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自然自然科技科技l 经济经济竞争者竞争者政法政法文化文化l 人口人口l 公众公众供应商供应商企业企业营销中间商营销中间商顾客顾客l 市场营销环境市场营销环境 l 总人口总人口 潜在市场潜在市场 10%0100%潜在市场潜在市场100%0有效市场有效市场40%合格有效市场合格有效市场目标市场目标市场20%10% 渗透市场渗透市场5%（a）市场）市场 与人口与人口 （b）潜在市场）潜在市场 行业营销费用行业营销费用市场潜量市场潜量Q2市场预测市场预测QpQ1市场最小量市场最小量计划费用计划费用 （a）市场需求作为行业营销费用）市场需求作为行业营销费用的函数的函数 （假设在一个特定的营销环境条（假设在一个特定的营销环境条件下）件下） 特定时期市场需求特定时期市场需求衰退期繁荣期市场潜量市场潜量市场潜量市场潜量 特定时期市场需求特定时期市场需求 行业营销费用行业营销费用（b）市场需求作为行业营销费用的函数）市场需求作为行业营销费用的函数 （假设在两个不同的环境下）（假设在两个不同的环境下）谢谢 谢谢21.10.312:15:452:152:1521.10.3121.10.312:152:152:15:4521.10.3121.10.312:

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