成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划方案课件

1、成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 1 奥迪新元素4S店开业典礼 策划 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 2 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 3 福克斯三厢 西南地区上 市活动 锦泰丰田4S 开业活动 伊斯顿4S店 全案服务 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 4 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 5 思考思考通过对奥迪车主调查和奥迪城市店这一崭新汽车消费理念分通过对奥迪车主调查和奥迪城市店这一崭新汽车消费理念分 析，我们发现奥迪城市店不仅要告之大众消费者的是又一座奥迪专营析，我们发现奥迪城市店不仅要告之大众消费者的是又一座奥迪专营 店开业，更应

2、从奥迪消费人群对生活高品质要求出发，让所有到会嘉店开业，更应从奥迪消费人群对生活高品质要求出发，让所有到会嘉 宾和客户感受到宾和客户感受到“成都兴业奥迪城市店成都兴业奥迪城市店”针对更贴近奥迪车主高生活品针对更贴近奥迪车主高生活品 质的个性化服务，并通过这次开业庆典来达成。质的个性化服务，并通过这次开业庆典来达成。 思路思路借助此次开业庆典来体念兴业奥迪城市店的不同服务理念，借助此次开业庆典来体念兴业奥迪城市店的不同服务理念， 从中折射出兴业奥迪在服务上的进步和领先优势，更由此演变为兴业从中折射出兴业奥迪在服务上的进步和领先优势，更由此演变为兴业 奥迪独有的竞争优势。奥迪独有的竞争优势。 成都

3、新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 6 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 7 奥动蓉城奥动蓉城 作为奥迪在成都最新的一家作为奥迪在成都最新的一家4S服务店，奥迪汽车，成都新元素服务店，奥迪汽车，成都新元素 兴业奥迪兴业奥迪4S店带来了最前沿的世界级奥迪服务标准，从装修，服务理店带来了最前沿的世界级奥迪服务标准，从装修，服务理 念，服务体系，硬件设施都是成都奥迪念，服务体系，硬件设施都是成都奥迪4S店的新标杆。奥迪作为高档店的新标杆。奥迪作为高档 车系列的领军品牌之一，在成都地区拥有广泛的用户和关注基础，那车系列的领军品牌之一，在成都地区拥有广泛的用户和关注基础，那 么新的比肩世界

4、级的奥迪么新的比肩世界级的奥迪4S店在蓉城落成开业，不得不说是影响店在蓉城落成开业，不得不说是影响2009 成都汽车销售服务行业的一个重要事件，服务的终极目标是给消费者成都汽车销售服务行业的一个重要事件，服务的终极目标是给消费者 尊崇的享受体验。尊崇的享受体验。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 8 用用“享享”这个字作为整体活动的核心，配合这个字作为整体活动的核心，配合“奥享蓉城奥享蓉城-只因为你只因为你”的独特的独特 活动主题，活动主题，“奥奥”体现了奥迪品牌，又谐音了傲，具备了奥迪车主非凡体现了奥迪品牌，又谐音了傲，具备了奥迪车主非凡 实力的霸气感；用实力的霸气感；用“享享”突

5、出了奥迪兴业新元素城市店关注服务，给客突出了奥迪兴业新元素城市店关注服务，给客 户以尊崇的享受；户以尊崇的享受；“蓉城蓉城”突出立足成都，服务本地的核心运作思想。突出立足成都，服务本地的核心运作思想。 “只因为你只因为你”作为副标题表达了对客户的特别尊重，又配合了奥迪的广作为副标题表达了对客户的特别尊重，又配合了奥迪的广 告语。独具创意又富有霸气的活动主题，一下就能吸引关注，也为后告语。独具创意又富有霸气的活动主题，一下就能吸引关注，也为后 续媒体炒作提供新闻爆破点。续媒体炒作提供新闻爆破点。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 9 强势的告知强势的告知 奥迪全新世界级标准奥迪全新世界

6、级标准4S店店-成都新元素奥迪在成都隆重开业。成都新元素奥迪在成都隆重开业。 让媒体感受全新奥迪让媒体感受全新奥迪4S店的气势和实力背景。店的气势和实力背景。 向潜在客户群展示全新的奥迪服务理念，硬件水准和服务标准。向潜在客户群展示全新的奥迪服务理念，硬件水准和服务标准。 让与会来宾充分体验德国奥迪的灵动科技与文化底蕴。让与会来宾充分体验德国奥迪的灵动科技与文化底蕴。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 10 活动时间：活动时间：2009年4月XX日 活动地点：活动地点：成都新元素兴业奥迪城市店 参加人员：参加人员：部分奥迪车主、潜在客户、奥迪厂家领导、 政府官员、媒体朋友等 成都新元

