广告节计划方法方案董甜计划方法方案.doc

1、精心整理海南省第六届大学生广告节策划书时间： 2010 年 5 月 22 日2010 年 5 月 30 日主题：海南国际旅游岛建设主办单位 : 海南大学人文传播学院策划案提出：海大广告协会前言海南国际旅游岛的建设可谓为海南省带来了巨大的发展机遇。 海南广告业正处在一个上升的阶段，整个产业模式还尚未成熟，必然希望借助此次契机把广告业推向一个新的高度。海南省第六届大学生广告节即将展开， 作为未来广告人的一个平台和走向社会的踏板，我们怀着创意的梦想与广告的热情，秉承前五届广告节的举办理念，意在奉献给全校师生一个丰富精彩的广告文化盛宴。一活动名称第六届海南省大学生广告节二活动主题海南国际旅游岛页脚内容

2、精心整理三、活动时间2010 年 5 月 22 日 5 月 30 日（暂定）四活动目的1、锻炼广告专业同学的社会实践与人际沟通能力。2、实现企业、学生与广告之间的互动、合作与双赢。3、加强企业在高校的知名度，提升企业形象4、提供其他专业同学对广告及我院广告专业的认知度。5、提高广告专业在海南大学的知名度和美誉度6、在校内形成一种企业广告文化、广告风尚五、活动组织单位主办单位：海南省广告协会海南大学人文传播学院承办单位：海南大学广告协会协办单位：海南大学学生社团联合会六活动主旨页脚内容精心整理为了应对海南国际旅游岛建设的新形势，丰富大学生的社会知识，引导大学生不断增强社会责任感、适应社会的能力，

3、培养大学生应对新的社会事件的应有的态度和分析态势的能力，此届广告节力求为在校大学生塑造一个比较立体生动的海南岛未来建设的蓝图。七、与会对象海南大学全体在校大学生、人文传播学院部分领导、海南省广告协会会员、校外各广告公司代表等。八、活动简介包括五大主题活动：讲座、论坛、作品展、经典广告展播、晚会。（一）、讲座时间： 2010 年 5 月 22 日2010 年 5 月 23 日地点：多媒体教室主题：海南国际旅游岛的形象塑造及公关活动主讲人：校外广告公司代表2、广告节开幕式暨广告论坛的开展时间：2010年 5月 29日上午 9点地点：邵逸夫研究中心页脚内容精心整理主题：海南国际旅游岛未来形势和海南省

4、广告业的发展机遇3、大学生摄影作品展时间：2010年5月29日地点：邵逸夫研究中心4、影视广告展播主题： 怀旧经典，畅想未来时间： 5 月 22 日晚 7：00 9： 00地点：起点草坪内容：电影隐性广告经典广告 ( 按年代划分 )媒体选择：户外荧幕采用户外荧幕的形式， 可拥有最大限度的流动受众。 放在户外，配合前期的宣传， 可以直接有效的调动观众的积极性。互动：在展播其间，主持人和其助理负责和观众互动。电影广告：让观众猜出现哪些隐性广告经典广告：给出几张年代较早的广告图片，让观众猜是什么产品的广告回答正确的同学，可以获赠赞助商精美礼品一份5、广告节闭幕式暨广告之夜晚会页脚内容精心整理时间：

5、2010 年 5 月 29 日晚地点：起点草坪主题 : 广告之夜 - （视赞助商而定）活动主要看点：1、邀请学院有关领导和活动冠名商代表致辞，祝贺本届广告节圆满结束2、邀请学院 D-TAC艺术团的表演3、互动环节：（参考）听广告语猜产品名称、为赞助商设计“植入式”广告、广告知识问答、说出赞助商产品的广告九宣传攻势1、宣传目的 ：精妙的创意， 精彩的表现， 精密的排挡， 充分造势 “自我宣传而受人关注 , 自我炒作而不惹反感 ”配合广告节其他环节（论坛、作品展、影视、晚会），提醒学生参与提升广大学生对此次广告节的关注度和赞助商品牌或产品的认知度、知名度2、宣传内容 :( 包括三部分 )（ 1）预

6、热期 .(5 月 10 日 5 月 20 日 )A、校内条幅布置B、学生生活区板块展C、海大网站滚动字幕（2）加热期 (5 月 21 日 5 月 22 日)页脚内容精心整理A、开幕大型彩喷海报B、活动创意海报C、摄影展海报D、影视广告宣传海报E、晚会宣传海报十、招商方案（一）、广告节回报赞助商主要利益点：赞助商拥有本次广告节全程活动的冠名权，如“ * 海南省第六届大学生广告节 ”或“ 海南省 * 第六届大学生广告节 ”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。（二）、具体活动回报赞助商利益点：1、广告节宣传执行方案(1) 活动开展前一周设立倒计时，字面内容为“ 离海南省 * 第六届大学生广告节开幕还剩天

7、 ”(2) 在校园学生生活区 人流密集处 张贴海报和悬挂条幅 。画面内容根据赞助商要求呈上样稿，确认后执行。（ 3）大型彩喷活动画报，主标题为“ 热烈庆祝海南省 * 第六届大学生广告节活动顺利开展 ”；（ 4）每个版块的宣传海报都出现赞助商讯息2、摄影作品展赞助商回馈提供宣传地点，由赞助商提供优惠券、会员办理等促销活动，本次活动工作人员代为进行宣传工作3、闭幕式晚会页脚内容精心整理1、晚会举行地：舞台两边设立两个气球悬挂条幅，内容为“* 热烈祝贺海南省第六届大学生广告节圆满闭幕”。2、在起点草坪设立一红色彩虹门，内容为冠名商赞助的广告之夜晚会，即 “XX杯”广告之夜晚会。3. 在闭幕式现场或现

8、场周边设置赞助企业2 个易拉宝广告牌。4、舞台背景是冠名赞助商的大型宣传海报 ，背景中央书绘 * 海南省第六届大学生广告节闭幕式暨广告之夜晚会。5、由赞助商提供品牌或产品T 恤衫作为演员和晚会工作人员的服装，也可以由赞助商提供服装我们来喷绘品牌或产品形象。有关人员的服装贯穿于整个晚会，形成一定的宣传氛围。6、邀请活动 冠名赞助商负责人以友情赞助企业的身份作为贵宾出席闭幕式；7、现场主持人 口播冠名赞助商企业简介，并现场表示鸣谢8、冠名赞助企业 拥有闭幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须预先报晚会策划组备案）；9、广告互动游戏中将以冠名赞助商提供的奖品或印有冠名赞助商品牌的包装礼品作为礼品，在现场颁发。与同学之间形成一个很好的互动。10、在晚会进行过程中，主持人将以软文的形式提及赞助商品牌及产品若干次，并切合实际开展各项有关活动。11、在晚会节目中，学生模特对冠名赞助商产品进行展示。12、晚会书签，正面为晚会节目单，反面为冠名赞助商广告八活动预算1、传单 0.1 元 *1000=100