运动鞋产业之竞争企业分析ppt课件

1、 adidas資源特性資源特性說明說明價值性1. 足球方面的相關產品，其銷售額佔全球38%。2. 和Stella McCartney宣佈一項長期的合作關係。稀少性1. 推出自訂體驗專案的品牌。2. 跑鞋有獨家專利的透氣網層設計，推出了360通風系統。不可替代性自1970年世足賽開始，每一屆皆採用其所製造的足球作為比賽期間的比賽用球。 不可模仿性歷史獨特性研發出了歷史上第一個氣墊，也為跑鞋開發了第一個聚醯胺半鞋底。社會複雜性1998年贊助世足賽，唯一且首家以運動公司身份成為正式贊助商。此舉將ADIDAS足球深植消費者心中。來源來源面向面向說明說明效率生產效率推出無廢料T恤，即一次裁剪和一次縫製完

2、成研發效率產品的研發由ADIDAS和研發中心共同完成品質服務品質對基層投入大量的心力，嚴控第一線行銷的服務品質產品品質高級流行服裝設計師專為女性設計出功能性的運動產品創新技術創新首創將科技晶片和微型馬達植入鞋體內服務創新成立ISL，此專為體育活動服務的全球性行銷公司顧客回應快速回應建立一套快速回應的顧客服務機制資源特性資源特性說明說明價值性與 Ironman 品牌所有者 World Triathlon Corporation 達成了一項長期的官方合作伙伴關繫稀少性行銷策略不同於其他品牌，採高價格、高品質的逆向策略不可替代性其白色和古典款式成為網球鞋的代表，奠定其品牌地位不可模仿性歷史獨特性由一

3、對熱愛網球運動的瑞士兄弟在美國南加州，於1966年開創了K-SWISS的時代，並賦予了它無限延伸的品牌可能性。因果模糊性進行大規模行銷推廣，因為廣告多了些知名度社會複雜性1.藉由與世界知名運動員的合作，在各方面將 K-Swiss的優良運動傳統及強大品牌風格完 整呈現2.K-Swiss 全力投入 Ironman 2009年的活動在在There推出推出虛擬服飾虛擬服飾不定期在天母不定期在天母慢跑概念店舉慢跑概念店舉辦路跑訓練講辦路跑訓練講座及慢跑教室座及慢跑教室等課程等課程透過這貼心的透過這貼心的檢測服務，找檢測服務，找到一雙最合腳到一雙最合腳的完美跑鞋的完美跑鞋與許多板模塗與許多板模塗鴉藝術家跨

4、界鴉藝術家跨界协作，掀起一协作，掀起一陣收藏旋風陣收藏旋風企業三puma開發其他品牌較沒在碰的市場如:賽車鞋、帆船概念鞋等。PUMA的使命:全球最被消費者盼望的運動休閒品牌。資源特性資源特性說明說明價值性1.與德國時尚設計公司Jil Sunder 結合形成的行銷聯盟帶來可觀的 收益2.開啟了運動品牌與賽車品牌的合 作經驗3.和BMW簽訂了一份合作市場推 廣協議稀少性開發其他品牌較沒在碰的市場不可替代性以思維態度和生活方式創造一種屬於PUMA獨特的品牌態度是其行銷的核心。不可模仿性歷史獨特性以用山獅作為品牌LOGO，是因為山獅代表速度及優越感。社會複雜性把運動、時尚和生活方式概念融合，創造出時尚

5、運動生活形象。 PUMA在全球在全球網羅各家設計師網羅各家設計師採取地區化的方式來採取地區化的方式來做適當的調整，以適做適當的調整，以適應當地市場需求。應當地市場需求。建立逐漸分散建立逐漸分散組織架構，轉組織架構，轉換成富有彈性換成富有彈性和效率的組織和效率的組織鞋底和鞋面以鞋底和鞋面以加硫方式銜接加硫方式銜接的硫化製法的硫化製法資源特性資源特性說明說明價值性1.有個半成品黏合技術的專利2.專利吸震避震設計3.推出強調分散重量的運動鞋稀少性1.專攻跑步鞋市場，以專利設計工 學為主，主打特殊族群。2.專門替腳型特殊者縫製運動鞋。3.提供多寬度、多高度的鞋款。 不可替代性以高標準道德規範，100%顧客滿意度團隊合作精神來經營不可模仿性社會複雜性以高科技性、舒適性和專業性及具備優良的避震吸震、 穩定系統和方向控制等多種優勢 ，因而享有慢跑鞋之王的美譽 競爭來源競爭來源面向面向說明說明效率生產效率藉由精確的量化及質化測量，從每個角度測試合腳性品質管理品質每一雙New Balance鞋子都經過非常嚴格的品質管理產品品質將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量創新技術創新以科技、合腳性、專業功能以及新潮美觀等元素為基礎，設計出最符合跑者需求的慢跑鞋款式創新孩童運動鞋推出量腳專