ch4-消费者行为理论谷风详析

1、绪论绪论微观经济学微观经济学宏观经济学宏观经济学需求与供给理论需求与供给理论弹性理论弹性理论消费者行为理论消费者行为理论生产生产理论理论成本与收益成本与收益理论理论厂商厂商理论理论分配分配理论理论国民收入的核算国民收入的核算失业与通货膨胀失业与通货膨胀有关的经济政策有关的经济政策1特制分析第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论 （theory of consumer behavior） w 第一节第一节 消费者行为与效用消费者行为与效用w 第二节第二节 边际效用分析边际效用分析基数效用论基数效用论w 第三节第三节 无差异曲线分析无差异曲线分析序数效用论序数效用论w 第四节第四节 价格和收入

2、的变化对消费者价格和收入的变化对消费者 均衡的影响均衡的影响2特制分析第一节第一节 消费者行为与效用消费者行为与效用 一、效用一、效用 效用（效用（utility）-消费者从消费某种消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。它是心理物品或劳务中所得到的满足程度。它是心理感受而不是客观用途。同一商品效用的大小感受而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而异。因人、因时、因地而异。 水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。四川人怕不辣，湖北人不辣怕。3特制分析效用是一种心理感受效用

3、是一种心理感受v兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”v猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”v兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。v猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常瞧你们这两个傻瓜蛋

4、，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”v兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？v说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。种商品效用大小的不同评价。4特制分析穷人与木碗穷人与木碗v一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，

5、只得头顶着一只旧木碗四处流浪。v一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。才得幸免遇难。v穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。送回了家。v一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗

6、想，一只木碗都能换回这么多宝一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。v酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过

7、的那只旧木碗！，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！5特制分析二、基数效用论与序数效用论二、基数效用论与序数效用论 基数效用论基数效用论(theory of cardinal utility) -效用的大小可以计量，因而可以用基数效用的大小可以计量，因而可以用基数 表示表示, , 如如1 1，2 2，3 3等；等；v 基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法。边际效用分析法。 序数效用论序数效用论(theory of ordinal utility) -效用的大小不能计量，因而只能用序数效用的大小不能计量，因而只能用序数 表示，如第一、第二，第三等。表示，如第一、第二，第三等

8、。 v 序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法。无差异曲线分析法。6特制分析三、消费者的选择三、消费者的选择 消费者的选择消费者的选择： 消费者的偏好；消费者的偏好； 消费者的收入水平和购买商品或劳务的价格水平。消费者的收入水平和购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化效用最大化（utility maximization）： -运用有限的货币收入，通过有选择的购买运用有限的货币收入，通过有选择的购买 行为以取得最大的效用。行为以取得最大的效用。 7特制分析 第二节 边际效用分析 -基数效用论的分析 总效用、边际效用总效用、边际效用 边际效用递减规律边际效用递减规律 货币边际效用的假

9、定货币边际效用的假定 消费者均衡的条件消费者均衡的条件 需求曲线的推导需求曲线的推导 消费者剩余消费者剩余8特制分析一、总效用、边际效用总效用、边际效用总效用总效用tu （total utility）： 是消费者从消费一定数量的某种物品中所是消费者从消费一定数量的某种物品中所能得到的总的满足程度。能得到的总的满足程度。边际边际效用效用mu （marginal utility） ： 消费者每增加一单位某种物品的消费所得消费者每增加一单位某种物品的消费所得到的追加的满足程度。到的追加的满足程度。 )(qftuqqtumu)(dqqdtuqqtumuq)()(lim0 假定消费者对一种商品的消费量为

10、假定消费者对一种商品的消费量为q ，则，则效用函数为：效用函数为：9特制分析 总效用与边际效用总效用与边际效用( (表表) )消费数量消费数量(q)总效用总效用边际效用边际效用110102166319342015200618-2对牛排的消费对牛排的消费10特制分析 总效用和边际效用的关系：总效用和边际效用的关系： 当边际效用为正数时，总效用是递增的；当边际效用为正数时，总效用是递增的； 当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为零时，总效用达到最大； 当边际效用为负数时，总效用是递减的。当边际效用为负数时，总效用是递减的。例如例如tu=14qq2，mu=142q当当mu 0，即，即0 q

