海崇明岛域度假旅游业发展总体规划(阿特金斯117页）课件

1、1 2005. 9 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 2 关键问题关键问题 Key IssuesKey Issues 10. 如何充分挖掘区域各类本土资源，形成国际一流的特色品牌？ 1. 如何结合上海城市及旅游业发展战略对崇明岛域旅游业发展进行定位？ 2. 如何抓住上海长江桥隧工程建设、2010年上海世博会举办、上海成为亚洲旅游 中心城市等历史机遇，使崇明岛域旅游业实现可持续、跨越式发展？ 3. 如何确定旅游开发的功能与主题定位？理顺旅游开发与生态环境保护的关系？ 4. 崇明的旅游业发展有哪些关键驱动力量？ 5. 目标市场如何定

2、位？如何根据市场需求和旅游资源基础设计针对性的旅游产品？ 6. 对目标市场应采取什么样的营销策略？ 7. 近期（“十一五”期间）旅游开发重点启动哪些项目？ 8. 如何进行合理的空间布局和功能分区？ 9. 如何科学地布局旅游服务要素和旅游产业体系？ 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 3 核心理念核心理念 Core ConceptsCore Concepts 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 4 规划框架规划框架 FrameworkFramework 背景研究背景研究

3、定位与战略定位与战略总体规划总体规划 区域背景研究区域背景研究 旅游市场研究旅游市场研究 旅游资源分析与评价旅游资源分析与评价 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 关键驱动力研究关键驱动力研究 旅游发展旅游发展SWOTSWOT分析分析 愿景与目标愿景与目标 总体定位与发展战略总体定位与发展战略 功能分区功能分区 旅游产品旅游产品 旅游形象旅游形象 旅游市场营销旅游市场营销 支持与保障体系支持与保障体系 旅游服务要素旅游服务要素 运营与实施运营与实施 “十一五十一五”行动计划行动计划 重点项目重点项目 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页

4、）页） 5 背景研究背景研究 Background AnalysisBackground Analysis 背景研究背景研究定位与战略定位与战略总体规划总体规划 区域背景研究区域背景研究 旅游市场研究旅游市场研究 旅游资源分析与评价旅游资源分析与评价 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 关键驱动力研究关键驱动力研究 旅游发展旅游发展SWOTSWOT分析分析 愿景与目标愿景与目标 总体定位与发展战略总体定位与发展战略 功能分区功能分区 旅游产品旅游产品 旅游形象旅游形象 旅游市场营销旅游市场营销 支持与保障体系支持与保障体系 旅游服务要素旅游服务要素 运营与实施运营与实施 “十一五十一五”行动

5、计划行动计划 重点项目重点项目 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 6 区域背景研究区域背景研究 Regional Background AnalysisRegional Background Analysis 位于舟山大小洋山上海崇明南通港的纵轴线和长江沿岸港口群崇明上海的横轴线 交汇点。就长三角而言，崇明将起到连通东翼的关键作用 太平洋西海岸的生态岛区，中国第三大岛，世界上最大的河口冲积岛，世界最大船舶制造基地， 国家地质公园 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页）

6、7 区域背景研究区域背景研究 Regional Background AnalysisRegional Background Analysis 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 8 旅游市场研究旅游市场研究 宏观趋势宏观趋势 Tourism Market ResearchTourism Market Research 29%29% 21%21% 7%7% 4%4% 0 0 0.050.05 0.10.1 0.150.15 0.20.2 0.250.25 0.30.3 亚洲亚洲中东地区中东地区非洲非洲欧洲欧洲 2004年全球各区域

7、旅游业增长图2004年全球各区域旅游业增长图 国内外旅游市场的良好发展态势将对崇明旅游业发展产生巨大趋势推动力 美国美国 6%6% 西班牙西班牙 7%7% 中国香港中国香港 3%3% 意大利意大利 5%5% 英国英国 4%4% 其它其它 51%51% 中国中国 5%5% 法国法国 9%9% 2004年中国成为世界第四大旅游接待国 美国 6% 西班牙 4% 中国香港 4% 意大利 3% 英国 3% 其它 56% 法国 6% 中国 9% 2020年中国将成为世界第一大旅游接待国 和世界第四大客源输出国 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页

8、） 9 9.15%.15% 90.85%90.85% 出游崇明出游崇明 旅游者比旅游者比 例例 出游其它出游其它 地区地区 上海市居民出游崇明比例上海市居民出游崇明比例 36.20%36.20% 63.80%63.80% 出游上出游上 海及周海及周 边地区边地区 比例比例 出游其出游其 它地区它地区 上海游客目的地选择上海游客目的地选择 旅游市场研究旅游市场研究 上海市旅游市场上海市旅游市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 上海居民平均出游率(2004)：49.4%(839.80万人) 出游群体中，在上海及周边地区旅游者（一般一天可

