演出活动流程

1、演出活动流程演唱会流程一. 经纪公司：即艺员合约所属公司，负责艺员 的市场定位，包装风格，市场推广及宣传等工作，对东方神起来讲就是SMo二. 演出机构：这个概念比较复杂，简单点儿说 就是与各经纪公司合作，负责艺员在本地的宣传 及推广工作，比如接盘艺人的签售会、歌友会、 演唱会等等。某穆所属公司就是演出机构，其实 就是大家口中的主办方。（以后谁也不许再问俺 是做什么的了！问就扁！）经纪公司和演出机构看似互通，其实所属的行业 并不完全一致。后面会细说！三. 上座率：一场演唱会入场人数与总座位数的 比例。四. 票房：整场演唱会门票销售的总额。很多人经常将这两个概念混淆，其实差别很大， 票房是真金白银

2、，最能反映一个歌手的市场号召 力，上座率却可以有很大水份，如主办方赠票、 赞助单位包场、买黄牛票入场等因素都可以造成 上座率的虚假繁荣，所以主办方只会关注票房， 不关心上座率，但媒体会非常关注上座率，因为 这是他们炒作的原料，无论是捧还是踩，其实想 让上座率看起来爆棚十分简单，只要买通媒体专 挑人多的地方排摄就可以了，这个后面我会详细 讲！宣传的基本形式一. 软性宣传：泛指报刊、杂志、电台广播、电 视台、网络等地方出现的非明确性广告宣传， 可 以做演唱会的相关节目，或在访谈、电视及广播 中穿插演唱会的相关信息。二. 硬广告：包含明确的演出艺员、演出场地、 演岀时间及票价的广告信息。可以通过报刊

3、杂志 的版志，电视的滚动广告、电台广播的口播，街 头广告牌及网络等方式。三. 通稿：由演出机构或经纪公司策划编缉关于 艺人演唱会的消息，给媒体费用在多家平面媒体 买版面或在多家电视台买时段发布该消息。其实上硬广告有很大的约束，首先必须等到该演 唱会的批文拿到手才可以上硬广告，才可以正式 售票，再则硬广告价位非常高，结合两点，除非 演唱会是板上钉钉，否则是不会轻易上的。相较之下软性宣传的灵活性就大很多，因为不需 要批文，只要把好关钻钻文字的空子就可以了。 因为上软广告时消息还不确定，所以这种信息会 写得相当隐蔽，用词也比较谨慎，会有 可能”据 称”这种模糊性词语出现，尤其是上海、北京等 一些监管

4、较严的地方上明确的软广告也需要批 文，会更加模糊。如果看到模糊的软广告要静观其变，有可能是洽 谈进行到后半阶段或刚刚取得合约书，演出机构 故意放水试探市场反应，更有甚者根本就没进入 洽谈期，只是经纪公司放出消息来吸引有意向的 演出机构来接盘！总之，没上硬广告证明批文没 下来，批文没下来一切都有变数，你可以密切关 注，可以配合他们做市场调研，但不可期望过高， 否则只会徒增伤感。如果看到硬广告则证明文化部报批已经通过，演 唱会基本成定局，没特大意外都会如期举行，你 可以做梦笑出声了，同时要准备好银子，眼疾手 快去抢票，至于订票的一些技巧和注意事项， 我 下面会细说。好了，下面理一下演唱会的整个流程

5、一.演唱会洽谈阶段首先经纪公司会将信息发给相关演出机构，寻找 有意向接盘演唱会的演出机构有意向的演出机构，就会联系经纪公司，了解具 体细节，包括制作费用，带队人员的数量，接待 标准等等，接着会计算整体成本，预测最终是否 能取得利润，考虑是否接盘。当然，还有一种方法，就是经纪公司自行举办演 出，为了可以确立歌手地位，或是独吞蛋糕。但 是这种做法经纪公司的风险极大，我前面说过经 纪公司和演出机构其实所属的行业并不完全一 致，由于不熟悉，经纪公司在操作中可能会有很 多问题，加上演出市场的地头蛇现象很明显， 不 依靠当地演出机构的话，障碍会很多，所以很少 有公司会这么做当洽谈进行到后半阶段或是演出机构

6、在取得合 约书以后，演出机构都会在歌手官网和歌迷聚集 地，透露相关信息，或是在报刊杂志软文中带上 几笔。如两个月前那个市场调查。由于目前文化部对这些新闻的监管较严格， 尤其 是上海这种地方，这种信息会写的相当隐蔽，用 词比较谨慎，会有可能据称这种用词出现。这种小范围的宣传是为了让铁杆歌迷获得信息， 保证开票初期票房的业绩。不要小看开票初期的票房，这往往影响了演出机 构对歌手市场号召力的判断，以及演唱会的造势 及媒体口碑，这种造势是公司无能为力的，要靠 歌迷来带，好的造势可以带起雪球效应。开票初期的票房，其实就是和专辑的首月销 量是一个道理的。二.筹备阶段确定场地，确定具体的时间，当然现在这些事

7、情 很多时候都会放在洽谈阶段都确定了确定了这些相关事宜，就是报批工作，向当地的 文化管理局提出申请。如果是国内歌手，就不需要文化部这一关，会很 快，没特殊情况的话，一个星期到 10天左右， 如果是涉外、港澳台，需要上报文化部，由文化 部回复给当地文化管理局，这个过程通常需要一 个月多。只有在批文拿到手的情况下，才可以做硬广 告，才可以出票。在一些监管比较严的地方，甚 至于某些比较明确的软性广告也需要批文，比如上海。批文出来后，代表可以正式出票和正式的广 告宣传常规情况下，做个唱出票时间都在 45天左右， 出票时间越长演出操办的准备工作就会做的越 充足，同时可以补救的机会也越多。出票时间越 短，

