现活 动本身的影响力传播。 参与性与传播性整合各活动要素 灵感来源

6、：以图兰朵的剧情发展为引导 序曲巧遇 公主图兰朵挑衅公主 宫殿中的谜语 反击 最后的场景 故事的起因 Activities clues 偶遇 童话物语奢华的复苏 序曲 作为活动中的开场， 以微博作为活动维系， 结合话题和参与功能 实现传播和互动的双 重功效。 当意大利文化的罗曼蒂 克与中国文化风雅古颂 相碰撞时，所擦出的火 花将带动本次活动的第 一个高潮。 童话生活对世人而言总 是充满了各种诱惑，美 酒、甜品、意面、咖啡， 一个都不能少。同时， 更是活动迈向的梦幻般 的终极高潮。 维系后的延续，任何事 物都是有生命的，即通 过影像的表现形式赋予 奢华生活的第二次生命。 Turandot是意大利

7、著名作曲家贾科莫普契尼根据童话剧改编的三幕歌剧，讲述了一个充满神秘色彩的爱 情童话故事，是西方人对东方神秘文化的探索。这是一篇未完成的童话故事，因为后人在原有版本基础 上丰富情节，演绎了多种可能的故事结局。 活动规划 Activity Planning 6月底7月中旬7月底8月初9月初8月底 围绕意大利文化的家具设计，开展关联话题的活动月 围绕美食开展系列活动，引爆“图兰朵之夜” 马未都讲座及“座 上宾”精品家居展 意式烘焙亲子烹饪 盛享融情 仲夏宴 摄影展 1、中、西式家居热 门话题；2、相关活 动参与方式 活动结束后上传相关 活动摄影作品进行阶 段性精彩回顾 1、意式美食话题； 2、相关活

8、动参与方 式 整理主题活动期 间所有相关联的 优秀摄影作品 辅助线下活动，对各阶段活动的补强，同时实现该阶段活动的长尾效应 Activities Overview 马未都本人亲临活动现场 主题家居展，呈现两国文化精髓 亲临中意混搭风格豪宅，感受超完美组合 影展铺垫，情感深化，留住记忆的精彩瞬间 国际巨星张静初闪耀登场，轰动全城 美食名人白冰冰和詹姆士特别演绎 蒋舟、刘伟、高子等各大媒体红人倾情加盟 意大利骨灰级红酒大师携带价值2万元的私家珍藏 意式冷餐，畅享美食 当文艺复兴邂逅风雅古颂 When Renaissance Meets Wood Carving 6月底7月20日左右7月底8月初 马

9、未都 “座上宾”讲座 1、中、西式家居热 门话题；2、相关活 动参与方式 “偶遇”主题家居展 系列主题活动引爆本次仲夏夜的首场高潮 各大众媒体 软文宣传 微博话题阶 段总结 SM现场阶段 摄影作品展 兴趣话题微 博持续更新 马未都本人亲临活动现场 主题家居展，呈现两国文化精髓 亲临中意混搭风格豪宅，感受超完美组合 影展铺垫，情感深化，留住记忆的精彩瞬间 Convergence 【活动主题】：转发微博即可获得马未都座上宾讲座门票 【活动时间】：2011年6月25日7月20日 【活动内容】： 参与微博活动转发并给2个以上好友，且转播秩序逢8则可 获得马未都座上宾讲座门票1张，1个微博号限用2次。

10、【参与方式】： 1、发微博（融信大卫城），表达自己对中式文化或意大利文 化的观点，观众将评选出最受欢迎的“文化大师”级人物； 2、活动期间，已预订融信大卫城客户即可参与，并有2个好友携 带名额； 3、每个星期设置一名名额对活动话题微博转发的粉丝进行幸运 抽奖，即把自己最喜欢的意式美食评论推荐五位以上的好友，即可 参与抽奖活动。 座上宾 听马未都说家具收藏 听马未都讲述中国古典坐具的发展渊源，带你重 温历史，品味明清艺术文化的辉煌。 活动时间：7月20日 讲座课题： 座上宾 邀请对象：优质业主、意向客户、媒体代表、幸运网友 马未都, 中国民主建国会会员， 收藏专家，观复博物馆的创办人 及现任馆长

