晶弘冰箱产品课件11118c系列上市指引

1、 晶弘经典系列晶弘经典系列8c8c系列上市指引系列上市指引目目 录录 一、产品描述一、产品描述 四、产品参数四、产品参数 二、上市意义二、上市意义 五、功能卖点五、功能卖点 三、产品定位三、产品定位 六、竞品分析六、竞品分析产品描述产品描述特点：雅典银外观、优雅大方、内嵌式把手、时尚简约特点：雅典银外观、优雅大方、内嵌式把手、时尚简约bcd-168cbcd-168cbcd-188cbcd-188cbcd-178cbcd-178c产品简介产品简介 8c系列两门机控冰箱是两门双温机械式冷藏冷冻箱，冰箱上部为冷藏室，下部为系列两门机控冰箱是两门双温机械式冷藏冷冻箱，冰箱上部为冷藏室，下部为冷冻室，外

2、观优雅大方，独特雅典银色彩，豪华型冷冻室，外观优雅大方，独特雅典银色彩，豪华型led顶置照明，可调节式移动顶置照明，可调节式移动搁架。搁架。产品型号产品型号产品类型产品类型产品描述产品描述市场定位市场定位bcd-168c两门机控两门机控雅典银雅典银家电下乡家电下乡bcd-178c两门机控两门机控雅典银雅典银家电下乡家电下乡bcd-188c两门机控两门机控雅典银雅典银家电下乡家电下乡内饰结构内饰结构型型 号号冷藏室冷藏室玻璃搁玻璃搁架架果菜果菜盒盒瓶框瓶框冷冻室冷冻室抽屉抽屉手动制手动制冰盒冰盒除霜除霜铲铲养鲜宝养鲜宝贝贝蛋盒蛋盒168c/178c/188c168c/178c/188c3 31

3、13 33 31 11 11 11 1利益点利益点随意随意调节调节蔬果蔬果存放存放饮料饮料归属归属随心随心存储存储清凉清凉一夏一夏轻松轻松去霜去霜优化空优化空气环境气环境存取存取便利便利 8c 8c系列冰箱，内饰均采用高档系列冰箱，内饰均采用高档hipships与与gppsgpps材料整体组合材料整体组合制作而成。瓶框由喷涂银制作而成。瓶框由喷涂银装饰块组合而成，美观大方，使用装饰块组合而成，美观大方，使用ledled顶置照明，人性化功能分区，随心存储、随顶置照明，人性化功能分区，随心存储、随意调节，使用起来易操作。意调节，使用起来易操作。 上市意义上市意义1 1、尽快填补市场空缺，满足产品线

4、要求。为丰富现有二门拉丝产品系列阵容，增加用、尽快填补市场空缺，满足产品线要求。为丰富现有二门拉丝产品系列阵容，增加用户的选择性，并新增部分功能以适应市场需求。户的选择性，并新增部分功能以适应市场需求。 2 2、目前市场消费者对能耗的关注度日趋增加、目前市场消费者对能耗的关注度日趋增加,8c,8c系列两门机控冰箱为系列两门机控冰箱为0.45/0.46/0.470.45/0.46/0.47度产品度产品, ,都是一级能效标识，较同容积段竞品市场价格偏低，是针对打击竞品开发的竞都是一级能效标识，较同容积段竞品市场价格偏低，是针对打击竞品开发的竞争性产品，能够适应市场对两门中低端高性价比机控产品的需求

5、。争性产品，能够适应市场对两门中低端高性价比机控产品的需求。市场定位市场定位 8c 8c为晶典系列两门中低端机控产品，阵容丰富，层次分明，为晶典系列两门中低端机控产品，阵容丰富，层次分明，价格梯度大，选择价格梯度大，选择性较广目标消费群体为各层次人群。性较广目标消费群体为各层次人群。 产品具体定位如下：产品具体定位如下： 产品型号产品型号外观描述外观描述市场定位市场定位上市时间上市时间bcd-168c雅典银雅典银家电下乡家电下乡11.8.1bcd-178c雅典银雅典银家电下乡家电下乡11.8.1bcd-188c雅典银雅典银家电下乡家电下乡11.8.1产品参数产品参数功能卖点功能卖点主卖点：主卖

6、点： 雅典银外观、优雅大方、内嵌式把手、时雅典银外观、优雅大方、内嵌式把手、时尚简约尚简约 简约时尚、优雅大方简约时尚、优雅大方 8c 8c系列产品采用系列产品采用雅典银彩板雅典银彩板，简约大方时尚生活尽情体现。，简约大方时尚生活尽情体现。功能卖点功能卖点主卖点：主卖点：豪华型豪华型ledled冷光源顶置照冷光源顶置照明，新一代圆盘温控盒设计。明，新一代圆盘温控盒设计。 高档高档hipships与与gppsgpps组合内饰，磨砂效果且组合内饰，磨砂效果且加装烫银设计。加装烫银设计。led冷光源灯高档hips/gpps组合内饰磨砂效果烫银设计竞品分析竞品分析(美的美的) 175smx(海尔海尔)

