心相印冬己系列新品上市推广资料

1、心相印冬己系列新品上市及推广资料心相印冬己系列新品上市及推广资料 大纲大纲 开发背景开发背景一一产品定位产品定位二二推广方案及助销物料推广方案及助销物料三三 几米系列单品自几米系列单品自2007年下半年销售开始逐渐下滑，年下半年销售开始逐渐下滑，09年各单品年各单品销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鉴于该系列单，故鉴于该系列单品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。 在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几个卡通授权

2、品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费个卡通授权品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费群喜爱的群喜爱的“冬己冬己”形象。经研究决定，心相印冬己系列将以形象。经研究决定，心相印冬己系列将以“可爱可爱不只是外表，更是一种心态。不只是外表，更是一种心态。”为卖点，从情感需求出发，关爱消为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造

3、心相印纸巾销售的高峰。品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰。 一一. .开发背景开发背景二、产品定位二、产品定位-精准目标人群解析精准目标人群解析年龄主要集中在在年龄主要集中在在18-3018-30岁年轻女性群体。既是岁年轻女性群体。既是7070后后-80-80后的一些后的一些“大小孩大小孩”。尤其。尤其是是8080后这一代人，二十多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，后这一代人，二十多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，却仍保有小孩的童心。她们都有些却仍保有小孩的童心。她们都有些“童真童真”的举动：的举动：消费时注重品牌与消费时注重品牌与

4、包装包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其能符合自己的身份和地位。能符合自己的身份和地位。职业：大学生及都市职业女性职业：大学生及都市职业女性喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。备注：备注：c2710+c2810c2710+c2810为为c1410+c1610c1410+c1610的同条码替换升级品。的同条码替换升级品。二、产品定位二、产品定位-产品简介产品简介c2710+c2810备注：备注：c2910c2910为为c121

5、0/c1310c1210/c1310的同条码替换升级品。的同条码替换升级品。二、产品定位二、产品定位-产品简介产品简介c2910备注：备注：ft9130、ft8120分别为分别为g130、g120的同条码替换升级品的同条码替换升级品二、产品定位二、产品定位-产品简介产品简介ft9130ft8120备注：备注：w1409、dt12180分别为分别为w808、dt5180的同条码替换升级品。的同条码替换升级品。二、产品定位二、产品定位-产品简介产品简介w1409dt12180告知新品上市信息，刺激购买迷糊时刻，纸要可爱2010年2月-2010年3月线上线下整合推广，侧重线下终端、校园渠道，线上为辅

6、全国全渠道派发、买赠、形象建设等三、三、推广方案推广方案三、三、推广方案推广方案线上线上活动主题：活动主题：这个这个“冬己冬己”与你心相印与你心相印“冬己冬己”行头大比拼行头大比拼活动地点：活动地点：新浪女性频道论坛、丁丁活动论坛、名品导购服饰频道、新浪女性频道论坛、丁丁活动论坛、名品导购服饰频道、 onlyladyonlylady服饰频道（线上活动，面向所有线上会员）服饰频道（线上活动，面向所有线上会员）参与方法：参与方法：通过消费者回复活动帖，选择最喜爱的心相印冬己造型（需在所提供的图片通过消费者回复活动帖，选择最喜爱的心相印冬己造型（需在所提供的图片内选择），模仿冬己的表情、神态、穿着等，用相机内选择），模仿冬己的表情、神态、穿着等，用相机/ /手机拍下来，并留下手机拍下来，并留下自己的冬己心得，由网友投票，得票最多者可获得丰厚的奖品，如冬己正版自己的冬己心得，由网友投票，得票最多者可获得丰厚的奖品，如冬己正版娃娃等。娃娃等。三、三、推广方案推广方案线上线上活动方案活动方案焦点图设计焦点图设计三、三、推广方案推广方案线下线下物料展示物料展示冬己系列堆头堆头路演整体效果图路演整体效果图线下赠品展线下赠品展示示派发装派发装买满冬己系列新品买满冬己系列新品