11、，央视百家讲坛 主讲人，1981-1995年，进入 中国青年出版社，担任编辑。 【活动时间】：2011年7月20日23日 【活动内容】： 1、以座椅展示为主题，与美克美家合作，展示中国、意大利古典 家具及现代家具的完美邂逅。 2、主题家居实物展示，呈现两国文化精髓 3、现场摄影活动同时开展，情感深化，留住记忆的精彩瞬间 【活动形式】： 与福州欧式风格家居美克美家合作，家具收藏家展示私家珍藏，以 坐椅为主，收罗中国、意大利古典及现代的家具名品进行集中展示， 营造一场奢华的视觉盛宴。 展馆规划：分为古典展馆和现代展观，营造一场奢华的视觉盛宴。 古典展馆: 意式华丽浪漫VS中式庄重富贵 现代展馆：意

12、式休闲VS中式时尚 家居展 当文艺复兴邂逅风雅古颂 阶段摄影展 当文艺复兴邂逅风雅古颂 【活动主题】：“当文艺复兴邂逅风雅古颂” 【活动时间】：7月20日8月1日 【活动内容】：客户将在“家具展”看到的家具照 片上传至官方微博，邀请网友参与“十大特色家具”评 选和竞猜；当期活动完成时，在SM会员店开设小型摄 影展，展现当期活动的精彩记录。 【活动奖励】：最后评选出的“十大特色家具”将 制作成精美手册或明信片辑，赠送给入围“十大特色家 具”的摄影作者。 【参与方式】：客户将在“家具展”看到的家具照 片上传至官方微博，并给2个以上 好友，邀请网友参 与“十大特色家具”评选。 Fairy Story

13、 意式味蕾 7月底至8月初8月初8月底9月初 1、意式美食热门话题； 2、相关活动参与方式 系列主题活动引爆仲夏夜 各大众媒体 软文宣传 微博话题持 续阶段 融信营销中心 摄影作品展 兴趣话题微 博持续更新 在山姆驻点处举办 烘焙教室报名活动 8月中 烘焙课堂亲子烹饪 盛享融情仲夏宴 An Italian Cuisine 国际巨星张静初闪耀登场，轰动全城 美食名人白冰冰和吴恩文特别演绎 蒋舟、刘伟、高子等各大媒体红人倾情加盟 意大利骨灰级红酒大师携带价值2万元的私家珍藏 意式冷餐，畅享美食 【活动主题】：参与微博转播揭开意式 美食神秘面纱 【活动时间】：7月30日-8月13日 【活动内容】：网

14、友转播微博主题活动， 有机会参与“图兰朵之夜” 【参与方式】： 1、发表微博（融信大卫城），发表 自己对意式美食的评论或推荐，观众将评 选出最受欢迎的“意式味蕾”，即有机会 参与盛享融情仲夏宴； 2、转播微博，把自己最喜欢的意式美 食评论推荐五位以上的好友，即可参与抽 奖活动，每个星期设置一个幸运名额。 借助山姆超市客户群高端、集中的优势，开展活动的预热宣传 举措一：布置宣传：对驻点场地进行主题 活动的物料布置，进行活动宣传； 举措二：设点报名：以烘焙教室的参与名 额为诱导，针对山姆会员开放部分名额， 并在现场安排报名点，吸引客户关注； 举措三：与山姆超市合作，在超市内做活 动宣传布置。 举措