9、 来回）约占73.2%(614.74万人) 在上海及周边地区的旅游者中，到崇明的旅游者约占 25.3%(155.55万人) 根据上述数据可以得出上海居民出游 崇明的比例为9.15% （= 49.4%73.2%25.3%） (155.55万人) 上述数据表明，2004年崇明接待上海的游客量 尚不足上海全市常住人口的10%（1700万），巨 大的市场潜力有待进一步挖掘。 50.60%50.60% 49.40%49.40% 出游比出游比 例例 未出游未出游 比例比例 上海市居民平均出游率上海市居民平均出游率 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页

10、）页） 10 旅游市场研究旅游市场研究 上海市旅游市场上海市旅游市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 崇明旅游对上海市场的吸引力及机会 崇明三岛崇明三岛 另一种生活：另一种生活： 休闲、安逸、休闲、安逸、 舒缓舒缓 大上海大上海 都市上海都市上海 生态上海生态上海 都市化、国际都市化、国际 化，化， 充满都市快节充满都市快节 奏奏 长江长江 二元上海二元上海 100 146.4 235.8 379.7 0 100 200 300 400 2006年2010年2015年2020年 单位：万人次 上海市民到崇明旅游的长期增长趋势上海市民

11、到崇明旅游的长期增长趋势 二元上海都市上海生态上海/海上上海 功能特征 国际经济、金融、贸易、航运中心休闲、度假、人居 速度、工作、紧张、压力舒缓、生活、悠闲、轻松 度假旅行期比较度假旅行期比较 50% 20% 20% 10% 35天 13天 57天 超过7天 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 11 旅游市场研究旅游市场研究外地来沪旅游市场外地来沪旅游市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 30.7 15.7 9.4 4.5 4.14.14 3.33.2 2.4 0 5

12、 10 15 20 25 30 35 江苏 浙江 安徽 广东 四川 湖北 北京 河南 山东 江西 百分比 外地来沪国内游客的客源结构 外地来沪国内游客的消费结构 外地来沪国内游客的主要流向 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 12 旅游市场研究旅游市场研究 在沪就业的外国人市场在沪就业的外国人市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 在沪外籍人士主要的消费方式：去新天地泡吧，去大剧 院听音乐剧以及从事艺术品收藏、打高尔夫等活动。同时， 他们时尚的海外休闲消费方式也会引来众多

13、仿效者。 3636 8 8 3030 4 4 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 0404年在沪停留半年以上外籍人士年在沪停留半年以上外籍人士 在沪工作、留学在沪工作、留学 的外籍人士的外籍人士 在沪台湾人在沪台湾人 在沪韩国人在沪韩国人 在上海就业的外国人余人，来自世界 上海仅是外国人开的餐厅和酒吧就超过了。近三年来， 外国人在上海就业的人数以每年的速度增长。上海外籍人 员的个人所得税占全市个人所得税收入的。 按照国际公认的观点，作为一个国际性大都市，外籍工作 人员一般占总人口比例的，按照这个比例，上海的外籍 工作人员应该在左右。未来的发展空

14、间非常之大。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 13 旅游市场研究旅游市场研究 游艇旅游市场游艇旅游市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 当代最为昂贵的休闲娱乐消费。 我国的游艇业 游艇经济漂浮在黄金水道上的巨大商机 在中国，游艇蕴藏着巨大的消费欲望和消费潜 力，拥有游艇是体现个人经济实力和社会地位的 象征。 崇明地处国际性大都市上海和中国经济最发达 的长三角地区，具备游艇消费能力和可观的消费 群体，并拥有得天独厚的水资源，为开展游艇运 动提供了良好的水域环境。 上海

15、崇明 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 14 旅游市场研究旅游市场研究 邮轮旅游市场邮轮旅游市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 邮轮经济港口城市的一个重要经济增长极,对相关产业可产生以上的高带动比例 系数 年均的增长率 位于中国海岸线中部的 据亚洲排名第一的丽星邮轮集团预测，上海港的邮轮旅客运量将达到，2010 年可达。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 15 旅游市场研究旅游市场研究 “两栖两栖”旅

