经典商标法案例分析之王老吉红绿之争

1、广告一 advertisement I 广告二 advertisement II 广告三 advertisement III 1、王老吉真的有盒装的吗？ 2、王老吉是加多宝集团的吗？ 之争红绿 清文宗咸丰二年清文宗咸丰二年 （1851年），王泽邦年），王泽邦 将解将解 暑之用的药方制成凉茶，暑之用的药方制成凉茶， 称之为王老吉，防病保健。称之为王老吉，防病保健。 之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而 远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、 湖北、江西、上海等地。湖北、江西、上海等地。 后来，王老吉第三代传人后来，王老吉第三代

2、传人 于香港设店，又在澳门开于香港设店，又在澳门开 设分店，并将王老吉杭设分店，并将王老吉杭 线葫芦的商标注册，成线葫芦的商标注册，成 为第一个注册的华商商标。为第一个注册的华商商标。 识别识别 品质保证品质保证 广告广告 1949年解放后，年解放后，1956年国家年国家 实行工商业社会主义改造，实行工商业社会主义改造， 王老吉凉茶归入国有企业王老吉凉茶归入国有企业- 广州羊城药厂，隶属广药集团广州羊城药厂，隶属广药集团 。 1995 广药将灌装王老广药将灌装王老 吉品牌吉品牌20年使用年使用 权租借给加多宝权租借给加多宝 广药引入香港同广药引入香港同 方药业入股方药业入股 加多宝通过各种商加

3、多宝通过各种商 业宣传，使王老吉业宣传，使王老吉 品牌家喻户晓品牌家喻户晓 王老吉品牌崛起，王老吉品牌崛起， 广药发力绿色盒装广药发力绿色盒装 王老吉凉茶王老吉凉茶 商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人 使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。 2010 问题产生的年代：问题产生的年代： 2010年年11月月10日，广药集团召开日，广药集团召开 新闻发布会宣布，广州药业旗下新闻发布会宣布，广州药业旗下 的的“王老吉王老吉”商标价值为商标价值为1080.15亿亿 元，成为中国目前第一元，成为中国目前第一凉茶凉茶品牌，品牌， 并公开全球招募新合作伙伴并公开全球招募新合作伙

4、伴 。 加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关 称称“红罐王老吉产品是由香港鸿道红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团集团) 有限公司中国内地旗下的加多宝企业生有限公司中国内地旗下的加多宝企业生 产和销售的，并非广药集团生产和销产和销售的，并非广药集团生产和销 售售”。 VS 广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不 能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展 凉茶品牌的再运作。凉茶品牌的再运作。 加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老 吉品牌吉品牌“贱租贱租

5、”，每年收到，每年收到500多万元的商标费。多万元的商标费。 加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实 现和解。在外界看来，和解将是这个现和解。在外界看来，和解将是这个“中国第一中国第一 商标案商标案”最好的解决方案。最好的解决方案。 在国际商会大厦王老吉红绿之争正式对簿公堂。 争辩双方，广药集团拥有强大的政府背景，加多宝则因近年 频繁的公益事业获得了良好的社会声誉；广药集团拥有王老 吉商标的内地所有权，而加多宝则掌握了一支无法复制的销 售团队和销售渠道。 争论的焦点则聚焦到了王老吉商标合同究竟是2010年到期还 是2020年到期。 商标法规定：一般

6、是商标权人通过签订许可使用、转让合同的方式，许可他人使 用其注册商标。 据广药集团高层透露当年的签约情况，显示1997年广药集团 与香港鸿道集团（加多宝）第一次签订王老吉商标许可使用 合同，2000年签订第二次合同，将有效期延长10年至2010年 。 “原合同是签到2010年的，但在2001年8月和2002年8月，李 益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元。所以在 2002年11月时，双方又签署了补充协议，将商标续展期限延 长至2013年。”上述高层人士接着表述：“在2003年6月，李 益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充 协议，约定将王老吉商标租期延长至2020

7、年。” 因此，2020年也就是目前加多宝集团一直认定的合同截止日。 而广药集团则认为2010年就是合同到期的时间。 他们认为王老吉擅自更改了商标。 最终，商会也是判定合同截止日为2020年。 商标侵权是指未经许可，使用他人商标或使用与他人相似的商 标，可能使消费者在商品或服务的来源上产生混淆的行为。诸 如未经许可，复制、假冒、模仿他人的商标都是侵权行为。 不知道王老吉有两个不知道王老吉有两个“娘娘” 商标价值不等于品牌价值，商标 是商品的符号，品牌价值则与生产经 营者的广告投入、销售营运密切相关， 广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据， 甚至有贪加多宝之功的嫌疑。 “王老吉的品牌推广其实一直 是加

8、多宝在做。” 一位了解加 多宝与广药集团关系的业内人 士表示，广药拥有商标权，但 不能将品牌价值归入自己麾下。 商标价值与品牌价值： 反思：品牌租赁的利弊？反思：品牌租赁的利弊？ 实现双赢实现双赢 1、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形 资源（主要是资金）资源（主要是资金） 2、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成 转型和企业价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品转型和企业价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品 牌。牌。 品牌的归属问题品牌的归属问题 1、品牌租赁要慎重，注意管

9、理品牌租赁要慎重，注意管理 2、法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌 加多宝 pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cL