用网络来营销自己SEO培训用教程

1、用网络来营销自己用网络来营销自己 -seo-seo基础知识培训教程基础知识培训教程内容中心内容中心张燕杰张燕杰2011-092011-09培训目的培训目的一、一、目的目的 什么是什么是seo?为什么要学为什么要学seo二、二、【规则规则】 哪些因素影响搜索引擎排名？有什么规则值得我们遵循？哪些因素影响搜索引擎排名？有什么规则值得我们遵循？三、三、【执行执行 每个职位都应该为每个职位都应该为seo做些什么？做些什么？ 技术部技术部 产品部产品部 编辑部编辑部 市场部市场部四、四、【评估评估】 大家的工作成效如何？如何检测？大家的工作成效如何？如何检测？金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子

2、商务平台课程大纲课程大纲 seo基础知识基础知识 seo基本原理基本原理 seo基本策略基本策略 q&a金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo: seo基础知识基础知识?什么叫什么叫seo?seo? 为为什什么么需要需要seo？金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台互动一下：引子引子美国一家电台举行竞猜节目抢答（类似美国一家电台举行竞猜节目抢答（类似6+1），），当电台主持人提出问题的时候，听众第一个抢答当电台主持人提出问题的时候，听众第一个抢答正确的即可获胜正确的即可获胜.，当主持人问一位成功率最，当主持人问一位成功率最高听众如何

3、高听众如何 做到呢这些呢？那位观众回答很干脆做到呢这些呢？那位观众回答很干脆，我在使用，我在使用google搜索搜索谷歌、百度、必应。谷歌、百度、必应。金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo基础知识基础知识什么是什么是seo （search engine optimization）即搜索引擎优化，通俗讲，提高网站和网页在搜索结果的自然排名的技术和方法。 分为站外seo和站内seo两种.【广泛作用广泛作用1增加流量增加流量2提高知名度提高知名度 【具体目标具体目标 】1引导用户通过搜索引擎进入我们相应的页面，从而解决用户的需求引导用户通过搜索引擎进入我们相

4、应的页面，从而解决用户的需求2用户多次需求解决后逐渐增加用户对网站的信赖，转为网站的忠实用户用户多次需求解决后逐渐增加用户对网站的信赖，转为网站的忠实用户金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo基础知识基础知识二、为什么需要二、为什么需要seo搜索引擎是网民获取信息的主要工具搜索引擎是网民获取信息的主要工具搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎是高效的网络推广渠道网民更信赖自然搜索结果网民更信赖自然搜索结果网民一般只查询搜索排名靠前的结网民一般只查询搜索排名靠前的结金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台搜索结果的“金三角”现象金银岛金银岛大宗产

5、品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo: seo基础知识基础知识三、三、seoseo的发展史的发展史 seo 搜索引擎值得关注的一些重要事件：1 1、1994-19971994-1997 yahoo 是最早使用seo 技术的公司之一。分类目录1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生1995-1996年，基于网页html代码中meta标签检索的搜索引擎技术诞生金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo基础知识基础知识2 2、1998-19991998-1999年年google出现和seo理论的浮现这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网

6、站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（link popularity）、名录网站链接（directory listing）的意义。这段时间，搜索引擎知道了需要限制网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。1999年，雅虎中国正式开通。继承了雅虎全球的分类目录搜索基因，为中国互联网用户提供强大的搜索功能。1999年5月，hao123建立 ，遵循简单，直接分类模式。成为广大网民上网必备利器04年8月百度收购。金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo基础知识基础知识3 3、2000-20012000-2001年：年：1998年，infoseek出

7、局，1999年infoseek一位工程师，要办中国人自己人搜索。推出以超链分析技术为基础的百度2000年，出现按点击付费(pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。2001年的收费登录大为红火。搜索引擎市场经历大清洗。金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第一部分第一部分: seo基础知识基础知识2金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台课程大纲课程大纲 seo基础知识基础知识 seo基本原理基本原理 seo基本策略基本策略 q&a金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理？各大搜索引擎喜欢什么样

8、的网站？各大搜索引擎喜欢什么样的网站？什么是高质量的网站？什么是高质量的网站？答案：内容是用户所需的网站设计符合各大搜索引擎的技术标准金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台互动一下：服务器服务器 关键词布局关键词布局 网站链接构架网站链接构架 反向链接反向链接 影响搜索引擎的八大因素影响搜索引擎的八大因素 内内容容域名、文件名、域名、文件名、url title和和meta 网页排版细节网页排版细节 八大因素八大因素 金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理1、稳定性： 安全（避免网站中毒） 稳定（避免网站打不开） 2、速度：快

9、，有利于排名金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理2 2、内容因素、内容因素1、网站内容越丰富，对排名越有利 内容越丰富，搜索引擎就会认为越专业，就越容易收录 2、网站原创内容越多越好： 垃圾站越来越多，各大搜索引擎越来越看重了原创内容 搜索引擎是如何判断原创内容呢？两方面： 1、被收录的时间的早晚 2、文章中指向的链接金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理title，也就是网页的标题，这段内容，显示在浏览器顶部 meta name=“description” content= 在源