11、7时时, tu递增；递增；当当mu = 0，即，即q = 7时时, tu达到最大值；达到最大值；当当mu 7时时, tu递减。递减。11特制分析二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility） 对于同一种商品来说，消费者所消费或对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。消费者带来的效用是递减的。 - -随着对某种商品消费量的增加，随着对某种商品消费量的增加，人们

12、从该商品连续增加的消费中得到的满足人们从该商品连续增加的消费中得到的满足程度逐渐下降。程度逐渐下降。边际效用递减规律：边际效用递减规律：12特制分析边际效用为什么会递减呢？边际效用为什么会递减呢？边际效用递减的原因：边际效用递减的原因：u生理的原因：生理的原因：享受度递减享受度递减u心理的原因：心理的原因：欲望度递减欲望度递减u物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性v“虱多不痒，债多不愁虱多不痒，债多不愁” -边际负效用递减边际负效用递减13特制分析“罗斯福总统的效用罗斯福总统的效用” 罗斯福在连任第四任美国总统成功罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福时，有记者问

13、他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：说：“你现在知道我的感觉了你现在知道我的感觉了”。这个。这个故事说明了一个道理：即使是总统这样故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。和繁杂而失去趣味。 14特制分析三、货币边际的效用三、货币边际的效用v货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。v边际效用递减规律对货币也

14、适用。边际效用递减规律对货币也适用。v随着货币的不断增加，货币边际效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 消费者用货币购买商品，就是用货币的效消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。用去交换商品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币的边在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。即边际效用与价格的比值际效用不变。即边际效用与价格的比值（即单位货币产生的效用）不变。（即单位货币产生的效用）不变。15特制分析 对穷人与富人来说，哪个的货币边际对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？效用较高？为什么？小思考小思考v“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱

15、不值钱，穷人的时间不值钱” -货币的边际效用货币的边际效用16特制分析四、消费者均衡四、消费者均衡 （consumer equilibrium） 消费者均衡：消费者均衡： 处于消费者均衡状态的购买行为是消费者的处于消费者均衡状态的购买行为是消费者的最佳购买行为。最佳购买行为。理智的消费者理智的消费者 -追求效用最大化追求效用最大化 在消费者收入和商品价格既定的前提下，所在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 在货币边际效用不变的假定下，消费者如在货币边际效用不变的假定下，消费者如何将自己有限的收入用于购买各

16、种商品，以使何将自己有限的收入用于购买各种商品，以使自己获得的总效用最大？自己获得的总效用最大？17特制分析 购买原则购买原则-消费者按效用最大化的原则进行消消费者按效用最大化的原则进行消费，就是要把自己有限的收入分配到各种物品的购买，使费，就是要把自己有限的收入分配到各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中获得最大限度的效用。自己从这些物品的消费中获得最大限度的效用。 购买方式购买方式-首先购买边际效用最大的商品（一首先购买边际效用最大的商品（一单位一单位地购买，边际效用递减），并依次按此方式购单位一单位地购买，边际效用递减），并依次按此方式购买，直至手中的货币全部用完。买，直至手中的货币全

17、部用完。 消费者的最佳购买行为消费者的最佳购买行为: : 当消费者用于购买当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等所得到的边际效用相等时，或者说，当消费者所时，或者说，当消费者所购买的购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等格之比相等时，所获得的时，所获得的总效用最大总效用最大。 消费者均衡的条件消费者均衡的条件18特制分析简单的两种商品消费均衡条件简单的两种商品消费均衡条件 m m：消费者的收入：消费者的收入pxpx：x x商品的价格商品的价格pypy：y y商品的价格商品的价格qxqx：x x商品的数量

18、商品的数量qyqy：y y商品的数量商品的数量mux mux ：x x商品的边际效用商品的边际效用muy muy ：y y商品的边际效用商品的边际效用mum mum ：每一元钱的边际效用（即单：每一元钱的边际效用（即单位货币的边际效用，用位货币的边际效用，用表示表示）19特制分析小思考小思考 当当mux/pxmuy/py时，应如何消费两种时，应如何消费两种物品物品,才能使总效用最大才能使总效用最大?为什么？为什么？ 当消费者消费多种商品时，只有花费在每当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等时，消费者获得最大程

