2021年宣传片行业现状与前景趋势分析报告

1、2021年宣传片行业现状与前景趋势分析报告 目录1.宣传片行业现状41.1宣传片行业定义及产业链分析41.2宣传片市场规模分析52.宣传片行业前景趋势62.1文字报道的视频化62.2画面表现力重点加强72.3个性化突出72.4用户体验提升成为趋势72.5延伸产业链82.6行业协同整合成为趋势82.7生态化建设进一步开放82.8信息化辅助92.9呈现集群化分布92.10需求开拓103.宣传片行业存在的问题113.1从业人员的缺失113.2企业宣传片制作收费较高113.3企业宣传片制作缺乏创新制作113.4行业服务无序化113.5供应链整合度低123.6基础工作薄弱123.7产业结构调整进展缓慢1

2、23.8供给不足，产业化程度较低134.宣传片行业政策环境分析144.1宣传片行业政策环境分析144.2宣传片行业经济环境分析144.3宣传片行业社会环境分析144.4宣传片行业技术环境分析155.宣传片行业竞争分析165.1宣传片行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国宣传片行业品牌竞争格局分析185.3中国宣传片行业竞争强度分析186.宣传片产业投资分析196.1中国宣传片技术投资趋势分析196.2中国宣传片行业投资风险196.3中国宣传片行业投资收益201. 宣传片行业现状1.

3、1 宣传片行业定义及产业链分析宣传片制作，万变不离其宗。不管是企业的形象宣传，还是产品宣传，都离不开其推广营销的实质。提高知名度，拓宽销售渠道。企业宣传视频当作企业对外开放展现出、营销推广的纽带就变得特别重要，它以最形象化的方式提升企业的形象。宣传片行业是指从事宣传片相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知宣传片行业定义，对预测并引导宣传片行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国宣传片行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国宣传片行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增

4、多、消费多元化等新趋势。中国宣传片产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。1.2 宣传片市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，宣传片行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动宣传片产业应用的爆发式增长。目前，我国的宣传片行业发展尚处于起步阶段。2. 宣传片行业前景趋势2.1 文字报道的视频化因为工作的关系，小编曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想

5、把所有信息念给你听。后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。2.2 画面表现力重点加强1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再

6、是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。2.3 个性化突出企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。2.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼宣传片行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来宣传

7、片行业的一大发展趋势。2.5 延伸产业链宣传片行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.6 行业协同整合成为趋势 宣传片行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.7 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当宣传片行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，宣传片需要打造一个服

8、务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态宣传片行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.8 信息化辅助宣传片行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合宣传片行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。2.9 呈

9、现集群化分布目前各地都在推宣传片项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的宣传片项目。随着各地宣传片建设，中国宣传片建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国宣传片建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级宣传片项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国宣传片建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展宣传片建设;

10、广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧宣传片建设。未来一段时间，中国中西部地区宣传片建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的宣传片水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的宣传片相对来说会更加成熟一些。但目前中西部宣传片打造势头也十分强劲。2.10 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在宣传片行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3. 宣传片行业存在的问题3.1 从业人员的缺失企业宣传片制作缺乏专业的人才培训机构，各打院校也缺乏相关人才的培养，造成从业人员的缺失。但是近几年很多培训机构看到了市场机会，纷纷增加培训项目

11、来填补这方面的空白，企业宣传片制作这个行业在未来肯定会有很大的改观。3.2 企业宣传片制作收费较高由于从业人员缺乏，产品制作投入大，所以收费标准相对来说要高一些，导致很多小企业无法采用这种产品推广模式，也影响了整个行业的市场发展。3.3 企业宣传片制作缺乏创新制作虽然这个行业是个新兴的行业，但是从业人员的素质却不是很高，缺乏创新性，往往只注重利润。大多数宣传片都是借鉴国外的成功产品案例，毫无新意。由于没有创新，很难吸引人们的关注和重视，这样制作出的产品大大削弱了其宣传功能。3.4 行业服务无序化 宣传片行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 宣

12、传片行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.5 供应链整合度低 宣传片行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 宣传片行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.6 基础工作薄弱宣传片标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，宣传片管理能力还不能适应工作需要。3.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于宣传片的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对宣传片主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

13、可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的宣传片行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致宣传片行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产

14、品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 宣传片行业政策环境分析4.1 宣传片行业政策环境分析国家从大的政策方向上对宣传片行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 宣传片行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的宣

15、传片产业，国民经济的平稳较快发展是保证宣传片行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了宣传片行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 宣传片行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，宣传片业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的宣传片行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对宣传片产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 宣传片行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确

16、提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为宣传片行业发展提供了强有力的保障。5. 宣传片行业竞争分析目前，我国宣传片领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局宣传片相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的宣传片产品。宣传片行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技

17、术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 宣传片行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析宣传片作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，宣传片企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析宣传片行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业

18、现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。宣传片企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析宣传片行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。宣传片行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是宣传片行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是宣传片行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进

19、行争夺和分流；三是宣传片行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析宣传片行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国宣传片行业品牌竞争格局分析5.3 中国宣传片行业竞争强度分析（1）中国宣传片行业现有企业竞争情况目前，宣传片行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国宣传片行业上游议价能力分析宣传片行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、宣传片材料等，该类

20、产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，宣传片行业对上游议价能力较强。（3）中国宣传片行业下游议价能力分析宣传片行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，宣传片行业对下游议价能力较强。（4）中国宣传片行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国宣传片行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 宣传片产业投资分析6.1 中国宣传片技术投资趋势分析结合近几年我国宣传片技术商业化进程及投资现状，202