联想神州数码DDB

1、d d b联想神州数码品牌形象策略书联想神州数码品牌形象策略书恒美(ddb)广告 ddb 2001.8d d b我们将要传讯的对象是:行业性客户经销商、代理商普通消费者我们的任务d d b我们的任务d d b此次广告的目标:树立联想神州数码有限公司的新形象我们的任务d d b联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务, 提供服务的高科技企业。对于描述准确性的讨论 （怎样更具说服力？可信赖） 神州数码是领航者还是推动者?我们对任务的思考d d b领航者必须具备的特征:身体力行电子商务，创新性的提出电子商务运作新观念；在电子商务领域内的发展速度远远超过 竞争对手，

2、处于第一的位置。有能力制定电子商务的运作规则。我们对任务的思考d d b推动者必须具备的条件：提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务，同时可提供更好的方案，以推动电子商务的应用。可促进该行业的发展。我们对任务的思考d d b结论：我们对于神州数码的描述是，神州数码是电子商务的推动者我们对任务的思考d d b我们对任务的思考品牌是产品与消费者之间的关系；每一个产品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永远的；联想神州数码的挑战在于如何建立一个 有资产的品牌并拥有它。此次提案要与各位分享的是：我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议d d b造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性d

3、d b造就一个品牌的四大支柱建立品牌的第一步：是消费者选择一个品牌的理由；品牌的差异性必须和消费者相关，有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系；声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高，忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性d d b品牌成长的轨迹高高低低低低高高品牌地位（声望品牌地位（声望+认知）认知）未来领导者未来领导者领导者领导者d dr rk ke ed dr rk ke ed dr rk ke e差异性差异性+相关性相关性d d b高高低低低低品牌地位（声望品牌地位（声望+认知）认知）当前领导者当前领导者沉睡沉睡品牌消退的轨迹d dr r

4、e ek kd dr re ek kd dr re ek k差异性差异性+相关性相关性d d b如何造就一个品牌的结论品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性d d b神州数码品牌定位发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性广告沟通方向广告沟通方向满足需求满足需求刺激参与刺激参与品牌资产与品牌资产与价值的实现价值的实现d d b我们理解的品牌资产是由以下要素组成：品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产神州数码品牌定位d d b凝 炼品牌定位品牌定位提 升诉 求思维剃刀思维剃刀唯一、普适唯一、普适艺术升华艺术升华最强音最强音归纳核心与归纳核心与共通、共同共通、共同排除复杂排除复杂神州数码品牌定位d d b我们认为神州数码的品牌核心价值在于：推动、支持中国数字化发展神州数码品牌定位d d b神州数码品牌定位d d b神州数码的品牌个性：豪迈、热情、严肃（男性化）神州数码品牌定位d d b品牌的承诺：中国电子商务发展的基石神州数码品牌定位d d b杰出的产品概念需要杰出的广告，创造杰出的品牌