八达岭长城旅游产品的创新开发研究

1、八达岭长城旅游产品的创新开发研究 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！ 1旅游产品开发背景分析 随着经济发展水平的不断提高，旅游产业成为经 济发展的焦点。旅游开发模式的不断变化导致旅游者 旅游方式也随之变动，旅游产业的发展将给人们带来 全新的旅游体验，八达岭长城旅游产品的开发存在着 巨大的发展前景，有以下优势： 第一，地理位置。八达岭长城位于北京市延庆县, 在八达岭长城的游客来自各个国家，为旅游产品的市 场拓展了发展空间。第二，区域特色。八达岭长城景 观优美，汇集了江泽民主席的亲笔

2、题名，拥有深厚的 文化历史内涵，北京延庆有着浓烈的民俗民风氛围， 这种民俗特色与长城旅游产品相结合，形成区域特色 产品，这些优势条件为打造旅游文化创意产品留下了 借鉴条件和创作基础。第三，人才培养机遇。高速发 展的中国文化创意产业急需优秀的文化创意人才，越 来越多的创意设计人才去往北京，所以这种机遇为旅 游产品的创新性发展提供有利的条件。第四，政策滋 养。北京旅游产品的保护和发展都离不开政府的支持， 所以政府为旅游产品等文化创意产品提出了相应的政 策实施，进一步加强了对文化旅游产品的支持和推动。 通过政府的有利条件，创新人才可以通过政府支持加 快步伐的为游客创造出全新的旅游产品。 我国旅游产品

3、真正的与经济社会相互发展是在 20世纪90年代，现阶段旅游产品的发展还不够成熟， 八达岭长城旅游产品的发展还存在一些问题亟待解 决。 第一，八达岭长城旅游产品缺乏区域特色，经调 查我们可以发现，当地商店的商品除了带有长城特色 的产品外，还有脸谱、故宫纪念品以及甘肃的庆阳香 包等与该地域不相符的旅游产品，真正八达岭长城的 地域特色并没有凸显出来。 第二，缺少文化创新性。八达岭长城旅游产品的 发展还处于传统继承的阶段，伴随大数据科技的到来, 这种历史文化与互联网科技的交融是未来旅游产品发 展的重点。如果仅存活于传统的产品开发，会导致游 客只看不买的现状。随着时代的不断发展，人的通信 工具越来越齐全

4、，人在观光旅游或者进行文化信息米 集时都会以手机或其他工具进行现场拍照，从而推断 出当前发展趋势是人们对于真实实物和手机信息进行 采集，这种文化的真实采集也为旅游产品提供了创新 条件，加大提升传统产品与信息化时代相结合的力度， 打造游客最新型的产品服务业。 第三，区域旅游基础设施不够完善。旅游产业的 发展需要专业人才去正确分析和引导游客对八达岭长 城的了解，而在八达岭长城中发现专业人才的专业能 力相对匮乏。长城的景色以及长城的文化信息的传播 只有讲解员进行传统口头传送，这种模式在众多的游 客人群中是非常不方便的，基础设施的不断完善导致 观光长城的游客仅仅游览玩耍，却没有真正受到中国 长城文化的

5、感染。 2旅游产品开发战略 基于政策引导，实施品牌带动产业链发展 政府为北京文化创意产品给予了优惠政策，应该 充分把握以文化修饰为主体经济运作为推动机制，打 造旅游产品以八达岭长城为运转主题的品牌产品设 计。通过第一产业的主力发展，以旅游业为品牌核心, 提升旅游业的基础设施，从而提升客流量为旅游产品 提供消费源头。通过壮大旅游产品的销售量，提高品 牌知名度，为第二产业和第三产业的发展实施奠定基 础。八达岭长城是一个汇集不同国籍游客的地方，经 过品牌的宣传，游客将品牌产品流入各自的国家，游 客是八达岭长城的旅游产品打入国际市场上的桥梁， 将以文化为主经济体制为辅的中国旅游产业品牌打入 国际文化市

6、场。 紧抓区域文化特色 八达岭长城地理位置是在北京延庆，通过延庆区 域文化特色，对旅游产品进行区域特色修饰和改良， 长城在不同区域都有不同的文化倾向。例如，金龙长 城，金龙长城属于客家龙文化，通过当地的建筑、艺 术、民俗等各个方面影响金龙长城的特色文化，构建 八达岭长城的特色文化，寻求旅游产品之间的差异， 是塑造特色旅游产品的必备条件 传统文化与科技结合，提高宣传力度 许嘉璐论长城文化中许嘉璐提到：学会网络 建设”将八达岭长城的特色产品运用互联网宣传， 网 络宣传可以通过产品虚拟化进行介绍，运用互联网互 动多方位宣传产品，便于适应瞬息万变的市场经济。 互联网宣传已经是广告传播的主力军，通过对旅

7、游产 品的网上加工和创意文字描述，将旅游产品以全新的 面貌呈现在人们的眼前，从而提高旅游产品的知名度。 互联网广告宣传是不分国界的，它可以直接影响其在 国际上的地位，旅游产品自身的传统文化与互联网相 结合，利用网络进行宣传，打造知名中国品牌。 3开发旅游产品定位 主题定位 笔者认为以让观光旅游者和文化研究者购买北京 延庆八达岭长城特色旅游产品为主题。 形象定位 八达岭长城以北京延庆地区特色产品为形象。北 京延庆是八达岭的要塞，也是开始旅游观光的目的地， 北京延庆的民俗风俗会给八达岭长城的旅游产品带来 一定的影响，而且延庆的民俗特色以花会和灯会最为 典型，所以将花会中的人物形象为次定位，八达岭长

8、 城的主形象为主定位。 市场定位 核心市场定位于北京延庆八达岭长城商店以及品 牌分支店，国外为马来西亚、新加坡、美国、加拿大 等亚洲、欧洲和北美洲市场。目标消费人群为国内中 青年中低收入人群，国外为中高收入不同阶层的游客， 选购方式为旅游团队和自消费人群，按照旅游目的划 分为以观光旅游者为主，以文化研究者为辅。 4旅游产品营销 林明华和杨永忠在创意产品开发模式一一以文 化创意助推中国创造中提出：文化创意产品的价格 主要由两部分组成：一是载体成本；二是文化创意内 容的价值”基于这种定位不仅要考虑到消费者对于产 品消费承受度，更要考虑文化创意的价值。 现阶段是大数据信息时代，这种传统定价已经不 再符合创新文化产品的要求。产品价位的体现也需要 网络传播进行归纳总结，将产品价位运用数据进行分 析。互联网传播的影响下，以北京延庆为主的八达岭 长城旅游产品推广到消费人群中，通过对北京延庆的 民俗特色与八达岭长城相结合，为人们展现出以花会 人物为主的旅游产品。 5结语 本文通过对于北京延庆地段的八达岭长城旅游产 品进行理论阐述，根据现实情况主要得出以下几个结 论：第一，将开发长城相应地区与该地地域特色相结 合，打造特色文化产品；第二，运用互联网进行宣传, 将旅游产品通过互联网进行推销，将旅游产品打入国 际市场；第三，继承中国长城文化，大力宣传积极向 上的文化信息，以文化为主推力以经济为辅助