15、四：在山姆可报名参加“盛享融情仲 夏宴”转播此条即有机会获得幸运名额。 烘焙、咖啡课堂 提拉米苏和咖啡的悠闲时光 【活动时间】：8月6日（星期六） 【活动背景】：咖啡和格式甜点是意大利美食文化的一大亮点，都市人对该饮食文化的喜好 程度已到膜拜的程度，其中最为典型的代表就是提拉米苏，而对其的烘焙和研究更多大多数城 市高品质人群的追求。 【活动内容】： 1、烘焙教室指导提拉米苏的烘焙技术和咖啡的 调制技术。 2、享受提拉米苏和咖啡的美味，享受休闲。 【活动地点】：营销中心 微博话题围绕提拉米苏和咖啡展开讨论，如“提拉米苏烘焙课堂正在火热报名”、“你最 喜欢的咖啡口味”、“哪的提拉米苏最美味”、“哪

16、的咖啡很纯正”，“咖啡的品种及产地”、 “提拉米苏的起源故事”等，并对参与讨论的网友以抽奖方式奖励美食券。 意式味蕾 意大利面与披萨的玩味体验 【活动时间】：8月13日 【活动背景】：八月初正值暑假，家长都会倍加重视亲子间的情感 培养，而何种方式的培养一直是这部分人群所思考的，而意大利面和 披萨符合了大部分孩子的喜好，因此以此为互动话题的切入点。 【活动内容】： 1、家长陪同小朋友参加烘焙教室学习意大利面和披萨的烹饪技术。 2、邀请福州香格里的烹饪大师现场演示意式美食。 3、享受意式美食 【活动地点】：山姆会员店 【参与方式】： 1、参与微博报名； 2、山姆驻点报名。 l微博话题参考： l烘焙

17、活动正在火热报名中 l意式餐厅美味推荐 l最有动手能力的宝宝 l最有创意的披萨 l意大利面的做法 l最动人的美食画面 l最令人垂涎的诱惑 【活动时间】：8月3日9月5日 【活动内容】：客户将在“意式味蕾”品尝到意式美 食，温暖互动情景，随时拍摄，并上传至微博活动专区， 参与“最动人的美食画面”评选。 【活动奖励】：“最动人的美食画面” 获奖作者将 获得意式双人套餐一份. 【参与方式】：将参与活动摄影作品照片上传至官方 微博，并给2个以上 好友，邀请网 友参与“最动 人的美食画面”评选。 【微博互动】：参与微博投票，并给5个以上 好友 这个夏天，何不以皇室贵族的身份，感受一场奢华的演绎 【参与方

18、式】: 1、由融信大卫城发贵宾邀请函 2、意向客户报名，融信集团确认身份参加 3、从参与系列活动或相关微博互动的网友中选取 国际巨星张静初闪耀登场，轰动全城 美食名人白冰冰、吴恩文特别演绎两岸浓情 【活动时间】：8月27日 【活动地点】：融信大卫城 【邀请嘉宾】：张静初、白冰冰、吴恩文 【活动内容】： 1、与国际知名影星共度晚餐，尊享顶级荣誉；同时更有美 食名人白冰冰和吴恩文的加盟，亲临名人现场； 2、福建各大媒体红人的加盟，蒋舟、刘伟、管艺、杨洋、 高子、叶子等； 3、红酒品鉴：邀请品酒师就红酒的品牌背景、红酒鉴赏、 饮用和储藏的知识及红酒礼仪与现场嘉宾进行探讨 4、畅享美食：与美食家畅谈美

19、食、红酒，享受人生； 【活动形式】： 1、与泉州富隆酒窖合作，让其引荐红酒和品酒师； 2、与邦比诺餐厅合作，现场引进意式冷餐、糕点等自助美食 张静初，福建省三明人，国际演艺明星。 代表作：花腰新娘、孔雀、门徒、 唐山大地震等。 荣获第12届北京大学生电影节 最佳女主角奖； 荣获第十四届上海影评人奖最 佳女演员、 荣获第六届华语电影传媒大奖 最佳女主角等多个奖项； 荣获2008年第二十七届香港电 影金像奖最佳女主角提名； 荣获2011年第八届亚洲沃克电 影奖最佳女配角 白冰冰，台湾知名美食節目冰 冰好料理主持人, 知名主持人、 歌手,自身经营美食产品连锁店。 曾主持过的电视节目： 冰冰好料理 、

