住宅地产营销策划武汉市翠微新城南块项目营销提案

1、www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 房地产策划大全名企历年案例 团圆网 www.tuanyuan.tvwww.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyu

2、an.tv 住宅地产营销策划 翠微新城南块项目翠微新城南块项目营销提案central boxwww.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 市场部分www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图

3、合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 市场部内容新政回顾分析解读新政，后期走势研判竞争市场分析公寓房竞争市场特征分析别墅竞争市场特征分析目标客源分析经济产业、成交经验、道路辐射、产品www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 2005年度政策回顾分析 3月17日，取消房贷优惠政策；5年以上房贷利率提高 4月30日，国务院七部委联合下发

4、:关于稳定房价工作的意见 7月21日，人民币升值 5月11日，商品房转让征收营业税 6月1日，普通住宅标准定义：容积率1.5（含1.5）以上，140平方米以下，实际成交价低于同级别土地上住房平均交易价的1.2倍www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 政策出台真正目的 稳定房价，而非打压房价 稳定房价，避免房价大起大落； 打击抑制投机炒作行为，确保国民经济和

5、社会稳定发展； 切实保障社会弱势群体的住房问题； 提高开发商开发门槛，加强市场规范管理，促进市场健康 良性、持续发展。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 江城房价仍将稳中有升武汉房地产市场投资客比例极小，房价基础较实，受政策影响不大；武汉新推出土地成本决定房价仍将稳步上涨；武汉房地产整体均价水平仍处较低区位；武汉新一轮城市建设，经济发展长期看好，房价相

6、应稳中有升。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 项目简介地址：拦江路与翠微路交汇处,地块呈三角型。占地：约74526m2，建筑面积：112501m2，容积率：1.51，物业形态：联排、多层、小高层、高层。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监

7、2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 汉阳古田新华下路硚口公园常青路武昌南湖大型社区为主30003700元/尾盘销售大型社区为主26003600元/新盘销售单栋小高、高层社区36004300元/ 中大规模社区32003600元/ 中小规模楼盘32003900元/ 尾盘销售中小规模楼盘35004200元/ 中盘销售大型社区为主30003900元/ 中盘销售www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监

8、2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 楼盘区位：汉阳新区龙阳大道产品风格：地中海总建面：70万平方米，五年开发产品：多层、小高层、花园洋房、别墅总户数：5000户均价：3200元/评述： 项目位于汉阳墨水湖畔，悠长湖岸线，水景资源丰富 地中海风情式建筑，70万方超大规模体量，产品力较强www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合

9、集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 楼盘区位：汉口古田四路产品风格：港式现代总建面：27万平方米产品：小高层、高层总户数：1816户均价：3600元/评述： 港式现代派建筑在武汉的直观体现，区域范围内首席高档住宅 位于解放大道交通便利，小区内部配套齐全，户型设计新颖合理www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 闽东国际闽东国际：占据

10、钟家村正中心位置，规划为高层建筑、酒店式公寓产品。莲花湖项目莲花湖项目：依托莲花湖景观优势，社区规划有住宅和五星级酒店，产品风格为中西结合式，力争打造为汉阳最高档的住宅社区。目标售价在5500元/ 。港湾花园港湾花园：15万平方米大型居住，纯板式小高层社区。为大桥局开发。下半年本区域内，预计新增住宅供应量至少在下半年本区域内，预计新增住宅供应量至少在35万平方米以上万平方米以上www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合

11、集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 竞争区域的转移由原来汉阳大道沿线转至鹦鹉大道 下半年，汉阳高档盘供应量增大趋势，竞争楼盘品质明 显提升，产品竞争力加强。 我们的主力客源层面临被分流的威胁 周边目前在售楼盘主要对本案形成价格竞争优势， 未来将推个案对本案主要构成产品和景观优势 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 继续强化本项