10、文件 这段内容，是网页描述标签，这个是关键词标签 这句就是告诉搜索引擎，这个网页大概是什么内容金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理4 4、第四个因素：网页排版因素、第四个因素：网页排版因素 注意三方面 1、大标题要用2、文本中的关键词用加粗或者加重两三次3、网页中的图片要加上alt注释金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理5 5、第五个因素：、第五个因素：【域名、文件名、域名、文件名、urlurl因素因素】 （1）域名选择：选择包含关键词的域名。（2）文件名：使用关键词文件名，关健

11、词间可以用-隔开。使用拼音域名对排名的影响是非常小的，但是英文的影响非常大金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理a、 www前缀的二级域名权重最高 比权重要高b、 二级域名比目录有优势 info. 比 权重要高c、 目录越深对排名越不利www. 权重要高d一个网页的目录深度最好不要超过三级e、目录权重比一个静态网页高 权重高f、静态url比动态url权重高 金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础

12、原理7 7、第七个因素：关键词的密度和布局、第七个因素：关键词的密度和布局 关健词密度在3-5%左右，不要刻意追求关健词的堆积关键词布局（1）title：3次（2）meta、4次（3）网页大标题h1、1次（4）网页文本内容b、1-3次（5）图片alt注释 1次（6）网页中的链接包含关键词：5-10次。金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理8 8、第八个因素：反向链接、第八个因素：反向链接（1）、什么是反向链接是指a网页上有一个链接指向b页，那么a页就是b页的反向链接。 反向连接是针对网页和网页之间的 ，不是针对网站和网站之间的。站内网页间

13、的链接，叫内部链接站外网页给的链接，叫站外链接（2）、如何查看反向链接？使用link:：查反向链接数：如link：site：查询一下是否被搜索引擎收录 site: 使用google工具条查pr值金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理（3 3）超级关健因素？）超级关健因素？反向链接的文本中，一定要包含关健词，比如我们的信息推广要尽量加“金银岛” ，“金银岛”做为超链接的文本。即：金银岛岛（4 4）如何增加反向链接）如何增加反向链接反向链接的质量和数量决定着pr值的高低几个方法：网站内部互链友情链接（但不要和作弊的网站交换）利用原创文章被转载

14、博客、贴吧、微博等等金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第二部分第二部分: seo基础原理基础原理（1）iframe 的框架问题（2）javescript的链接（3）js调用（4）flash制作金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台课程大纲课程大纲 seo基础知识基础知识 seo基本原理基本原理 seo基本策略基本策略q&a金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台金银岛网站目前金银岛网站目前seo策略？（自己看到或策略？（自己看到或理解的）理解的）金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台互动一下：第三部分：第三部分：seo基本策略基

15、本策略一、网站设计一、网站设计1 网页静态化2 搜索引擎不利因素3 网页代码规范4 用户习惯与网页焦点5 网站信息金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略1 1、网页静态化、网页静态化 网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。1 1）asp、php、jsp等生成静态网页2）伪静态金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略2 2、避免搜索引擎不利因素、避免搜索引擎不利因素1）flash虽美观、交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。2）图片中

16、的重要内容。3）javascript等其他不利因素。金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略3 3、网页代码规范、网页代码规范代码规范有助于spider高效率爬行1）css与html分离2）尽量（非必须）使用div+css3）网页代码精简，减负4）避免重要信息出现不利因素金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略4 4、用户习惯与网页焦点、用户习惯与网页焦点不同的用户群体有不同的浏览习惯和网页关注焦点。1）目标群体网络水平层次2）分析同行业网站布局3）模拟用户思维金银岛金银岛大宗产品电子商

17、务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略5 5、网站信息、网站信息搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完善的网站。1）网站介绍信息2）联系方式：线上、线下3）隐私保护、版权声明金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略二、关健词二、关健词将网站关键词进行分析、扩展，整理成一份关键词列表。1）确定核心关键词2）关键词扩展3）模拟用户思维金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略1 1、确定核心关键词、确定核心关键词网站核心关键词，产品、信息、服务形成核心关键词树。

18、网站核心关键词产品服务信息金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略2 2、关键词扩展、关键词扩展对核心关键词进行扩展1）产品的多个名称2）同一产品的不同名称3）多样、细化的组合金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略3 3、模拟用户思维、模拟用户思维实现同一目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关键词可能不同金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略文章关健词选择策略文章关健词选择策略数量：从文章标题和内容出发定3个关健词一致性：关健词必须为文章内容的核心逻辑合理性：用心揣摩用户搜索心理，3个关健词应为用户可能搜索本文的组合重复次数：关健词在页面的密度为15%金银岛金银岛大宗产品电子商务平台大宗产品电子商务平台第三部分：第三部分：seo基本策略基本策略关键词选择工具关键词选择工具1、百度风云榜：http:/ 2、googlehttps:/ 专题制作（4）建立博客、微博等：（5）市场合作金银