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文档简介

1、1copyright 2005 inbev all rights reserved2009年6月2日icoolicool爱酷推广思路爱酷推广思路一、一、icool上市目的及概述上市目的及概述二、新产品上市整合传播思路二、新产品上市整合传播思路三、费用预算三、费用预算1、icool产品及包装产品及包装:竞争对手竞争对手啤酒: 青岛，惠泉非啤酒: 碳酸饮料 价值域价值域go for it (有趣, 创造力, 兴奋)品牌属性品牌属性独特的曲线瓶型, 来自雪津，多种口味 品牌个性品牌个性幽默、年轻、创新 定位定位有曲才有趣有曲才有趣一、产品名称：一、产品名称：二、上市时间：二、上市时间：500ml i

2、ccol产品产品2009年年8月月1日日四：产品定位：四：产品定位：年轻积极向上者年轻积极向上者: 18-29岁岁 讨厌平淡生活，喜欢享受乐趣的人，讨厌平淡生活，喜欢享受乐趣的人，中等以上收入。如：大学生、年轻的个体户、年轻的创业者、富中等以上收入。如：大学生、年轻的个体户、年轻的创业者、富家子弟、社会白领。家子弟、社会白领。三：目标消费者：三：目标消费者：五：产品辅货渠道：五：产品辅货渠道：c、d级酒楼与量贩式卡拉级酒楼与量贩式卡拉ok七、七、广告广告/ /媒体目标媒体目标: :1 1、投放保证媒体声音足够大、投放保证媒体声音足够大, ,保证保证sovsov第一名，来打压竞品的市场发展。第一

3、名，来打压竞品的市场发展。2 2、在短期内建立产品的知名度与感召力，促进产品的尝试，提高产品的竞争力。、在短期内建立产品的知名度与感召力，促进产品的尝试，提高产品的竞争力。3 3、通过线下活动和开辟媒体专栏的整合报道，集中性打造产品的知名度。、通过线下活动和开辟媒体专栏的整合报道，集中性打造产品的知名度。六、沟通目标：六、沟通目标： 提高福建中高档市场份额提高福建中高档市场份额 提升品牌在提升品牌在“适合年轻人适合年轻人”和和“创新创新”上面的形象上面的形象 提高利润提高利润 通过通过icool产品优化中高档市场的产品结构，增强雪津整体的竞争力。产品优化中高档市场的产品结构，增强雪津整体的竞争力。一、一、icool上市目的及概述上市目的及概述二、新产品上市整合传播思路二、新产品上市整合传播思路三、费用预算三、费用预算一、电视广告创意一、电视广告创意 4是icool 产品带来乐趣的主要元素4用聪明的方法诠释“有趣” 4和我的朋友一起享受乐趣4有喝啤酒的场景联系品牌定位只有雪津给我带来兴奋，让我和我的朋友享受乐趣生活。只有雪津给我带来兴奋，让我和我的朋友享受乐趣生活。主要信息创意大纲广告通调针对族群18-29 年轻人，拒绝平庸的生

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