12、目汉阳核心区位优势 现代化建筑风格特色以及市中心稀有的别墅级社区环境将是本项目核心卖点 选择恰当时机入市，抢占市场先机。 拓宽客源层，立足汉阳，辐射江汉和硚口。 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 盘龙城金银湖沌 口汤逊湖汉阳汉口武昌www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房

13、地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 汉阳别墅项目主要集中在沌口经济开发区；区域内水资源丰富，项目大都临湖而建；产品规划以混合型产品居多，以联体别墅为主，独栋别墅和公寓房为辅楼盘客源主要依托沌口开发区内的高新企业员工支撑。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyua

14、n.tv 住宅地产营销策划 名称名称产品类型产品类型联体别墅单价联体别墅单价（元（元/）总价总价（万元）（万元）客源客源金色港湾独栋、联体、小高层4300130150主要以沌口区内大型高新企业客户为主：神龙、东风、海尔等大型企业，其次为江汉大学教师，汉阳区域的高收入群体人士等东方夏威夷联体、多层360060100大洋彼岸独栋、联体、多层联：2800左右独：4000-50005865千年美丽独栋、联体、多层/东风阳光城二期联体、多层未定/www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年

15、中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 总建面：22万平方米产品：别墅、小高层、高层均价：7000元/（公寓） 12000元/ （联体别墅）户型面积：公寓160600 别墅350500 客源特征：大型企业总裁、私营企业主、海外侨胞评述：评述： 依托著名国家级风景保护区东湖而建，一线湖景，市中心地段依托著名国家级风景保护区东湖而建，一线湖景，市中心地段 目前武汉地区首席豪宅目前武汉地区首席豪宅www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产

16、档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 武汉市各个板块联体别墅市场区域性较强 目前在售联体别墅项目大多依水而建，主打环境优势 在售联体别墅社区规划以混合型产品居多，建筑风格不纯粹，品质感不高 市中心别墅项目较为稀缺，为本项目后期提供了良好的市场空间。 唯一在售市中心别墅项目项目东湖天下虽贵为武汉首席豪宅，但 价格“高处不胜寒”，竞争力有限。 城郊联体别墅虽有单价优势，但总价优势不明显 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（p

17、sd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 通过竞争市场的分析，得出本项目别墅产品核心竞争优势： 本案具备一定的性价比优势 高档次市中心稀有别墅社区 独特的现代化建筑风格 楼盘品牌知名度 产品力产品力价格价格www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuan

18、yuan.tv 住宅地产营销策划 区域区域内经内经济产济产业环业环境分境分析析本案本案前期前期成交成交客户客户经验经验客层分析方法客层分析方法交通交通通路通路辐射辐射范围范围产品产品附加附加值影值影响力响力www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 本区域内本区域内大型企事业单位大型企事业单位是本项目良好的客源基础。是本项目良好的客源基础。如大桥局、供电局、自

19、来水公司、银行等福利较好，收入较丰厚稳定的企事业单位。 私营企业主。私营企业主。 与本区域仅一桥之隔的汉正街，富贾云集www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 从区域上看，主要立足于汉阳本区客为主，约占65左右，其次为汉口，约占为18%，武昌和其它区域占比较小比例。 从职业上看，主要以公共事业、制造业、服务业为主，其次私营业主也占了较大比例。 从年龄构成上看

20、，主要集中在25-35岁中青年为主。 从购房用途上看，绝大部分以改善居住需求为主，其次为二次置业者，投资购房比例仅占5左右。 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 本项目占据武汉三镇交通要道交汇中心位置，故从道路辐射面来看，本项目可同时影响其他两镇相邻区域的客户：江汉一桥 晴川桥汉口江汉区月湖桥汉口硚口区武昌区长江一桥www.tuanyuan.tv房地产

21、策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 汉阳区得天独厚的核心区位优势 独特的现代化建筑风格 复地知名品牌影响力，北块项目良好的市场口碑www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.t

