商场的布局与动线 ppt课件

1、商场的规划与动线商场的规划与动线超市规划及动线设计超市规划及动线设计主通道的设定主通道的设定各区域的分配各区域的分配商品的分类调整商品的分类调整货架分配的原那么货架分配的原那么磁点的运用磁点的运用利用道具对客流的引导利用道具对客流的引导 主通道的设置主通道的设置 设计理念设计理念简约简约通畅通畅动线明确动线明确区域明晰区域明晰 设计规范设计规范规范宽度规范宽度人流去向人流去向视觉效果视觉效果减少死角减少死角主通道的设置主通道的设置 主通道的设置主通道的设置 根本功能根本功能便利购物便利购物优化促销优化促销季节代表季节代表调理陈列调理陈列卖场动线问题 在动线设置上大体有三种：在动线设置上大体有三

2、种：1 1、漫走式、漫走式不利用设备强行规定顾客的动线，比不利用设备强行规定顾客的动线，比较随意自在宽松，投资小。较随意自在宽松，投资小。2 2、强迫式、强迫式利用设备强迫规定顾客的动线，不尊利用设备强迫规定顾客的动线，不尊重顾客，投资大。重顾客，投资大。3 3、引走式、引走式利用各种引导手法引导顾客走遍卖场，利用各种引导手法引导顾客走遍卖场，这是一种比较高境界的规划方法。这是一种比较高境界的规划方法。举例阐明强迫式：强迫式： 将电梯设置在商场外，直达顶底将电梯设置在商场外，直达顶底层，而收银台只在出口这一层。层，而收银台只在出口这一层。引走式：引走式： 将主通道和陈列区域的地面用不同颜将主通

3、道和陈列区域的地面用不同颜色区分、加宽主通道，并贴放指示。色区分、加宽主通道，并贴放指示。收收 银银 台台货货架架货货架架促促销销堆堆码码收收 银银 台台货货架架货货架架促促 销销堆堆码码在整个卖场中运用高低参差的货架在整个卖场中运用高低参差的货架或相对封锁的区域，构成既衔接一或相对封锁的区域，构成既衔接一体又相对独立的陈列区域。体又相对独立的陈列区域。比如：洗化区、休闲区、家电区、比如：洗化区、休闲区、家电区、婴童区、厨房食品区、日用杂品区，婴童区、厨房食品区、日用杂品区，并辅之以人性化的装饰。并辅之以人性化的装饰。区域理念区域理念区域规划的方法区域规划的方法在整齐的端架区缩进两列可构成一个

4、小在整齐的端架区缩进两列可构成一个小区域区域式区域区域式较大的区域可用高架与旁边隔开构成相较大的区域可用高架与旁边隔开构成相对封锁的区域盆地式对封锁的区域盆地式有些开放的区域货架可异型摆放，不要有些开放的区域货架可异型摆放，不要只需横直两种方式参差式只需横直两种方式参差式在构成区域的根底上，再辅以在构成区域的根底上，再辅以人性化的陈列和装饰效果会更好。人性化的陈列和装饰效果会更好。服服装装针针纺纺织织品品箱包箱包皮具皮具鞋类鞋类运运动动鞋鞋自行车、童车自行车、童车床床上上用用品品家具家具玩玩具具工工具具塑料塑料制品制品、清洁清洁用品用品办办公公用用品品黑黑色色家家电电白白色色家家电电电脑、电讯

5、电脑、电讯洗洗化化用用品品酒酒类类茶叶茶叶咖啡咖啡营养营养补品补品休休闲闲食食品品粮粮油油调调料料饮料饮料肉肉类类水水产产蔬蔬菜菜、水水果果精精品品烟烟酒酒收银区收银区冷冷冻冻食食品品促促 销销 商商 品品 堆堆 码码 区区咨询咨询效力效力瓷器瓷器、玻璃玻璃、餐具餐具洗洗化化用用品品休休闲闲食食品品南南北北干干货货冷冷冻冻食食品品办公室办公室禽类禽类健身健身器材器材商场整体规划商场整体规划商 场 规 划 图 二效效力力台台收收 银银 台台入口入口出口出口副食品区副食品区 百货区百货区 店面促销区店面促销区 服装区服装区生生 鲜鲜 区区主主通通道道主主通通道道主主 通通 道道大磁铁大磁铁中磁铁中