20、冰冰好生 活、冰火五重天 吴恩文 ，台灣知名創藝主廚， 型男大主廚、美食大三 通资深顾问。 他是创意料理 达人，能用用自己的创意，结 合各地的美食做出创意料理。 The Recovery Of Luxury Recording The Moment “新意境”影像展 【活动主题】：“新意境”系列活动影像展 【活动时间】：9月2日9月4日 【活动内容】：将前期的二大系列活动摄影作 品进行集中展示，并配以意式冷餐暖场； 作品展示系列一：“当文艺复兴邂逅风雅古颂”家居影 像作品 作品展示系列二：“意式味蕾”美食影像作品 【展示地点】：融信大卫城营销中心 【参与对象】：所有目标人群 传播方式 Comm

21、unication Channels 主题活动前期中期持续期 活动一： 文艺复兴邂逅 风雅古颂 报广：整版硬广（海都报+东快） 电台：987硬广20s，15次/天 网站：微博、新浪福建新闻、福 房网/家园网（Banner、软文）、腾 讯弹窗广告、腾讯大闽网 杂志：家园杂志、印象家居 其他：电梯广告、活动DM 报广：整版硬广（海都报 +东快）；电台：987硬 广20s，15次/天 网站：微博、新浪福建 （新闻+专题）、福房网 （Banner、软文）、家园 网（Banner、软文）、腾 讯弹窗广告、腾讯大闽网 其他：电梯广告、活动DM 报纸：软文（海都报+东快） 网站：微博、福房网/家园 网（Ba

22、nner、软文） 其他：电梯广告、活动DM 活动二： 意式味蕾 活动三： “新意境” 影像展 报纸：软文（海都报+东快） 网站：微博、福房网/家园网 （软文） 其他：活动DM 【传播渠道一览表】 “偶遇当文艺复兴邂逅风雅古颂”活动主视觉 “童话物语意式味蕾”活动主视觉 “奢华的复苏新意境影像展”活动主视觉 海都报（软文、硬广） 遇见文艺复兴的奢华演绎 海都整版软文专题报道海都整版硬广投放 其他平媒硬广投放 homeland家园杂志是一本福州 本土城市生活杂志，杂志核心读者群 为有知识、有未来、有财富、有视野、 有反思的都市主流人群。 印象家居是福建省内家居DM杂志 的时尚引领者，核心读者群为追

23、求生 活品质、崇尚精致理念的城市白领一 族。 针对互联时代的数信业务，重点利用互联网传播，将品牌形象、品牌和等及时、 有效、形象地传达给目标群体 Banner链接 网络传播 福建新浪首页banner链接 腾讯大闽网 房产首页banner链接 网络传播 【微博传播】 微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。，其功能涵 盖娱乐、生活及趣闻轶事。从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注 度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。 碎片时间的利用，自然而然的围观 任何人之间的无障碍沟通（背向交流） 随时随地看新闻发新闻 口碑营销的绝佳地 传播的N次方价值 #赢马未都福州融信大卫城座上 宾讲座门票#“7月X日马未都亲 临福州融信大卫城开展座上宾 主题讲座，讲述中国古典坐具渊源， 带你品位古典收藏，重温历史“转 播此条微博并5个以上好友，即 有机会获得马未都座上宾讲座 门票。 活动方式 活动内容 微博直播 粉丝留言 新浪认证 融信大卫城仲夏夜系列活动预算 大项目项目项目明细费用（元）备注 主题活动一 明星费用马未都讲座邀请费250,00022 现场布置家居展布置及山姆驻点布置20,000 活动经费 家居展活动经费 小型影展 主题活动二 烹饪教学费用顶级烹饪教师 布置家居展布置及山姆驻点布置20,000 活动