华星奥迪A-1宝贝安全训练营活动

1、1 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动 时间：时间：2012年春节后年春节后2 目录目录 /contentn活动概述活动概述n执行计划执行计划n活动内容活动内容n活动目的及策略活动目的及策略3 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动活动背景、策略及目的：活动背景、策略及目的：奥迪a1作为一款个性化产品，产品品质毋庸置疑，但是由于其上市时间较短，产品知名度与认知度不够以及较高的定价和不太出色地性价比，导致目前a1的销售工作不甚理想。华星名瑞作为成都第五家奥迪店，知名度与认知度与现有三家奥迪店：华星名仕、三

2、和、新元素相提并论。如何在来年激烈的市场竞争中更快更好地提升知名度与认知度成为当前工作的重点。选择成都市区内高档幼儿园来开展此项活动可通过儿童、家长的参与提升奥迪a1及其他奥迪产品的认知度，通过儿童影响其家长对奥迪产品的认知与了解，从而拉动提升奥迪a1及其他产品的销售集客任务。当前最迫切的工作就是在短时间内迅速提升a1的销量与市占率，降低公司库存，提高细分市场占有率以及提升华星名瑞奥迪的知名度与认知度。树立华星奥迪集团良好的企业公民形象，提升华星奥迪的社会公益形象。4 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动活动概述活动概述活动主题活动主题：2012华

3、星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动活动构成活动构成：5个主题活动构成活动时间：2012年2月至3月活动场地：5 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动活动内容活动内容：1、活动以4-9岁儿童为目标受众，主题推广语需简洁，易懂且偏向于儿童心理。拟声让小孩易记住，切合小孩的认知。2、现场模拟交通环境，通过儿童及其家长的积极参与提高公众对交通安全的认识。3、活动内容以普及交通安全知识为切入点，现场物料布置重点体现交通安全与华星名仕公司。4、奥迪产品推广及试驾6 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪

4、奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动活动执行：活动执行：安全小讲堂学唱交通儿歌宝贝行动安全座椅红灯来了7 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动内内 容容时时 间间描描 述述安全小讲堂20分钟 开展交通安全知识课堂，请交警负责给大家讲述交通安全知识。同时由幼儿园老师给孩子们提问。回答正确的小孩子将获得奥迪车辆模型一个。合计将问5个问题，即赠送5件礼物。物料：交通安全知识讲义，各种交通标示道具8 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动内内 容容时时 间间描描 述述学唱交通儿歌20分钟 通过儿童交通安全儿歌的学习与

5、演唱，加深儿童对交通安全的认知。 物料：液晶电视，和cd播放器马路护栏不能钻大马路 宽又宽，中间设有防护栏。大汽车 小汽车，来来往往跑得欢。 小花猫 站路边，想去对过玩具店。左瞧瞧 右看看，远离人行横道线。“怎么办 去绕远？那多麻烦费时间！” 花猫拍拍小脑袋，一条妙计来心间：“抄近路 钻护栏。刹那可到玩具店。” 想罢急忙过马路，交通法规忘一边。 说时迟 那时快，险情发生在眼前；一辆汽车开过来，花猫双腿被轧断！ 小花猫 真可怜，从此身体变伤残。小朋友们请牢记，马路护栏不能钻！9 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动内内 容容时时 间间描描 述述宝贝行

6、动30分钟 “宝”贝行动，即现实交通环境现场模拟，提供儿童自行车，儿童汽车，红绿灯，布置行车道，非机动车道，人行道等交通环境。由小朋友来扮演各个交通参与者的角色。现场有1名交警负责教小交警们指挥，同时告诉小朋友们各种交警手势的含义。（交警拟邀请谭谈交通主持人）物料：儿童自行车、儿童汽车、红绿灯、隔离栏、交警指挥棒、儿童交警服装。10 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动内内 容容时时 间间描描 述述安全座椅15分钟现场将布置一辆奥迪展车，将用警戒柱围起来，同时在车上准备一个儿童安全座椅。由奥迪的工作人员向儿童及其家长讲述儿童安全座椅的正确使用方法及

7、正确使用的必要性和提高使用儿童安全座椅的意识。物料：安全座椅、车型资料 11 华星奥迪宝贝安全训练营华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪奥迪a1主题宣传活动主题宣传活动内内 容容时时 间间描描 述述红灯停绿灯行15分钟红灯来了活动是要求家长与儿童共同参与的互动游红灯来了活动是要求家长与儿童共同参与的互动游戏，旨在提高儿童自我安全保护意识的提升，树立戏，旨在提高儿童自我安全保护意识的提升，树立其最基础的，良好的交通习惯。其最基础的，良好的交通习惯。 20个家庭将分成个家庭将分成4组，每组组，每组5个家庭。每个家庭派出个家庭。每个家庭派出一名家长和儿童完成游戏。回到原先的模拟交通环一名家长和儿童完成游戏。回到原先的模拟交通环境，境，5个儿童驾驶小汽车，负责车辆的控制，家长负个儿童驾驶小汽车，负责车辆的控制，家长负责推动。模拟现场的红绿灯每责推动。模拟现场的红绿灯每10秒将会变换一次。秒将会变换一次。红灯停，绿灯行！违反交通规则的成员将会受到处红灯停，绿灯行！违反交通规则的成员将会受到处罚，用时最短通过赛程者取胜（累计违反罚，用时最短通过赛程者取胜（累计违反3次这淘次这淘汰），每组前汰），每组前2名将参加