8、准备工作就会越不充足，风险性也越大，但 是这也代表了演出商对歌手的信心也越大。三宣传阶段演唱会的宣传一般分为三波。第一波宣传：主要是新闻发布会和发布第一波通 稿，交待演唱会的时间，地点，歌手情况等一些 演唱会基本信息，同时开始售票。基本上当地一 些重要的平面媒体和电视电台媒体都会有相应 的软性新闻。如果歌手不是当地的，难得来一次，主办方 会利用开新闻发布会的机会，让歌手尽可能的上 一些通告，为中期和后期的宣传作准备。当然很多歌手因为档期或是当初合约的问题， 省 略了这个步骤，比如大多数的外国歌手， 其实省略这个步骤，会让第一波的宣传范围和效 果大打折扣。而且新闻发布会的宣传对于开票 初期的票房

9、很有影响，所以主办方会极力促成新闻发布会的召开 在第一波宣传过程中，主要以软性新闻为主，由 于硬广告的价格问题，这时候一般主办方不太会 上硬广告，即使上也不过是在报刊杂志上一小条 通栏广告。如果按出票时间为45天来计算开票初期，一般为3-7天，就是铁杆歌迷消化票 子的时期。还是那句话，不要小看开票初期的票房，这往往 影响了演出机构对歌手市场号召力的判断， 以及 演唱会的造势及媒体口碑，这种造势是公司无能 为力的，要靠歌迷来带，好的造势可以带起雪球 效应。开票初期阶段结束后，票房进入一个相对平稳的 阶段，票房收益会比初期有较大的减少。这个时候通常第二波宣传也开始了。第二波宣传：主办方会在一些当地

10、主要的报刊杂 志或网络发通稿，通常内容有演唱会的准备工 作，舞台音响，歌手的近期情况，票房情况等。电视台，电台的相关软性宣传也会同步出 来，包括歌手上的一些电视台电台的通告栏目， 播放一些与歌手有关的节目，比如演唱会，mv同时硬广告也会开始大量的出现，广告通 栏，电视台电台的滚动广告，一些节目中明确的 口播广告第二波广告只要是为了吸引歌手的非铁杆粉丝 或是边缘粉丝，由于广告宣传的费用问题，第二 波广告宣传会通过票房反馈及时作调整，比如票 房比较好的话，广告会相对少一些，相反票房很 差，广告就会铺天盖地，为的就是有效促进后期 票房，这就是市场规律的体现。第三波也就是最后阶段，到这个时候，演唱会的

11、 成败几乎已成定论，主办方能做的事情很少了， 但最终的临场票房这时会有一个相对第二阶段 高峰，一些对歌手感兴趣的人（不一定是粉丝）， 会选择在这个时候购买，那么天气，交通等非人 为因素都对这个时期的票房起到一定的作用。演唱会结束后，还会有一个后续宣传，由于演唱 会已成定局，所以这个时候主办方对后续宣传会 比较不重视，也就是不会再花银子为演唱会做后 续宣传了，这个就要靠歌手本身的地位、演唱会 造成的轰动性，和经纪公司运作的能力了基本上这就是一场个人演唱会宣传要走的流程对演出机构而言，他们将会对这场演唱会的整体 成本和最终收益进行核算，同时也检验了一个歌 手的演出市场。说明了就是检验一个歌手的身

12、价。说句题外话，这个可能是大家平时乎略的。其实 一个歌手开个人演唱会不仅仅是为了赚钱或答 谢歌迷这么简单，更多的是为了括大宣传范围， 提升自我价值。所以主办方宣传力度的大小对艺 人的市场推广起到至关重要的作用。想想看，一种是开一场演唱会只有歌迷知道， 歌 迷内部消化票子，外人完全不知情，一种是大范 围的宣传，虽然有些中立人士不一定会去看， 但 是大家都知道这个歌手来开演唱会了， 造成这个 人很红的印象，这两种效果你更愿意选择那一 种？ ？后者对吗？所以大家不妨对接盘神起演唱会的 公司做一下监督，看看是否达到一场演唱会正常 的宣传水平，就是我上面说的那三波宣传，如硬 广告是否有海报、灯箱广告、街

13、头广告牌、是否 上报刊杂志通栏，是否上电视的滚动广告，软广 告的通稿有没有达到5到6稿，这是正常的宣传 水平，没达到虽然可以证明票房不错， 但也证明 了主办方在偷工减料，他们赚到钱了，却不给五 个小伙子做宣传，相当于变相抢钱，相当欠抽。当然，宣传也有一些特殊情况，比如：1、赞助商：由于现在演唱会越来越难做，很多 演出商都会寻找赞助商，有赞助商的演唱会，除 了票房会影响宣传外，赞助商也会是个重要的影 响因素。因为在赞助合同中，一般会明确标明宣传的 力度，上硬广告的次数等，这都是主办方必须完 成的，哪怕票子全卖完的情况下，也必须做。其 次，有些赞助商会有自己的宣传优势和渠道， 他 们也会利用这些渠道做演唱会的广告，比如移 动，联通等这些在公司。这种情况就不是完全的市场行为2、制造舆论声势（造势），我在前面没有说明的 部分就是让大家知道你来开演唱会， 而且你很牛，迫 使媒体不拿主办方的通稿费也不得不关注你，这 个并不是演出主办方、经纪公司可以一手控制的 东西，歌迷在开票初期的EH程度可以影响到造 势效果，也就是我常说的铁粉效应，但也不会影 响全部，套句老套一点的话，它需要天时，地利， 人和各方面的配合。 仅有票房号召力是远远不 够的，还包括歌手的地位和自身情况也会造势会 有极大的影响。下面我会举一些演出界成功的案 例。2、制造舆论声势