2020年智能包装行业现状与前景趋势报告

1、2020年智能包装行业现状与前景趋势报告目录1.智能包装行业现状41.1智能包装行业定义及产业链分析41.2智能包装市场规模分析61.3智能包装市场运营情况分析62.智能包装行业存在的问题92.1智能包装原材料研究基础薄弱92.2现有功能包装的技术含量低92.3智能包装的市场较小，百姓接受能力差92.4供应链整合度低92.5基础工作薄弱102.6产业结构调整进展缓慢102.7供给不足，产业化程度较低103.智能包装行业前景趋势123.1印刷电子技术优势突出123.2智能产品包装带动市场增量123.3多用途、高品质123.4高效率、智能化133.5绿色环保133.6延伸产业链143.7生态化建设

2、进一步开放143.8服务模式多元化153.9需求开拓153.10行业发展需突破创新瓶颈154.智能包装行业政策环境分析174.1智能包装行业政策环境分析174.2智能包装行业经济环境分析174.3智能包装行业社会环境分析174.4智能包装行业技术环境分析185.智能包装行业竞争分析195.1智能包装行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国智能包装行业品牌竞争格局分析215.3中国智能包装行业竞争强度分析216.智能包装产业投资分析226.1中国智能包装技术投资趋势分析226.2中国智

3、能包装行业投资风险226.3中国智能包装行业投资收益231. 智能包装行业现状1.1 智能包装行业定义及产业链分析智能包装是指通过创新思维，在包装中加入了更多机械、电气、电子和化学性能的等新技术，使其既具有通用的包装功能，又具有一些特殊的性能，以满足商品的特殊要求和特殊的环境条件。其中涉及到保鲜技术、水溶膜包装技术、二维码技术、包装性与结构创新技术、便携包装技术、纹理防伪技术、磁共振射频防伪识别技术、食品安全溯源方案技术等。智能包装可以实现对产品的流通过程全程定位，并表现出产品的实际品质。在随着全球化程度地提高，市场范围大大延伸，产品供应链也随之扩大。消费者对产品品质的保证要求越来越高，尤其是

4、食品的新鲜度和精密仪器的保护程度以及药品的安全性。这就间接控制产品供应链中的制造商、物流运输第三方和零售商，提高生产产品的品质和运输效率，来保证产品流通的成功率，减少零售商的退货和消费者的投诉。消费者对产品包装功能的不断追求，是促进智能包装的主要动力。智能包装指通过检测包装食品的环境条件，提供在流通和储存期间包装食品品质的信息。如时间-温度显示包装，新鲜度显示包装，包装泄露显示包装等。而且随着社会的发展，人们对商品的包装越来越重视，人们对商品的挑选也不再单一停留在原来的常规信息上，要将产品的更进一步的信息展示给消费者，仅凭原来的传统包装已经无法融入。近年来，我国材料科学、现代控制技术、计算机技

5、术与人工智能等相关技术的进步，带动了智能包装的迅速发展。我国智能包装行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国智能包装行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国智能包装产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。智能包装可以实现对产品的流通过程全程定位，并表现出产品的实际品质。在随着全球化程度地提高，市场范围大大延伸，产品供应链也随之扩大。消费者对产品品质的保证要求越来越高，尤其是食品的新鲜度和精密仪器的保护程度以及药品的安全性。这就间接控制产品供应链中的制造商、物流

6、运输第三方和零售商，提高生产产品的品质和运输效率，来保证产品流通的成功率，减少零售商的退货和消费者的投诉。消费者对产品包装功能的不断追求，是促进智能包装的主要动力。1.2 智能包装市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，智能包装行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动智能包装产业应用的爆发式增长。目前，我国的智能包装行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。近年来我国材料科学、现代控制技术、计算机技术与人工智能等相关技术的进步，带动了智能包装的迅速

7、发展。随着中国市场化进程的加快，国民收入的提高以及全球品牌商品的进入，一个相当大的零售和消费市场正在中国形成，并且快速增长。市场的快速形成与成长，势必拉动智能包装的迅猛发展。据数据统计，2019年中国智能包装行业市场规模达到1625亿元，同比增长9%;预计 2020年中国智能包装行业市场规模将突破1700亿元；预计到2023年，中国智能包装行业市场规模有望突破2000亿元。1.3 智能包装市场运营情况分析智能包装行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：智能包装行业市场供给是指在一定的

8、时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。智能包装市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的智能包装行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对智能包装企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范智能包装行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入智能包装

9、领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，智能包装行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,智能包装行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与智能包装行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的智能包装行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,智能包装行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致智能包装行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的

10、不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上智能包装行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：智能包装行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得智能包装行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,智能包装行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：智能包装行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞

