谭咏麟成都演唱会现场签售活动方案

1、谭咏麟成都演唱会现场签售活动方案第一部份：签售活动主题定位第二部份：活动赞助策略第三部份：活动传播规划赞助回馈第四部份：活动赞助费用第一部份：签售活动主题定位任何活动的举办，如果感到难忘，甚至有刻骨铭心的感觉，一 定是有它内在的精神主题吸引了您。 看超女可能让您激情澎湃，因为 它挥洒的是自我个性张扬的独特魅力， 更是生动地阐释并表达了 “想 唱就唱的精神主题定位，因此您在看后，如精神上升华出的洒脱与 大度，就证明你已经认可了超女“想唱就唱的精神主题定位。大到 我们的时代也有其明显的“精神定位：文明和开放。因此你时刻感 受到的是开展的推动与向上的气息。谭咏麟一定程度上说，他是代表了一种文化现象，

2、而不仅仅是他 的歌曲本身，这种文化现象可以这样描述：在上个世纪的八十年代至 今，它横跨大陆与港台，促进了大陆文化与港台文化的交流与相互融 合。而这种文化认同并融合的本质那么是催生了大陆与港台更为繁荣的 文化产业的开展。因此必须认识到谭咏麟这个名字， 已经超越了他歌 声的含义，更多的是一种文化领域的意义象征。 而这样的象征的潜能 量，就是能够激发千千万万谭咏麟歌曲的崇拜者、以及狂热的追随者的排山倒海照应。您一旦意识到谭咏麟歌曲这种精神定位，就能不能 不从内心对他的价值进行重新评估， 以及再思考，毕竟，我们总是习 惯于按自己固有的思维看问题，有时候不得不成认，是欠缺深刻的思 索的。与其说谭咏麟是来

3、成都开演唱会，不如说是他带着“谭咏麟文化 现象来的，与他的众多的崇拜者、追随者做一次视觉、听觉、再到 精神层面的狂欢的精神沟通。因为，他的众多崇拜者需要这样的情感 释放。文化产业的最大特征是可以把文化产品嫁接到其他经济领域 去，并能够带动其他领域的开展，而谭咏麟淡泊但上进的生活态度， 如同他的歌曲一样，永远吸引着无数的人。因此，现场签售活动的主题可以这样定位：生活回味与期待第二部份：活动赞助策略一、赞助企业利益剖析赞助即意味着回报。在考虑赞助的第一个意念开始，我们就规划着赞 助活动获得最大化的利益：第一、建立与新老客户的关系。很显然，签售活动涉及的社会消费群体宽广无限，在活动会引来相当数量的潜

4、在客户以及老客 户，因为谭咏麟的无形品牌价值会悄无声息地嫁接到你产品 上，所以开发新客户已经成为一种强势的必然。第二、 彰显人文的企业理念。文化品牌的精髓实质是可以转移的， 名人通过推荐你的产品，他的文化性风格性自然在潜移默化中便嫁接到您的企业之上，进而实现您的品牌增值第三、 获得最正确的品牌联想。名人的口碑可以直接影响你企业品牌或是产品的口碑。口碑好的名人可以让你的产品锦上添花，这是由人们心理的关联性联想所得到的结论。此外，赞助企业 还能得到传递动态的竞争力等实际利益。二、赞助策略1、分为核心赞助与非核心赞助。考虑到不同经济根底、不同行业、 不同企业的开展定位，特意做出核心赞助与非核心赞助策

5、略。2、核心赞助名额仅为一个，考虑到谭咏麟属于文化行业的从业者， 建议在文化产业企业里进行核心赞助名额的考虑； 非核心赞助企业可 以涉及多类多个行业企业，如饮料，服装，食品等。3、一个核心、多个辅助的赞助策略既能让您的产品在不同方位、不 同角度得到“谭咏麟文化调性的合理、和谐分享，实现您投资效益 的最大化，又能根本保证实现你的产品品牌的更新，并最终增值。4、运用多个赞助商进行赞助的策略，也是为了根本保证此次签售活 动产生最大的社会影响， 实现预定的广告效果， 也是为了向赞助企业 构筑一个更好的宣传平台。第三部份：签售活动传播规划活动传播规划赞助回馈要从根本上树立一种思想： 对赞助企业的最大宣传

6、回馈也即是对本次 签售活动的完美宣传。1、造势时期X月X日一一X月X日：宣传先行，立体互补。 运用媒介：电视软广告、电台软广告、报纸软文、宣传折页、 短 信等。以上所列举的这些宣传媒介在宣传此次签售活动的同时， 均会 以最高的频率全部提及、 或是按照赞助费用的多少排序， 提及赞助商 家的名称。保证在第一时间内就可以把你的产品或是赞助动态传达给 您的客户或是目标消费群体，由此，他们会更加信赖、拥护，并积极 使用您的产品。附：上述媒介的投放频率。2、签售活动现场 X 月 X 日的宣传回馈 1、现场开辟专门的场地， 为赞助企业提供展示商品的平台。 此个 方面针对新产品上市很有成效， 以一种毫不怯懦的

7、豪气同台与其他产 品竞技，领尽艳羡的风骚，产品，与人都一样，需要一个好的平台去 展示它， 才能显示出它的与众不同， 问题的关键， 就在于怎么去寻找 并把握展示商品的平台。2、现场签售活动背板罗列赞助企业的名称。3、签售场地的LED 或其他轮番播放赞助企业的VCR企业广 告宣传片。企业形象的传播犹为关键， 多一个人了解、 认识你的企业， 理论上增加了一个产品销售的销售目标， 在任何场合，都要不遗余力 地抓住任何一个有展示企业形象的时机。附：增设的商品战时区域介绍、说明播放平台展示 等详细介绍第四部份：活动赞助费用略说明：1、以活动主题领先，是为了为活动创造一个平实的又易于群众接 受的观点，让活动到达更为深远的行销传播。以“生活 回味 与期待