16、游市场与国际旅游市场与国际“飞一族飞一族”和和“海一族海一族”旅旅 游市场游市场 Tourism Market ResearchTourism Market Research 57174 60445 55000 56000 57000 58000 59000 60000 61000 2004年 2005年 上海白领平均年薪上海白领平均年薪 平均年薪（万） 上海是一个外籍人士、国内精英、“海归”汇聚的 地方。他们是，在“橄榄型”结 构中占据重要比重。上海白领2004年平均年薪57174 元，2005年平均年薪60445元。 上海白领大多受过良好教育、同时又注重自身素质 提高，他们具有特殊的两栖性

17、，游离在 之间。 上海“两栖”白领市场经常的休闲消费方式有 等 上海港是世界第三大港，浦东国际机场是亚、欧、美三角航线的中点，能满足年32万架次的 飞 机起降，日起降航班超过1100架次。外籍机务人员和外籍海员水手具有的规模，此类人群在沪停 留时间约，经过长途的颠簸，急需一个休闲放松的场所。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 16 高品质的生态湿地旅游资源及工业科技旅游资源 自然资源与人文资源相互交融，且空间组合性佳 旅游资源分析与评价旅游资源分析与评价 Tourism Resources ResearchTourism Res

18、ources Research 大尺度、垄断性的旅游资源较少 多数生态资源需要保护，开发的限制因素多 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 17 旅游业发展旅游业发展SWOTSWOT分析分析 SWOT AnalysisSWOT Analysis 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 18 关键驱动力研究关键驱动力研究 Key Drivers ResearchKey Drivers Research 1 2 3 4 三岛发展 2010上海世博会的 事件驱动力 三岛的资源 优

19、势驱动力 三岛联动所 特有的相互 作用力 上海长江桥隧 工程建设的 交通驱动力 上海城市与现代服 务业的发展驱动力 崇明、长兴、横沙三岛就象核反应中的三个核子，三岛联动将使三个核子间产生特有的相互 作用力，而崇明越江通道建设、2010年上海世博会就象轰击三个核子的粒子，在外力的强烈作用 下，吸收上海城市与现代服务业发展的能量，产生核反应，从而产生超乎想象的能量，在中远期 发挥上海城市重要战略空间和未来旅游业新的指向作用。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 19 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 Conclusions &.C

20、ase StudyConclusions &.Case Study 0 0 20002000 40004000 60006000 80008000 1000010000 1200012000 1400014000 1600016000 1997199719981998199919992000200020012001200220022003200320042004 旅游业增加值旅游业增加值 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 20 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 Conclusions &.Case StudyConclusi

21、ons &.Case Study 独特的区位与交通条件、相对优越的生态环境资源、政府的高度重视与支持是崇明 三岛度假旅游业发展的； 国内外旅游市场的变化趋势以及崇明自身的资源特征决定崇明旅游开发必须坚持 ； 上海城市与现代服务业的发展、上海长江桥隧工程的建设、2010上海世博会的举办 以及崇明、长兴、横沙三岛的资源优势及其联动发展是驱动崇明旅游业 的关键力量； 崇明旅游业发展是一个产业联动、区域联动、战略联动的综合联动发展，其发展模 式是。 在越江通道、在越江通道、20102010上海世博会等历史性、战略性机遇来临时，上海世博会等历史性、战略性机遇来临时， 崇明三岛的旅游业发展应该有一个什么样

22、的目标定位？制定什崇明三岛的旅游业发展应该有一个什么样的目标定位？制定什 么样的发展战略？全局性地布局旅游生产力要素？么样的发展战略？全局性地布局旅游生产力要素？ ？ 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 21 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 Conclusions &.Case StudyConclusions &.Case Study 20世纪世纪90年代从农业到旅游业全面转型年代从农业到旅游业全面转型 农业与旅游业的融合与共生发展农业与旅游业的融合与共生发展 保护生态环境，使其为旅游业可持续利用，提升土地升值潜力；保护生

23、态环境，使其为旅游业可持续利用，提升土地升值潜力； 社区居民参与旅游业经营并从中获利，实现经济、社会、文化、社区居民参与旅游业经营并从中获利，实现经济、社会、文化、 生态的可持续发展；生态的可持续发展； 形成与纽约大都市相对立统一的二元城市空间，并保持这种生态形成与纽约大都市相对立统一的二元城市空间，并保持这种生态 化的发展定位；化的发展定位； 以纽约区域市场为核心和基础，针对市场需求开发多样化的参与以纽约区域市场为核心和基础，针对市场需求开发多样化的参与 体验型旅游产品。体验型旅游产品。 纽约长岛（纽约长岛（LONG ISLAND）旅游业的发展旅游业的发展 19世纪中期：繁华大都市里的寂静土