19、度的满足。用都相等时，消费者获得最大程度的满足。效效用最大化原则（消费者均衡条件）用最大化原则（消费者均衡条件）即消费者购即消费者购买的各种商品的边际效用与商品价格成比例。买的各种商品的边际效用与商品价格成比例。20特制分析例：某消费者的边际效用表例：某消费者的边际效用表q12345678mux11110987654mux219171513121086 i = 8; p1 = 1， p2 = 1，该消费者的最佳购买行为该消费者的最佳购买行为？p1x1 + p2 x2=12 + 16 = 8mux1/p1 = mux2/p2 =10/1= tu =10721特制分析200多年前，亚当多年前，亚当

20、 斯斯密在密在国富论国富论中提中提出出“价值悖论价值悖论” paradox of value 许多生活必需品（水）的许多生活必需品（水）的“市场市场”价格很低价格很低; 很少能很少能交换到任何东西。交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）的许多奢侈品（钻石）的“使用使用”价值很小，但市场价值很小，但市场价格很高；价格很高；经常可以交换到经常可以交换到大量的其他物品。大量的其他物品。五、需求曲线的推导五、需求曲线的推导 为什么水是生活必需品但价格很低，为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？而钻石是非必需品但价格很高？22特制分析 哪种物品容易得到，它的边际效用就小，价格哪种物品

21、容易得到，它的边际效用就小，价格就低。哪种物品难以得到，它的边际效用就大，就低。哪种物品难以得到，它的边际效用就大，价格就高。这就应了那句中国古语：价格就高。这就应了那句中国古语：“物以稀为物以稀为贵贵”，换经济学术语，就是供大于求，价格下降；，换经济学术语，就是供大于求，价格下降；供不应求，价格就上升。这不就是供求定理吗？供不应求，价格就上升。这不就是供求定理吗？ 根据这个解释，如果在某些情形下水成了缺乏根据这个解释，如果在某些情形下水成了缺乏的东西，它的价格也会上升。在沙漠戈壁地区，的东西，它的价格也会上升。在沙漠戈壁地区，“水比油贵水比油贵”的现象就是最好的证明。如果钻石的现象就是最好的

22、证明。如果钻石异常丰富，它的价格会下降吗？异常丰富，它的价格会下降吗？水与钻石的价格水与钻石的价格23特制分析需求曲线为什么向右下方倾斜？需求曲线为什么向右下方倾斜？pqd（mu）价格不反映价格不反映一件商品的一件商品的总效用，而总效用，而是反映它的是反映它的边际效用。边际效用。 商品的需求价商品的需求价格取决于商品的格取决于商品的边际效用。边际效用。边际边际效用递减规律决效用递减规律决定了需求曲线向定了需求曲线向右下方倾斜。右下方倾斜。24特制分析边际效用递减与需求曲线向右下方倾斜边际效用递减与需求曲线向右下方倾斜物品数量物品数量12345价价 格格54321边际效用边际效用20161284

23、 = mu /p = 4pqd（mu）543210 1 2 3 4 525特制分析六、消费者剩余六、消费者剩余 （consumer surplus） 消费者剩余：消费者剩余： -消费者愿意支付的价格总额减消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额。去实际支付的价格总额的差额。 它是消费者的一种主观心理感受。它是消费者的一种主观心理感受。消消费者剩余代表了消费者的福利。费者剩余代表了消费者的福利。26特制分析物品物品数量数量愿意支愿意支付价格付价格市场市场价格价格消费者消费者剩余剩余1514241333124211511054321pqd 需求需求0 1 2 3 4 5消费者剩余消费者

24、剩余消费者消费者实际支付实际支付消费者剩余图解消费者剩余图解27特制分析 消费者剩余仅是消费者心理上感觉到的一种满足。消费者剩余仅是消费者心理上感觉到的一种满足。如果你在市场上买到一件价廉物美的商品，大大低如果你在市场上买到一件价廉物美的商品，大大低于你暗地里给它估算的价格，你一定会觉得非常满于你暗地里给它估算的价格，你一定会觉得非常满意，认为很意，认为很“合算合算”。其差价越大，你心理上的感。其差价越大，你心理上的感觉就越佳，你的购买欲望就越强。觉就越佳，你的购买欲望就越强。 从图中容易看出，需求曲线比较陡峭的商品，消从图中容易看出，需求曲线比较陡峭的商品，消费者剩余较小，需求曲线比较平缓的

