S1147浙江省第二届高职高专院校挑战杯社会调研类申报书..doc

1、浙江省第二届高职高专院校“挑战杯”创新创业竞赛作品申报书序号：编码：浙江省第二届高职高专院校“挑战杯”创新创业竞赛作品申报书作品名称：浙江省城镇居民农产品购买行为与名优特农产品营销调研学校全称：浙江经贸职业技术学院申报者姓名（集体名称）：张西华类别：1. 产品创意设计竞赛。2.生产工艺革新与工作流程优化竞赛。3.创业计划竞赛。4.社会调研论文竞赛。说明1、参赛者应认真阅读此说明以及其它说明，按要求详细填写。2、表内项目填写一律用钢笔或打印，字迹要端正、清楚，申报书可复制。3、作品申报书附在作品封面处，以便查询。4、报送作品一式三份。5、参赛者准备好竞赛作品电子版本，以便备用。6、表内作品有关内

2、容，可另附纸。7、作品申报书制作统一使用A4 纸，竞赛作品的文字材料必须是中文（若是外文，请附中文本） ，请以 4 号楷体打印在A4 纸上，附于申报书后，文章版面尺寸14.5 22cm 。8、序号、编码由竞赛组委会填写。9、作品申报书须按要求由各校竞赛组织协调机构统一寄送。浙江省第二届高职高专院校“挑战杯”创新创业竞赛 申报作品情况（社会调研论文）说明： 1必须由申报者本人填写；2本部分中的管理部门签章视为对申报者所填内容的确认；3 社会调研论文字数要在 3000 字以上 10000 字以内。作品全称浙江省城镇居民农产品购买行为与名优特农产品营销调研作品所）A哲学B经济C社会D法律E教育 F管

3、理（ F属领域作品撰写的目的和基本思路一、 目的：农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分。加强农村市场体系建设，搞活农村商品流通，对于促进农民增收、引导农村消费，推动农村经济结构战略性调整、确保农业和农村经济稳定增长， 统筹城乡和农村经济社会的协调发展、完善社会主义市场经济体制，都具有重要意义。随着农业产业结构的调整和农业产业化进程的加快， 浙江省农业在整体上呈现出特色、 高效、生态和可持续发展的良好态势。同时随着市场化进程的加快，农产品市场需求总量和需求结构发生了深刻变化。 城镇居民对农产品加工品需求的增长，在不同品种农产品需求的差异性， 以及追求营养健康、多样化、高档化、安全性的

4、消费观念不断强化。这些方面因素导致浙江省农产品的生产、销售和消费呈现了不协调， 在局部地区出现某些农产品卖难问题。因此，首先必须了解和掌握城镇居民对农产品消费观念和选择购买行为特征与规律，尤其是对浙江名优特农产品的需求和消费特点， 掌握城镇居民农产品消费趋势。 同时需要对农产品营销渠道和流通业态进行市场调研， 了解名优特农产品营销和流通现状， 并根据目前浙江名优特农产品的营销现状与存在问题， 为了更好地迎合消费者多元化的需求，解决目前农产品卖难问题，提出相应对策建议， 使农产品迅速转化商品， 满足城镇居民生活需要。二、 基本思路：第一部分 简单描述本作品研究的背景、目的和意义；第二部分 浙江城

5、镇居民农产品消费与购买行为分析。主要阐述消费的主要农产品品种、顾客群、消费偏好、品质要求、价格、购买渠道、食品安全、品牌忠诚、消费趋势；第三部分 浙江省农产品市场竞争状况分析。主要对农产品流通业态、本地产品与外地产品竞争、销售流向、农产品品牌建设情况进行分析；第四部分 浙江省名优特农产品营销现状与存在问题分析；第五部分 浙江省农产品营销网络体系现状与存在问题；第六部分基于以上分析，提出相应的对策建议。作品的科学性、先进性及独特之处本作品主要运用理论分析与实证分析相结合的研究方法，以理论分析为基础，以实证分析为重点，在实证分析中注重定量分析， 运用统计分析与计量分析方法， 以示定性分析更深刻，定