11、争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的智能包装企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 智能包装行业存在的问题2.1 智能包装原材料研究基础薄弱聚乙烯、聚丙烯、PET(聚对苯二甲酸乙二醇脂)、尼龙等原料牌号少，使用效果差，部分还需要进口。开发具有优异印刷复合性能的专用树脂是一个主要的任务。2.2 现有功能包装的技术含量低我国软包装研发人员匮乏，基础薄弱，研发周期较长，需要把引进技术和自主研发同时进行。同时，国内企业的研发能力较低，只有少数几家大型包装企业具有研发能力，并且依托高校或科研院所。2.3 智能包装的市场较小，百姓接受能力差在“市场提出问题设计软包装研发

12、软包装生产市场”这一研发投产过程中，市场环节是关键。没有需求，研发就失去了动力，从而使科研人员的研发积极性降低，研发工作进展缓慢。2.4 供应链整合度低 智能包装行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 智能包装行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.5 基础工作薄弱智能包装标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，智能包装管理能力还不能适应工作需要。2.6 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于智能包装的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收

13、的作用对象狭窄,因而对智能包装主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的智能包装行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.7 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致智能包装行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需

14、求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 智能包装行业前景趋势3.1 印刷电子技术优势突出而在这些技术中，印刷电子技术的应用备受瞩目，市场应用前景广阔。具体来看，印刷电子技术是将传统的印刷工艺应用于制造电子元器件和产品上，其最大特点是它们不依赖于基底材料的导体或半导体性质，可以以薄膜形态沉积到任何材料上。目前，在绝大多数的智能包装应用中，都可以通过整合印刷电子技术，实现更多“智能”属性，例如在仓储、运输、销售过程中的质量信息记录与表现等，并具备柔性、环保、低成本等优势。3.2 智能产品包装带动市场增量新兴智能产

15、品成消费电子新增长点。近年来，智能硬件市场迅速扩张，智能手表、智能家居等智能产品市场规模快速扩张。亚马逊、谷歌、阿里巴巴、百度以及小米的智能音箱占据80%以上的市场份额。此外，无线蓝牙耳机、智能手表等新兴消费电子产品也具备较大的增长潜力，数据显示，预计2020年全球耳机市场规模超190亿美元。随着技术进步和消费者观念更新，智能硬件产品市场规模将不断扩大。3.3 多用途、高品质包装是商品进入流通领域的必要条件，跟随包装工业和消费者的消费需求、消费理念，生产出拥有更高质量的包装机械是行业发展的关键。包装机在满足功能需求和安全生产的条件下，一直在寻求高品质、个性化，强灵活性。这就要求设备功能化要强，

16、能适应不同的包装形式、形状、尺寸、材料结构和闭合结构等作为标准功能，不再需要添加附件或其他定制解决方案，能全面有效地解决各种用途的产品需求。3.4 高效率、智能化受下游行业市场竞争愈发激烈、规模化和集约化生产形式、人力资源成本上升等因素的影响，包装设备在生产和物流环节发挥着越来越大的作用，高度自动化、高效化、智能化、节能化的包装设备已然受到下游行业青睐，传统的包装设备逐步与现场总线技术、传动控制技术、运动控制技术、自动识别技术和安全检测技术等不断结合，使智能包装设备应运而生并不断改进。全自动、无人化、一体成型的包装设备正是目前蓬勃发展的大好时机。包装机械将配合产业自动化趋势，不断促进智能包装设

17、备总体竞争力的提升。3.5 绿色环保另外，绿色环保是未来不变的环境主题，这一主题对于与人们生活息息相关的包装行业来讲，机械如何改进，如何更顺应绿色生产的理念，如何使生产更安全、更精细、更适合需求等诸多问题也是需要我国的企业提前做思考的社会课题。3.6 延伸产业链智能包装行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.7 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当智能包装行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要

18、谋求内生发展，智能包装需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态智能包装行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.8 服务模式多元化我国的智能包装服务模式相对比较单一。在城市，智能包装公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前

19、的智能包装服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在智能包装行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.10 行业发展需突破创新瓶颈智能包装发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对智能包装的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业

20、前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此智能包装需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。4. 智能包装行业政策环境分析4.1 智能包装行业政策环境分析国家从大的政策方向上对智能包装行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加

21、重视，积极开拓创新。4.2 智能包装行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的智能包装产业，国民经济的平稳较快发展是保证智能包装行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了智能包装行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 智能包装行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，智能包装业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的智能包装行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛

22、，消费者可支配的收入不断增加，对智能包装产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 智能包装行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为智能包装行业发展提供了强有力的保障。5. 智能包装行业竞争分析目前，我国智能包装领域主

23、要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局智能包装相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的智能包装产品。智能包装行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 智能包装行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析智能包装作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企

24、业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，智能包装企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析智能包装行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。智能包装企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析智能包装行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的

25、进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。智能包装行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是智能包装行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是智能包装行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是智能包装行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析智能包装行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国智能包装行业品牌竞争格局分

26、析5.3 中国智能包装行业竞争强度分析（1）中国智能包装行业现有企业竞争情况目前，智能包装行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国智能包装行业上游议价能力分析智能包装行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、智能包装材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，智能包装行业对上游议价能力较强。（3）中国智能包装行业下游议价能力分析智能包装行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，智能包装行业对下游议价能力较强。（4）中国智能包装行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得