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文档简介
1、经营管理在新闻事业中的地位和作用论文导读:在市场经济的新形势下,新闻事业已作为媒体“行业”参与市场竞争,已是不争的事实。面对越来越多的跨国媒体公司进入中国市场竞争的情况下,中国媒体行业的管理者们已开始逐步转变观念,把经营管理观念作为新形势下新闻事业管理工作中的指导思想。关键词:经营管理,新闻事业,地位,作用在市场经济的新形势下,新闻事业已作为媒体“行业”参与市场竞争,已是不争的事实。面对越来越多的跨国媒体公司进入中国市场竞争的情况下,中国媒体行业的管理者们已开始逐步转变观念,把经营管理观念作为新形势下新闻事业管理工作中的指导思想。塑造品牌显魅力中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争,
2、从产品营销上升到品牌营销,政府、企业和出众的品牌意识越来越强。而“品牌”也不单单是企业产品经营得一个概念了,它被广泛应用到各行各业,作为象征:各行各业开始拿 “品牌”参与市场竞争了,媒体“行业”也不例外,近年来,在媒体竞争与发展中,人们日益意识到对品牌的研发和经营得重要性。地处皖西北的安徽阜阳人民广播电台作为地市级的地方电台,在随着广播结构的演绎和竞争格局得变化,广播界和专家学者越来越关注品牌栏目的培育和发展的情况下,充分认识到品牌价值的重要性,电台的管理者们首先在打造品牌节目上下功夫:如阜阳人民广播电台交通广播交通一小时节目是以反映驾乘人员的呼声,解决驾乘人员的实际问题为定位的互动性节目。该
3、节目播出后很快受到广大听众的关注和喜爱。随着交通一小时节目在“市场”上的不断成熟,交通一小时节目在听众心目中的品牌形象建立起来了。而随着该节目的知名度和美誉度的不断提升,进而,交通广播的频率知名度、电台知名度也倒金字塔式的得到提高,这种倒金字塔式的品牌战略也被许多知名企业广泛应用。面对节目品牌的成熟,如何清醒的认识到未来的艰巨品牌的保鲜和发展。我们不能闭门造车,“优秀的品牌节目应该是市场需求的产物,”这是台长海阳常讲的一句话。现代营销认为,实现营销目标的关键是正确认识目标市场的需要。而市场调研正是企业了解目标市场的需要。随着交通一小时节目的开播,电台通过听众来信及相关信息了解到该节目的不足需要
4、进一步完善,于是,电台发动不同形式的节目市场调研活动,如:广泛发动听众填写对节目的建议和意见表,定期开展听众座谈会,汇总各方信息反复论证,从而对节目进行整改和完善,以适合听众的需求,保障品牌节目在市场上的活力。提升品牌促创收近年来,不少新闻媒体盖起了办公大楼和职工宿舍,不断改善广大从业人员的生活和福利待遇,这样,既改善了办台办报的物质条件,又有利于延揽人才和队伍的稳定提高。显然,如果不是媒体经济的发展和经营管理的有效运作,是不可能取得如此巨大的进步和变化的。一家饭店可以凭借一道名菜生意兴隆,一个企业可以依托一两个品牌产品而蓬勃发展,而媒体品牌节目也是如此,安徽阜阳人民广播电台领导充分认识到品牌
5、节目与创收的关系,交通广播创出了自己的品牌与特色:办听得着、看得见的广播。节目开播以来,每年都要举办或协办参与十几场大型户外活动,并与公交、交警支队、气象以及企业商业等部门建立了合作关系,更好、更广泛地服务于皖西北及周边地区的听众。随着栏目得品牌价值、品牌影响力的提升,已经有效带动了品牌的广告经营。发展事业靠品牌而除了人才资源还要有更重要的经济资源,如果缺乏经济资源既留不住人才,更谈不上具备先进的硬件设备,这是硬道理。安徽阜阳人民广播电台在解决创收问题上要求电台各部门全体动员,并制定了一系列合法规范又行之有效的创收“规则”。一、通过节目有效运营实现品牌节目社会效益和经济效益双赢。二、电台广告中心统管经营创收,广告中心制定各类广告节目播出审核工作,依据有关广告法律法规进行严格把关。同时,电台对广告中心实行每月每年创收量化任务。三、广告中心与各频率总监签订年度创收目标责任书(含月创收量化任务)并向广告中心缴纳创收风险金。四、广告中心实行相应的创收奖罚措施。电台创收措施的有效运行为电台的财力资源提供了有力的保障,有了强大得经济实力作后盾,电台的发展将“底气”十足。结语:即要树立市场经济观念,而作为新闻媒体的舆论机关,肩负着引导舆论,促进社会安定团结
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