个别需求与市场需求ppt课件

1、第4章本章讨论的主题本章讨论的主题n个别需求n收入效应与替代效应n市场需求n消费者需求4.1 个别需求个别需求n价钱变化n运用前几章学习的图形，经过无差别曲线，我们可以阐明食品价钱变化对需求产生的影响。 价钱变化的影响价钱变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差别曲线三条不同的无差别曲线分别与各自的预算线相切。分别与各自的预算线相切。假设假设: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010价钱价钱消费曲线消费曲线价钱变化的影响价钱变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220价钱价钱消费曲线将与食物消费曲线将与食物的每一种价

2、钱相对应的成的每一种价钱相对应的成效最大化的商品组合连结效最大化的商品组合连结起来。起来。价钱变化的影响价钱变化的影响需求曲线需求曲线个别需求曲线描画了在不同的个别需求曲线描画了在不同的食物价钱程度下，消费者情愿食物价钱程度下，消费者情愿购买的食物数量。购买的食物数量。食物数量食物数量食物的价钱食物的价钱HEG$2.0041220$1.00$.504.1 个别需求个别需求n个别需求曲线的两大特征n1)当我们沿着需求曲线向下挪动时，我们所能获得成效程度不断添加。n 2当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。个别需求曲线个别需求曲线

3、价钱变化的影响价钱变化的影响食物数量食物数量食物价钱食物价钱HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS随着食物价钱的下降，随着食物价钱的下降，Pf/Pc 与与MRS也同时下降。也同时下降。个别需求个别需求n收入变化n利用前几章学习的图形，收入变化对消费的影响可以经过无差别曲线表现出来。收入变化的影响收入变化的影响食物食物衣服衣服在价钱不变的条件下，收入在价钱不变的条件下，收入的提高会导致消费者改动其的提高会导致消费者改动其市场篮

4、子。市场篮子。收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30收入变化的影响收入变化的影响食物数量食物数量食物的价钱食物的价钱在价钱不变的情况下，收入在价钱不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求的提高会导致消费者的需求曲线向右挪动。曲线向右挪动。 $1.004D1E10D2G16D3H4.1 个别需求个别需求n收入变化n收入消费曲线描画了在每一个收入程度下，使消费者成效实现最大化的衣服与食物的一切组合。n收入的添加使得预算线向右挪动，沿着收入消费曲线向上，消费量也添加了。n同时，随着收入的添加，需求曲线

5、也向右挪动。4.1 个别需求个别需求n收入变化n假设收入消费曲线的斜率为正，意味着:n需求量随着收入的提高而添加。n商品需求的收入弹性为正值。n这种商品就是正常商品normal good。正常商品与劣等商品正常商品与劣等商品4.1 个别需求个别需求l假设收入消费需求的斜率为负，这意味着：l需求量随着收入的提高而减少。l商品需求的收入弹性为负值。l这种商品就是劣等商品 inferior good。一种劣等商品一种劣等商品汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但是，在但是，在B和和C之间，收入之间，收入消费消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商

6、品。10520510AU1BU2在在A和和B之间，牛排与汉堡包之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。都表现为一种正常商品。4.1 个别需求个别需求n恩格尔曲线n恩格尔曲线Engel curves将一种商品的消费量与收入联络起来。 n假设一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。n假设一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。恩格尔曲线恩格尔曲线食物食物30481210收入收入20160正常商品的恩格尔正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。曲线向上倾斜。恩格尔曲线恩格尔曲线劣等商品的恩格尔劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。曲线向后弯曲。劣等劣等正常正常食物食物30481210收入收入20160例例4

7、.1 美国的消费支出美国的消费支出文娱文娱52089411851602202125654007自有住房自有住房854021223314445056169736租用住房租用住房164221281978188418021514748保健护理保健护理1034164717321881202120542703食物食物2461319839714706555662738衣服衣服867106841778221523163668支出工程支出工程 10,0001,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000- 以下以下19,00029,00039,00049,00069,000以

8、上以上收入组收入组 (1993年美圆年美圆)4.1 个别需求个别需求1) 假设一种商品的价钱上涨下跌导致另一种商品需求量的上升下降，那么，这两种商品就是替代品。例如，电影票与录像带替代品和互补品替代品和互补品4.1 个别需求个别需求2) 假设一种商品的价钱上涨下跌导致另一种商品需求量的下降上升，那么，这两种商品就是互补品。例如，汽油与机油4.1 个别需求个别需求3) 假设一种商品价钱的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。4.1 个别需求个别需求n要分清商品是替代品或互补品，可以察看价钱消费曲线。n假设价钱消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。n假设价钱消费曲线

9、是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。 4.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品价钱的下跌有两种效应: 替代效应与收入效应n替代效应Substitution Effect：消费者倾向于更多地购买那些相对变得廉价的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。n收入效应Income Effect：一种商品的价钱下降导致消费者的实践购买力提高。4.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n替代效应n替代效应是在效应程度坚持不变的情况下，与一种商品的价钱变化相联络的该商品消费量的变化。 n当一种商品价钱下降，替代效应往往导致该商品的需求量添加。 4.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n