6、磁铁中磁铁中磁铁家家电电区区洗洗化化用用品品生生活活耗耗费费品品商 场 规 划 图 三收收 银银 区区百百 货货 区区百百 货货 区区自动存自动存 包柜包柜 客服客服 总台总台促促 销销 派派 赠赠 活活 动动 区区生鲜区 生鲜区生鲜区食品区食品区冻品冻品专柜促专柜促销销商场规划图四食品生鲜粮油粮油酒饮酒饮冲调冲调商场规划图五不规那么商 品 的 分 类 确 定由采购部门根据区域分布、货架由采购部门根据区域分布、货架资源调整各部门大中小分类资源调整各部门大中小分类确定到小分类的确定到小分类的SKU数数采购部门的商品配置表是商品陈采购部门的商品配置表是商品陈列的基准列的基准服装部服装部女套装女套装

7、男正装男正装女休闲装女休闲装女裤女裤男裤男裤男休闲装男休闲装童童 装装衬衬 衫衫按商品中分类规划按商品中分类规划货 架 分 配 的 原 那 么货 架 分 配 的 原 那 么 以通道为中心分配货架，即通道两面的以通道为中心分配货架，即通道两面的商品必需是一个商品大类的，或相关联商品必需是一个商品大类的，或相关联商品。商品。 磁 点 的 合 理 利 用磁 点 的 合 理 利 用 磁点的分布主通道转角处端架支道的中段磁点的功能磁点的功能引导客流引导客流引导消费引导消费消除死角消除死角展现商场展现商场磁 点 设 计 的 要 求磁 点 设 计 的 要 求应季应需应季应需特征鲜明特征鲜明贴近生活贴近生活视

8、觉冲击视觉冲击如 何 才 干 防 止 死 角 安排最大的磁点安排最大的磁点 人人都需求的，每天都要用的、人人都需求的，每天都要用的、买的商品安排到角落的位置买的商品安排到角落的位置 用高货架陈列用高货架陈列 上下电梯专门设在角落处上下电梯专门设在角落处 将联营厂商的专柜放置在死角将联营厂商的专柜放置在死角卖场规划中的引导手法设备引导设备引导灯光引导灯光引导颜色引导颜色引导气氛引导气氛引导广告引导广告引导卖场规划中的照明问卖场规划中的照明问题题卖场照明是卖场规划中的非常重要的要素，卖场照明是卖场规划中的非常重要的要素，该当到达该当到达7007001000Lx1000Lx重点前场和后场，沿走道和货

9、架平行布置重点前场和后场，沿走道和货架平行布置不同的区域可用不同的灯光来区分不同的区域可用不同的灯光来区分其他如生鲜区要做特殊配合复原灯光等其他如生鲜区要做特殊配合复原灯光等日本零售实际：有多亮的日本零售实际：有多亮的灯光，就有多好的生意灯光，就有多好的生意卖场布置装饰风格问题风格也指气氛处置，卖场气风格也指气氛处置，卖场气氛的处置是很重要的，那就是平氛的处置是很重要的，那就是平常在说的常在说的“有没有购物气氛或有没有购物气氛或“能否能激起顾客的购物愿望。能否能激起顾客的购物愿望。 有如下一些风格：有如下一些风格：通透式、迷宫式、兼有式等通透式、迷宫式、兼有式等商品配置表的制造的前期任务商场各

10、楼层规划图商场各楼层规划图楼层各区域规划图楼层各区域规划图各区域货架配置图含货架编号各区域货架配置图含货架编号小分类的分配小分类的分配计算各小分类的可陈列计算各小分类的可陈列SKU数数确定供应商和详细商品确定供应商和详细商品原始资料的搜集整理打印原始资料的搜集整理打印货架资料货架资料 1 1货架型号、尺寸货架型号、尺寸 2 2货架数量货架数量 3 3道具道具 4 4堆头尺寸、数量堆头尺寸、数量货架编号方法一货架编号方法一区域号区域号 走道号走道号 货架组货架组 货架号货架号 层号层号 107 - 03 - A - 01 - 4 107 - 03 - A - 01 - 4AN-02N-01B03

11、0201AN-04 N-03010203B107区主通道1号走道2号走道端架号：107-N-07货架编号方法二货架编号方法二六位法六位法确立部门代号确立部门代号 例：生鲜例：生鲜1 食品食品2 百货百货3确立货架资源代号确立货架资源代号 例：货架例：货架0 端架端架1 地堆地堆2确立各区域通道号确立各区域通道号 例：例：01、02、03确定区域内货架、端架、地堆编号确定区域内货架、端架、地堆编号 例：例： 01、02、03编号练习编号练习生鲜区生鲜区7号通道号通道5号地堆：号地堆： 答：答：120705301215是指什么？是指什么？ 答：百货部第答：百货部第12通道的第通道的第15个货个货架