7、 176tmz以上均为同容积段两门机控家电下乡型号以上均为同容积段两门机控家电下乡型号(美菱美菱) 181ml分析结果：分析结果：晶弘冰箱都是整体发泡箱体，保温层厚度在晶弘冰箱都是整体发泡箱体，保温层厚度在828285mm85mm，而海尔虽然也是整而海尔虽然也是整体发泡，但是整个保温层的厚度只在体发泡，但是整个保温层的厚度只在7579mm 。整体保温效果劣与晶弘冰箱；。整体保温效果劣与晶弘冰箱；型号型号(海尔海尔) 176tmz（晶弘）（晶弘）178c178c耗电量耗电量1 1级级0.450.45度度/ /天天1 1级级0.460.46度度/ /天天冷冻能力冷冻能力3.5kg/24h3.5kg

8、/24h3.5kg/24h3.5kg/24h冷藏冷冻冷藏冷冻有效冷冻容积有效冷冻容积68l68l，冷藏，冷藏108l108l有效冷冻容积有效冷冻容积64l64l，冷藏，冷藏114l114l外观对比外观对比银色拉丝银色拉丝pcm钢板钢板雅典银彩板雅典银彩板pk海尔：海尔：分析结果：晶弘此款冰箱使用的是顶置照明分析结果：晶弘此款冰箱使用的是顶置照明ledled灯，而美的使用的则是普通型的照明灯，整体灯，而美的使用的则是普通型的照明灯，整体档次低于晶弘冰箱；档次低于晶弘冰箱；型号型号(美的美的) 175smx（晶弘）（晶弘）178c178c耗电量耗电量1 1级级0.390.39度度/ /天天1 1级

9、级0.460.46度度/ /天天冷冻能力冷冻能力3.5kg/24h3.5kg/24h3.5kg/24h3.5kg/24h冷藏冷冻冷藏冷冻有效冷冻容积有效冷冻容积65l65l，冷藏，冷藏110l110l有效冷冻容积有效冷冻容积64l64l，冷藏，冷藏114l114l外观对比外观对比浅灰拉丝浅灰拉丝雅典银彩板雅典银彩板pk美的：美的：分析结果：晶弘冰箱使用的是高档新一代分析结果：晶弘冰箱使用的是高档新一代7 7档圆盘式温控盒，而美菱使用的则是老款档圆盘式温控盒，而美菱使用的则是老款5 5档长方形档长方形温控盒，整体控温效果精确度劣与晶弘冰箱；温控盒，整体控温效果精确度劣与晶弘冰箱；型号型号(美菱美

10、菱) 181ml（晶弘）（晶弘）178c178c耗电量耗电量1 1级级0.450.45度度/ /天天1 1级级0.460.46度度/ /天天冷冻能力冷冻能力3.5kg/24h3.5kg/24h3.5kg/24h3.5kg/24h冷藏冷冻冷藏冷冻有效冷冻容积有效冷冻容积68l68l，冷藏，冷藏113l113l有效冷冻容积有效冷冻容积64l64l，冷藏，冷藏114l114l外观对比外观对比不锈钢不锈钢雅典银彩板雅典银彩板pk美菱：美菱：总结分析总结分析 总体来说，晶弘冰箱总体来说，晶弘冰箱8c8c两门机控产品虽属低端产品，较同行业来说整体性价比较两门机控产品虽属低端产品，较同行业来说整体性价比较高

11、例如：照明灯采用顶置高例如：照明灯采用顶置ledled照明灯、韩式优雅外观以及冰箱整体保温层优于同行业产照明灯、韩式优雅外观以及冰箱整体保温层优于同行业产品，由此针对性地打击竞争品牌系列化产品；品，由此针对性地打击竞争品牌系列化产品；1 1、 8c8c系列系列两门机控产品在外观与功能上进行了丰富，雅典银彩板、两门机控产品在外观与功能上进行了丰富，雅典银彩板、高档高档hipships与与gppsgpps组合内饰，磨砂效果且加装烫银设计。组合内饰，磨砂效果且加装烫银设计。不管从产品的外观还是功能对于消费者来说，不管从产品的外观还是功能对于消费者来说，选择性较广。选择性较广。2 2、8c8c系列两门

12、机控渠道划分，主要是家电下乡为主，满足三四级市场区域层级消费者系列两门机控渠道划分，主要是家电下乡为主，满足三四级市场区域层级消费者的消费需求，同时也对竞争品牌进行全方位的打击。的消费需求，同时也对竞争品牌进行全方位的打击。上市及推广要求上市及推广要求 具体出样、推广要求：具体出样、推广要求：1 1、 根据中怡康数据分析根据中怡康数据分析目前目前160-189l160-189l容积段两门机控冰箱约占整个市场的容积段两门机控冰箱约占整个市场的17.04%17.04%左左右，右，由于在一二级市场彩板门两门机控产品竞争过与激烈，价格已经压到最低，由于在一二级市场彩板门两门机控产品竞争过与激烈，价格已经压到最低，建议在三四级市场进行出样；建议在三四级市场进行出样；2 2、8c8c系列外观阵容丰富，选择性广，主要对于家电下乡产品销售卖场，可以出样相应系列外观阵容丰富，选择性广，主要对于家电下乡产品销售卖场，