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文档简介

1、社会工作 1201 曹升“德芙巧克力”中的广告形式美广告的定义形式美是构成事物的物质材料的自然属性 （色彩、 形状、线条、声音等）及其组合规律（如整齐一律、节奏与韵律等）所呈现出来的审美特性。 形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料， 一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则，通俗点讲是人们在审美活动中对大量的具有对称特征的事物的反映。1 、 广告的诸多元素中， 色彩是造型广告的物质载体中最重要的自然属性之一，也是构成广告形式美的重要元素。色彩应当具有新颖、鲜明的特点，也应该具有表情性。2 、 广告吸引人的除了美丽的画面以外， 也不外乎广告

2、当中的音乐元素。广告音乐作为辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛，加强对广告信息的记忆唤起人们的注意。3、当然，构成形式美的因素还有其精彩的广告语。它主要表现为语言结构的整齐对称美和音韵的和谐之美。 广告语的整齐美通常是通过运用对偶、 排比等修辞手法来体现的。 以上就是我关于广告语的形式美以及它的构成因素的简短介绍。下面我以德芙广告为例子介绍一下广告中的形式美：德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪 40 年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂 . 斯特法诺斯命名为德芙。（一） . 广告诉求以

3、感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。广告中牛奶和巧克力刻画出来的线条美， 浪漫的粉红色和充满甜蜜的灰色相结合，展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后， 一盒德芙巧克力， 一片温暖的阳光， 一种洒脱的心态。 初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的， 感觉很特别， 有种让人想融入其中的感觉， 美妙的无法言语。 如果你想给自己的心灵放一个假，就送

4、自己一盒德芙吧， 让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛， 发现生活的美好。（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。 并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。（五）德芙巧克力广告语： Taste its strong atmosphere of milk ， justlike silk fly around you 品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。 “牛奶香浓，丝般感受 ” 对偶的手法，给观众一种和谐、朗朗上口的感觉，易于记住。正是由于形式美在广告设计中发挥着如此重要的作用， 人们才会越来越关注广告中形式美的塑造， 才会产生相应的审美规律， 也就是我们所说的广告形式美法

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