7、素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 11 时间时间项目项目具体内容具体内容区域区域备注备注 开业前三十天开业新闻预 热 针对海选开业神秘嘉宾 进行媒体宣传造势 成都商报，华西都市报， 天府汽车网，che168， 太平洋汽车网，大成网， 易车网，新易在线，四 川在线等 主要针对奥迪车主即又是四川本 土娱乐方面明星作为本次开业庆 典神秘嘉宾 开业前十五天发放邀请函， 准备活动所 有物料 拟订邀请嘉宾并发出邀 请函，邀请其参与庆典 活动，同时对活动所有 物料进行制作和确定 对活动物料进行前期准备，确保 活动当天成功进行。 开业前一天开业现场布 置 对展厅内物料进行最后 阶段安装及调试 城市店展厅将所

8、有物料及环节设定确认并执 行，加强活动执行的把控性。 开业当天8： 3015：00 开业现场布 置 开业庆典活动准备工作 就绪 城市店展厅协调部分岗位人员按照分工到位。 各环节职能进入计划运转之中。 同时备用方案准备就绪，以防止 活动中出现的各种突发问题。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 12 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 13 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 14 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 15 在停车场安排相关人员对来宾进行有序的引导，并在停车场通往签到台的地上 铺上印有“奥享蓉城”主题字样的地毯。 到达签到台后，引领来宾在签到和在签

9、名墙上签名。 签名墙采用独特的创意设计，分为四个画面，分别表现 “奥享蓉城”四个主 题。嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城 四个主题分别印刷成4组正面不同的画面，来宾在签到后相印领取到以自己 所签区域对应的独特设计手提袋。手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在 一起的图案。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 16 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 17 首先全场灯光调暗，激扬的音乐配合大屏幕开始播放VCR短片 短片内容：一辆飞驰的奥迪运动画面逐渐变暗，画面出现兴业奥迪新元素店一 些局部的特写镜头，然后画面逐渐变暗，屏幕上依次出现震撼性展示文字： “

10、有一种力量源自德国， 带着世界级的品质和服务， 它将奥享蓉城！ 一切今天即将揭晓！” 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 18 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 19 VCR播放完毕以后,全场依然保持黑暗,此时开始进行鼓阵击鼓表演,由8人 组成的矩形鼓阵开始表演,鼓声由轻到响,这是现场灯光随着鼓声逐渐响亮而 逐渐亮起，全场灯光全亮的时候 ，鼓声推向最高潮，击鼓表演完毕后主持 人开始上场。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 20 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 21 主持人上场后，开始致开场辞，同时介绍到场的所有嘉宾。这时中央舞 台背景VCR开始出现 “奥

11、”字的章节分画面。然后主持人邀请政府领导， 奥迪高层致词。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 22 主持人上场后，开始致开场辞，同时介绍到场的所有嘉宾。这时中央舞 台背景VCR开始出现 “奥”字的章节分画面。然后主持人邀请政府领导， 奥迪高层致词。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 23 致词完毕后，主持人开始邀请参加开业启动的嘉宾上台，嘉宾上台后， 集中站到启动装置前，全场灯光调暗，此时主持人开始倒数，当宣布兴业 奥迪店开幕的时候，一束激光从舞台启动装置处开始射向窗外空地上的热 气球，此时热气球上幕布揭开，印着兴业奥迪新元素店的热气球开始缓缓 升空，热气球旁的4盏追灯一直

12、伴随着热气球腾空；同时店外的冷焰火瀑布 被点燃，焰火随着4S店建筑的边缘缓缓泻下，整个4s店在一片焰火之中， 活动的氛围进入最高点。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 24 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 25 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 26 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 27 开幕仪式结束后，灯光调暗，大屏幕开始显示“享”主题的画面，VCR 开始播放一段真实奥迪车主娱乐生活中的几个简短片段画面，对他所处的 环境，进行的娱乐活动进行展现，同时大屏幕打出“这里是哪里?并不重要； 重要的是，您想让这里成为哪里!尊享兴业奥迪新汽车生活”。接着开