24、地世纪中期：繁华大都市里的寂静土地 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 22 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 23 定位与战略定位与战略 PositionPosition & & StrategiesStrategies 背景研究背景研究定位与战略定位与战略总体规划总体规划 区域背景研究区域背景研究 旅游市场研究旅游市场研究 旅游资源分析与评价旅游资源分析与评价 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 关键驱动力研究关键驱动力研究 旅游发展旅游发展SWOTSWOT分

25、析分析 愿景与目标愿景与目标 总体定位与发展战略总体定位与发展战略 功能分区功能分区 旅游产品旅游产品 旅游形象旅游形象 旅游市场营销旅游市场营销 支持与保障体系支持与保障体系 旅游服务要素旅游服务要素 运营与实施运营与实施 “十一五十一五”行动计划行动计划 重点项目重点项目 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 24 愿景与目标愿景与目标 Vision & ObjectivesVision & Objectives 生态岛区 海上花园 北翼纽带 国际性“海上花园” 具有国际水准的 生态度假岛 上海市民首选的 生态休闲度假旅游目的地

26、 上海船舶工业旅游胜地 上海蜜月婚庆度假胜 地 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 25 近期（近期（2006200620102010） 上海市民首选的生态休闲度假旅游目的地上海市民首选的生态休闲度假旅游目的地 中期（中期（2011201120152015） 具有国际水准的生态度假岛具有国际水准的生态度假岛 远期（远期（2016201620202020） 国际性国际性“海上花园海上花园” 阶 段 性 目 标 远 期 中 期 近 期 愿景与目标愿景与目标 Vision & ObjectivesVision & Objectives

27、海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 26 愿景与目标愿景与目标 Vision & ObjectivesVision & Objectives 目标体系目标体系近期近期 （2006200620102010） 中期中期 （2011201120152015） 远期远期 （2016201620202020） 产业目标 旅游业成为重点发展的 新兴产业，占GDP比重 8%-10% 旅游业成为带动相关产 业的先导产业，占GDP比 重约15% 旅游业成为影响社会经济发 展的主导产业，占GDP比重 约20% 经济目标 旅游业产值达到 12.92亿1

28、6.2亿 旅游业产值达到 30亿元 旅游业产值达到 60亿元 游客接待目标（万人次） 280500800 品牌建设目标 上海市民首选的生态型 度假旅游目的地 具有国际水准的生态度 假岛区 上海世界级城市的生态岛区， 国际性的“海上花园” 社会目标 （就业增加量） 10000人8000人8000人 环境生态目标 年增森林覆盖率2个百 分点、空气污染指数小 于50、水环境质量达到 国家级 年增森林覆盖率2个百分 点、空气污染指数小于 45、水环境质量达到国 家级 年增森林覆盖率1个百分点， 空气污染指数小于35、水环 境质量达到国家级 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体

29、规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 27 总体定位总体定位 PositionPosition 国内外旅游业发 展的宏观背景 上海旅游业的总体 定位与发展战略 越江通道建设对 崇明旅游业的影响 2010上海世博会对 崇明旅游业的影响 旅游业与国民经济 价值关系 如何确立旅游业在三岛国民经济产业中的定位，如何确立旅游业在三岛国民经济产业中的定位， 发挥旅游业的关联带动作用发挥旅游业的关联带动作用 ？崇明岛？崇明岛？长兴岛？长兴岛？横沙岛？横沙岛 ？ 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 28 世界旅游业快速发展背景下的中国旅游业定位与

30、发展战略世界旅游业快速发展背景下的中国旅游业定位与发展战略 Position & Strategy of Chinese Tourism IndustryPosition & Strategy of Chinese Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 29 1998年中央经济工作会议将旅游业确立为国民经济新的增长点，旅游产业地位开始得到确立，发展方向进一步 明确 2004年，温家宝总理提出“要把旅游业培育成为中国国民经济的重要产业” 到2020年，中国将由2004年世界第四大旅游目的地国变成世界第

31、一大旅游目的国，旅游业是永远的“朝阳产业” 中国正由旅游大国向世界旅游强国迈进： 1978 起步阶段： 确立产业地位 19801990 发展阶段： 旅游业快速发展 2000 提升阶段： 成为世界旅游大国 2004 成为世界第 四大旅游目 的地国 2020 成为世界第 一大旅游目 的地国 世界旅游业快速发展背景下的中国旅游业定位与发展战略世界旅游业快速发展背景下的中国旅游业定位与发展战略 Position & Strategy of Chinese Tourism IndustryPosition & Strategy of Chinese Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业

