中国元素在现代首饰品牌VI设计中的应用

1、中国元素在现代首饰品牌 VI 设计中的应用摘 要：中国元素是现代东方文化的一处独特景观和 宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远， 具有很大的影响力。在现代首饰品牌的 VI 设计中将中国元 素注入到新的理念和设计方法实时产生新交体，新样式，新 方法，并寓其内涵在设计中自然流露，对于首饰品牌的质量 和内涵都有很大的提升作用，受到很多的人热爱。现代首饰 品牌 VI 设计为中国元素提供创新平台，中国元素也为现代 首饰品牌 VI 设计注入了生机。关键词：中国元素；首饰品牌； VI 设计0 引言中国元素的现代首饰品牌的 VI 设计中的应用是将中国 文化中的元素融入到一个珠宝首饰品牌的具体 V

2、I 设计当中1 ，通过对中国元素进行提炼和延伸进而将中国元素的意和形从设计中表现出来，通过作品能感受到相关的中国元 素及中国文化，理解到作者想展示出来的文化内涵和情感2 。中国元素在现代首饰品牌 VI 设计中具有广阔的应用前 景3 ，消费者的消费需求也更加追求品质和内涵，不再是曾 经的仅仅对原材料的需求和对廉价的追捧，中国人民从出生 就经历着自己几千年丰富文化的侵润，潜意识对中国元素的 一种欣赏和认可。中国文化也被世界各地越来越多人喜爱， 融入了中国元素的首饰吸引着广大人群的眼球 4 。所以在珠 宝首饰品牌的 VI 设计当中更多更好的融入中国元素对当代 首饰品牌的发展壮大具有十分积极的作用。1

3、 概述所谓 中国元素 是指中华民族共有的、以儒家思想文化 为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体 系。它是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化 的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产，国内对其内涵以 及重要性的相关研究是非常多，也取得了非常丰硕的成果。 研究者普遍认同， 中国元素 不仅仅是传统文化的一种象征， 更是被大多数中国人认同的，凝结着中华名族传统文化精 神，并体现国家尊严和名族利益的形象、符号或风格。VI 是英文 Visual Identity 的简称，即企业视觉形象。企 业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，一个完整的 VI 包括两大系统，基础系统和应用系统。自

4、20 世纪 80 年代 VI 引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们 在中国元素、现代 VI 设计及二者结合的问题上，不断进行 设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。随着时代的发展，中国的改革开放力度的加大和对外交 流的增加，中国元素更多的进入到了世界人民的视线，在此 情况下中国元素站在更为广阔的信息平台上审视。而在首饰 品牌中具体体现传统文化元素我们也可以举出很多成功的 设计实例。比如说卡地亚于 08 年伊始推出了 祝福中国 限量 幸运吊饰，精心雕琢中，饱含浓浓中国风情。威风凛凛的潜 龙紧扣手腕， 一派凌驾于九霄的天王之尊。 国内目前的形势， 具有中国特色元素的珠宝首饰品牌

5、也越来越多，比如最具中 国传统文化特色的品牌并把 VI 形象中国化中，以汉字为设 计原型的周大福、周大生和谢瑞麟等都是最好的例子，再说 到以图案为视觉元素具有典型中国风形象的品牌中如老凤 祥、老庙、千禧之星、碧玉工坊、七彩云南等。在经济高速 发展的今天因为人们的需求不断增大引领首饰行业保持着 健康、持续、稳定发展的良好态势，首饰产品有这良好的市 场前景。中国元素在现代首饰品牌 VI 设计正处于一个发展 的黄金时期，中国元素融入到现代首饰品牌的设计这一趋势 是十分明显的，有需求就有市场。2 中国元素在现代首饰品牌 VI 设计中的应用 （一）中国元素在现代首饰品牌 VI 设计中的应用 中国元素在现

6、代首饰品牌 VI 设计过程中，首先去深层 次的认识和了解中国元素的传统图形，并在此基础上，逐步 挖掘、变化和改造传统图形，让中国元素成为首饰品牌 VI 设计中的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力 的中国型现代首饰产品。色彩在整个首饰形象体统中是非常重要的，因为与形状 相比人们对色彩更加敏感。比如我们在马路上看到繁华的店 铺门面，首先注意到的是其颜色，然后才会慢慢注意到店铺 名称等其他形象。所以选择好对的色彩不仅能给消费者留下 很深刻的印象，还能传达美好的情感。在设计中应用中国元 素，不仅是将中华文化的自我延续，使国人看到此类设计会 有民族自豪感和归属感，同时拉动消费，而且在国际化的层

7、 面来说也是对树立我国国际企业形象有着重要的意义。以中 国元素为 意 、用西方美学作 形 。在意境上追求 大巧著拙 的浪漫飘逸境界， 具有多义性和模糊性的审美效果。 这样的 设计不仅符合了设计的要求而且又能将中国元素体现在作 品之上，使国人看到亲切，有我们独特的艺术精神。（二）中国元素在现代首饰品牌 VI 设计中应用的方式 中国元素在现代首饰品牌 VI 设计中肯定会遇到中西文 化差异以及审美取向的不同也形成了中外消费观的区别，减 少文化隔阂这个问题的答案取决于品牌是希望立足于国内 还是国际。那么在进行首饰品牌的 VI 设计中要考虑关于文 化塑造，形象包装，广告推广的时候，要分清是在哪个目标 区

8、域进行推广。时至今日，中国传统文化逐渐苏醒，各种传统工艺有了 长足的发展，不少人，特别是新生代的中国精英阶层开始欣 赏，收藏起了中国传统艺术品并渴望在首饰品牌中更多展示 中国元素。将中国元素结合到首饰品牌的设计中，这是设计 出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。这点我 们不能只是依赖政府和主流媒体，而是应该更多从民间，文 化交流的途径去加强中西的互相交流。对于首饰品牌而言， 如何参加全球化的一些交流活动，经营者和设计者如何融入 主流的时尚和奢侈品圈都是非常重要的，所以在现代首饰品 牌 VI 设计中用好中国元素更显重要。3 结语在现代首饰品牌应用中国元素的 VI 设计就是根据首饰 品牌本身的特色，将抽象概念转换为视觉表达体系。中国元 素在现代首饰品牌 VI 设计中应该特别注意在此过程中首饰 品牌要结合实际加强品牌意识， 实施品牌战略， 这也是是 国际市场营销的主要营销策略。中国元素在现代首饰品牌的 VI 设计应用中的重要性和独特性，以及中国元素的影响力， 随着审美趋向的逐渐成熟。现代首饰品牌 VI 设计为中国元 素提供创新平台，中国元素也为现代首饰品牌 VI 设计注入 了生机。参考文献：1 徐洋品牌与W设计M.上海：上海人民美术出版社， 2006.2 冯