团购网站对比分析0426

1、 2011年1月2月中国团购网站数据分析战略发展部2011年中国团购网站的用户数据，主要来源于艾瑞咨询网络用户行为监测工具iusertracker的监测数据。艾瑞咨询认为，用户是团购这一互联网应用业务发展的基础，故此次榜单选取分别按照“月度覆盖人数”、“人均月度访问次数”和“人均月度有效浏览时间”三项指标对团购网站进行评价排名。其中，“月度覆盖人数”可体现团购网站的用户普及率；“人均月度访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度；“人均月度有效浏览时间”则反映团购网站服务对用户的粘性。2. 评选指标统计方法说明月度覆盖人数统计口径：该月该网站独立访问用户数，用户重复访问只计1人。人均月度访问次

2、数统计口径：平均每个用户，该月访问该网站的次数。计算公式：人均月度访问次数=average（该用户的月度访问次数）人均月度有效浏览时间统计口径：平均每个用户，该月访问该网站的有效浏览时间。单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小时。计算公式：人均月度有效浏览时间=average（该用户的月度有效浏览时间）2011年1月，中国团购网站月度覆盖人数达到1.38亿人，其中淘宝聚划算、qq团购此类传统电商企业团购业务用户规模占据一定优势；同时拉手、美团等新兴团购网站亦快速积累了相当的用户规模。2011年1月中国月度覆盖人数top10的团购网站中，4家网站用户规模超2000万人；5家介于

3、1500-2000万人。艾瑞咨询认为，新兴团购网站用户规模的快速积累，主要有两方面原因：一是上榜企业基本均成立于2010年上半年，具有一定的先发优势；二是团购企业快速扩展业务区域范围，其中拉手网率先在上百个城市开通团购业务。拉手网1月份月度独立访问总人数：4505.4万人从人均用户访问月度访问次数来看，2011年1月中国团购网站的整体水平为11.52次，与国内b2c网站水平相当。其中，淘宝聚划算居首位，超过6次；艾瑞咨询认为，这与淘宝网的用户基础有关。拉手网次之，为4.25次；介于3.5-4次之间的团购网站有3家；另有4家团购网站处于3-3.5次之间。整体而言，中国团购网站用户访问次数处于较高

4、水平。拉手网月度访问总数：4.25* 4505.4万人/30天=638.3万人次/天从人均月度有效浏览时间来看，2011年1月中国团购网站的整体水平约为25秒；其中，美团网居首，人均月度有效浏览时间接近9分钟；满座网、嘀嗒网次之，人均月度有效浏览时间均超过7分钟；上述榜单中，人均月度有效浏览时间不足6分钟的网站达到5家。与整体水平相比，国内top10团购网站的用户黏性较强，艾瑞咨询分析这与上述网站成立时间早、团购商品丰富有关。为更好比较团购网站发展状况，2月份艾瑞咨询选择 “日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中，“日均覆

5、盖人数”用以体现团购网站的用户普及率；“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度；“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。2. 评选指标统计方法说明日均覆盖人数统计口径：该月中，该网站平均每天的独立访问用户数，用户重复访问不重复统计计算公式：日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值月度总访问次数统计口径：该月中，用户访问该网站的总次数注：用户访问的时间间隔超过30分钟，访问次数+1，单页打开时间小于3秒不计。访问到下单转化率（按日均人数计算）统计口径：指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比计算公式：访问到下单转化率（按日

6、均人数计算）=日均下单用户数/日均访问用户数100%2011年2月，中国团购网站整体日均覆盖人数达到2325万人，较1月份略有下降。艾瑞咨询分析，这主要是受春节因素影响，2月份成为网上消费淡季。从各家网站数据来看，top10团购网站日均覆盖用户规模均超过100万人；其中，淘宝聚划算的领先优势地位明显，占比接近中国同期团购网站整体日均覆盖人数的一半，约为第二名拉手网的两倍；拉手网的日均覆盖量（即独立访问用户数）535万人,2月份总覆盖量：16050万人从用户访问月度总访问次数来看，2011年2月中国团购网站的整体水平为14.6亿次，较1月份有所下降。具体到月度总访问次数top10的团购网站，除美

7、团网、糯米网外，各团购网站月度总访问次数均有所下降。艾瑞咨询分析，2月份团购网站总访问次数有所下降，主要是受到春节假期因素的影响；而美团网、糯米网的增加主要受2月份网站总访问用户规模的增长带动，预计与其营销推广及组织的团购活动有关。拉手网月度总访问人次17139万次，日均访问人次：571.3万人次，按照网站日均人数计算，2月份中国团购从访问到下单环节的转化率整体水平介于2%-3%。其中，满座网、qq团购、点评团三家同期转化率皆高于整体平均水平，表明其网站组织的团购活动较受用户欢迎。比较top10的团购网站，各家网站访问到下单的转化率水平差别较大，艾瑞咨询分析这与各家网站整体用户基础、业务地区范

8、围、具体团购活动等因素均有关。拉手网2月份的日均订单量： 535万人/30*1.0%=17800单。在团购发展相对领先的26个主要城市（1-2月成交额在200万元以上）中，各城市市场占有率第一位的团购网站：拉手网占到13席，满座占6席，美团占3席，糯米占2席。百度指数统计2011年1.2.3月，糯米网和美团网的用户搜索总量月平均20000次，拉手网月平均接近58000次。拉手网一枝独秀；从2011年1-2月数据来看，拉手网月均销售额：58934816.9元，美团月均销售额35388906.7元。满座、拉手网和美团网并驾齐驱，这三个网站的用户在2011年1-2月份购买团购的次数（仅指产生销售额的购买行为）加起来相当于全国团购交易笔数的1/2。以拉手网2011年1-2月数据为例分析：月均10277.7万人覆盖量；注册人数300万。月均购买人次107744.5，月均销售额58934816.9元；每购买人次贡献销售额约547元；截至2011年1月20日，拉手注册用户数量已经突破300万，月均访问量突破3000万，开通服