32、发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 30 2121世纪上海市旅游业的定位与发展战略世纪上海市旅游业的定位与发展战略 Position & Strategy of Shanghai Tourism IndustryPosition & Strategy of Shanghai Tourism Industry 经 济 稳步提升支柱行业 培育壮大新兴行业 突破发展潜力行业 4 77.4 18.6 4.3 63.8 31.9 1.8 47.6 50.6 1.3 50.1 47.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 19781

33、99020002004 第一产业 第二产业 第三产业 旅 游 现代服务业的四大新兴产业之一 未来上海旅游将进入“” 旅旅 游游 城城 市市经经 济济 城 市 三次跨越，三个时代： 跨越苏州河贯通南北苏州河工业时代 跨越黄浦江打通东西开发开放时代 跨越长江联动长三角海洋经济时代 未来的上海将成为国际经济、金融、 贸易、航运中心 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 31 未来上海将形成 四大片区。崇明、 长兴、横沙三岛将 形成综合生态岛、 海洋装备岛、生态 休闲岛，推行循环 经济，发展生态产 业。 2004年上海正式 成为国家园林城市

34、， 2020年基本建成生 态城市，崇明岛是 上海生态城市的战 略要地。 2121世纪上海市旅游业的定位与发展战略世纪上海市旅游业的定位与发展战略 Position & Strategy of Shanghai Tourism IndustryPosition & Strategy of Shanghai Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 32 未来的崇明三岛和上海本土将形成一体化的上海版图，同时，上海迅速成为全国唯 一一个拥有独立二元城市空间的城市，上海拥有的是“都市上海”和“生态上海” 两个城

35、市空间，两个空间既割裂又相连，浑然天成，相得益彰，是上海城市结构的 一次升华 。 二元上海都市上海生态上海/海上上海 功能特征 国际经济、金融、贸易、航运中心休闲、度假、人居 速度、工作、紧张、压力舒缓、生活、悠闲、轻松 2121世纪上海市旅游业的定位与发展战略世纪上海市旅游业的定位与发展战略 Position & Strategy of Shanghai Tourism IndustryPosition & Strategy of Shanghai Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 33 旅游

36、业与现代服务业 支柱行业新兴行业潜力行业 金金 融融 商商 贸贸 物物 流流 房房 地地 产产 信信 息息 航航 运运 会会 展展 旅旅 游游 中中 介介 服服 务务 文文 化化 娱娱 乐乐 教教 育育 培培 训训 医医 疗疗 保保 健健 体体 育育 休休 闲闲 稳步提升培育壮大培育壮大突破发展 年度年度20002001200220032004 旅游产业增加值占旅游产业增加值占GDPGDP 比重（比重（% %） 52 255 560 054 460 0 2004年，上海市三次产业之比为1.350.847.9，传统三产的比例过高，高层次、辐射强的现代服务业比重低。 从产业基础看，国际上是“两个7

37、0%”：国际化大都市GDP的70%、就业人口的70%都集中在现代服务业，占了绝 对比重。与此相比，上海还存在很大差距，但同 时这也意味着上海的现代服务业提升还存在 很大空间。 旅游业与国民经济发展 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 20002001200220032004 国民生产总值 旅游产业增加值 传统三产与现代服务业： 4 77.4 18.6 4.3 63.8 31.9 1.8 47.6 50.6 1.3 50.8 47.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1978199020002004 第一产业 第二

38、产业 第三产业 2121世纪上海市旅游业的定位与发展战略世纪上海市旅游业的定位与发展战略 Position & Strategy of Shanghai Tourism IndustryPosition & Strategy of Shanghai Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 34 根据上海加速现代服务业实施纲要， 上海将加快构筑 “高增值、强辐射、广就 业”的现代服务业体系，力争到2010年，服 务业增加值达到7500亿元以上。 上海现代服务业发展将形成“3带19区” 的空间格局 ，其中

39、黄浦江沿岸、苏州河两 岸、延安路到世纪大道将形成“两横一纵” 的3条现代服务业集聚带； 行业分布上，金融、文化服务、物流航运 服务、会展旅游、信息服务、专业服务等被 确定为重点发展领域。 2121世纪上海市旅游业的定位与发展战略世纪上海市旅游业的定位与发展战略 Position & Strategy of Shanghai Tourism IndustryPosition & Strategy of Shanghai Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 35 在全力打造现代服务业和先进制造业的发展