10、收入效应n收入效应income effect是在一种价钱坚持不变的情况下购买力的添加呵斥的该商品消费方面的变化。 n当一个消费者的收入添加时，他对商品的需求量也许会添加，也许会减少。n即使是劣等品， 收入效应也很少可以超越替代效应。收入效应与替代效应收入效应与替代效应食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1坚持相对价钱不变，提高实践坚持相对价钱不变，提高实践购买力，收入效应为购买力，收入效应为EF2，从从D点挪动至点挪动至 B点。点。 收入效应收入效应C2F2TU2B食物价钱下降，消费者从食物价钱下降，消费者从A点挪动点挪动到到B点，消费量添加了点，消费量添加了F1F2。E总效应总效应替代效应替代

11、效应D改动商品相对价钱，但坚持实践收入改动商品相对价钱，但坚持实践收入满足程度不变，替代效应满足程度不变，替代效应F1E从从A点挪动到点挪动到D点。点。食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应由于食物是劣等商品，因此，由于食物是劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。替代效应要大于收入效应。B收入效应收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与替代效应收入效应与替代效应n一个特例吉芬商品n在实际上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。4.3 市场需求市场需

12、求n市场需求曲线n市场需求曲线描画了在商品的每一个价钱程度下所对应的一切消费者的需求总量。从个别需求到市场需求从个别需求到市场需求市场需求曲线确实定市场需求曲线确实定161016322481325326101840471150246价钱价钱个人个人A个人个人B个人个人C市场市场($)(units)(units)(units)(units)经过加总获得市场需求曲线经过加总获得市场需求曲线数量数量 1234价钱价钱 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线是经过市场需求曲线是经过加总个人需求而得的。加总个人需求而得的。4.3 市场需求市场需求n应留意的两点：n1)当更多的

13、消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。n2) 影响许多消费者需求的要素也会影响市场需求。4.3 市场需求市场需求n需求弹性n PQPQP/PQ/Q EP/价钱弹性和消费支出价钱弹性和消费支出需求需求假设价钱上涨假设价钱上涨,假设价钱下降假设价钱下降,开支开支:开支开支:缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 减少减少添加添加4.3 市场需求市场需求n需求的点弹性n在价钱变化较大时如20%，弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价钱与数量。 4.3 市场需求市场需求n需求的点弹性n点弹性Point elasticity衡量需求曲线某一特定点的价钱弹性。n其公式为：ope)(P/Q)(1/sl E P4.

14、3 市场需求市场需求n运用点弹性存在的问题n我们或许需求计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。n采用不同的价钱与数量作为初始值将影响需求的价钱弹性的大小。4.3 市场需求市场需求n需求的弧弹性n弧弹性Arc elasticity 计算需求的某一段价钱弹性。n弧弹性公式为：e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/4.3 市场需求市场需求n需求的弧弹性 8 . 1)5/9)($2$/2(52/10&92/184, 6,10, 8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E P4.4 消费者剩余消费者剩余n消费者剩

15、余Consumer Surplus n消费者剩余是消费者情愿为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实践支付的数量之间的差额。购买购买6张门票的消费者剩余是从张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。每一张票中所获得的剩余的加总。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 4.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票价钱价钱23456130114151617181920市场价钱市场价钱4.4 消费者剩余消费者剩余n假设将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地可以转变成一条直线型的需求曲线。需求曲线需求曲线消费者剩余

16、消费者剩余实践支出实践支出$19,50014)x6,5001/2x(204.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票实践支出实践支出23456130114151617181920市场价钱市场价钱4.4 消费者剩余消费者剩余n将消费者剩余与消费者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：n1) 不同市场构造的本钱与收益。n2)改动消费者与厂商行为的公共政策。4.5 连带外部效应连带外部效应n至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。n现实上，一个人的需求能够会遭到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应network externality。 n连带外部效

17、应可以是正的，也可以是负的。4.5 连带外部效应连带外部效应n假设一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的添加而添加，那么，就存在着一个连带外部正效应positive network externality。 n假设出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。 4.5 连带外部效应连带外部效应n攀比效应Bandwagon Effectn它指的是一种赶潮流的愿望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时髦之中。 n营销与广告活动的主要目的之一就是制造攀比效应如玩具，服装的广告等等。 连带外部正效应连带外部正效应: 攀比效应攀比效应数量数量价钱价钱D202040当消费者以为有更多的人消费这种

18、当消费者以为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右挪动。商品时，需求曲线就向右挪动。 D4060D6080D80100D100需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应 数量数量价钱价钱D2020406080100D40 D60 D80 D100将个别需求曲线上的相关点将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。线。市场需求曲线相对富有弹性。需求需求连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价钱价钱D2020406080100D40 D60 D80 D100纯价钱效应纯价钱效应48假设价钱从假设价钱从30美圆下降到美圆下降到20美圆。假设不存在攀比效应，美圆。假设不存在攀比效应，那么，需求量仅增至那么，需求量仅增至48000。$20$30需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价钱价钱D2020406080100D40 D60 D80 D100纯价钱效应纯价钱效应$2048攀比效应攀比效应但是，由于更多的人购买了这种商品，但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步添加至需求量进一步添加至80000。$304.5 连带外部效应连带外