企业战略管理重点问题解答cy

1、解备cyPleasure Group Office T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18企 业 战 略 管 理 第章重点 问题解答战略、企业战略与战略管理战略一词，在我国自古就有，先是“战与“略分别使用，“战指战斗、交通和战 争，“略指筹略、策略、方案，后来才合二为一，一起使用。总而言之，“战略一 词原本是一个军事术语，在中国它起源于兵法，指将帅的智谋，后来指军事力量的运 用，西方的战略也起源于古代的战争，原来是指将帅本身，后来指军事指挥中的活动。现在，战略一词已经开始泛化，其应用面已经很广泛，尤其是企业领域，LI前企业战略 问题已经成为决定企业竞争成败的关键与核

2、心。什么是企业战略，不同的学者与经理赋予企业战略以不同的含义，可以说是众说纷纭， 莫衷一是。根据理论界和企业界多数人的意见，企业战略可定义为：企业在市场经济、 竞争剧烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的根底上，为谋求生存和发 展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。从上面的定义，我们可以看出企业战略具有 如下特征：1企业战略具有全局性。2企业战略具有长远性。3企业战略具有纲领性。4企业战略具有抗争性。5企业战略具有风险性。国内外学者对战略的解释不一，但对战略管理的理解却大体一致。根据上面的各种说 法，我们把企业战略管理定义为：企业战略管理是企业为实现战略U标，制定战略决 策，实施战略

3、方案，控制战略绩效的一个动态管理过程。1. 企业战略管理是一种高层次性管理。2. 企业战略管理是一项整体性管理。3. 企业战略管理是一种动态性管理。二、战略管理与生产管理、经营管理的联系与区别1. 战略管理与企业战略通过前面我们对企业战略与战略管理概念的定义与理解，二者之间的区别就已经非常明 显地表现出来了。企业战略实质上是企业的一种“谋划或方案,而战略管理那么是对企 业战略的一种“管理，具体说就是对企业的“谋划或方案的制定、实施与控制。2 战略管理与经营管理经营管理是企业对U前的投入、物质转换和产品产出的管理，而战略管理那么从时间上和 范围上扩大了投入一一产出的管理过程。当然，战略管理与经营

4、管理也有着密切的联系：首先，企业经营管理是企业战略管理的根底。其次，有效的经营管理是实施企业战略管理的重要前提条件。最后，战略管理为经营管理提供了实施框架。三、战略管理层次一般来说，一个现代化企业的企业战略可以划分为公司战略、竞争(事业部)战略 和职能战略管理三个层次。1. 公司战略公司战略(Corporate Strategy)的研究对象是一个由一些相对独立的业务或事业单 位(Strategic Business Units,简称SBU)组合成的企业整体。公司战略是一个企业的 整体战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。公司战 略主要强调两个方面的问题，一是“我们应

5、该做什么业务，即确定企业的使命与任 务，产品与市场领域；二是“我们怎样去管理这些业务，即在企业不同的战略事业单 位之间如何分配资源以及釆取何种成长方向等。2. 竞争战略竞争战略也称事业部战略(SBU Strategy),或者是分公司战略，是在企业公司战略 指导下，各个战略事业单位(SBU)制定的部门战略，是公司战略之下的子战略。竞争战 略主要研究的是产品和效劳在市场上的竞争问题。3. 职能战略职能战略(Functional Strategy)是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而在企 业特定的职能管理领域制定的战略。职能战略的重点是提高企业资源的利用效率，使企 业资源的利用效率最大化。职能战

6、略一般可分为营销战略、人事战略、财务战略、生产 战略、研究与开发战略、公关战略等。公司战略、竞争战略与职能战略一起构成了企业战略体系。在一个企业内部，企业 战略的各个层次之间是相互联系，相互配合的。企业每一层次的战略都构成下一层次的 战略环境，同时，低一级的战略乂为上一级战略U标的实现提供保障和支持。所以，一 个企业要想实现其总体战略目标，必须把三个层次的战略结合起来。四、战略管理过程战略管理过程(strategic management process)包括战略分析(strrategic analysis)战略制定(strategic formulation)与战略实施(strategic

7、implementation) 三个环节。在一般教科书中，这三个环节是按直线列示的，即战略分析之后是战略制 定，战略制定之后是战略实施。但实际上，很可能各环节之间是互相联系的，评价战略 时就开始实施战略了，因此战略选择和战略分析就会重叠，战略分析也可能是一个持续 的过程，这样战略分析就与战略实施也会重叠。所以，战略管理过程的三个环节是相互 联系、循环反复、不断完善的一个过程。1.战略分析战略分析是指对影响企业现在和未来生存和开展的一些关键因素进行分析，这是战 略管理的第一步。战略分析主要包括外部环境分析、内部环境分析和战略目标的设定三 个方面。2. 战略制定战略分析为战略制定提供了坚实的根底。战略制定主要包括四局部内容：公司战 略、竞争战略、职能战略以及战略方案的选择。3. 战略实施企业战略方案一经选定，管理者的工作重心就要转到战略实施上来。战略实施是贯 彻执行既定战略规划所必需的各项活动的总称，也是战略管理过程的一个重要局部。显 而易见