25、商品，消费者费者剩余较小，需求曲线比较平缓的商品，消费者剩余较大。实际上，需求曲线陡峭，表明价格变化剩余较大。实际上，需求曲线陡峭，表明价格变化时需求量变化不大，这些商品是生活必需品，如盐时需求量变化不大，这些商品是生活必需品，如盐和大米；需求曲线平缓，表明价格变化时需求量变和大米；需求曲线平缓，表明价格变化时需求量变化较大，这些商品是奢侈品，如高级时装等。化较大，这些商品是奢侈品，如高级时装等。消费者剩余与需求价格弹性消费者剩余与需求价格弹性28特制分析v 无差异曲线无差异曲线v 消费预算线消费预算线v 消费者均衡消费者均衡v 需求曲线的推导（消费者均衡的变化）需求曲线的推导（消费者均衡的变

26、化）v 恩格尔曲线与恩格尔系数恩格尔曲线与恩格尔系数v 替代效应和收入效应替代效应和收入效应第三节第三节 无差异曲线分析无差异曲线分析 -序数效用论的分析序数效用论的分析 29特制分析 消费者偏好消费者偏好(preference)： 消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。与物品或劳务价格以及消费者收入无关。程度。与物品或劳务价格以及消费者收入无关。 孟子曰：孟子曰：“鱼，我所欲也，熊掌，亦我鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍鱼而取熊掌也。所欲也，二者不可兼得，舍鱼而取熊掌也。” 惠子曰：子非鱼，安知鱼之乐乎？惠子曰：子非鱼，安知鱼之乐乎

27、？一、无差异曲线一、无差异曲线 （indifference curve）30特制分析关于偏好的三个基本假定关于偏好的三个基本假定 同样两种商品的不同组合方式：同样两种商品的不同组合方式： a (x1,x2),b (x1,x2), c (x1,x2)等。等。w 偏好的完全性偏好的完全性 要么要么a b，要么，要么a b，且，且b c，那么，那么a c。w 偏好的非饱和性偏好的非饱和性 如果如果a(x1)=b(x1)，且，且a(x2) b(x2)，那么，那么a b。31特制分析无差异曲线的含义无差异曲线的含义 假定消费者只购买两种商品：假定消费者只购买两种商品： 无差异曲线无差异曲线：用于表示两种

28、商品的不用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。相同的曲线。 即曲线上每一点所代表的两种商品的即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式对于消费者的效用是无差异的。组合方式对于消费者的效用是无差异的。32特制分析某消费者无差异曲线某消费者无差异曲线组合组合方式方式土豆土豆 x1牛肉牛肉 x2a4040b6030c10020d20010土豆土豆牛肉牛肉u300 40 60 100 200 10204033特制分析 无差异曲线的特征无差异曲线的特征 无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负；无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负； 同一平面上可以有无

29、数条无差异曲线，同一平面上可以有无数条无差异曲线， 每一条曲线代表不同的效用水平，离原点每一条曲线代表不同的效用水平，离原点 越远的曲线代表的效用水平越高；越远的曲线代表的效用水平越高； 同一平面上任意两条无差异曲线都不会相交；同一平面上任意两条无差异曲线都不会相交； 是一条凸向原点的曲线。是一条凸向原点的曲线。 34特制分析同一平面图上可以有无数条同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线平行的无差异曲线u1u2u3x1x2u4ow 离原点越近代表的满离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；足程度越低，效用越低；否则越高。否则越高。w 因为高位的无差异曲因为高位的无差异曲线的商品组合量大。线的

30、商品组合量大。效用函数效用函数：u=f (x1,x2)=u0“多多益善多多益善”35特制分析 假设两条无差异曲线相交。由于假设两条无差异曲线相交。由于a a和和b b在同一在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。条无差异曲线上，两点的效用相同。b b和和c c也位于也位于同一条无差异曲线上，因此同一条无差异曲线上，因此b b和和c c的效用也相同。的效用也相同。这意味着尽管这意味着尽管c c点两种物品都比点两种物品都比a a点多，但点多，但a a和和c c具具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。费越多效用越大的假设相矛盾