6、量分析更准确，同时运用了图表分析法、典型分析法等。本作品的数据主要来源于实际调查，由浙江经贸职业技术学院教师和学生组成课题调查组，在浙江省各地区进行样作品的实际应用价值和现实指导意义本调查，为数据来源、案例来源提供可信度较高的调查问卷。本论文基于调查数据的科学处理， 得出客观公正的结论和观点。目前国内从浙江省城镇居民农产品消费行为与名优特农产品营销问题相结合角度进行实证研究基本上是空白的，本作品这样的研究角度的选择既是一个创新又是一个难点。本作品通过对浙江省城镇居民农产品消费与购买行为的调查来分析其消费偏好与行为的特征， 了解农产品终端用户的消费偏好、 消费行为与趋势， 掌握目前浙江省名优特农

7、产品营销现状和存在的问题， 提出了相应的对策建议， 可以为政府、农业生产者、农产品营销主体的决策提供参考，并为学院教学和学生学习提供有利条件。1、为三农服务，有效缓解农产品卖难问题。在全省范围内就城镇居民农产品消费行为、农产品生产、 流通和营销现状与趋势、存在问题与困难及解决问题进行深入的调研。根据调研情况，分析浙江省农产品营销及网络体系现状和问题，提出相应对策建议，促进农产品流通，满足城镇居民农产品需求，有效缓解农产品卖难问题，增加农民收入。2、为省供销社课题提供基本素材，提升学院为系统服务能力。今年年初浙江省委政策研究室下达给浙江省供销社一个关于 “供销社系统如何构建农产品购销网络” 的重

8、点调研课题任务 , 同时结合供销社“新网工程”三年建设规划的编制，制订出符合浙江经济特点、 具有可操作性的农产品购销网络体系规划。本次调研项目作为省供销社的一个子项目，可以为农产品购销网络建设的课题撰写和规划制定提供了基本素材，从而有效地增强了为系统服务能力。3、拓展教师和学生的专业视野。通过本次调研可以收集到浙江省各地有关农产品生产、流通、营销等方面的典型案例和成功经验， 不仅可以拓展教师的专业视野，丰富教学案例，同时也可以提高教师的科研水平。增强学生对农村经济发展、农产品营销与城镇居民农产品消费行为等方面的了解，为今后营销专业学习提供感性认识。作品摘要农产品消费与营销问题已成为社会非常关注

9、问题， 本作品通过对浙江省城镇居民农产品消费与购买行为以及名优特农产品专卖店的调查， 分析了浙江省城镇居民农产品消费观念与购买行为，主要对城镇居民消费的主要农产品品种、顾客群、消费偏好、品质要求、价格、购买渠道、食品安全、品牌忠诚、消费趋势进行详细地阐述， 尤其是对浙江名优特农产品的需求和消费特点，掌握城镇居民农产品消费趋势。同时分析了浙江省农产品市场竞争状况分析，主要对农产品流通业态、本地产品与外地产品竞争、销售流向、农产品品牌建设情况进行分析。 对浙江省名优特农产品营销与农产品营销网络体系现状与存在问题进行分析。 基于以上分析， 为了更好地迎合消费者多元化的需求， 解决目前农产品卖难问题，

10、使农产品迅速转化商品，满足城镇居民生活需要，提出相应的对策建议。作品在何时、何地、何种机构举行的会议或报刊上发表以及所获奖励及评定结果请提供对于理解、审查、评价所申报作品，具有参考价值的现有对比数据及作品中资料来源的检索目录1 曾璧钧，我国居民消费问题研究， 中国计划出版社， 1997年。2 周洁红，李剑锋，浙江省葡萄、梨的购买行为调查与思考，浙江统计， 2002 年第 9 期。3 王志刚，食品安全的认知和消费决定：关于天津市个体消费者的实证分折，中国农村经济， 2003 年第 4 期。4 葛立成，李建花，浙江城镇居民消费变动趋势与引导对策，浙江学刊， 2003 年第 2 期。5 钟甫宁等，消

11、费者对转基因食品的认知情况南京市消费者的个案调查，中国农村观察， 2004 年第 1 期。6 欧阳喜辉等，消费者对认证食用农产品的认知水平和购买行为分析 - 基于北京市消费者调查的实证研究，农业质量标准， 2006 年第 2 期。7 李晋红 , 美日农产品营销渠道模式的比较及对山西的启示，生产力研究， 2005 年 第 11 期。82007 浙江统计年鉴，中国统计出版社，2007 年。92008 浙江统计年鉴，中国统计出版社，2008 年。10 2009 浙江统计年鉴，中国统计出版社， 2009 年。11 浙江统计信息网， 。12 David J. Mela, Jacqueline I. Aaron and Susan J. Gatenby, 1996, Relationships of Consumer Charac