12、架规划可陈列单品数1、分不同的商品确定货架层高及层数2、根据规划图计算货架可陈列的层板总 长度3、确定规范陈列排面宽度4、可陈列单品数= 货架层板总长度规范陈列宽度搜集、整理、打印商品资料搜集、整理、打印商品资料 1每个分类商品的SKU数量 2商品编号及称号 3商品规格、尺寸详细制造根本要求详细制造根本要求1 1、一个货架一张配置表、一个货架一张配置表 必需标明货架编号、货架宽度、层高高度；必需标明货架编号、货架宽度、层高高度； 假设商品有多层陈列，每一层都要标明其称号、假设商品有多层陈列，每一层都要标明其称号、规格、排面宽度前置陈列的商品数量。规格、排面宽度前置陈列的商品数量。2 2、不同品

13、牌有一样规格的商品，应每个品牌的、不同品牌有一样规格的商品，应每个品牌的 商品分别垂直陈列，规格上小下大；商品分别垂直陈列，规格上小下大；3 3、灵敏运用各种陈列方法；、灵敏运用各种陈列方法；4 4、端架和堆头陈列用的堆头除外不列入配、端架和堆头陈列用的堆头除外不列入配 置表；置表；5 5、堆头贯彻、堆头贯彻“三个一的原那么；斜口笼陈列配三个一的原那么；斜口笼陈列配置置 规范与货架配置规范一样。规范与货架配置规范一样。6 6、应优先思索、应优先思索“黄金分割带的配置。黄金分割带的配置。商品名称商品名称规格规格排面宽度排面宽度商品名称商品名称规格规格排面宽度排面宽度商品名称商品名称规格规格排面宽

14、度排面宽度第五层第四层第三层第二层第一层 货架编号：2-15A-1货架编号：2-15A-1层高飘柔洗发水(绿)400毫升 5瓶货架总高度货架总宽度填写内容第 层第 层第五层第四层货架高度第三层第二 层第一 层货架宽度货架编号第 层 第 层 第 层 第 层 第三层 第二层 第一层 货架编号： 层高配置说明第 层第 层第五层第四层货架高度第三层第二 层第一 层货架宽度货架编号配置表样张商品配置模拟练习题一、某大类商品配置的货架资源：一、某大类商品配置的货架资源： 200 200 180 180货架货架5 5个，每个货架分成个，每个货架分成4 4层，层， 请问，可陈列单品数是多少个？请问，可陈列单品

15、数是多少个？解：解： 层板总长度层板总长度 200 200 5 5 4=40004=4000 每个单品的陈列排面宽度每个单品的陈列排面宽度3030，上下两层，即，上下两层，即6060 4000 4000 60 60 = 66 = 66个个二、假设这个大类商品的高度为二、假设这个大类商品的高度为2020-30-30，假设每个层，假设每个层 板的厚度为板的厚度为5 5地面空隙地面空隙5 5 ，顶板，顶板7 7 ，这组货，这组货架能分成几层？架能分成几层？解：货架净高为解：货架净高为180180-5-5-7-7=168=168商品平均高度商品平均高度2727, ,层板层板2 2, ,空间空间3 3,

16、 ,即每层需求高度为即每层需求高度为 27 27+ 2+ 2+ 3+ 3=32=32 168 168 32 32=5=5层层三、这组货架的商品资源为三、这组货架的商品资源为7575个单品，请问排面控制宽个单品，请问排面控制宽度至少是多少？度至少是多少？解：排面总长度：解：排面总长度： 200 200 5 5个个 5 5层层=5000=5000 5000 5000 75 =66 75 =66 四、假设，这四、假设，这7575个单品的销量都比较平稳，那么，一个个单品的销量都比较平稳，那么，一个货架可以陈列多少个单品？货架可以陈列多少个单品？解：解：1 175 75 5=155=15个个 2 220

17、0200 5 5层层 66 66 =1000 =1000 66 66=15=15个个 五、这组货架位置在五、这组货架位置在218218区，第区，第5 5个走道的左面，请给这个走道的左面，请给这 组货架编号。组货架编号。 解：解：218-05-A218-05-A六、第一个货架的商品资源如下表，请绘制配置表。六、第一个货架的商品资源如下表，请绘制配置表。218-05-A-01商品资源：第五层1、AAA 10 152、BBB 10 153、CCC 15 204、DDD 10 205、EEE 12 256、FFF 15 207、GGG 15 258、HHH 12 209、III 10 2010、JJJ 15 2011、KKK 12 2512、LLL 15 2513、MMM 10 1514、NNN 10 1015、OOO 12 10第四层第三层第二层第一层14143 32 213133 31 115153 32 25 53 31 13 32 21 110102 21 114143 32 213133 31 115153 32 25 53 31 13 32 21 110102 21 11 13 31 12 23 31 18 83 31 111113 31 16 6