2020年10月全国广告学二自考试题及答案解析

1、A产品特点C传播效益B万宝路公司D P&G 公司）B印刷媒介和电波媒介 D综合媒介和专业媒介ASSPSCSSSP6根据消费者心理变化的四个不同阶段，A感知阶段C确信阶段B当地化策略D全球化策略B电梯广告精品自学考试资料推荐全国 2019年 10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码： 00853 、单项选择题（本大题共 10小题，每小题 1 分，共 10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后 的括号内。错选、多选或未选均无分。1总部设在纽约的国际广告协会（ IAA ）创建于（ ）A1928 年B1938 年C1948 年D 1958 年2以下

2、哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）B广告预算D 竞争对手的特点3“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的（）A 可口可乐公司C麦氏咖啡公司 4按传播内容可把广告媒介分为（ A长时效媒介和暂时效媒介C刊播媒介和直送媒介5目前市场调查最常用的统计分析软件是BSPSSD PSSS广告对消费者的心理作用最大的阶段是 （ ） B理解阶段D 行动阶段 7针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（ ）A 一体化策略C经济一体化策略8对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）A 销售B 营销C推销服务D 塑造形象9户外广告媒

3、介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（ ）A直邮广告C店头广告D 空中广告10适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（）A 季节性商品B 节日性商品D 日常商品A方形版式C处理版式E非随意版式 15报纸媒介的缺点有（A有效时间短C注意力差E受众须具备一定的文化水平 16广告销售效果测定方法主要有 A店头调查法 C销售地域测定法 E统计法 17广告的意义包含在 A消费者 C媒介 E强制与战略 18广告媒介的必备条件有哪些？（ A能够承载信息 C互动性E处于流动状态6C”当中，这B出血版式D随意版式）B不利于保存D 单调呆板）B 电话调查法D 机械调查法6C”包括（ ）B传播D创

4、意）B具有信息复制功能D权威性C新影片上映、多项选择题（本大题共 10小题，每小题 2 分，共 20分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题 后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11按照市场区域划分广告，广告类别包括（）A 国际性广告B 全国性广告C区域性广告D 本地广告E海外广告12广告在媒介上推出的时间策略包括（A即时推出）B延时推出C拖拉推出D 有序推出E新闻炒作13在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（）A对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定 B对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 C对于关心度高的产

5、品，消费者一般要进行系统的考查和了解 D对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定 E对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 14构图的版式包括（）精品自学考试资料推荐精品自学考试资料推荐19广告社会效果测评的依据有（）A 真实性B 法规政策C伦理道德D 民族性E文化艺术20广告组织有以下几种类型（）A 广告公司B 企业广告部门C媒介广告部门D 广告团体E工商行政管理局三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分） 21创意22现场广告23媒介购买公司24广告审查制度25广告文案四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5分，共 20分） 26广告策划在广告运作中的重要作用是什么？ 27信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？ 28现代广告对社会有哪些正面影响？29广告社会监督有哪些特点？五、论述题（本大题共 2小题，每小题 10分，共 20 分） 30论