40、主战略之下，把上海旅游业发展成上海现代服务业的四大 新兴产业之一培育壮大 大力发展现代服务业，坚持和推进都市型旅游产业发展战略，到2010年，旅游业总产值达到3200亿元 人民币，占全市GDP的比重8%-10% 崇明三岛将推动上海旅游格局由“三大功能旅游圈”向“五个中心”转变 2121世纪上海市旅游业的定位与发展战略世纪上海市旅游业的定位与发展战略 Position & Strategy of Shanghai Tourism IndustryPosition & Strategy of Shanghai Tourism Industry 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规

41、划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 36 上海长江桥隧工程将与崇启 大桥、通启高速连接，形成 我国沿海大通道的一部分。 上海资源配置范围将直入苏 北腹地。崇明在这里发挥了 “岛桥”的功能，它位于舟 山大小洋山上海崇明 南通港的纵轴线和长江沿岸 港口群崇明上海的横轴 线交汇点。就长三角而言， 崇明将起到连通东翼的关键 作用。 上海长江桥隧工程建设对崇明旅游业发展的影响上海长江桥隧工程建设对崇明旅游业发展的影响 Effect of The Cross-River Tunnel on Chongming TourismEffect of The Cross-River Tunnel on

42、Chongming Tourism 上海长江桥隧工程建成后将对崇 明的第三产业产生重大影响，其 中首当其冲的是房地产业、度假 旅游业、物流业等。而度假旅游 业的发展又将极大的发挥其在第 三产业中的龙头和主导功能，并 以强大的产业关联带动作用带动 崇明、长兴、横沙三岛的国民经 济发展。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 37 据预测，2010年上海世博会将有7000万人次光临世博会场馆，其中海外人士将 超过1000万人次，上海旅游业因世博会而取得的最直接收入将达91.1亿元人民币。 届时上海将成为继香港、东京之后又一大亚洲旅游中心

43、城市。 世博会将对上海经济产生四大直接效应：投资建设效应、招商引资效应、产业 升级效应、消费扩散效应。这些效应将在世博前、世博中、世博后三个阶段显现。 并引导主城区现代服务业功能扩散和功能外溢，带动上海周边区县发展。 世博会对崇明、长兴、横沙三岛经济产业的影响，将集中体现在带动三岛第三 产业的发展，促进结构调整和产业升级，推动产业结构的合理化和高度化，使旅 游业进一步发展壮大，提升旅游业的品位与能级。 20102010年上海世博会对崇明旅游业发展的影响年上海世博会对崇明旅游业发展的影响 Effect of The 2010 Shanghai EXPO on Chongming TourismE

44、ffect of The 2010 Shanghai EXPO on Chongming Tourism 吸引主城区现代服务业功能 扩散和功能外溢 分流主城区游客，增 加旅游经济效益 发挥岛域内部资源优 势，提升旅游业能级 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 38 43.7% 19.2% 37.1% 旅游业与国民经济发展： 0 0 20002000 40004000 60006000 80008000 1000010000 1200012000 1400014000 1600016000 199719971998199819991

45、9992000200020012001200220022003200320042004 旅游业增加值旅游业增加值 现代服务业 现代农业 岛域总规的产业布局： 坚持“三、一、二”方针， 和户外运动、 现代服务、低密度房地产等第 三产业的发展，大力发展生态 型现代农业，相应发展适宜规 模的轻型园区工业。 旅游 低密度房地产业 清洁型园区型工业 历史上崇明是农业大县，产业化水平低，全岛80%的农业人口，20%的GDP 是农业，崇明的GDP约占上海的1.5，。 工业基础历来薄弱，“一江隔两岸，南北长相叹”。农业、工业与第三产 业的互动关系不强，互动融合发展的态势尚未形成。 产业结构在向转型，以农业与旅

46、游相结合的 “农家乐”具有极大发展潜力 崇明岛旅游业总体定位崇明岛旅游业总体定位现状经济产业结构现状经济产业结构 Position & Strategy of Chongming TourismPosition & Strategy of Chongming Tourism 经济产业结构的变化（20002004）： 20002000年三产结构年三产结构20042004年三产结构年三产结构 37.4% 24.8% 37.8% 第一产业 第二产业 第三产业 43.7% 19.2% 37.1% 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 39

47、旅游产业价值关系研究旅游产业价值关系研究 Value of Tourism IndustryValue of Tourism Industry 经济 文化城市 生态开放 人居 旅游 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 40 定位结论：崇明三岛旅游业发展的总体定位定位结论：崇明三岛旅游业发展的总体定位 Conclusion: Conclusion: Position & StrategyPosition & Strategy 国内外旅游业发 展的宏观背景 上海旅游业的总体 定位与发展战略 越江通道建设对 崇明旅游业的影响 2010上

