服装商品策划

1、 服服装装商商品品策策划划案案 班级：服设N051 姓名：吴刚明 指导老师：陈淑聪 学号：29号 第一部分：市场调查第一部分：市场调查“邦威邦威”品牌品牌 不走寻常路不走寻常路 简介简介：美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。 公司从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，

2、赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。市场定位市场定位：美特斯邦威品牌将目标受众定位在1825岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。 美特斯邦威公司在坚持“虚拟经营”的轻资产业务模式基础上，全面贯彻价值链整合管理和品牌整合营销的理念。通过整合品牌策略、产品企划、产品开发、生产采购

3、、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等各个价值链，公司不断地提升整体管理能力和运营绩效。公司围绕产品定位，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放和各类营销活动，不断提升美特斯邦威的品牌和产品形象 。 产品系列产品系列：1美特斯邦威校园系列：本校园系列产品流行时尚,受到年轻人的青睐! 2美特斯邦威都市系列：适合都市人的追求与享受！ 3美特斯邦威city系列：美特斯邦威推出的高端品牌,该品牌将包括三个系列，分 别是Casual Chic精致休闲、Going&Out时尚外出和Formal商务系列，并包 括Accessories都市配件系列！ 美特斯邦威服装品类主要有针织T恤25%、牛仔裤10%

4、、休闲裤15%、衬衫5%、毛衫15%、羽绒服5%、夹克25%等上下装以及配饰.其中,以针织类服装为核心所占比例为65%. 美特斯邦威休闲服所用的面料与辅料都是经过加工选出的。企业准确把握每季的面料方向、款式方向和色彩方向，并及时把握来年服装的流行趋势，缩短了开发周期，提高了开发的成功率。在瞬息万变的服装行业，美特斯邦威能够根据四季的变化以及每年流行色的转换快速调整设计和生产。服装所用的面料基本上是100%的棉全棉（针织/梭织），以及在饰品上所用的面料也是全棉.第二部分：第二部分：J&J服饰服饰 品牌企划案品牌企划案（一）（一） 品牌简介：品牌简介： 品牌以“休闲、时尚、大方”为设计理念，致力于

5、为18-30岁的时尚女性提供着装选择。该服饰在设计上大胆创新，倡导新时代的白领体现温柔形象。明丽清新的色彩、柔软细腻的曲线、休闲自由的情调、浪漫花朵般的呢喃，不经意间俘虏了无数女孩们的心。 设计风格丰富、浪漫、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等； 每季产品通过不同的主题来表现多种风格系列，全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。（二）（二） 营销策略营销策略1、市场目标。 在新产品上市的第一年度，为了提高自身在国内市场的竞争力

6、，2009年主要市场战略目标定位在增加市场占有率，扩大销售网络的覆盖面，从而奠定其在国内服装市场的竞争地位；其次，J&J服饰市场战略实施的方针，以构建整体市场网络框架为主要目的，整体开发，局部入手.2、营销策略 为达到上述目标，本公司进行了一系列的市场调查工作，并有针对性地实施差异化的市场策略，制定不同的方案，遵循在总体上的一致的同时，创造地方的特色，尽量突破市场的地方差异性，做到最好，但仍以重点市场为主要战场。在广告方面，除以电视、电台、报纸、网络等外，还聘请明星或知名人作为代言人，搞好服装品牌。（三）产品定位（三）产品定位1、服饰产品定位 主要为18-30岁的时尚女性服务，采用高新技术研制

7、的防皱因子，使服装更具有可观性，而且融流行款式，面料，色彩于一体，体现舒适，时尚，美丽.2、文雪服饰的消费群体（1）追求时尚感的人.（2）从年龄的角度看，充满着活力与热情的年轻人与白领女性会是消费的主力军.（3）从价格层面来看，资金比较充足的人群将会是主要消费对象.（四）（四） 销售定位销售定位1、销售地点定位:专卖店形式,分布步行街和商场，网络。2、目标人群定位:白领女性(追求新鲜 ,讲究时尚,注重衣着的配搭性)（五）（五） 销售渠道销售渠道1实体专卖店形式(直营与加盟) 2电子商务销售形式（虚拟）：邮购、电视销售、网上销售。（六）（六） 服装品牌推广方案服装品牌推广方案 户外广告推广户外广

8、告推广 1、“S”型牌型牌大型楼顶、路边的超大型广告牌。大型楼顶、路边的超大型广告牌。 6000元元/年年2、“B”型牌型牌商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌。商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌。 3000元元/年年3、“P”型牌型牌人行道灯箱、灯柱灯箱、人行道灯箱、灯柱灯箱、 亭、车亭等小型广告牌。亭、车亭等小型广告牌。10000元元/年年 网络推广网络推广 1、网站推广、网站推广1.服装品牌专业推广网站服装品牌专业推广网站:白金会员广告套餐白金会员广告套餐:品牌无忧首页在各大栏目推广品牌无忧首页在各大栏目推广,招商热点、推荐品牌、招商热点、推荐品牌、品牌发布会、产品展示、图标广告、品牌

