烟草促销活动方案

1、7匹狼促销活动方案各市场部： 现将“7匹狼通系列咸阳市场促销活动方案”下发你们（附件），请各市场部按照方案要求提前做好促销活动准备工作，全力配合工业公司开展促销活动，全程监管活动规范运行，确保活动效果。“通系列”咸阳市场促销活动方案为进一步密切咸闽工商协同关系，促进“通仙”与“通泰”产品在咸阳市场的全面动销，实现快速上市和有效运行，咸闽工商协同领导小组决定进行“集盒有礼，团购有礼，免费品鉴”联动促销推广活动。活动一：通仙、通泰空条盒兑奖活动（一）活动目的本活动旨在促进零售户拆条销售，调动零售户品牌推介的主动性和积极性，从而增加消费者购买和尝试机会。（二）活动概况1、活动主题：“通系有好礼，精彩

2、1+1”2、活动方式：a、活动期间，零售户只需凭“通仙”或“通泰”空条盒，即可实现1个空条盒兑换相应的“通仙”或“通泰”10支装样品烟1包。b、全区选择17个零售商户负责进行兑换。其中城区6户，各县1户。具体兑换点信息如下：负责区域序号企业名称经营地址经营者电话号码城区123456旬邑7彬县8永寿9兴平10武功11泾阳12礼泉13乾县14长武15三原16淳化17c、为便于回收，仅需裁剪如下条盒侧面即可。但必须确保条盒条形码区域完整无损。3、活动时间： 2011年5月20日至7月20日；为确保零售户充分获得兑奖机会，活动兑换期限可视情况延长至7月31日止，逾期不再给予兑付。（三）活动宣传1、公司

3、层面宣传：（1）通过物流网络将宣传彩页发往各零售商店，加大对该促销活动的市场宣传面。（2）通过一线营销人员的客户拜访过程进行促销活动宣传，扩大市场知晓率。2、零售户层面宣传：（1）通过向零售商店发放宣传彩页促进零售终端向消费市场的传播。（2）通过公司网上订货平台游标广字幕、短信交流进行活动宣传。活动二：通仙狼“团购赠礼”促销方案（一）活动目的作为高端生态卷烟，我们力图通过团购赠礼活动，促使“通仙”进入高端礼品烟市场，扩大消费需求。（二）活动概况1、活动主题： “购生态通仙、享宝岛美酒”2、活动方式： 一次性购买5条通仙狼，赠送1瓶金门高粱（市场价值350元/瓶）； 以此类推，条数必须是5的倍数

4、，方能按以上原则参加本团购赠礼活动。 奖品由各县指定的活动专干统一负责，由各片区客户经理负责与客户兑换。3、活动时间：2011年5月20日至7月20日。（三）活动宣传利用线上、线下的工具同时进行宣传线上： 在公司的网上订货平台上发布促销活动信息； 在咸阳烟草报上进行活动预报； 借助网上订货系统的短信平台，发布活动信息。 在福建中烟及龙岩、厦门公司网站醒目标示活动内容；线下： 直营店布置：醒目横幅、台卡、x展架、单页、海报； 当地公司客户经理、电访员口头宣传； 零售客户进行直接推介；附：1、团购活动兑付记录表“通仙”团购活动兑付记录表所在区域：表格编号：兑换点店名：兑换店地址：序号通仙购买量（条

5、）兑酒数量（瓶）消费者 签字消费者 联系电话店员 签字具体时间备注1232、通仙团购礼品酒交接记录表 “通仙”团购礼品酒交接记录表所在区域：兑换店店名：兑换店地址：联系电话：项目前期交付量本期交付量备注金门高粱（瓶）福建中烟经办人： 店内经办人：（签字） （签字）（日期） （日期）工作要求（一）、各县市场部要组织客户经理认真学习活动方案，熟悉活动内容，加大市场宣传，配合做好促销活动，确保收效良好。（二）、各县市场部要指定一名人员作为七匹狼促销活动专干，负责进行兑换点的衔接、配合以及兑换物资的管理、交接，各市场经理要对促销活动进行全程监管，确保活动过程规范、有序。并于5月20日前将专干人员名单上报市局营销中心，联