蓝月亮新洗衣洗手液推广方案

1、 -网络篇背景 2011年，洗衣“液”趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。企业发展战略之中，有一句老话：人无我有，人有我优。而蓝月亮在激烈的市场竞争之下，在这句话后面还添了一句：人有我新！ 2011年，蓝月亮推出了中国第一款手洗专用洗衣液，力求实现从“中国制造”到“中国创造”转型的先锋！目的：1.针对重点目标消费群白领及大学生，在短期内更快更有效地传递产品卖点与知晓度2.通过网络优势，有效运作和渠道，资源整合，进一步加强受众的关注度达到最后销售额的提升活动概况推广周期：2012年1-8月活动主题：我只属于你 -蓝月亮手洗洗衣液媒体支持：新浪（微博、

2、新闻、视屏 ）活动执行：a,广告语征集广告语征集时间：时间：2012年年1月月-2月月151.制作专题页面，开展蓝月亮手洗洗手液的的广告语征集。 分阶段，开展网络投票，登陆注册，从初选到结束，每天抽取幸运网络票友一名，参与幸运者可获iphone4s等2.广告语的征集与新浪微薄的互动 发起#蓝月亮手洗洗手液#广告语话题，加关注官方微薄，转发，3位以上的好友，有机会获得相关奖品 b剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）时间：2012年3-4微薄剧本发表，形式与广告语形式大同小异，关注度与时间上能很好的起到广而告之的作用c软文形式推广软文形式

3、推广a新闻发布会，图文结合b新闻策划d.宣传片的网络投放宣传片的网络投放利用新浪直播的特点，以“新闻资讯 + 互动娱乐 + 应用服务”为特色，进行品牌影响力宣传。e.节日活动策划节日活动策划根据不同节日策划不同活动，充分利用网络传播的互动性强，覆盖面广的特点，以线上的形式呈现，具体线下活动，可同步录制与制作，加强影响力建议:1.活动时间之长，可以冠名某活动，强化其品牌的曝光率 2.开展公益活动，扩大影响，让媒体不请自来3.品牌维护，官方微博，出了品牌，产品宣传，更可加强企业文化宣传，做好价值积累4.线上与线下的高度结合，新产品的强势宣传，活动的免费适用等新浪是全国最大的门户网站，服务于中国及全

4、球华人社群的领先在线媒体。新浪网强大的内容资源，与国内外2000多加主流媒体建立合作关系。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。媒体分析：资源优势：新浪：新浪：80%80%腾讯：腾讯：65%65%优酷：优酷：50%50%数据来源：cmms2011(2010年1月-12月)2010年，新浪网、腾讯网、优酷网门户访问量比较。新浪访问量份额领先。经营理念：-选择决定营销效果新浪-（微博、新闻、视屏)媒体支持：新浪媒体资源体现-新浪微博新浪微博-目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士、都市白领以及学生群体。新浪新闻-对国内外大事,楚游资讯,全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。新浪媒体资源体现-新浪新闻新浪视频-目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪 tv 、新浪 dv 风暴