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文档简介

1、二、产品战略二、产品战略l什么是产品？l产品分类l个别产品决策l产品组合决策l产品生命周期战略l新产品开发战略glzl8什么是产品？什么是产品？二、产品战略售后效力包装中心利益产品分类产品分类l消费品l日用品l选购品l特殊品l非需品二、产品战略产品分类产品分类l工业品l资料和零部件l资本工程l用于协助消费或管理的工业产品，如安装和辅助设备l物质和效力l包括运营物质光滑剂、煤、纸张、铅笔和维修物质油漆、钉子、扫帚二、产品战略个别产品决策个别产品决策二、产品战略产品属性建立品牌包装标签扶持性效力个别产品决策个别产品决策l产品属性l产质量量l1级别指性能质量，即产品发扬作用的才干。包括产品的耐用性、

2、可靠性、严密度，运用和修缮的简单程度l2一致性指符合规范质量。即没有产品缺陷，以及目的性能质量的前后一致性l新思想：除了单纯地减少产品缺陷以外，全面质量的最高目的是提高顾客价值，即“顾客定义的质量二、产品战略个别产品决策个别产品决策l产品属性l2. 产品特征l特征是企业产品区别于竞争者产品的竞争性工具。l可以提出如下问题：l您对产品的喜欢程度如何？l该产品的哪一点是您最喜欢的？l我们可以添加哪些特征来改良产品？l您情愿为每种特征支付多少钱？二、产品战略个别产品决策个别产品决策l产品属性l3. 产品设计l设计的概念范围比式样大。l式样仅指产品的外观。一种惊动的式样能引起人们的留意，但是却未必能改

3、良产品的性能。l设计的内涵更深一层它还涉及到产品的中心，它还能提高产品的适用性能。l二、产品战略个别产品决策个别产品决策l建立品牌l品牌的概念l品牌的价值l忠实度l知名度l所代表的价值l辐射力l品牌的决策二、产品战略个别产品决策个别产品决策l包装l包装的概念l包装的决策l标签l贴在产品上的简单签条l作用：识别，等级二、产品战略个别产品决策个别产品决策l扶持产品的效力l经过调查、 和赞扬资料的获取，提出改良的措施二、产品战略产品组合决策产品组合决策l产品线概念l产品工程l产品线l产品线的宽度l产品线的长度l产品线的关联度二、产品战略产品生命周期战略产品生命周期战略l产品生命周期的各阶段划分l生命周期各阶段战略l产品概念中不同组成部分的生命周期l普遍、选择、日常性的问题二、产品战略新产品

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