22、v 住宅地产营销策划 从区域上看，立足汉阳，汉口和武昌外区客比例将有所提高。从职业特征上看，主要以大型国企和事业单位中层以上职员为主， 其次为一些私营业主。从年龄特征上来看，主要集中在25-35岁中青年为主。从购房用途上来看，以改善居住需求为主，其次为二次置业者。 城市中产阶层，家境小富一族www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 立足汉阳本区域大型企事业单

23、位高级管理层 ；辐射市中心金融服务业、移动通讯业等效益较好的公司高级管理层； 私营企业主（与本项目仅一桥之隔汉正街富商、武汉本土商届成功人士、在外做生意的武汉人）； 新武汉人，在武汉投资、发展、经商的周边地区财富精英人士 ；武汉在外立业的侨胞 。城市颠峰，事业有成，经济富裕一族www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 企划部分www.tuanyuan.tv房

24、地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城项目整体简介复地项目，由于“归元寺”的分割分成了南北两块。北块经过两年推广，销售顺畅，形成了区域内领军性楼盘形象。北块在整体推广思想上主要强调“城市中心”地块的地段优越性，同时辅助成熟生活配套设施的完备性，为主要的推广方向。 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最

25、新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 chapter 1市场环境势态分析www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城南块与北块的关系策略 “借助母体，选择进化”www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010

26、房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城北块汉阳市中心高尚公寓1、汉阳绝对市中心区域性绝对竞争力武汉整体板块相对竞争力2、产品品质产品有创新但并未有令人耳目一新之感3、复地品牌品牌基础随着全国各大发展商进驻，优势有所退减王牌卖点www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景

27、观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 南块项目分析1、地段：继承北块优势，相对出行通路较为不便，公交站点较远2、品质：无论是物业形态还是产品品质，都是一个飞跃的提升3、品牌：除了开发商的实力，还有产品设计公司的品牌实力优势劣势www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 历史新时机“给汉阳赋予新形象，与汉阳

28、一起改变形象”1、汉阳地区、硚口2、江汉3、武昌、交通直达性比较强的洪山汉阳势态1、原有印象：发展速度最慢，老工业基地印象。2、武汉新区规划今年启动。翠微新城所在的核心区域成为改造重点区域3、闽东国际城（易初莲花）、铜锣湾广场、翠微路步行街等配套启动4、世茂集团以31.5亿元成功拍下鹦鹉洲地块www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城南块定位市中心别

29、墅级社区1、大武汉市中心概念10分钟车行概念画出武汉中心圆2、产品品质国际尺度，超前生活尺度高出武汉水平3、复地品牌联合澳大利亚国际设计巨匠，加强品牌优势王牌卖点www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 与汉阳区域其他竞争楼盘的关系“战略上超越，战术上重视 ”策略绝对市中心地段 国际品质汉阳的竞争对手www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例

30、2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 两大竞争对手及对策五里汉城五里汉城位于汉阳大道，距离翠微北块项目仅一条铁路之隔。小区占地6.7万，10栋多层和8栋小高层 。产品优势价格 面积控制 品质品质南国明珠南国明珠多层、小高层、花园洋房和别墅的综合社区，毗邻墨水湖，总建筑面积约70万平米，分5年开发，地中海风格。产品优势风景 规模 市中心稀有市中心稀有www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 201

31、0房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 武汉市竞争态势与其他区域高品质小区的关系北块项目同一起跑线，我们的目标更高以产品品质为主，以国际水准和尺度的推广策略，从汉阳之外其他区域吸纳客源。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 ww

32、w.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 chapter 2 自我分析南块项目概况品质，体现在无所不在的细节上www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 规划特色1、山状天际线，塑造雪山印象2、大尺度空间感3、生态、科技、人性化设计www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档

33、案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 市中心旅游地归元寺畔的联排www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 错落式分布的阳台（公寓）www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 201

34、0最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 1一个尺度的变化，带来完全不同的生活感受www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 有韵律的凹凸感，box风格www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集

