浅析网络虚拟商品多种交易平台产生的原因

1、浅析网络虚拟商品多种交易平台产生的原因摘要随着中国网络用户的扩大和虚拟经济的 发展，网络游戏产业迅猛发展，网络虚拟物品的种类 和数量也持续增长。在众多的网络消费品中，网络虚 拟物品的消费也变得日益普遍。本文将从网络虚拟商 品传统交易方式以及对玩家交易方式的选择的调查研 究，来探究网络游戏虚拟商品多种交易平台产生的原 因。关键词 网络虚拟商品 交易平台 传统交易中图分类号 F224.33 文献标识码 A 文章编 号1009-5349（2014）03-0135-02一、网络游戏虚拟商品传统的交易方式（一）官方交易官方交易主要是指游戏开发商、以及运营商为玩 家提供的一种较权威的交易平台。它支持游戏玩

2、家在 指定的网站上进行与游戏相关的交易，游戏开发商和 运营商可以为网站提供一定的担保，以此保证玩家的 交易安全。（二）第三方交易平台这是由第三方公司开设的游戏玩家交易平台。第 三方游戏交易平台在交易过程中始终扮演着担保者以 及服务者的角色，由于文化部颁发的网络游戏管理办 法中对第三方游戏交易平台给予了充分的认可，这就 为提供第三方游戏交易的企业的增多做了很好的铺 垫。（三）游戏玩家之间的交易 这种交易是刚刚兴起来的一种交易方式，它是不 受法律保护的，甚至是受到游戏开发商及运营商严重 打击的一种交易方式。二、对玩家购买网络游戏虚拟商品途径的分析与 研究（一）通过官方平台进行交易由表 4 可得：选

3、择通过游戏玩家进行交易的玩家 很少，只有 3人。也能够看出来， 通过玩家进行交易， 存在着不同程度的缺陷， 它只是类似于 “周瑜打黄盖， 一个愿打一个愿挨” ，纯属是两个人的事， 没有安全担 保，没有权威性，这也是大部分玩家不通过这个方式 进行交易的原因。三、探究网络虚拟商品多种交易平台产生的原因 （一）消费者的角度1. 安全问题： 目前网络虚拟商品交易有很大一部分是采取个人 模式，仅仅是玩家与玩家进行交易，这样一来无论是 买家和卖家在交易的同时都得不到信用保障和安全保 障。第三方交易平台扮演一个担保人或者是服务员的 角色，对玩家与玩家之间的交易起到一个保障作用。 我们也可以说，正是这种安全隐

4、患促使了第三方交易 平台的兴起。2. 价格问题当今网络游戏发展日益成熟，出现了越来越多的 交易平台与游戏官方交易平台进行抗衡，在价格方面 也进行着一系列的竞争。由于游戏官方交易平台的道 具、装备、武器比较贵，而主要针对的玩家都是 90 后，他们基本没有经济来源，所以玩家与玩家之间的 交易变得相当普遍，由于价格引发的种种问题，所以 刺激了第三交易平台的出现。3. 便利问题在整个游戏过程中，有的玩家可能不是为了玩而 去玩，而是为了赚钱，利用自己挣来的道具、装备交 易，进行赚钱。那么这类玩家想把自己的道具、装备 卖给其他的玩家，可是问题就出现在这里，到底谁需 要这个道具、装备？同样有的玩家是真正为了

5、玩而玩 的，当他很需要装备和道具时除了游戏官方交易平台 还可以和谁进行交易？这也是一个问题。而第三交易 平台就做了这样一件事让卖家把东西寄存在自己 这里，当有买家要买道具的时候，可以通过这个交易 平台来选购，它的经营模式可以参照淘宝网等。4. 游戏官方交易平台的角度作为官方的、比较正式的网络虚拟商品的交易平 台，它能够覆盖的市场是有限的，而且能够提供的商 品、满足的需求都是不饱和的。但是随着网络虚拟商 品市场的扩大，网络游戏爱好者的增多，游戏官方交 易平台已经不能满足玩家的需求了，而第三方交易平 台的出现正好弥补了市场的空缺。（二）供求分析的角度 当前网络游戏已成为一个新兴的娱乐产业，随着 网络游戏爱好者的增加，网络游戏虚拟市场变得越来 越大，同样玩家对于游戏币、道具、装备等的需求也 越来越大。根据微观经济学里的供求定理，我们知 道一一需求增加，那么均衡数量就增加。但是市场并 没有达到这个均衡数量，所以为了达到均衡数量，大 势所趋，就需要卖方越来越多，提供的网络虚拟商品 的数量也越来越多，从而顺应时事，第三方交易平台 就出现了。同样道理，随着交易平台的增加，网络虚拟商品 的数量也变得越来越多，由于供给的增加，网络虚拟 商品不仅仅由游戏官方交易平台来提供，那么均衡数 量就会