二更-张文广-重塑消费者与品牌关系(PDF22页)

1、二更 Co-Founder & CMO 张文广凡古-4成大篥者，上医天成，其梦二日出摊地理，其神聚矣;含，所向披糜 依然；三口人斐Fit肾li天畤、地利-遴二嚼耳、人和”中国智能手机网民规模庞大 移动互联网用户使用粘性高2016年我国网民规模达7.31亿手机网民占整体网民的95.1 %我国智能手机用户数量突破口 6.95亿 * 1数据来源：中国互联网协会中国移动互联网发展状况及其安全报告2016年5月统计我国移动互联网用户日均移动上网时长达& 224分钟数据来源：CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计调查2016-1数据来源：CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计调查2016-1移动互

2、联网改变了中国网民的触媒习惯电台42% 移动端阅读纸质读物28.7%PC 端口. -x!&7-1- 工工3- -K7,17.2% 电视12.1% 电台、杂志生活碎片化使中国网民更倾向于移动端媒体平板设备看电视gC );%.啮*岁”二Ns步考.&t 一 _ Y _ _42分pEr. r* 一 二,，飞麟.龌崽聋60分25分17分使用手机100分使用电脑媒体终端趋向于手机手机使用时间最长上内容人们不喜欢与自己无关的广告为用户提供有价值的内容和谐内容的植入呈现品牌信息乐于分享而非到我即止在消费升或口何重塑区牌骐消费者的-5”凌坦土制系成篇奇族之急L耀勰、 ,-,一魂.Iofo不仅仅是创新技术，更 是

3、生活解决方案。不仅是功能需求，更是 人的价值追求。不仅是产品，更加是文 化体验。V0UIJ fill知名度局美誉度忠诚度关联度产品功能1.0顾客服务2.0情感共鸣3.0兴鸣一块钢板的艺术之旅40道工艺制程，193道精密工序精心打磨的不锈钢金属边框、镁合金板轻构架成就了坚固的机身，超窄边屏幕的精妙设计,宛如艺术品般的后盖赋予了小米手机舒适的手感口HERo目 目二、 守非 JI- 同才将商业目标与慈善目标有效结合e农计划贵州车泗洪的梦想驱动当地核桃的销售。全渠道传播千万级流量即使是彳储首攵弱的光,泗洪和他的生命树荣获LEC国际公益广告节-“绿风车公益大奖34%的中国人至少5年没有在中秋与家人团聚5

4、1 %的中国人每年的家庭团聚累计时间不超过7天81 %的中国人认为家庭的团聚与自身幸福感密切相关-数据来自平安人寿中国家庭团聚质量白皮书留守老人的社会现状每逢佳节倍思亲的无奈仁慈母亲的一声叹息通过情感共鸣的形式激发品牌关联度中国平克PING ANivn mn 集前期创意策划-中期内容制作-后期矩阵式传播为一体三最庞大短视频原创产能专职创作团队300余人全球合作PGC团队100余家每月原创量250余部已生产视频2800余部皴最丰富短视频布局文化、娱乐、财经、生活四大板块全系列近看）个子品牌盘涵盖视频、图文、漫画、音频等领域A最强大短视频传播全网粉丝4100万线上线下传播渠道200余家 日播放量7

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