9、流行资讯发布、至尊数据库营销、品牌发布会、产品展示、图标广告、品牌流行资讯发布、至尊数据库营销、品牌无忧报品牌无忧报广告赠广告赠送等送等费用预算费用预算:20000元元/年年2、 媒体推广媒体推广 1.中国服饰报中国服饰报首页整版首页整版老资格的品牌推广媒体老资格的品牌推广媒体,描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。 2.品牌无忧品牌无忧报首页头版新晋服装品牌推广报报首页头版新晋服装品牌推广报,行业针对性强行业针对性强,客户跟踪全面客户跟踪全面;报刊免费直投给全国报刊免费直投给全国 各省、各城市的优秀代理商，确保每一个品牌的招商

10、信息都能够真正到达每个目标代理商手中，每各省、各城市的优秀代理商，确保每一个品牌的招商信息都能够真正到达每个目标代理商手中，每 月投递完成后将提供具体的投递路线图给品牌。月投递完成后将提供具体的投递路线图给品牌。3、促销推广、促销推广 商场铺促销活动商场铺促销活动; 网上电子折扣券发行网上电子折扣券发行; 员工特价场员工特价场; 现金返还活动。现金返还活动。4、公关活动、公关活动 公益活动支持；公益活动支持； 户外户外fashion show展示。展示。第三部分：第三部分：2009春夏色彩流行趋势春夏色彩流行趋势 色彩是服饰产品的灵魂，是构成服装的重要因素之一，是服饰中是最响亮的视觉语言。一个

11、品牌的内涵，即品牌精髓，需重视产品设计创新与品牌文化建设，在色彩的创新和设计上也同样不遗余力。 1绿 春夏绿色仍然当道，你在商品柜台即将看到的会是满眼的绿，清新、自然、反朴归真，时而又深沉内敛，气度非凡。从现在开始玩味即将引另潮流的绿 2混合色混合色调把深深的酒红色和棕色混在一起，给人一种很迷人的感觉，并作为浪漫系列的主色调。3红金色可以营造出一种闪亮的效果，这种色调不断地在混合色周围打转，同时也引进了一些调和的棕色色，以营造一种更协调的感觉。而黑色是一种很好的底色，很好地衬托了红色，显得庄重而华贵！4紫 紫色已流行多年，被称为永不老的流行色黑与白也流行。今年的时装T台变得“简单唯美”，白色和

12、黑色成为了主旋律，白色依然“纯洁”而黑色则与蓝色、紫色结合在一起，变身“彩色系”。09春夏依然盛行紫色与其永恒色系翻新搭配，营造不一样的流行！5白色与黑色 白与黑是永不会老的色彩，在春夏秋冬的各种服装中运用得非常多。而且白色给人清爽纯洁的感觉。而且它们也是最经典的组合搭配。在春夏里合理地运用白与黑会收到意想不到的效果。 第四部分：第四部分：09春夏流行服饰细节元素春夏流行服饰细节元素配饰配饰： 面料：面料：成衣细节：成衣细节：第五部分：第五部分：09春夏系列主题设计春夏系列主题设计 第一主题:简约 第二主题:黑色 魅力 第三主题:浪漫时日 第四主题:硬朗之风 第五主题:时尚牛仔 第六部分：组织

13、设计进度安排第六部分：组织设计进度安排、春夏季下单款式的种类及数量、春夏季下单款式的种类及数量 组合式套装系列25套款 以下为单品，可自由搭配：2、选择面料（、选择面料（3月月10日以前）日以前） （1）组合式套装面料1520种（两种同类色系，且质 地互相协 调的面料之间相互穿插匹配） （2）单品面料的选用类似于组合套装面料的风格，统一的风格 以求局部的变化。3、定料（、定料（3月月25日之前保证有定料）日之前保证有定料）4、第一批设计稿（、第一批设计稿（3月月10-25日）日） 要求：设计师按照6月10日之前的选料设计画稿，以色彩效 果图的形式，附加面料小样、设计说明、零部件的尺寸注明。 6

14、月22日，第一次定稿，每位设计师设计稿10-15款。5、制版、制版 封样衣（封样衣（3月月18日日-30日日） 按第一次定稿所选的设计稿制版，封样衣6、样衣确认下单（、样衣确认下单（4月月1日日-5日）日）7、第二批设计稿（、第二批设计稿（4月月5日日-30日）日） 每位设计师设计稿需每位设计师设计稿需16-20款。款。8、制版、封样（、制版、封样（4月月15日日-8月月10日）日）9、样衣确认并下单（、样衣确认并下单（5月月10日日-15日）日）10、6月中旬适当补充新款，微调设计思路，月中旬适当补充新款，微调设计思路， 确保产品与市场的顺确保产品与市场的顺利接轨。利接轨。11、6月月20日，夏装全面上市日，夏装全面上市 上市之际，可保留上市之际，可保留20款，每周以新款的姿态出现，给顾客以新形款，每周