数字出版产业发展的挑战

1、数字出版产业发展的挑战 互联网已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，是人们获 取信息、进行交流沟通的重要手段， 传统出版业也借助互联网大 力发展数字出版业。数字出版产业的发展，改变了人们的阅读方 式，给人们带来全新的阅读体验。但随着大数据时代的来临，我 国的数字出版产业面临着机遇与挑战并存的局面。 一、我国数字出版产业的发展现状 数字出版是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒 体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合传统出版 内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版是在出版的过程中， 将所有的信息都以二进制代码形式存储于光盘、磁盘等介质中， 信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进

2、行。它强调内容的 数字化、生产模式和运作流程的数字化、 传播载体的数字化以及 阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚， 但是发展很快，目前已经形成了电子图书、电子期刊等新业态。 数字技术的发展，促进了报刊、图书、电视、网络的有效融 合，逐渐打破了社会行业之间的壁垒， 开创了新的商业运作模式。 逐步加快传统出版向数字出版的转型步伐，进而实现数字资源共 享与发展，是当前我国对数字出版业发展提出的目标和要求。要 想转变传统出版的发展模式， 就要强化产业链建设，不断拓宽数 字出版渠道，带给用户全新的阅读体验。 1. 逐渐完善产业链 产业链是产业经济学中的概念， 是各个产业部门之间基于一

3、 定技术经济的关联，包含产业链、企业链、供需链和空间链四个 维度的概念。 我国数字出版产业自诞生以来， 逐渐形成由数字内 容供应商、技术服务商、数字出版运营商、网络通信商、用户等 构成的相互连接的产业链雏形。 在这条产业链中， 数字出版运营 商处于核心地位，主导数字出版产业的发展走向。 2. 多样化的出版渠道 传统出版发行渠道单一， 但是数字出版语境下， 出版渠道得 到了极大地拓宽， 出版平台更加多样化， 出版企业可以根据读者 的实际需求来选择合适的出版渠道，充分发挥数字出版的优势， 满足读者的个性化需求。 当前，数字出版渠道主要有以下几种：电子书网站、数字图 书馆、电子阅读器、移动客户端等。

4、 电子书网站兴起的时间较早， 受众只要付费即可成为会员， 并获得在线阅读或下载电子书的权 限，主要代表有红袖添香、起点中文网等。数字图书馆以超星数 字图书馆为代表， 超星数字图书馆作为专业的数字图书资源供应 商，拥有品种繁多、内容丰富的电子图书资源及相应的版权，覆 盖面较为广泛，涉及各个学科领域 1 。电子阅读器以亚马逊所 开发的 Kindle 为代表，它将电子图书资源与阅读终端有机地融 合在一起，并依托亚马逊这个全球性的网络图书销售平台将 Kindle 的使用权限通过网络出售给用户，用户通过注册付费来 阅读与下载自己需要的数字资源。 移动客户端主要是指用户通过 平板电脑或手机下载阅读 APP

5、进行阅读，如当当读书、凤凰开卷 等，这是当前种类最多、 用户数量最大且最便捷的数字出版渠道。 3. 多元化的阅读方式 数字出版可将中国几千年所积累的纸质读物都转化成数字 资源，人们在这种情况下拥有了更多的阅读选择， 种类繁多的电 子图书馆及网上书店可以满足读者多元化的阅读需求。 随着各种 搜索引擎的广泛使用，数字阅读逐渐变得轻松、快捷，受众不需 要掌握太多的操作技术就能获得优质的阅读体验 2 。电子阅读 器的飞速发展也使得数字阅读迎来了黄金发展时期， 成为与手 机阅读、 互联网阅读并驾齐驱的三驾马车之一。 数字出版的发展 满足了受众对阅读方式多元化的个性需求。 二、我国数字出版产业所面临的挑战

6、及对策 1. 出版理念需要不断创新 数字出版产业从本质上讲属于文化创意产业， 互联网的蓬勃 发展为数字出版发展提供了重要平台。 在信息时代， 数字出版所 扮演的是文化传播者、 信息服务提供者或知识服务者的角色， 但 大多数字出版商没能认识到这一点， 他们对数字产品的定义只是 图书，并没有将其发展为信息传播与交流的主要方式， 他们对产 品的理解还停留在商品的概念上， 没有将其发展为一种服务。 所 以，当前我国数字出版的经营理念要逐步转变， 要充分认识到数 字出版与传统出版之间的异同， 逐渐将数字出版平台打造成服务 人民、实现信息资源交流共享并广泛传播的重要平台 2. 互联网的安全需要加强 互联网

7、的飞速发展， 特别是电子商务的广泛应用， 使得许多 不法分子看到其中潜藏的暴利，并将罪恶的双手伸向了互联网。 这使得互联网安全面临重大的威胁， 欺诈、盗骗等事件屡屡发生。 由于数字出版缺乏完善的法律规范与规章制度， 导致数字出版市 场秩序混乱。因此，政府有关部门需要加强宣传与引导，增强网 络安全意识， 完善域名安全保障机制， 加强企业网络安全防护体 系，才能建立安全的数字出版网络环境。 3. 数字版权保护迫在眉睫 目前，制约数字出版发展的一个重要问题就是盗版行为猖 獗，如果没有完善的版权保护措施， 就会导致数字出版市场混乱。 如果网络上都是盗版的免费图书， 那用户就不再去付费阅读， 作 者也会失去创作信心， 数字出版商则失去内容资源， 如此便形成 恶性循环。数字版权保护是促进整个产业健康发展的重要保障， 只有不断强化数字版权保护技术， 引导读者增强版权意识， 才能 充分保障数字出版商和作者的权益， 从而促进数字出版的蓬勃发 展。 随着社会的发展， 信息技术水平的不断提高， 数字出版业必 将迎来发展的春天。 我们要不断研究数字出版产业在发展过程中 所面临的问题与挑战，抓住机遇，创新我国的数字出