长春电视台3.15特别行动计划品牌传播方案

1、精品消费平安保卫战暨长春消费平安月长春电视台“特别行动方案主题词消费平安保卫战一、 特别行动时间强力启动阶段：2月15日2月29日重点传播阶段：3月 1 日3月13日强势发布阶段：3月14日3月15日扩大延伸阶段：3月16日3月31日二、 特别行动的主体及播出平台（一） 全频道活动宣传递进播出综合频道CTV-1 娱乐频道CTV-2市民频道CTV-3商业频道 CTV-4新知频道 CTV-5长春电视台全频道各档广告宣传插口，全天至少50次播出活动推广宣传片。（二） 相关重点栏目重装上阵u 综合频道CTV-1 ?城市速递早间版?、?城市速递午间?、?城市速递晚间版?、?社区办事处?、?新闻夜总会?从

2、早间到夜间共5档新闻节目u 市民频道CTV-3 ?长春帮上午档?、?长春帮下午档?、?长春帮黄昏档?、?这事儿得掰扯?、?直播长春?从上午到晚间共5档资讯节目u 商业频道CTV-4?溜达溜达?餐饮娱乐、?老板疯了?商业消费、?理财正前方?金融证券、?商业调查报告?财经新闻调查、?居家新主张?地产家居从早间到夜间共5档专业财经节目长春电视台各档品牌栏目是这次活动的传播主体，全天至少25档节目参与其中，实施大篇幅、高密度的宣传报道行动。三、 主要内容（一） 我们的方向长春电视台整合全台之力，紧紧围绕着中国消费者协会公布的2021年年主题“消费与平安，在“前后近50天的时间里，通过大范围、高密度的新

3、闻报道、互动活动、现场直播、公益宣传等传播行为，促使社会各界从促进经济开展、推动社会和谐进步的高度重视消费平安的问题，进一步贯彻落实消费者权益保护的法律法规，保护消费者的平安权。（二） 我们的目的长春电视台针对一些重点行业中涉及消费与平安的事件予以报道，通过对近来发生的重大事件的盘点、调查、披露、解读、评论，向广阔市民宣传提高企业消费维权的意识和水平，促使其生产平安的产品，提供平安的效劳，预防和减少平安隐患，确保消费者在消费过程中，人身权和财产权不受到损害。（三） 我们的重点?消费者权益保护法?规定，消费者享有“九项权利，其中第一项就是“消费者在购置、使用商品效劳和接受效劳时享有人身、财产平安

4、不受损害的权利。因此，我们此次大型宣传报道行动的重点在与民生关系最重要的商品和效劳方面，如食品、饮料、住房、医药、汽车、家电、家居、旅游、金融、保险、公共效劳等方面，尤其危及消费者生命财产平安的重点行业事件，将予以重点报道。（四） 我们的行动步骤u 强力启动阶段：2月15日2月29日针对各行业与消费平安相关的、近期发生的全国性重大事件进行盘点及后续跟踪报道、本地走访报道。与此同时，通过行业经典案例的宣传片，全面征集本地新闻线索、行业内幕、消费陷阱、平安问题。u 重点传播阶段：3月 1 日3月13日对征集来的本地线索以及我们的重点筹划选题实施全面报道、深度挖掘、放大重点，与大批观众互动起来，力争

5、将“消费与平安这一主题深入人心，让广阔市民参与进来，打响全年消费平安保卫战。u 强势发布阶段：3月14日3月15日长春电视台将3月14日、15日，打通综合频道、市民频道、商业频道，连续两天从早晨6点30分到晚间21点30分进行15小时大型现场直播活动，再次盘点一个月来的报道重点，“展示保卫战维权成果。本台新闻评论员老曹、张冰、夏鹏、麦小迈等意见领袖将与消费者代表、专家、学者、当事人一道，现场讨论、详细解读、深度点评消费与平安。u 扩大延伸阶段：3月16日3月31日对此前的新闻事件进行全面回访，对“当天征集来的大量线索予以整理、报道，探究结果，稳固成果，扩大战果。四、 宣传与互动（一） 重奖征集

6、内幕知情者及消费维权线索长春电视台在“之前的33天，重奖征集与消费平安相关的内幕知情者。并设立总额十万元的公益奖励基金，按照爆料线索的重要程度，给予不同的奖励。（二） 奖励热心观众在2月15日-3月13日，对收看“消费平安保卫战新闻报道的热心观众抽奖，每频道每天10名；在3月14日、15日两天直播期间，对收看“消费平安保卫战大型直播的热心观众抽奖，每频道每天100名（三） 直播互动、电视直播互动2月15日-3月13日，?长春帮?、?直播长春?、?这事儿得掰扯?与爆料者、投诉者、当事人、当事公司企业、当事管理部门互动采访交流；3月14日、15日，综合频道、市民频道、商业频道全天直播与爆料者、投诉

7、者、当事人、当事公司企业、当事管理部门互动采访交流；（四） 地面现场活动每天抽奖颁奖外景现场互动；“投诉受理外场互动。.精品工程表现形式规格周期频次宣传片贴片广告“*-3.1-3.15，共计15天。5个频道每天不少于50次，不少于750次。宣传片包括：活动宣传片、新闻线索征集宣传片、现场直播赞助3、14-3.15，综合频道、市民频道、商业频道并机现场直播赞助。现场直播演播室笔记本电脑背板广告14寸笔记本电脑每天6：30-21：30，15个小时现场直播，2天。30小时本工程单独核算，额外收取合作费用。5W现场直播特别节目冠名角标广告每天6：30-21：30，15个小时现场直播，2天。30小时本工

8、程单独核算，额外收取合作费用。5W屏幕下方飞字提示表达客户名称每天6：30-21：30，15个小时现场直播，2天。30小时行业嘉宾现场直播环节特邀嘉宾如合作企业无不良记录，将根据节目的具体情况，邀请企业领导作为特邀嘉宾参与节目互动。硬性广告新闻节目插播广告CTV-1?城市速递?15秒15天15次CTV-3?城市速递?15秒15天15次CTV-1?社区办事处?15秒15天15次CTV-1?新闻夜总汇?15秒15天15次CTV-3?长春帮?15秒15天15次CTV-3?城市大屏幕?15秒15天15次CTV-3?新闻社区?15秒15天15次CTV-3?这事得掰扯?15秒15天15次CTV-3?新闻夜总汇?15秒15天15次整合全