推荐2016年传媒行业趋势分析分析报告

1、2016年传媒行业趋势分析分析报告2016年传媒行业趋势分析分析报告一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为从宏观层面来看，居民可投入娱乐消费支出的增长为内 容消费提升提供了基础。1 ）城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升，虽然2012年起增速放缓，但2014年仍有7.7% 的增速；居民人均可支配收入提升的同时恩格尔系数下降， 双向提升非食品方面的支出；2）经济持续增长下，居民可投入娱乐消费的支出增长速度高于总支出增长速度，娱乐消 费大有可为。从供需层面来看，供给与需求双向提升扩大内容消费市场规模。1 ）供给层面，在线视频行业快速兴起，视频广告规模 持续扩大、

2、2015年预计增速超过40%随着在线视频兴起， 多元化的娱乐内容供给更加丰富；2）消费层面，90后生活压力小，从小消费高，“花了是钱，不花是纸”的消费观促 使他们在内容娱乐方面的付费意愿显著提高。（1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电 影大放异彩2015上半年电影票房总体表现优异，国产票房 持续上升。1） 2015上半年中国电影票房总计 202.4亿，同 比增长48.9%;放映场次2507.7万场，同比增长 43.5%;观 影人次5.6亿，同比增长45.9%; 2）其中国产影片117部， 票房86.7亿，同比增长31%单部平均票房 7410万；进口 影片33部，票房107.1亿，同比

3、增长51%单部平均票房 3.2 亿。国产电影单片票房提升。2015年国产电影单片票房大幅 提升，国产票房榜单前十中，捉妖记港囧夏洛特烦恼煎饼侠澳门风云2西游记之大圣归来六部均在 2015年上映，其中捉妖记以 24.4亿元票房夺取内地票 房历史总冠军，国产电影单片票房正逐渐赶上好莱坞大片。（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时 代开启动漫市场整体市场空间巨大。2014年动漫行业规模约千亿，增长率为14.8%，相比之下，2014年电视剧市场规模 约130亿，电影市场约300亿，动漫产业规模巨大。14年动漫电影市场票房收入 10.7亿元，15年西游记 之大圣归来引爆动漫电影市场新时代。1）

4、2014年国产动画片票房为10.7亿元，2015年西游记之大圣归来则创 下了 9.05亿元的动漫历史票房（截止到8月17日），成为现象级作品。2）2015年年有望成为国产动漫电影的转折之 年：大圣归来、捉妖记票房大卖证明了动漫电影市场 巨大的潜在市场空间，庞大的电影市场腹地（中国电影票房 市场即将超越北美）赋予制作公司良好的成长土壤，上游以 漫画为代表的IP资源日趋丰富为内容的持续爆发奠定基础， 而IP变现手段的丰富也进一步提升动漫产业的市场活力。（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长游戏行业特别是手游增长迅速。游戏行业作为娱乐内容的重要变现方式，市场规模发展迅速，2015H游戏行业收入达60

5、5亿元，同比增速22%预计全年达到1200亿规模是大 概率事件；其中移动游戏发展更加迅速，2015H手游市场规模达209亿元，同比增长 67% 2）2014年游戏市场约1100 亿，相比于130亿的电视剧市场和 300亿的电影市场大很多， 其基于电视剧和电影IP所改编的游戏将极大提升IP价值，推动整个泛娱乐内容消费行业增长。2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键（1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路IP对迪斯尼经营影响重大迪斯尼于1928年公映蒸汽船威利，成功创造出“米 老鼠”这一优质IP，并自此在后来创造出唐老鸭、米妮等一一 系列优秀IP，其后通过将这一 IP出售给玩具、衣服等商家， 并于1981年在任天堂游戏机上发布第一款米老鼠游戏。 1994年狮子王上映，“米奇系列”外的动画形象开始为 公司带来巨大收益，狮子王全球票房达到 9.875亿美元， 随后的花木兰（