传统媒介与网络媒介的“分”与“合”

1、传统媒介与网络媒介的“分”与“合” 1. 前言 二十世纪末期，以因特网为主的电子信息传播网络迅速崛 起，网络媒介的发展给大众传播带来新契机的同时也对传统媒介 产生巨大冲击，互联网的大容量、高速度、全息性以及交互式等 特点使其在短时间内发展为极具潜力的继报纸、 广播、电视等传 统媒体之后的第四媒体，人类的新闻传播活动自此进入了一个新 的时代。传统媒介与网络媒介的共同点在于两者都是传播信息的 载体及工具，并且都是依靠信息的收集与发布来实现传播的目 的，完成信息的流通。传统媒介主要以报纸、书籍、杂志、电影、 电视以及广播等作为载体， 已有相对悠长的历史，其信息具有客 观真实性，并且奠定了一定的群众基

2、础。 网络媒介则有广义与侠 义之分，广义是指互联网的本身，狭义则指互联网上发布新闻信 息的网站，其本质都是借助互联网工具达到传播的目的， 网络运 用吸引观众、扩大影响的技术手段造就了网络媒介的蓬勃发展， 但是网络媒介的发展尚处于相对幼稚的阶段，不够完善与成熟。 因此，对于传统媒介与网络媒介之间的竞争合作关系是一个值得 深究的问题，本文将对这一问题进行相应的探讨分析。 2. 传统媒介与网络媒介的“分” 2.1 主体的差异 传统媒介的主体相对单一，例如报纸、电视、广播等传统媒 介的传播主体是新闻机构以及新闻工作者， 而网络媒介的主题则 相对多元化， 其主体包括专门从事新闻传播的网络媒介、 非专门

3、从事新闻传播的网络媒介以及个人传播形式等。 与此同时， 传统 媒介中， 广播主要以声音来传递信息， 报纸利用纸质的文字与图 片来传递新闻， 电视则通过声音动画来进行新闻播放； 而与传统 媒介一种或几种传播形式相比， 网络传统媒介则融多种传播形式 为一体，通过文字、图片、图表、动画、声音以及影像等多种传 播方式来表现、 保存以及传递信息。 因此传统媒介与网络媒介主 体差异表现在自由性的差别， 传统媒介是一元化的宣传， 具有一 定限制性，网络媒介的多元化宣传具有很强的自由性。 2.2 范围跨度不同 在信息内容的范围上， 由于传统媒介的信息承载量受到播出 时间以及版面条框等各种因素的限制， 信息的容

4、量稍显狭隘， 而 网络媒介则因其巨大的信息存储与容纳能力， 能够为传播者提供 大范围的版面以及表现空间， 而且群众能够通过一篇报道来查出 其他的相关报道，进而加深对事件全面系统的了解。除此之外， 在信息内容的跨度上， 传统媒介的传播范围主要局限于一个国家 或者地区，而网络媒介则能够不受时间、国界、地点、气候以及 频道等因素的影响，甚至跨越整个全球范围，其新闻资讯、信息 可以囊括五湖四海的内容并跨越国家与地区的界限而自由滚动， 使得传播主体随时随地向全球发布新闻成为了可能。 2.3 时效差别 2.4 互动层次不同 媒介的互动性指媒体与受众之间有效的信息相互沟通。 与传 统媒介相比，网络媒介的最大

5、优势是信息反馈的速度十分快， 网 络媒介的互动性无处不在，它不仅能为传统媒介提供相关资料还 能在网上论坛上进行有效的互动。 在互联网的自由市场中，信息 是相互流动的，其传播具有面对面人际传播的直接特性， 又具有 大众传播的广泛性，具体体现为：一方面，网络的任一使用者都 能够利用媒介来自由地传播个人的信息，从而成为信息的发布 者；另一方面，网络用户还能够自主地选择自己感兴趣的信息， 并针对性地阅读相关资料。网络媒介的互动性适应当代人渴望参 与、崇尚自由主义的心理需求， 提供了全球范围内网络用户直接 交往的可能性，这是传统媒介所无法提供的。 3. 传统媒介与网络媒介的“合” 3.1 传播协助 虽然

6、网络媒介对传统媒介带来极大的冲击与影响， 但两者之 间仍然能在传播的方面相互借鉴与促进。 首先，信息多元化是网 络媒介特有的概念，在网络信息飞速发展的今天， 网络用户需要 的不仅是简单的新闻，还有与其生活关系密切的多种信息， 如购 物、娱乐、理财、教育等各方面的生活需求，此外网络信息能够 为传统新闻传播的生存空间带来扩展创新的机会； 其次，网络传 播的时效性能使来自报纸等传统媒介的新闻于第一时间被用户 所知并降低传统媒介的成本支出， 此外，网络媒介还能兼顾广播、 电视、报纸等多媒体组合的属性；再者，传统媒介的电视、广播 等主体能够为观众带来更多的真实客观性、 亲和性与亲切感， 能 够为网络媒介

7、塑造更为稳定的群众基础； 此外，网络媒介的互动 特性能让传者与受众、 传者与传者、 受众与受众之间形成多层次、 多方位的有效互动， 并改变新闻一成不变的单元单向化， 能够为 传统新闻的传播与改革起到良好的促进与带动作用， 从而全方位 地促进传统媒介与网络媒介形成理想媒介的进程。 3.2 议 程互动 作为信息传播活动的主体， 媒介在议程设置方面发挥重要作 用。议程不是从某种媒介单向地流向另一媒介， 而是在媒介双方 之中进行有效的相互流动， 在议程系统内部中， 不同的媒介竞争 共存，而议程的互动体现在当某一媒介首先设置某一议程之后， 其余的媒介则会迅速地加强这一议程， 并且议程互动的前提条件 是媒

8、介之间具有异质性。 网络媒介与传统媒介之间存在传播技术 手段、媒介制度以及表现形式等方面的不同， 两者的异质性能够 让他们在议程导向之中互相融合与包容， 协调合作地完成议程的 互动。 3.3 整合互动模式 整合互动模式指对大众传播、 人际传播以及网络传播等多种 人类传播系统的内在机制与外部相互联系的一种直观型、 综合型 的描述与呈现， 其在考虑系统本身与外部联系的前提下还需重视 在传播过程中因多种因素所共同构成的整体关系。 传统媒介与网 络媒介之间的整合互动一方面是指信息之间相互交换、相互沟 通、相互分享以及相互创造， 另一方面则是指传播要素之间的相 互作用、 相互影响以及相互制约， 而不存在两种媒介之间相互取 代的问题。 因此为更好地促进新闻信息业的发展， 传统媒介与网 络媒介之间应在整合互动模式之中互动互进、协同并存。 3.4 资源共享 传统媒介与网络媒介之间的资源共享分为信息资源共享、 人 力资源共享以及技术资源贡献等三个方面。 首先， 传统媒介的信 息资源具有精确性， 而网络媒介的信息资源则相对丰富， 因此双 方能够优势互补，实现让读者满足的共同目标；其次，传统媒介 的采编队伍庞大，人力资源相对雄厚，而作为一个新兴的产业， 网络媒介的人才相对匮乏。 因此，网络媒介需要从传统媒介的资 深人才队伍中挑选员工，