13、始播放兴业奥迪宣传片，介绍整个兴业奥迪的概况，着重介绍兴业奥迪完 善的服务设施，舒适的空间设计，让观众感受到在兴业奥迪中的生活风格 和享受。 此章节主要是通过VCR形式来表现“享”。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 28 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 29 VCR结束后主持人致串词，请出来自德国的艺术家表演德国风情歌舞。 德国风情歌舞表演过程中大屏幕，分别先后打出德国风光，奥迪总部画面， 成都城市形象宣传片。 通过歌舞与VCR相结合章显出中德合璧象征，传承德国品质，植根成都市 场，服务蓉城用户的三重理念含义。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 30 成都新元

14、素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 31 主持人用串词进入第四部分“城”，并请出成都兴业奥迪城市店总经理 对这一崭新汽车生活进行介绍。用数据和店内细节图片进行展示城市店服 务规模和服务团队。每介绍到一个环节时相应的人员着整齐的工作正装上 台，最后邀请兴业奥迪城市店董事长做总结性致词。 致词完毕主持人宣布开业庆典结束，并邀请来宾进行参观。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 32 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 33 4S店大门店大门 在在4S店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和 奥享蓉城奥享蓉城 活动主题的

15、活动主题的 刀旗，刀旗，4S店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口，并在上边安装店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口，并在上边安装“奥享蓉城奥享蓉城-奥奥 迪新元素店开业志庆迪新元素店开业志庆”的标志和奥迪品牌的标志和奥迪品牌LOGO。地上铺会地毯和嘉宾通道签到处连接。地上铺会地毯和嘉宾通道签到处连接。 地毯上印入地毯上印入“ 奥享蓉城奥享蓉城-只因为你只因为你” 的广告语。同时在佳宾通道两边摆设花篮，在通道最的广告语。同时在佳宾通道两边摆设花篮，在通道最 后搭建小台阶。后搭建小台阶。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 34 签到处签到处 签到处设置签到接待台和签到墙，签到接待

16、台用黑色金属桌，桌上放置名片签到处设置签到接待台和签到墙，签到接待台用黑色金属桌，桌上放置名片 盘，设置奥迪车模在签到处对嘉宾进行引导；签到墙采用独特的创意设计，盘，设置奥迪车模在签到处对嘉宾进行引导；签到墙采用独特的创意设计， 分为四个画面，分别表现分为四个画面，分别表现 “奥享蓉城奥享蓉城”四个主题。嘉宾可以在签到墙的四个区四个主题。嘉宾可以在签到墙的四个区 域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城四个主题分别印刷成域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城四个主题分别印刷成4组正面不同组正面不同 的画面，来宾在签到后相印领取到以自己所签区域对应的独特设计手提袋。的画面，来宾在签到后相印领取到以

17、自己所签区域对应的独特设计手提袋。 手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在一起的图案。手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在一起的图案。 通过这个小细节的创意在活动开始前就强烈的把活动的主题传达给参会嘉宾。通过这个小细节的创意在活动开始前就强烈的把活动的主题传达给参会嘉宾。 达到活动之前强势传导的效果。达到活动之前强势传导的效果。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 35 舞台搭建舞台搭建 舞台以黑和银色的材料作为主色调，表现出高贵、科技、创新的理念。舞台以黑和银色的材料作为主色调，表现出高贵、科技、创新的理念。 舞台正中间是舞台正中间是 奥迪之门。旁边是两块背板，背板上是奥迪奥迪之门。旁

18、边是两块背板，背板上是奥迪VI设计画面。舞台中间是大型设计画面。舞台中间是大型LED或投影幕或投影幕 布。舞台以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。布。舞台以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 36 会场色彩布置 充分体现奥迪良好的企业文化与优势，形成鲜明、轻松的会场氛围。以厚重深厚的色 调布置会场，增加环境与气氛的共鸣。 桌椅 摆放位置以全场观众都能看到舞台情 况为宜。 成都新元素兴业奥迪4S店开业创意策划 方案 37 冷餐、甜点 在活动现场摆放冷餐和甜点，以便嘉宾食用。 主持人 邀请两位知识型主持人，用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪， 达到轻松、活跃、紧凑的氛围。 摄像 现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料， 以备在电视或影视广告中采用。 烟雾和灯光 在节目表演和庆典进行过程中，烘托现场气氛增加晚会的感染力度。在大量常规灯、 电脑灯基础上，启