35、地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 box 风格定义 box风格又称为freebox，是一种盒式建筑风格。 从香港建筑大师严迅奇主笔的“巴黎巴士德歌剧院”，北京潘石屹钟爱的“长城脚下的公社”，到万科十七英里box建筑语言，无不展示一种国际流行建筑元素freebox。 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地

36、产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 社区定位市中心 别墅级社区社区定义国际尺度 box风格社区www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 chapter 3 客层分析北块总结和南块预判抓住他们的需求和喜好，将事半功倍www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房

37、产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城北块已购客层分析区域？职业？成就？年龄？25-3525-35岁者购房比例达到了岁者购房比例达到了4242公务员、教师、医生、律师公务员、教师、医生、律师等，政府等，政府机关及事业单位的为主要目标机关及事业单位的为主要目标汉阳为主，占汉阳为主，占6767中等，起步较好中等，起步较好www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd

38、素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城南块客层预判区域？职业？成就？年龄？年龄层次年龄层次为为30-4530-45岁的客户群体岁的客户群体 政府机关及事业单位为主政府机关及事业单位为主, ,其次为从其次为从事第三产业、经商人士事第三产业、经商人士进入丰收阶段进入丰收阶段汉阳中高端客户群为主，利用交通优势，汉阳中高端客户群为主，利用交通优势，吸引江汉、硚口区甚至武昌的客户吸引江汉、硚口区甚至武昌的客户www.tuanyuan.tv房地产策划大全

39、名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 产品与客户契合度分析 他们需求 享受型，高品质社区 国际尺度 他们喜好 阅历丰富，城市化 box风格 他们心态 成功感 武汉一流别墅级社区www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集

40、团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 因此，我们的项目卖点是：www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 城市中心 别墅级社区国际品质 box风格www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设

41、计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 slogan市中心，别墅级国际社区。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 案名翠微新城 中央晶品www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告

42、年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 中央 晶品城市中心“精品”box形状www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 logo（主推）www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008

43、年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 logo（辅推）www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 秀稿展示www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产

44、广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 推广期产品形象的树立www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 复地双城复地双城从梧桐树下到归元寺畔市中心市中心 别墅级国际生活社区即将绽放别墅级国际生活社区即将绽放从上海到武汉，复地翠微新城北块历经两年，梧桐树下已是生活如画南块更上一层，将以巅峰之

45、作“中央晶品”绽放城市中央绝版别墅级社区，比肩归元寺，以国际前沿视野颠覆传统大空间尺度创新box风格，品质建筑再度升华居住境界www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 国际尺度国际尺度 现代box风格社区翠微新城中央晶品复地携手澳大利亚bau国际设计团队大格局内部空间，和谐而有节奏的体块立面以国际视野引进世界潮流居住理念首创雪山天际线，为“火炉之城”带来清新

46、凉爽之风根据气候科学和人体科学而设计的多重细节，体现建筑活性印证城市前进步伐，全面改变江城居住观www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 强销期和持续期从大卖点到小卖点www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规

47、划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 8 8分钟分钟 从古琴台到武汉广场复地翠微新城中央晶品座落知音故里，秉承汉阳古城千年的悠然人文更坐拥城市中心原点，据守武汉广场的一线繁华从古琴台到武汉广场古老与时尚相辉映，传统和时代和谐成就人文意境的居住至境www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 6 6米高空阳台米高

48、空阳台 视野随之翱翔翠微新城中央晶品，上下阳台的错落设计直接形成两层高的阳台立即产生别墅级的露台享受视野开阔是第一震撼，高空阳台更有其气候学的设计原理夏日，以双倍对流空间来疏导热量冬季，将更多的阳光直接引入内部居所以生态能效来适应城市气候，让空间与自然和谐互动www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 5.65.6米挑高客厅米挑高客厅 空间豁然开朗复地翠微新城