31、。 c ab无差异曲线为什么不相交？无差异曲线为什么不相交？36特制分析 边际替代率：保持效用水平不变，消费者边际替代率：保持效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。种商品的消费数量。 边际替代率边际替代率 mrs （marginal rate of substitution ） 以以x x代表代表x x商品的增加量，商品的增加量，y y代表代表y y商品的减商品的减少量，少量，mrsmrsxy代表以代表以x x商品代替商品代替y y商品的边际替代率，商品的边际替代率，则边际替代率的公式是：则边际替代率的公式是： m

32、rsxyyx 边际替代率是无差异曲线相应点处斜率的绝对值37特制分析边际替代率递减规律边际替代率递减规律 消费者为保持满足程度不变，在连续增加消费者为保持满足程度不变，在连续增加某种商品消费时，所愿意牺牲的另一种商品的某种商品消费时，所愿意牺牲的另一种商品的数量递减。数量递减。 边际替代率递减的原因在于，消费数量相边际替代率递减的原因在于，消费数量相对越多的商品，它的边际效用是逐步递减的，对越多的商品，它的边际效用是逐步递减的，而另一种商品随着消费量下降，其边际效用则而另一种商品随着消费量下降，其边际效用则在递增。在递增。 因而，一种商品替代另一种商品的数量将因而，一种商品替代另一种商品的数量

33、将越来越少，边际替代率有递减趋势。越来越少，边际替代率有递减趋势。38特制分析 在保持效用相同时，增加一种商品要减少在保持效用相同时，增加一种商品要减少另一种商品。另一种商品。 xmux ymuy 等式变形为：等式变形为： yxmuxmuy即即 mrsxyyx = muxmuy边际替代率与边际效用的关系边际替代率与边际效用的关系边际替代率等于两种商品边际效用之比边际替代率等于两种商品边际效用之比39特制分析 边际替代率边际替代率递减是边际效用递减是边际效用递减规律在无差递减规律在无差异分析中的具体异分析中的具体表现。表现。 在水平距离在水平距离相同时，垂直距相同时，垂直距离越来越短。离越来越短

34、。mrsxyyx yx123450xyabced与边际效用递减规律相似40特制分析无差异曲线为什么凸向原点？无差异曲线为什么凸向原点？w 边际替代率边际替代率递减，意味着递减，意味着无差异曲线的无差异曲线的斜率的绝对值斜率的绝对值越来越小，因越来越小，因此该曲线必定此该曲线必定凸向原点。凸向原点。qyoy1y2qxxx41特制分析qbqa替代品替代品完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。 无差异曲线的特例无差异曲线的特例互补品互补品qaqb咖啡与牛奶咖啡与牛奶镜片与镜框镜片

35、与镜框42特制分析二、预算线二、预算线 （budget line） 预算线预算线（消费可能性曲线）（消费可能性曲线）： -用于表示在消费者收入和商品价格用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能购买到的两种商品数既定的前提下消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。量最大的组合方式的曲线。 即曲线上每一点所代表的两种商品的组合即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式，是在消费者收入和商品价格既定的前提方式，是在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能实现的最大限度的购买。下消费者所能实现的最大限度的购买。43特制分析预算线方程：预算线方程： p1x1+p2x2=ii表示消

36、费者既定的收入。表示消费者既定的收入。x1和和x2分别为商品分别为商品1和商品和商品2的购买数量。的购买数量。p1和和p2分别为商品分别为商品1和商品和商品2的价格。的价格。p1x1和和p2x2分别为购买商品分别为购买商品1和商品和商品2的支出。的支出。预算线方程预算线方程44特制分析21212pixppxixpxp2211baox2x1p1x1+p2x2=i1pi2pi预算线图形表达形式预算线图形表达形式45特制分析组合组合方式方式 土豆土豆x1（ px1 =2元）元） 牛肉牛肉x2（ px2 =10元）元） 总支出总支出（ i=400元）元）abcde 0 5010015020040302

