商业模式画布模板

1、2008-03-26your business here画布设计战略流程式样展望2021-10-29商业模式新生代主主 讲：周讲：周 翔翔2008-03-26your business here画布设计战略流程式样展望管理 2.0:通过商业模式设计和创新获得竞争优势作者：alexander o更多不定时更新的内容及工具，敬请关注网站：http:/www.bizmodel.org微博：http:/w 2010 your business here . all rights reserved.目录我们该如何系统地发明、设计和实现这些强大全新的我们该如何系统地发明、设计和实现这些强大全新的商业模式？

2、商业模式？我们该如何质疑、挑战和转换那些陈旧过时的商业模我们该如何质疑、挑战和转换那些陈旧过时的商业模式？式？我们又该如何把富有远见的想法转变转变成商业模式我们又该如何把富有远见的想法转变转变成商业模式来挑战游戏规则、挑战权威或重新使它恢复活力？来挑战游戏规则、挑战权威或重新使它恢复活力？ 商业模式创新商业模式创新copyright 2010 your business here . all rights reserved.目录目录画布式样设计流程战略画布画布 式式样样设计设计战略战略流程流程copyright 2010 your business here . all rights rese

3、rved.你如何来讨论沟通商业模式？你如何来描述一个商业模式？copyright 2010 your business here . all rights reserved.没有一个通用的语言copyright 2010 your business here . all rights reserved.商业模式画布画布http:/www.bizmodel.org 一种用来描述商业模式、可视化商业模一种用来描述商业模式、可视化商业模式、评估商业模式以及改变商业模式的通用式、评估商业模式以及改变商业模式的通用语言语言copyright 2010 your business here . all r

4、ights reserved.到底什么是商业模式？商业模式描述了企业如何创造价值，传递价值和获取价值的基本原理商业模式定义copyright 2010 your business here . all rights reserved.价值主张成本结构客户关系客户细分核心资源重要伙伴关键业务收入来源基础设施客户提供物财务 这个框架可以作为一种共同语言，让你方便地描述和使用商业模式，来构建新的战略性替代方案。渠道通路osterwalder (2010) business model generation ，即商业模式新生代商业模式框架copyright 2010 your business her

5、e . all rights reserved. 9个构造块重要伙伴重要伙伴关键业务关键业务价值主张价值主张客户关系客户关系客户细分客户细分核心资源核心资源渠道通路渠道通路收入来源收入来源成本结构成本结构为为: :设计设计由由:设计设计copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块客户细分 客户细分构造块用来描绘一个企业想要接触和服务的不同人群或组织copyright 2010 your business here . all rights reserved. 客户为中心我们正在为谁创造价值？谁是我们最重要的客户？c

6、opyright 2010 your business here . all rights reserved.利基市场利基市场n价值主张、渠道通路和客户关系都针对某一利基市场的特定需求定制。这种商业模式常可在供应商-采购商的关系中找到客户细分客户细分群体类型群体类型1 12 23 34 4区隔化市场区隔化市场n客户需求略有不同,细分群体之间的市场区隔有所不同,所提供的价值主张也略有不同 大众市场大众市场n 价值主张、渠道通路和客户关系全都聚集于一个大范围的客户群组，客户具有大致相同的需求和问题多边平台或多边市场多边平台或多边市场 n服务于两个或更多的相互依存的客户细分群体5 5 多元化市场多元

7、化市场n经营业务多样化,以完全不同的价值主张迎合完全不同需求的客户细分群体 9个构造块客户细分copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块价值主张 价值主张构造块用来描绘为特定客户细分创造价值的系列产品和服务copyright 2010 your business here . all rights reserved.describing how a wealth management bank acquires its clients你针对哪些客户细分提供什么样的价值主张？我们该向客户传递什么样的价值?我们正在帮

8、助我们的客户解决哪一类难题?我们正在满足哪些客户需求?我们正在提供给客户细分群体哪些系列的产品和服务?copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块价值主张以满足个别客户或客户细分群体的特定需求来创造价值以满足个别客户或客户细分群体的特定需求来创造价值改善产品和服务性能是传统意义上创造价值的普遍方法改善产品和服务性能是传统意义上创造价值的普遍方法产品因优秀的设计脱颖而出产品因优秀的设计脱颖而出可通过帮客户把某些事情做好而简单地创造价值可通过帮客户把某些事情做好而简单地创造价值产品或服务满足客户从未感受和体验过的全新需

9、求产品或服务满足客户从未感受和体验过的全新需求价值主张简要要素价值主张简要要素客户可以通过使用和显示某一特定品牌而发现价值客户可以通过使用和显示某一特定品牌而发现价值以更低的价格提供同质化的价值满足价格敏感客户细分群体以更低的价格提供同质化的价值满足价格敏感客户细分群体帮助客户削减成本是创造价值的重要方法帮助客户削减成本是创造价值的重要方法帮助客户抑制风险也可以创造客户价值帮助客户抑制风险也可以创造客户价值把产品和服务提供给以前接触不到的客户把产品和服务提供给以前接触不到的客户使事情更方便或易于使用可以创造可观的价值使事情更方便或易于使用可以创造可观的价值copyright 2010 your

