帝豪EC7系置换活动终端传播方案

1、帝豪ec7系置换活动终端传播方案浙江吉利控股集团汽车销售有限公司二九年十二月四日 2009年7月，帝豪品牌正式对外发布，标志着吉利新品牌战略已经初步建立。至2009年11月广州车展帝豪ec7系全国上市，帝豪ec7系已形成了从三厢车型到两厢车型、从1.5l排量到1.8l排量组成的完备产品线，正式承担起新品牌战略建设的重任。 为加快消费者对吉利汽车战略转型及帝豪品牌的理解和认识，同时帮助经销商抓住年末销售旺季，促进终端销售，公司特根据置换政策，策划“帝豪ec7系置换活动终端传播方案”方案背景从2009年12月4日至2010年2月13日，凡经销商符合帝豪ec7系置换奖励政策之规定而达成的终端销量，即

2、可享受3000元/辆的置换政策补贴置换定义1、已有车辆（包括但不限于吉利汽车）用户换购或增购帝豪现有及后续上市车型。2、无论用户原有车辆是否销售。3、用户凭原有车辆的行驶证、身份证等证明材料申购。享受政策前提帝豪品牌授权经销商提供的置换销售核销资料必须完整、真实、及时。1、置换奖励政策享受前提：在销售公司补贴的额度（3000元/辆）上经销商须自行拿出1000元/辆配合此次置换活动，方可享受置换销售公司补贴额度。2、置换核销资料:原有车辆的行驶证照片、身份证照片，置换后帝豪车辆的行驶证和带牌车辆照片，且置换用户新购帝豪车辆行驶证与原车辆行驶证、身份证等身份资料一致，即必须为同一自然人；3、根据每

3、月置换销量予以核销，次月5日前将上月核销材料寄至大客户部(以邮戳为准)；4、上月核销材料是指当月上牌车辆资料，以新购帝豪车辆行驶证日期为准，不可跨月。活动内容“换”然一新，享受4000元补贴 帝豪ec7系“换购”活动帝豪ec7系，欧洲标准设计，全新价值风范，2009年11月全国成功上市，特推出换购补贴活动，以实际行动回报广大消费者对帝豪品牌的关注。从2009年12月4日至2010年2月13日，凭现有汽车行驶证等相关证件购买帝豪ec7系任一款车型， 即可享受最低4000元现金补贴传播主题备注：文案中补贴额度可根据各经销商实际宣传额度调整广播广告 “换换然一新然一新 享受享受40004000元补贴

4、元补贴”，1212月月4 4日至日至20102010年年2 2月月1313日，日，凭现有汽车行驶证等相关证件购买帝豪凭现有汽车行驶证等相关证件购买帝豪ec7ec7系任一款车型，均可获系任一款车型，均可获最低最低40004000元补贴，详询请致电元补贴，详询请致电xxxxxxxxxx时间： 15 洪亮男声，激昂音乐备注：文案中补贴额度可根据各经销商实际宣传额度调整广播广告 男男a a：“小小王，这么急是要去哪啊？王，这么急是要去哪啊？”男男b b：“帝豪帝豪ec7ec7系换系换购活动正在购活动正在xxx4sxxx4s店举行，凭现有汽车行驶证店举行，凭现有汽车行驶证等相关证件购买帝豪等相关证件购买

5、帝豪ec7ec7系任一款车型都可获最低系任一款车型都可获最低40004000元补贴，元补贴，我正要去看看呢我正要去看看呢”旁白：旁白：“换换然一新然一新 享受享受40004000元补贴元补贴” ” 1212月月4 4日至日至20102010年年2 2月月1313日日xxx4sxxx4s店帝豪店帝豪ec7ec7系换系换购活动购活动火热进行中火热进行中，详询请致电，详询请致电xxxxxxxx时间： 30 男a：轻松中年男声 男b：欢快中年男声备注：文案中补贴额度可根据各经销商实际宣传额度调整短信广告 帝豪帝豪ec7ec7系换系换购活动火热进行中，即日起凭现有汽车行驶证等相关购活动火热进行中，即日起

6、凭现有汽车行驶证等相关证件购买帝豪证件购买帝豪ec7ec7系任一款车型，系任一款车型， 即可享受最低即可享受最低40004000元现金补贴，详元现金补贴，详情请致电情请致电xxxxxx xxxxxx 备注：文案中补贴额度可根据各经销商实际宣传额度调整报广三厢 1/2版备注：1、本案示例只显示4000元宣传额度的物料，其他额度物料在下载文件包中。 2、各经销商对外宣传时可根据各自决定的宣传补贴额度选择合适的物料。报广三厢 横1/4版1/3版竖1/4版备注：1、本案示例只显示4000元宣传额度的物料，其他额度物料在下载文件包中。 2、各经销商对外宣传时可根据各自决定的宣传补贴额度选择合适的物料。报

7、广两厢 1/2版备注：1、本案示例只显示4000元宣传额度的物料，其他额度物料在下载文件包中。 2、各经销商对外宣传时可根据各自决定的宣传补贴额度选择合适的物料。报广两厢两厢 横1/4版1/3版竖1/4版备注：1、本案示例只显示4000元宣传额度的物料，其他额度物料在下载文件包中。 2、各经销商对外宣传时可根据各自决定的宣传补贴额度选择合适的物料。易拉宝备注：1、本案示例只显示4000元宣传额度的物料，其他额度物料在下载文件包中。 2、各经销商对外宣传时可根据各自决定的宣传补贴额度选择合适的物料。横幅备注：1、本案示例只显示4000元宣传额度的物料，其他额度物料在下载文件包中。 2、各经销商对

8、外宣传时可根据各自决定的宣传补贴额度选择合适的物料。执行要求1、本月广宣方案配合置换活动进行策划开展，使用本活动统一报广设计稿和广播稿、短信稿进行宣传，且置换活动版面不得少于当月全部广告投放版面的40%。2、经销商应积极与当地二手车交易商合作，在二手车交易市场进行静态展示活动，促进置换。3、制作本活动统一的终端宣传物料，并拍摄物料布置照片，于12月10日前发送至各区域企划支持处。 终端物料制作要求物料制作要求材质要求4s店/一级经销商二级网点服务站易拉宝必做（2个）必做（1个）必做（2个）写真横幅必做必做必做高精度喷绘（中厚度以上）备注1、4s店/一级经销商/独立的服务站宣传物料自行制作2、二级网点宣传物料由相应的4s店/一级经销商制作3、4s店/一级经销商自有服务站宣传物料由4s店/一级经销商制作4、易拉宝展厅两个，二级网点一个，服务站两个（接待区一个、客 户休息区一个）执行考核1、终端布置未按要求在规定时间内执行并提交照片的经销商，将处以3000元/家罚款并通报批评；