37、010 0400400400400400消费预算表消费预算表（i=400）46特制分析01020304050100200x2x115025050i=400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤预算线预算线47特制分析 商品相对价格不变，收入变化时，消费商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。预算线平行移动。 收入增加时，消费预算线平行向外移动。收入增加时，消费预算线平行向外移动。 收入减少时，消费预算线平行向内移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。 收入变动对预算线的影响收入变动对预算线的影响48特制分析01020304050100200x2x115025050i

38、=400元元i=500元元i=300元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤收入变动对预算线的影响图示收入变动对预算线的影响图示49特制分析 收入不变时，商品相对价格的变动也导致收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。消费预算线的移动。 x x1商品的价格变化使消费预算线以商品的价格变化使消费预算线以a a点为轴心点为轴心 旋转。旋转。 x x2商品的价格变化使消费预算线以商品的价格变化使消费预算线以b b点为轴心点为轴心 旋转。旋转。 价格变动对预算线的影响价格变动对预算线的影响50特制分析i=400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤px1=1

39、.6元元/公斤公斤px1=4元元/公斤公斤价格变动对预算线的影响价格变动对预算线的影响(1)01020304050100200x2x115025050a51特制分析i = 400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤px2=8元元/公斤公斤px2=20元元/公斤公斤01020304050100200x2x115025050价格变动对预算线的影响价格变动对预算线的影响(2)b52特制分析 在收入不变的条件下，如果两种商品的价在收入不变的条件下，如果两种商品的价格同比例下降，那么预算线保持斜率不变并格同比例下降，那么预算线保持斜率不变并向外平移。如果两种商品的价格同比例上升，向外平

40、移。如果两种商品的价格同比例上升，那么预算线保持斜率不变并向内平移。那么预算线保持斜率不变并向内平移。 收入与价格同比例同方向变化，因为斜率收入与价格同比例同方向变化，因为斜率和截距都不变，所以预算线不变化。和截距都不变，所以预算线不变化。价格变动对预算线的影响价格变动对预算线的影响(3)53特制分析三、消费者均衡三、消费者均衡w 消费者均衡点消费者均衡点： 无差异曲线与预算线的相切点。在这一点上，消费无差异曲线与预算线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。 无差异曲线与无差异曲线与预算线相切时，消预算线相切时，消费者

41、实现效用最大费者实现效用最大化。这时，无差异化。这时，无差异曲线的斜率等于预曲线的斜率等于预算线的斜率。算线的斜率。y yx xi ie eo o为什么？u u54特制分析0x2x1x2*x1*u1u2u3abe消费者的均衡消费者的均衡dc消费者均衡图示消费者均衡图示55特制分析0x2x1u3abcc点的组合是消费者达不到的消费者均衡点必位于预算线上消费者均衡点必位于预算线上56特制分析 d、f点的组合不能使消费者达到最大满足。0x2x1u1abdf 无差异曲线与预算线相交为什么不能达无差异曲线与预算线相交为什么不能达到消费者均衡？到消费者均衡？57特制分析0x2x1u1abdfu2e消费者均

42、衡的形成消费者均衡的形成 沿预算线向中间移动至与一条等效用线相切（e点）为止。这时，消费者得到最大满足。58特制分析 消费者均衡的条件是预算线的斜率等于消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率，即：无差异曲线的斜率，即：yyxxyxyxyxxyyxpmupmumumuppmumumrspp 如果将如果将定义为货币的定义为货币的效用，序数效效用，序数效用分析与基数用分析与基数效用分析的结效用分析的结论是一样的。论是一样的。消费者均衡的推导消费者均衡的推导59特制分析在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商

43、品的边际替者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比：代率等于两商品的价格之比： i=p1x1+p2x2 mrs12=p1/p2 即在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的即在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。另一种商品的数量。60特制分析例例1 1：若消费者要为苹果付两倍于梨的价格，：若消费者要为苹果付两倍于梨的价格，则梨对苹果的边际替代率为则梨对苹果的边际替代率