10、 business here . all rights reserved. 9个构造块渠道通路 渠道通路构造块用来描绘公司是如何沟通、接触其客户细分而传递其价值主张copyright 2010 your business here . all rights reserved.你如何接触你的客户？通过哪些渠道可以接触我们的客户细分群体？我们的渠道如何整合？哪些渠道最有效？哪些渠道成本效益最好？如何把我们的渠道与客户的例行程序进行整合？copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块渠道通路企业组织可以选择通过自有渠道、合

11、作伙伴渠道或两者混合来接触客户copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块客户关系 客户关系构造块用来描绘公司与特定客户细分群体建立的关系类型copyright 2010 your business here . all rights reserved.你如何建立客户关系？客户希望我们与之建立和保持何种关系？哪些关系我们已经建立了？这些关系成本如何？如何把它们与商业模式的其余部分进行整合？copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块客户

12、关系客户关系客户关系类型类型1 12 23 34 45 56 6 个人助理个人助理n 基于人与人之间的互动，可以通过呼叫中心、电子邮件或其他销售方式等个人肋理手段进行 专用个人助理专用个人助理n 为单一客户安排专门的客户代表，通常是向高净值个人客户提供服务 自助服务自助服务n 为客户提供自助服务所需要的所有条件 自助化服务自助化服务n 整合了更加精细的自动化过程，可以识别不同客户及其特点，并提供与客户订单或交易相关的 社区社区n 利用用户社区与客户或潜在客户建立更为深入的联系，如建立在线社区共同创作共同创作n 与客户共同创造价值，鼓励客户参与到全新和创新产品的设计和创作copyright 20

13、10 your business here . all rights reserved. 9个构造块收入来源 收入来源构造块用来描绘公司从每个客户群体中获取的现金收入（包括一次性收入和经常性收入）copyright 2010 your business here . all rights reserved.你如何用商业模式赚钱？什么样的价值能让客户愿意付费？他们是如何支付费用的？他们更愿意如何支付费用？每个收入来源占总收入的比例是多少？copyright 2010 your business here . all rights reserved.使用收费使用收费通过特定的服务收费通过特定的服务

14、收费订阅收费订阅收费销售重复使用的服务销售重复使用的服务资产销售资产销售销售实体产品的所有权销售实体产品的所有权经济收费经济收费提供中介服务收取佣提供中介服务收取佣金金授权收费授权收费知识产权授权使用知识产权授权使用租赁收费租赁收费暂时性排他使用权的暂时性排他使用权的授权授权123456广告收费广告收费提供广告宣传服务收提供广告宣传服务收入入7不同的收入来源,有固定定价及动态定价两种方式 9个构造块收入来源copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块核心资源 核心资源构造块用来描绘让商业模式有效运转所必需的最重要因

15、素copyright 2010 your business here . all rights reserved.我们的价值主张需要什么样的核心资源?我们的渠道通路需要什么样的核心资源?我们的客户关系呢?收入来源呢?copyright 2010 your business here . all rights reserved.核心资源类型n实体资产包括生产设施、不动产、系统、销售网点和分销网络等n知识资产包括品牌、专有知识、专利和版权、合作关系和客户数据库n人力资源在知识密集产业和创意产业中，人力资源至关重要n金融资产金融资源或财务担保，如现金、信贷额度或股票期权池 9个构造块核心资源copy

16、right 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块关键业务 关键业务构造块用来描绘确保其商业模式可行，企业必须做的最重要事情copyright 2010 your business here . all rights reserved.我们的价值主张需要哪些关键业务？我们渠道通路需要哪些关键业务？我们的客户关系呢？收入来源呢？copyright 2010 your business here . all rights reserved.与设计、制造及发送与设计、制造及发送产品有关，是企业商产品有关，是企业商业模式的核心业模式的核

17、心网络服务、交易平台、软网络服务、交易平台、软件甚至品牌都可看成平台件甚至品牌都可看成平台，与平台管理、服务提供，与平台管理、服务提供和平台推广相关和平台推广相关为客户提供新的解决方案，为客户提供新的解决方案，需要知识管理和持续培训等需要知识管理和持续培训等业务业务 制造制造产品产品 平台平台/网络网络 问题问题解决解决 9个构造块关键业务copyright 2010 your business here . all rights reserved. 9个构造块重要伙伴 重要伙伴构造块用来描绘让商业模式有效运作所需的供应商与合作伙伴的网络copyright 2010 your business

18、 here . all rights reserved.谁是我们的重要伙伴？谁是我们的重要供应商？我们正在从伙伴那里获取哪些核心资源？合作伙伴都执行哪些关键业务？copyright 2010 your business here . all rights reserved.合作关系类型在非竞争者之间的战略联盟关系战略联盟关系竞合：在竞争者之间的战略合作关系战略合作关系为开发新业务而构建的合资关系合资关系为确保可靠供应的购买方供应商关系供应商关系合作关系作用 降低风险和不确定性 商业模式优化和规模经济 特定资源和业务的获取可减少以不确定性为特征的竞争环境的风险优化的伙伴关系和规模经济的伙伴关系通常