48、海世博会对 崇明旅游业的影响 旅游业与国民经济 价值关系 重点发展以旅游业为主的现代服务业，并在中远期使旅游业成为重点发展以旅游业为主的现代服务业，并在中远期使旅游业成为 第三产业的龙头产业、国民经济的重要支柱产业第三产业的龙头产业、国民经济的重要支柱产业 崇明岛：综合生态岛，重点发展崇明岛：综合生态岛，重点发展 以旅游为主的现代服务业、高科以旅游为主的现代服务业、高科 技生态产业、清洁型无污染工业技生态产业、清洁型无污染工业 长兴岛：海洋装备岛，重点发展长兴岛：海洋装备岛，重点发展 以船舶制造为主的海洋经济产业以船舶制造为主的海洋经济产业 横沙岛：休闲度假岛，重点发展横沙岛：休闲度假岛，重点

49、发展 以休闲度假为主的现代服务业以休闲度假为主的现代服务业 市场定位：市场定位：形象定位：形象定位： 海上海海上海 绿崇明绿崇明 主题定位：主题定位： 生态、科技生态、科技 乡土、蜜月乡土、蜜月 欢乐、健康欢乐、健康 体育体育 功能定位：功能定位： 度假度假 休闲休闲 游憩游憩 观光观光 30% 60% 10% 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 41 发展战略发展战略 OverallOverall StrategyStrategy 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页）

50、 42 由安圭拉岛、安提瓜岛、巴布达岛，英属维尔京群岛、多米尼加群岛，格 林纳达、蒙特塞拉特岛、Lucia大街, Kitts大街, Vincent大街，及 Grenadines组成。在市场营销、产品开发、人力资源、基础结构升级、政策 及旅游管理等方面采取较为一致的措施应对国际竞争。 制定整体的营销计划进行市场行销活动，避免各自为政的分散开发和营销 开发多样化的旅游产品 进行统一的人力资源培训及管理 强化政府的管理和服务职能，突出企业在旅游经营中的地位和作用。 案例研究：加勒比海海岛之间旅游业的协调联动发展案例研究：加勒比海海岛之间旅游业的协调联动发展 Case Study: Caribbean

51、 TourismCase Study: Caribbean Tourism 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 43 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 44 总体规划总体规划 Master PlanMaster Plan 背景研究背景研究定位与战略定位与战略总体规划总体规划 区域背景研究区域背景研究 旅游市场研究旅游市场研究 旅游资源分析与评价旅游资源分析与评价 研究结论及案例分析研究结论及案例分析 关键驱动力研究关键驱动力研究 旅游发展旅游发展SWOTSWOT分析

52、分析 愿景与目标愿景与目标 总体定位与发展战略总体定位与发展战略 功能分区功能分区 旅游产品旅游产品 旅游形象旅游形象 旅游市场营销旅游市场营销 支持与保障体系支持与保障体系 旅游服务要素旅游服务要素 运营与实施运营与实施 “十一五十一五”行动计划行动计划 重点项目重点项目 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 45 功能分区功能分区 Spatial StrategySpatial Strategy 原则和指导思想原则和指导思想 生态系统健康（Ecosystem Health） 旅游发展与社区建设和国民经济发展的同步，考虑城市功 能

53、的发展 崇明、长兴、横沙三岛差异化功能定位 功能混合性（Land Mixed-use）原则，保障功能区的旅游 活动项目丰富多彩，体现旅游的人性化 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 46 功能分区方案一：一轴一环三带七区功能分区方案一：一轴一环三带七区 Planning Scheme Option 1Planning Scheme Option 1 以贯穿崇明全岛的交通干线为轴线，以重点城镇和旅游区为节点，综合考虑与沪苏的承接关系和 崇明、长兴、横沙三岛的联动发展，将崇明三岛划分为陈海交通景观轴、三岛水上游览环线、滨江休 闲游憩带

54、、北湖康体风景带、超级工业文明观光带、滨湖会展度假旅游区、田园生态景观旅游区、中 央森林游憩区、湿地生态旅游区、主题休闲娱乐旅游区、长兴工业科普旅游区、横沙国际度假区的 “一轴二带七区”的旅游功能结构。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 47 功能分区规划方案二：一轴二带三区功能分区规划方案二：一轴二带三区 Planning Scheme Option 2Planning Scheme Option 2 从整体功能出发，将崇明全部区域分为陈海交通景观轴、滨江休闲游憩带、超级工 业文明观光带、崇明本岛生态旅游区、长兴工业文明旅游区