44、为 。例例2 2：某消费者效用函数为：某消费者效用函数为 tu=xtu=x3y y2，两种，两种 商品的价格分别为商品的价格分别为p px x2 2，p py y1 1，消费者，消费者 收入收入i i2020。求该消费者的最佳消费组合。求该消费者的最佳消费组合。小练习小练习61特制分析w 在消费者偏好、在消费者偏好、收入以及其他商品收入以及其他商品价格不变的条件下，价格不变的条件下，w 某一种商品价格某一种商品价格变动引起的消费者变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。均衡点移动的轨迹。一、价格一、价格- -消费曲线消费曲线e1e2e30ax2x1u3u1u2价格消费曲线价格消费曲线x11bx13x

45、12cd第四节第四节 价格变化和收入变化价格变化和收入变化 对消费者均衡的影响对消费者均衡的影响 与某一种商品的不同价格水平相联系与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。62特制分析p2p3需求曲线需求曲线q1q2p1qbqapaqa p1p2 p3q3消费者需求曲线的推导消费者需求曲线的推导 根据消根据消费者的价格费者的价格消费线可消费线可以推导出单以推导出单个消费者的个消费者的需求曲线。需求曲线。63特制分析w 商品价格不商品价格不变，消费者收变，消费者收入变动所引起入变动所引起的消费者均衡的消费者均衡点移动轨迹。点移动轨迹。0x

46、u1u2u3ya2e3a3a1b1b2b3e2e1收入收入消费曲线消费曲线 与消费者的不同收入水平相联系的与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。消费者效用最大化的均衡点的轨迹。二、收入二、收入- -消费曲线消费曲线64特制分析oxi2x2ai3x1bi1x3ceci 由收入由收入消费曲线推导的收入与消费消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。量之间的关系就是恩格尔曲线。65特制分析0x1恩格尔曲线（正常品）x1=f (i)i正常商品的恩格尔曲线正常商品的恩格尔曲线66特制分析劣等品的恩格尔曲线劣等品的恩格尔曲线0ix1恩格尔曲线（劣等品）x1=f (i)劣等

47、品正常品67特制分析根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品w恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。收入增加而增加。w需求量增加需求量增加比例小于收入比例小于收入增加比例，收增加比例，收入弹性入弹性111，为，为“奢侈品奢侈品”。w 收入增加时，收入增加时，需求量反而减少，需求量反而减少，需求的收入弹性需求的收入弹性为负，为为负，为“劣等劣等品品”。 68特制分析第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 v 替代效应和收入效应的含义替代效应和收入效应的含义v 正常物品的替代效应和

48、收入效应正常物品的替代效应和收入效应v 低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应v 吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应69特制分析 商品价格变化引起对其需求量的变化，商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应可以分解为收入效应和替代效应 。 替代效应替代效应（substitution effect） 商品价格变动引起其相对价格变动，进商品价格变动引起其相对价格变动，进而引起其需求量的变动。而引起其需求量的变动。 收入效应收入效应（income effect） 商品价格变动引起消费者实际收入水平商品价格变动引起消费者实际收入水平变动，进而

49、引起商品需求量的变动。变动，进而引起商品需求量的变动。总效应总效应= 替代效应替代效应+ 收入效应收入效应一、替代效应和收入效应一、替代效应和收入效应70特制分析 假设消费者购买两种商品。当一种商假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，使得降价商品相对于价格品价格下降时，使得降价商品相对于价格不变的商品来说，较以前便宜了。商品相不变的商品来说，较以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对降对价格的这种变化，会使消费者增加对降价商品的购买，而减少价格不变的商品的价商品的购买，而减少价格不变的商品的购买，这就是购买，这就是替代效应替代效应。反之亦然。反之亦然。 不改变消费者的效用水

50、平。表现为均不改变消费者的效用水平。表现为均衡点在同一条无差异曲线上移动。衡点在同一条无差异曲线上移动。替代效应替代效应71特制分析 替代效应：假定实际收入不变，替代效应：假定实际收入不变， 仅仅由于相对价格变动所引起的仅仅由于相对价格变动所引起的需求量的变化。图中需求量的变化。图中a1 - c1 。fyxoaca1c1eu1替代效应替代效应72特制分析 假设消费者购买两种商品。当一种商假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，虽然货币收入不变，但是品价格下降时，虽然货币收入不变，但是现有的货币收入购买力增强了，即消费者现有的货币收入购买力增强了，即消费者的实际收入水平提高了。实际收入水平的的实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种商品的购提高，会使消费者改变对这两种商品的购买