49、中央晶品的联体别墅推门之后，客厅陡然开朗5.6米的挑高，让生活的灵感和浪漫在此尽情生长2.8米处更设一处通透平台，可与客厅互动交流更为空间注入灵动因素不同的停留空间，享受不同交流乐趣让客厅成为真正家庭俱乐部www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 vi展示www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材）

50、 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 围墙设计www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 罗马旗设计www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地

51、产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 推广通路及媒体安排www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009

52、地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 翠微新城北块客户区域：汉阳区域内客户比例占65%汉口客户比例占18%（主要为江汉和桥口）www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 问题点问题点由于，前期的开发量较大，对区域内强势目标客户的去化较大，同时 “金桥港湾”已

53、即将销售，对主要目标客户群的分流是巨大的。项目南块产于产品的市场定位为区域内高端产品，其高质必然高价（针对区域内），区域内的客户去化能力有限。 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 如何开辟新的增长点？www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 20

54、08年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 整体推广方向：立足区域放眼大武汉汉阳区域传统根据地汉口区域重点演进（主要是桥口区和江汉区）www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 建议： 在总体媒体组合的选择上，保持报纸广告均衡频率情况下建议加大户外广告的投放力度。 南块增加固定

55、大户外广告的投放力度，区域选择上增加汉口区域的户外看板，根据目标客户群分布区域性特点上，选择公交广告这一形式。 www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 解决方法把销售通路搭建到目标客户群体中去三大利器传播迅速，接受面广的主流平面媒体传播迅速，接受面广的主流平面媒体目标客户区域的大型户外看板大型户外看板广告到达目标客户区的公交车媒体公交车媒体广告www.tu

56、anyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 总体媒体策略目标清晰的定点直投目标清晰的定点直投针对项目周边、复地会会员进行资料直投。老客户潜力的挖掘老客户潜力的挖掘充分重视与挖掘北块老客户资源，开展客户推介活动，定期告知新盘信息。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总

57、监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 总体媒体策略立体广告通路立体广告通路 以主流传媒报广和户外广告阵地作为主力推广渠道，辅以地盘包装、社区直投等方式形成立体广告攻势，围绕本案的整体推广诉求，并结合阶段性的推广目的对目标消费者以及社会公众进行反复记忆强化户外广告强势出击户外广告强势出击 根据目标客户群体，用足用好户外广告资源。考虑在项目周边、汉口武广区域、西北湖区域地带排布户外广告阵地。www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 201

58、0最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 报纸媒体分析报纸媒体分析媒体名称媒体风格阅读人群发行量楚天都市报文章短小精悍信息容量大；武汉第一份小开版都市类报纸 覆盖各方面人群70万份楚天金报发文格调较低，情感类文章多；女性读者群体大，办刊时间短。以学历不高的市民为住； 26万份以零售为主武汉晨报政策解读，财金报道类有较大特色；信息容量小。学历较高青年人群为主 26万份武汉晚报贴近普通老百姓，主要以家庭订阅为主，半刊时间长；是金融、客运等服务窗口向客户赠阅媒体。定位人群以

59、中、老年人群为主以家庭服务为主约40万份长江日报武汉市党委机关报纸，报纸风格主要刊登政府相关政策文件；强制性订阅。 武汉市各大机关、企事业单位人员。 10万份左右www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 报纸媒体组合报纸媒体结论报纸媒体结论 根据南块产品的推广方向来讲，其中高档产品的市场定位，对区域市场的消化来讲还有较大的压力，因此，在立足、巩固区域市场的同

60、时，需要将眼光移到整个城市大市场上；通过强势媒体迅速展现其形象。 报纸媒体组合报纸媒体组合主力媒体：楚天都市报楚天都市报、武汉晚报武汉晚报辅助媒体：武汉晨报武汉晨报品牌媒体：长江日报长江日报www.tuanyuan.tv房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（psd素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 户外媒体分析户外看板分析户外看板分析 通过对房地产市场客户群体分析，通过户外看板知晓楼盘信息在所有媒体中占的比重十分大。南块项目