药品营销市场调查报告ppt课件

1、运用文写作运用文写作应用文写作应用文写作 2003年年4月，山东省的百年老厂宏济堂，在中央电视台六套等媒体，投月，山东省的百年老厂宏济堂，在中央电视台六套等媒体，投放了神方牌小儿消食片的一条新广告片，在江中引起轩然大波。放了神方牌小儿消食片的一条新广告片，在江中引起轩然大波。 江中信息部门提供的各类情报进展分析研讨，提交了题为江中信息部门提供的各类情报进展分析研讨，提交了题为的研讨报告，建议实施封锁竞争。的研讨报告，建议实施封锁竞争。 2004年年4月，信息部门提交了关于未来一年江月，信息部门提交了关于未来一年江中健胃消食片增长来源的研讨方案，题为中健胃消食片增长来源的研讨方案，题为，指，指出

2、出“儿童助消化药是一个全新、待创建的品类儿童助消化药是一个全新、待创建的品类市场，拥有宏大的市场前景。市场，拥有宏大的市场前景。应用文写作应用文写作应用文写作应用文写作 对于一个对于一个OTC非处方药新品，面市半年，就在全国范围全线非处方药新品，面市半年，就在全国范围全线飙红，完成超越飙红，完成超越2亿的销售额。这样一份成果，充分证明了实施战略细亿的销售额。这样一份成果，充分证明了实施战略细分的强大威力。分的强大威力。 也从另外一个环节证明了也从另外一个环节证明了“药品营销市杨调研报告在企业从战略药品营销市杨调研报告在企业从战略细分的最初动机到决策直至实施的各个环节中的重要作用。细分的最初动机

3、到决策直至实施的各个环节中的重要作用。应用文写作应用文写作问题：问题： 1 1、什么是药品营销市场调查报告？、什么是药品营销市场调查报告？ 2 2、药品营销市场调查报告的作用。、药品营销市场调查报告的作用。 3 3、撰写药品营销市场调查报告的、撰写药品营销市场调查报告的根本要素有哪根本要素有哪 些？有哪些要求？些？有哪些要求？ 带着这些问题，我们开场学习我们今天的带着这些问题，我们开场学习我们今天的新课新课。应用文写作应用文写作一、药品营销市场调查报告的概念一、药品营销市场调查报告的概念 就其内容而言，就其内容而言， 药品营销市场调查报告要给出药品营销渠道行业重点药品营销市场调查报告要给出药品

4、营销渠道行业重点企业运营情况分析，以及药品营销渠道行业开展环境、药品营销渠道行业企业运营情况分析，以及药品营销渠道行业开展环境、药品营销渠道行业区域分布和药品营销渠道行业的融资及竞争情况，要可以提供比较翔实的区域分布和药品营销渠道行业的融资及竞争情况，要可以提供比较翔实的药品营销渠道价钱走势分析和一定范围内的相关行业对药品营销渠道行业药品营销渠道价钱走势分析和一定范围内的相关行业对药品营销渠道行业开展的影响，同时还要对药品营销渠道行业的投资风险、资源、开展及相开展的影响，同时还要对药品营销渠道行业的投资风险、资源、开展及相关政策等进展详细的数据分析。关政策等进展详细的数据分析。 药品营销市场调

5、查报告，也是市药品营销市场调查报告，也是市场调查报告的一种。场调查报告的一种。应用文写作应用文写作2 2、药品营销市场调查报告的作用、药品营销市场调查报告的作用应用文写作应用文写作三、药品营销市场调查报告的撰写要求三、药品营销市场调查报告的撰写要求一标题一标题 市场调查报告的标题应概括全文的根本内容，做到市场调查报告的标题应概括全文的根本内容，做到准确、简约、醒目。准确、简约、醒目。 常见的写法有：常见的写法有： 1 1、单行标题、单行标题 由调查对象、调查内容范围、文种构成，如：牡丹江由调查对象、调查内容范围、文种构成，如：牡丹江市幼儿常用药品市场调查；市幼儿常用药品市场调查； 直接提示调查

6、结论，如：儿童用补锌常用药调查；直接提示调查结论，如：儿童用补锌常用药调查； 提出问题，如：江中健胃消食片为何如此热销？提出问题，如：江中健胃消食片为何如此热销？2 2、双行标题、双行标题 由正、副两行标题构成，如：由正、副两行标题构成，如： “ “酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深-云南偏方类药品热销情况调查云南偏方类药品热销情况调查应用文写作应用文写作二正文二正文 正文普通由前言和主体两部分构成正文普通由前言和主体两部分构成 常见的写法有：常见的写法有： 交代调查活动的普通情况。写明调查目的、时间、地点、对象、范交代调查活动的普通情况。写明调查目的、时间、地点、对象、范围、方式、结果等。提出问题

7、。如：销售曾经非常火爆的脑白金今年的围、方式、结果等。提出问题。如：销售曾经非常火爆的脑白金今年的销售情况如何？市场调查阐明：已进入衰退期。销售情况如何？市场调查阐明：已进入衰退期。 正文主体部分包括三个方面的内容：正文主体部分包括三个方面的内容： 1、根本情况。即调查对象过去和如今的客观情况。如开展历史、市、根本情况。即调查对象过去和如今的客观情况。如开展历史、市场规划、销售情况等；场规划、销售情况等； 2、分析与结论。对调查所搜集的资料进展科学的分析，从分析中、分析与结论。对调查所搜集的资料进展科学的分析，从分析中得出结论性意见；得出结论性意见； 3、措施与建议。根据调查结论，提出相应的措

8、施和建议。、措施与建议。根据调查结论，提出相应的措施和建议。 应用文写作应用文写作四、药品营销市场调查报告的写作要领四、药品营销市场调查报告的写作要领 1 1、要做好市场调查研讨任务、要做好市场调查研讨任务 写作前，要根据确定的调查目的，进展深化细致的市场调写作前，要根据确定的调查目的，进展深化细致的市场调查，掌握充分的资料和数据，并运用科学的方法，进展分析研讨判查，掌握充分的资料和数据，并运用科学的方法，进展分析研讨判别，为写作市场调查报告打下良好的根底。别，为写作市场调查报告打下良好的根底。 2 2、要实事求是，尊重客观现实、要实事求是，尊重客观现实 写作市场调查报告一定要从实践出发，实事

9、求是地反映出写作市场调查报告一定要从实践出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一，二是二，不夸张，不减少，要用真实、市场的真实情况，一是一，二是二，不夸张，不减少，要用真实、可靠、典型的资料反映市场的本来容颜。可靠、典型的资料反映市场的本来容颜。 3 3、要中心突出，条理清楚、要中心突出，条理清楚 运用多种方式进展市场调查，得到的资料往往是大量而庞运用多种方式进展市场调查，得到的资料往往是大量而庞杂的，要擅长根据主旨的需求对资料进展严厉的鉴别和挑选，给资杂的，要擅长根据主旨的需求对资料进展严厉的鉴别和挑选，给资料归类，并分清资料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的资料归类，并分清资料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的资料组织到文章中去。料组织到文章中去。 应用文写作应用文写作特别提示：特别提示： 一些小型营销市场调查报告，反映的是微观的、部分性一些小型营销市场调查报告，反映的是微观的、部分性的问题。的问题。 它们篇幅短小，在方式上、写法上往往很灵敏，但也足它们篇幅短小，在方式上、写法上往往很灵敏，但也足以向人们传送市场某一方面的信息。以向人们传送市场某一方面的信息。 作为初学者，可以多练习写这样的小型市场调查报告。作为初学者，可以多练习写这样的小型市场调查报告。 应用文写作应用文写作v经典案