55、、横沙国际度假区的“一轴 二带三区”结构，强调三岛之间大尺度的功能联动。 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 48 结合崇明城镇发展和旅游资源的空间分布特征，把崇明三岛划分为滨江休闲游憩带、崇中 生态度假旅游区、崇东湿地生态景观区、崇北主题游乐旅游区、崇西滨湖会展旅游区、崇南田 园水城文化旅游区、长兴工业科普旅游区、横沙高档度假旅游区的“一带七区”。 功能分区规划方案三：一带七区功能分区规划方案三：一带七区 Planning Scheme Option 3Planning Scheme Option 3 海崇明岛域度假旅游业发海崇

56、明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 49 功能分区规划方案比较功能分区规划方案比较 Option Evaluation Option Evaluation 分区方案比 较 一轴一环三带七区 考虑功能区间交通组织的衔接和空间资源的充分利用，空间整体感强 在三岛联动的基础上承接沪苏，强调与大区域空间的功能衔接 一轴二带三区 考虑功能区间交通组织的衔接和空间资源的充分利用，空间整体感强 过于笼统 一带七区 契合城镇发展规划，城镇发展与旅游发展相协调 未考虑功能区间交通组织，过于分散 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特

57、金斯117页）页） 50 方案优化及功能区发展思路方案优化及功能区发展思路 Preferred optionPreferred option 功能分区规划范围功能定位发展思路项目选择 陈海交通景观轴 崇明岛陈海公路及沿线景观各功能区间交通组织、生态观光生态风景道自驾车营地 三岛水上游览环线 崇明、长兴、横沙三岛公共水域范围连接三岛、水上游乐成为紧密联系崇明三岛的重要 纽带 水上巴士观光 滨江休闲游憩带 城桥镇陈家镇瀛东村滨江段休闲、游憩、夜崇明成为崇明的文化娱乐休闲积聚 区、夜生活首选地 崇明文化剧院 北湖康体风景带 北湖南岸部分区域 康体、休闲、游憩 滨湖康体风景带 滨湖自行车休闲 超级工业

58、文明 观光旅游带 长兴岛南部滨江带与江对岸外高桥、 宝钢工业带 科技旅游、工业科普、观光具有世界级震撼力的超级工业 旅游带 中国船舶工业文明公园、 水上巴士工业观光 滨湖会展度假 旅游区 崇明岛西部以明珠湖为核心区域会议、会展、节庆、度假上海世界级城市的特色会展、 度假旅游区 国际会议中心 国际CEO会所 田园生态景观 旅游区 崇明岛南部区域田园生态观光、游憩、文化休闲和谐崇明新城区水文化博物馆、 E崇明 中央森林游憩区 崇明岛中部区域 森林游憩、生态休闲、健康旅游上海生态城市的标志性绿色游 憩区 森林浴康体中心、生态 健康教育基地 湿地生态旅游区 崇明岛东部，以东滩湿地为核心区域湿地观光、科

59、普教育成为上海走向生态文明的标志 性区域 东滩湿地公园、高尔夫 球场、马术运动中心 主题休闲娱乐 旅游区 崇明岛北部区域主题游乐、体育运动、生态农业作为生态农业旅游示范区和主 题娱乐预留区 前卫国际农庄 主题娱乐公园 长兴工业科普 旅游区 长兴岛科技旅游、科普教育、工业观光上海科技旅游的标志性旅游区横沙国际渔港 横沙国际度假区 横沙岛特色度假、健康养生、蜜月度假国际旅游度假区私家游艇俱乐部、海员 娱乐中心 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 51 方案优化及功能区发展思路方案优化及功能区发展思路 Preferred optionP

60、referred option 陈海交通景观轴 规划范围：陈海公路及沿线 功能定位：各功能区间交通组织、生态观光 发展思路：“风景道”是旅游交通的追求目标。 风景道在国外是比较常见的交通与景观组织形式， 但在国内的应用还非常少。崇明岛的生态环境特色 及陈海公路的区位决定了未来的陈海公路不仅仅是 连接崇明本岛各旅游功能区之间的重要交通枢纽， 更是一条“天生”的“风景道”，要把行变成游的 一部分，把旅游者的出游“成本”变成“收益”。 项目选择：自驾车营地、汽车主题餐厅等 海崇明岛域度假旅游业发海崇明岛域度假旅游业发 展总体规划展总体规划(阿特金斯阿特金斯117页）页） 52 方案优化及功能区发展思